Cómo optimizar su estrategia de contenido para las funciones SERP de Google

¿Quiere conocer las formas más efectivas de aprovechar todo el potencial de las funciones SERP de Google?

Aprenda cómo su marca puede adoptar un enfoque estratégico para mejorar la visibilidad y asegurar la inclusión dentro de estos tipos de resultados vitales.

Características comunes de Google SERP hoy

Cuando Google actualiza su algoritmo de clasificación de motores de búsqueda o agrega nuevas funciones, su objetivo final es ayudar a organizar mejor la información para los usuarios.

Las funciones SERP logran esto al resaltar visualmente las respuestas en la parte superior de la página que tienen más probabilidades de coincidir con la consulta de un usuario.

Algunas de las características SERP más comunes incluyen:

Fragmentos destacados

• Información resaltada que se muestra en la parte superior de la página de resultados, proporcionando respuestas en negrita a las consultas de los usuarios.

Paneles de conocimiento

• Los paneles que aparecen en el lado derecho de los resultados de búsqueda ofrecen información sobre entidades específicas, como empresas, celebridades o puntos de referencia.

Paquetes locales

• Listados de empresas locales relevantes para la consulta de búsqueda del usuario, incluida la dirección, el número de teléfono y las reseñas. Estos también aparecen en el lado derecho de la página de resultados en el escritorio o en la parte superior de la página en los dispositivos móviles.

Paquetes de imágenes y carruseles de video

• Colecciones de imágenes relacionadas con la consulta que se muestran de manera destacada en los resultados de búsqueda o listas horizontales de videos relacionados, lo que permite a los usuarios obtener una vista previa y verlos directamente desde la página de resultados de búsqueda. Estos pueden aparecer en cualquier parte de la página de resultados.

Enlaces del sitio

• Enlaces adicionales a los mismos dominios que se muestran debajo del resultado de búsqueda principal, dirigiendo a los usuarios a secciones o páginas específicas dentro de un sitio web.

La gente también pregunta

• Cuadros de preguntas expandibles, con preguntas y respuestas adicionales relacionadas basadas en la consulta de búsqueda inicial del usuario. Las respuestas pueden enlazar con el mismo dominio o con diferentes dominios.

Fragmentos enriquecidos

• También conocidos como "resultados enriquecidos", aparecen de forma similar a los resultados de búsqueda tradicionales, pero muestran información adicional, como clasificación de estrellas, precios o disponibilidad, lo que brinda a los usuarios más contexto.

Reseñas

• Las calificaciones y reseñas se muestran junto con los listados de empresas, lo que ofrece a los usuarios información sobre cómo otros miembros del público califican la calidad de los productos o servicios.

Recuerde que, si bien estas funciones SERP pueden aparecer para algunos usuarios con más frecuencia, su disponibilidad variará según la ubicación del usuario, la consulta de búsqueda y el dispositivo.

Otros tipos de resultados, como listados de trabajos y eventos o vuelos y hoteles, solo aparecerán para un tipo de consulta específico.

Optimización del contenido SEO para fragmentos destacados

Los fragmentos destacados se encuentran entre las formas más comunes y buscadas de características SERP. Por lo general, constan de tres componentes principales:

• Título.
• Fragmento de contenido.
• Fuente de URL.

El título representa un resumen conciso de la información, mientras que el fragmento de contenido brinda una breve respuesta o solución a la consulta del usuario. La fuente URL indica el sitio web del que se extrae la información.

Para optimizar su contenido para fragmentos destacados, es vital crear información concisa y bien estructurada que aborde las consultas comunes de los usuarios.

Por ejemplo, si su sitio web ofrece recetas de cocina, puede estructurar su contenido proporcionando instrucciones paso a paso o listas con viñetas que respondan consultas de manera sucinta.

La optimización de elementos específicos en la página puede mejorar significativamente sus posibilidades de aparecer en fragmentos.

Comience por optimizar sus encabezados y subtítulos para indicar claramente las secciones que contienen la respuesta a la consulta.

Considere encabezados basados ​​en preguntas ("¿Puede cocinar salmón en una freidora?") y responda la pregunta de manera sucinta en la primera oración.

