Cómo optimizar su contenido para la intención de búsqueda

¿Alguna vez te has preguntado por qué necesitas crear contenido que apoye o esté de acuerdo con la intención de búsqueda de los usuarios?

Bueno, para empezar, si desea que su sitio web o página de destino se clasifique en Google, entonces debe comenzar a incorporar la intención de búsqueda o la intención del usuario en su enfoque de SEO y marketing de contenido.

Una de las razones por las que Google es el motor de búsqueda más exitoso en la actualidad es porque intenta brindar a los usuarios resultados de búsqueda relevantes y de calidad cada vez que ingresan una consulta en el motor de búsqueda.

¿Alguna vez te has preguntado por qué casi nadie hace uso de otros motores de búsqueda como Bing, Yahoo y Baidu? Porque los resultados de búsqueda de estos motores de búsqueda son de baja calidad, irrelevantes y la mayoría de las veces no reflejan la intención de búsqueda del usuario.

¿Qué es la intención de búsqueda?

En pocas palabras, la intención de búsqueda se trata esencialmente de tratar de averiguar la razón o el objetivo que un individuo está tratando de lograr cuando ingresa una consulta en particular en el motor de búsqueda.

La verdad es que todos tienen una razón para ingresar algunas consultas en un motor de búsqueda. Tal vez estén buscando información, tal vez estén buscando aprender sobre algo o estén buscando comprar un artículo. La intención de búsqueda o la intención del usuario encuentra la razón y la incorpora a su enfoque de SEO y marketing de contenido.

Si comprende la intención, la meta o el objetivo de los usuarios cuando ingresaron algunas palabras clave en Google, entonces se garantiza que su página de destino o sitio web se clasifique para esas palabras clave que la gente está buscando.

1. ¿Por qué es tan importante la intención de búsqueda?

En primer lugar, es importante optimizar su contenido para satisfacer la intención de búsqueda de los usuarios porque a Google le encanta (es la misión número 1 de Google en la actualidad).

El objetivo final de Google es satisfacer y satisfacer la intención de búsqueda de los usuarios, y esto se describe en las pautas de calificación de calidad de Google más recientes .

Además, Google publicó un informe recientemente para resaltar el hecho de que la intención de búsqueda de los usuarios está redefiniendo el embudo de marketing en línea en la actualidad.

Esto significa que los vínculos de retroceso y otras mejores prácticas tradicionales de SEO siguen siendo relevantes. Sin embargo, si su sitio web o página de destino no refleja la intención de búsqueda de los usuarios, es posible que su sitio web o contenido en línea no se clasifique.

2. ¿Tipos de intención de búsqueda?

Hay tres tipos de intención de búsqueda:

Intención de búsqueda informativa (saber):

Los usuarios suelen utilizar una búsqueda de información para obtener información sobre algo (podría ser un producto o servicio). Las personas utilizan una búsqueda de información para encontrar respuestas a una pregunta específica o para encontrar una solución a una necesidad o desafío. Ejemplos de palabras clave utilizadas en la búsqueda de información:

• Qué es
• Cuáles son
• Las mejores maneras de
• Alternativas
• Cómo

La investigación ha revelado que la intención de búsqueda informativa representa hasta el 80% de la intención de búsqueda total. Aquí hay un ejemplo de una búsqueda informativa a continuación.

Intención de búsqueda de navegación (Ir):

Esto se utiliza principalmente para ubicar un sitio web o una ubicación en particular. A la hora de buscar un sitio web o una página web, la mayoría de los usuarios prefieren buscarlos a través de Google. Ejemplo de palabras clave utilizadas en la intención de búsqueda de navegación:

• Iniciar sesión en Twitter
• Facebook
• Amazonas
• Nombre del servicio/producto
• dirección a
• Ubicaciones cerca de mí

Intención de búsqueda transaccional:

Esto se usa principalmente cuando los usuarios buscan comprar algo. La mayoría de las veces, los usuarios ya tienen una idea de lo que quieren comprar; usan motores de búsqueda para ayudarlos a encontrar un buen lugar para comprar. Ejemplos de palabras clave utilizadas en la intención de búsqueda transaccional:

• Comprar MacBook Pro
• Orden
• Compra
• Cronograma

3. Cómo optimizar su contenido para cada tipo de intención de búsqueda

Debe aprender a optimizar su contenido en línea para adaptarse a los diversos tipos de intención de búsqueda de los usuarios. En esta publicación, le mostraremos cómo hacerlo.