También puede considerar herramientas de inteligencia artificial generativa como ChatGPT o Google Bard para ayudarlo a crear contenido perfectamente optimizado.

Además, implementar el marcado de datos estructurados a través de schema.org puede proporcionar a los motores de búsqueda un contexto valioso y aumentar la visibilidad de su contenido para fragmentos destacados.

Para mejorar sus posibilidades de aparecer en fragmentos, considere los siguientes pasos:

• Identifique consultas comunes de usuarios en su industria o nicho y cree contenido dedicado para abordarlas de manera integral.
• Concéntrese en las palabras clave de cola larga y las preguntas que tienen más probabilidades de activar fragmentos destacados.
• Optimice su contenido para dispositivos móviles, ya que los fragmentos destacados a menudo reciben una gran visibilidad en los resultados de búsqueda móviles.
• Aproveche los elementos visuales como imágenes, gráficos o infografías para hacer que su contenido sea más atractivo e interesante a la vista.

Mejorar el SEO local con los paquetes locales de Google

Considere la última vez que incorporó la frase "cerca de mí" en una búsqueda de Google.

Independientemente de si tiene un restaurante, una tienda minorista o un servicio profesional, la optimización de su presencia en línea para las búsquedas locales garantiza que los clientes potenciales lo noten y busquen activamente opciones cercanas.

Muchas organizaciones tienden a pasar por alto las ventajas del SEO local en su estrategia general, aunque casi el 98% de las personas usan Google para buscar información sobre empresas locales.

Esto destaca la importancia de dominar los conceptos básicos de las funciones del paquete local de Google.

Como mínimo, debe crear y completar todos los campos de su perfil de Google My Business en la mayor medida posible para garantizar la visibilidad en los paquetes locales de Google.

No olvide proporcionar información precisa y actualizada sobre su negocio, incluida la dirección, el número de teléfono, el horario de atención y el enlace al sitio web, a medida que se actualicen.

Cuando se trata de contenido en la página, para optimizar de manera efectiva su sitio web para consultas de búsqueda locales, comience por realizar una investigación exhaustiva de palabras clave que incluya palabras clave específicas de la ubicación.

Por ejemplo, si tiene una cafetería en Seattle, oriente palabras clave como "las mejores cafeterías de Seattle" o "café cerca de mí".

Para los buscadores que permiten la orientación geográfica, es más probable que Google muestre su negocio en la parte superior de la página.

Incorpore estas palabras clave de forma natural dentro de sus metaetiquetas, encabezados, contenido y URL.

Cree páginas de destino específicas de la ubicación o publicaciones de blog que brinden información sobre su negocio en relación con el área local, como resaltar atracciones o eventos cercanos.

Esto es especialmente importante para cadenas o marcas con ubicaciones en varias ciudades que buscan apuntar a regiones geográficas individuales.

Aprovechar los paneles de conocimiento y los resultados enriquecidos

Los paneles de conocimiento y los resultados enriquecidos son potentes funciones SERP que brindan información directamente sobre una persona, marca o tema en la página de resultados del motor de búsqueda.

Ofrecen una instantánea de los detalles clave, como la descripción de una entidad, el sitio web, los perfiles de las redes sociales y los logros notables.

Aparecer en este tipo de resultados puede mejorar la credibilidad de su marca al mostrar experiencia, autoridad y confiabilidad a los usuarios.

Para optimizar el contenido de su sitio web para paneles de conocimiento y resultados enriquecidos, comience por asegurarse de proporcionar información completa y precisa sobre su entidad o tema.

A partir de diciembre de 2022, EAT se expandió para dar cabida a una "E" adicional por experiencia.

Esto significa que el contenido escrito desde una perspectiva de primera mano tiene más posibilidades de clasificarse. Trate de especializarse en temas que usted o su equipo puedan escribir desde un lugar de experiencia del mundo real.

Al igual que los fragmentos destacados, las descripciones de entidades que son concisas, convincentes y que destacan de manera sucinta sus puntos de venta únicos y su experiencia principal tienen más probabilidades de aparecer.

El marcado de datos estructurados también juega un papel fundamental en la mejora de la visibilidad del contenido de su sitio web para paneles de conocimiento y resultados enriquecidos.