Cómo optimizar para la intención de búsqueda informativa

Puede pensar que la optimización para la intención de búsqueda informativa no tiene valor monetario directo. Sin embargo, es muy importante que optimices tu contenido para ellos. La mayoría de las consultas informativas comienzan con palabras como "qué es", "cómo" y "formas de", etc. Asegúrese de que su contenido intente responder estas preguntas en relación con su industria específica.

Por ejemplo, si vende gafas de sol, su enfoque de intención de búsqueda de información debe centrarse en responder preguntas como el beneficio de usar gafas de sol. Eche un vistazo a la captura de pantalla a continuación para obtener una mejor comprensión.

Cuando crea contenido que satisface las necesidades de información de los usuarios en su industria, su página web se clasificará en Google. La mejor manera de crear contenido informativo es mediante el uso de:

• Publicaciones de blog que brindan a los usuarios algunos consejos
• Vídeos que muestran a los usuarios cómo hacer algo
• Guías paso a paso
• infografías

Cuando proporciona contenido informativo de alta calidad sobre lo que sus usuarios están buscando en su nicho, no solo resolverá el problema de sus usuarios y obtendrá una clasificación alta en Google, sino que también generará clientes potenciales y conducirá tráfico orgánico de calidad a su página web.

Cómo optimizar para la intención de búsqueda de navegación

En esta situación, el usuario busca navegar a un sitio web en particular o busca ubicar una tienda local. Puede que el usuario ya tenga en mente un sitio web o una marca, o puede que no. Cuando optimiza para la intención de búsqueda de navegación, coloca sus páginas web en una posición en la que los usuarios pueden verlas fácilmente cuando buscan productos o sitios web en particular.

Las mejores maneras de crear contenido de navegación es a través de:

• libros electrónicos
• Vídeos de demostración de productos
• Páginas de presentación
• Lista de productos y servicios
• seminarios web
• Páginas de destino

Tomemos, por ejemplo, un usuario que busca un sitio web conocido como brandmentions.com, y escribe menciones de marca en el motor de búsqueda, todo el contenido o las páginas que también tienen esa palabra clave también aparecerán en la página de resultados del motor de búsqueda.

Cómo optimizar para la intención de búsqueda transaccional

Tal como señalamos anteriormente, la intención de búsqueda transaccional es cuando el usuario realmente está buscando comprar o adquirir un producto, un servicio o realizar una transacción. Como resultado, el usuario está buscando un lugar, un sitio web o una tienda en línea para realizar una compra.

Las palabras clave de intención de búsqueda transaccional incluyen palabras como comprar, dónde comprar, comprar, descuento, etc. Para que pueda beneficiarse de la intención de búsqueda transaccional, su contenido en línea debe contener resultados para estas palabras clave de búsqueda transaccional. Además, aquí hay algunas formas en que puede crear contenido de búsqueda transaccional para consultas transaccionales:

• Páginas de productos
• páginas de citas
• páginas de registro
• demostraciones en vivo
• Consultas gratuitas
• páginas de ventas
• Páginas de precios

Otra excelente manera de optimizar para la intención de búsqueda transaccional es a través de la optimización local. Las personas que viven en tu ciudad están buscando lugares cercanos donde puedan realizar su compra o contratar un servicio o incluso programar una cita. Si su sitio web ocupa el primer lugar en su localidad, estará bien posicionado para ganar su negocio.

También puede dirigirse a la intención de búsqueda de los usuarios en una localidad particular con el uso de un servicio de traducción y localización en línea como TheWordPoint creando contenido en sus idiomas locales.

Pensamientos finales

Google comprende el concepto de intención de búsqueda del usuario, y si desea que su sitio web se clasifique en Google, debe incorporar este concepto de intención de búsqueda o intención del usuario en su estrategia de contenido en línea.

Necesita saber qué quieren los usuarios, la información que buscan y luego proporciona respuestas a estas consultas. De eso se trata la intención de búsqueda, y Google te lo agradecerá.

Si su contenido en línea no refleja lo que los usuarios quieren o lo que los usuarios están buscando, es posible que su sitio web o página de destino no pueda obtener una clasificación alta en Google.