El contexto adicional que ofrece este código permite que los motores de búsqueda comprendan y presenten su información de una manera más significativa y visualmente atractiva.

Ganar y mantener la inclusión en el panel de conocimiento requiere un enfoque proactivo y la aceptación de su audiencia y base de clientes. Aquí hay algunas estrategias a considerar:

• Anime a las fuentes acreditadas a mencionar y vincular a su entidad para fortalecer su presencia en línea y aumentar la probabilidad de inclusión en el panel de conocimiento.
• Cultive una sólida reputación en línea gestionando y respondiendo activamente a las opiniones y comentarios de los clientes.
• Actualice y amplíe regularmente la información de su entidad para proporcionar a los motores de búsqueda los detalles más relevantes y completos.
• Supervise su panel de conocimiento con regularidad para garantizar la precisión y realizar las correcciones o actualizaciones necesarias.

Aprovechar las funciones SERP visuales (paquetes de imágenes y carruseles de video)

Cuando se trata de ciertos tipos de contenido, a veces un artículo solo puede llevarte hasta cierto punto.

No es de extrañar que Google priorice cada vez más la inclusión de paquetes de imágenes y carruseles de video para consultas que se benefician de una explicación más visual.

Elementos como imágenes, videos y carruseles pueden mejorar significativamente la visibilidad de su contenido y las tasas de clics, al tiempo que brindan una experiencia más atractiva para sus visitantes.

La incorporación de imágenes y videos de alta calidad relevantes para su contenido alienta a los usuarios a permanecer en su sitio web por más tiempo.

A la hora de optimizar este tipo de contenido multimedia para las funcionalidades SERP visuales de Google, es fundamental centrarse en los siguientes aspectos:

Imágenes

Use nombres de archivo descriptivos, etiquetas alt y subtítulos para proporcionar contexto y mejorar la visibilidad de sus imágenes y comprima imágenes para optimizar la velocidad de carga sin comprometer la calidad.

Google informa que el contenido visual debe ser relevante para el tema de la página y no contener ningún texto importante incrustado en él.

Poner encabezados de página y elementos de menú dentro de las imágenes los hace inaccesibles para algunos usuarios y aquellos que usan dispositivos de lectura asistida.

El texto alternativo de la imagen y las leyendas de las imágenes también son necesarios para cumplir con los Estándares de Diseño Accesible de la Ley de Estadounidenses con Discapacidades (ADA, por sus siglas en inglés).

Vídeos

Optimice los títulos, las descripciones y las etiquetas de los videos con palabras clave relevantes y proporcione una miniatura atractiva del video, teniendo en cuenta cómo aparecerá en los resultados de búsqueda.

Alojar videos en plataformas acreditadas como YouTube o Vimeo es otra forma de mejorar la visibilidad y el alcance.

Aumente la probabilidad de que su contenido de video se presente en fragmentos enriquecidos o carruseles de video mediante la implementación de marcado de datos estructurados, como el esquema VideoObject, para proporcionar información detallada a los motores de búsqueda.

Google Bard, IA y preparación para el futuro de las funciones SERP

¿Cómo será la Búsqueda de Google el próximo año? ¿En cinco años? ¿Diez?

El CEO de Alphabet, Sundar Pichai, dijo que la experiencia “evolucionará sustancialmente durante la próxima década”, lo que los usuarios ya ven con la introducción de Google Bard y el mundo en rápida evolución de los grandes modelos de lenguaje y la IA generativa.

Google ha presentado al mundo Bard, su producto de IA conversacional lanzado para competir con ChatGPT.

Si bien la experiencia sigue siendo distinta de la búsqueda, las respuestas de Bard pueden mostrar paneles de búsqueda y conocimiento, mapas e incluso proporcionar resultados locales.

Es casi inevitable que la experiencia del chatbot llegue a la Búsqueda de Google.

A medida que se implementa, los SEO deben continuar midiendo el impacto que tendrá en la cantidad de tráfico orgánico que Google envía a los sitios y el impacto potencial del ROI para las marcas y organizaciones que usan Google Ads.

Los editores que dependen de los modelos de ingresos por suscripción y basados ​​en anuncios han expresado su preocupación por los chatbots y la capacidad de la IA para extraer y resumir información sin que los usuarios tengan que hacer clic para acceder a su contenido.

Agregue la capacidad inestable de Bard hasta ahora para proporcionar fuentes y citas de contenido de terceros, y el modelo de ingresos basado en anuncios se ve especialmente vulnerable.

En última instancia, cuanto mayor sea la cantidad de preguntas que las plataformas impulsadas por IA puedan responder directamente utilizando una amplia gama de fuentes, es menos probable que los usuarios visiten sitios web de editores individuales, que pueden proporcionar o no la información deseada.

En este punto, Google ha subrayado su compromiso de mejorar la experiencia del consumidor mientras apoya a los editores que dependen de los ingresos publicitarios generados a través de referencias de búsqueda.

Aún así, las ramificaciones a largo plazo de la IA aún están por verse.

Mantenerse al día con la evolución de la experiencia de búsqueda y su efecto en el rendimiento de los canales orgánicos y pagos es parte del curso para los profesionales de SEO.

Google ha aclarado que Bard no es Search, pero las dos experiencias se están acercando a medida que se introducen más funciones impulsadas por IA.

Cuando se trata de la página de resultados del motor de búsqueda, algunas de las ofertas más recientes de Google incluyen Perspectivas, que permite a los buscadores profundizar en las experiencias personales de los creadores y nuevas marcas para que los propietarios de sitios etiquete sus imágenes como generadas por IA.

Quizás el mayor cambio que se avecina en Google es la introducción en mayo de 2023 de la nueva experiencia generativa de búsqueda (SGE).

Al igual que las funciones SERP existentes, las respuestas impulsadas por IA de SGE aparecen sobre el primer resultado orgánico tradicional.

La respuesta en el recuadro incluye un enlace a la fuente del sitio web, en el que los usuarios pueden hacer clic, o varias opciones de "expandir", que muestran respuestas de IA adicionales.

La experiencia generativa también incluye la capacidad de que los usuarios conversen y proporcionen información adicional, con contexto transferido de una pregunta a otra.

Google SGE ofrece una experiencia de búsqueda distintiva que se basa en las formas familiares en que los buscadores están acostumbrados a interactuar con la plataforma.

A medida que la función se implemente para el público en general, los SEO deben monitorear de manera proactiva su desempeño para planificar los efectos positivos o negativos.

Si bien es posible que proporcionar más información dentro de la página de resultados podría reducir los CTR y el tráfico, el SGE también podría aumentar las visitas al sitio si se optimiza correctamente, de forma similar a los fragmentos destacados.

La discusión sobre la IA es paralela al debate que surgió cuando se introdujeron inicialmente los fragmentos destacados.

Los editores y las marcas deben tener cuidado al usar funciones que tienen como objetivo mantener a los usuarios dentro del ecosistema de Google.

Sin embargo, dada la etapa actual de desarrollo de la tecnología, sería prudente considerar probar las capacidades de aparecer ante nuevas audiencias.

Esto es particularmente relevante para las empresas de comercio electrónico. SGE de Google puede agregar 35 mil millones de listados de productos de Google Shopping Graph, lo que ofrece un medio potencialmente poderoso para conectarse con nuevas bases de consumidores.

Características de Google SERP hoy y más allá

El SEO continúa evolucionando rápidamente, junto con la creciente importancia de las funciones SERP para mejorar la experiencia del usuario.

Debemos adaptar y optimizar nuestras estrategias para aprovechar estas características de manera efectiva, asegurando la máxima visibilidad y llegando a nuestro público objetivo.

Planificar una estrategia ahora para las funciones SERP existentes es una excelente manera de maximizar su presencia orgánica y la mejor estrategia para mantenerse a la vanguardia de los avances futuros en IA y tecnología conversacional.

Esté atento al impacto de las respuestas impulsadas por IA en el tráfico orgánico y el ROI.

A medida que el panorama de búsqueda continúa evolucionando, adoptar el futuro de la IA y la tecnología conversacional será clave para mantenerse competitivo e impulsar el éxito en el espacio digital.