Cómo optimizar para fragmentos destacados [Guía práctica]

¿Has notado cómo ciertas búsquedas de Google muestran un cuadro de información en la parte superior de la página?

Estos se denominan fragmentos destacados y, por lo general, contienen una respuesta directa a su consulta.

Sin embargo, no todas las consultas de búsqueda tienen un fragmento de este tipo. De hecho, solo el 19% de los SERP tienen un fragmento destacado, pero esto no significa que sean insignificantes.

Por el contrario, la tasa de clics podría aumentar significativamente, según la consulta, la intención y el contenido de las características del fragmento.

Lo ayudaremos a comprender de qué se tratan los fragmentos destacados, cómo optimizarlos y cuándo debe intentar clasificar para uno.

¿Listo? ¿Establecer? ¡Vamos!

¿Qué es un fragmento destacado?

En términos simples, los fragmentos destacados son resultados de búsqueda seleccionados. Su objetivo es dar una respuesta directa a su consulta de búsqueda o resaltar información importante que probablemente sea relevante para lo que está buscando.

Por supuesto, el objetivo de estos fragmentos es ahorrar tiempo al usuario y presentar el contenido más relevante: pueden ser estadísticas, listas, definiciones, etc.

Pero antes de continuar, echemos un vistazo a un ejemplo de un SERP que contiene un fragmento destacado.

Fragmentos de Google destacados: ejemplo

En este ejemplo, la consulta de búsqueda es "estadísticas de Foursquare". Dado que las palabras clave contienen “estadísticas”, la intención de búsqueda probablemente sea informativa, es decir, el usuario está buscando estadísticas sobre esta plataforma.

Como puede ver, el fragmento destacado se encuentra en la parte superior de la página, incluso encima del primer resultado (aunque debajo de los anuncios pagados, si corresponde), por lo que los especialistas en SEO se refieren a él como la posición cero.

Google ha extraído este fragmento del artículo de review42, ya que es de la mayor relevancia de búsqueda. Sin embargo, esto no significa que otro sitio web no pueda superarlos y clasificarse para esa posición cero.

Además, se muestra un cuadro "La gente también pregunta", que es otra forma de fragmento. Una vez más, el objetivo de los cuadros PAA es proporcionar una respuesta concisa a una pregunta en particular.

Ten en cuenta que cada pregunta puede contener una respuesta de un sitio web diferente, aunque no es imposible clasificar para cada una de ellas, siempre que hayas escrito y optimizado bien tu texto.

Todo esto es bueno para los usuarios, aunque es posible que aún se pregunte cuáles son los beneficios de los fragmentos desde el punto de vista empresarial.

Este es el por qué.

¿Por qué los fragmentos destacados son importantes para el SEO?

Los fragmentos destacados son importantes para el SEO debido a que pueden brindarle a su marca una exposición adicional, generar más tráfico y aumentar la visibilidad en los motores de búsqueda.

Además de eso, asegurar un fragmento destacado puede resultar en tasas de clics más altas y atraer a más clientes a su sitio web. Sin mencionar que es una función SERP adicional que lo coloca un paso por delante de la competencia.

Aquí hay un resumen de los beneficios de los fragmentos destacados:

• Aumentar la visibilidad de búsqueda
• Impulsar el reconocimiento de la marca
• Mejorar las tasas de clics
• Atraer clientes
• Trae más tráfico

Tenga en cuenta que el 99% de los fragmentos destacados provienen de resultados que ya se clasifican en la primera página, lo que realmente indica que primero debe intentar penetrar, para tener la oportunidad de clasificar para un fragmento.

Ahora, hablemos más sobre los diferentes tipos de fragmentos destacados.

Tipos de fragmentos destacados

En general, hay seis tipos de fragmentos destacados que puede clasificar en Google.

1. Lista de viñetas
2. lista numerada
3. Párrafo
4. Mesa
5. Video
6. Preguntas (PAA)

Listas de viñetas

Siempre es una buena idea incluir listas con viñetas en sus artículos. Facilitan la comprensión de la información y resumen los puntos clave. Además, son útiles para los usuarios que simplemente hojean el artículo.

Las listas de viñetas son especialmente útiles cuando escribes sobre estadísticas, ya que generalmente no hay un orden numerado exacto que debas seguir.

Listas numeradas

Las listas numeradas son prácticamente lo mismo que las listas con viñetas, con la principal diferencia de que los elementos pueden tener una razón lógica para estar numerados.

Si echamos un vistazo a este ejemplo, vemos que en esta instancia, es mejor estructurar una lista numerada, en lugar de una con viñetas.

Párrafos

Los párrafos, también denominados cuadros de definición, se utilizan para responder directamente a una consulta con la intención de encontrar una definición o descripción.

En nuestro ejemplo anterior, el cuadro de definición responde mejor a la consulta, ya que su título habla sobre las mejores formas de almacenar cebollas. Es un claro ejemplo en el que no tendría demasiado sentido optimizar para una lista con viñetas/numeradas.

Mesa

Los fragmentos de tabla suelen contener datos, y es especialmente útil aplicarlos con respecto a precios y dimensiones.

De esta manera te ahorras la molestia de ir al sitio web y buscar precios. En su lugar, recibe los datos inmediatamente. Puede que no parezca mucho, pero cada clic cuenta en este mundo moderno acelerado.

Video

La demanda de contenido de video ha crecido de manera constante durante los últimos años, y la tendencia es que el video se vuelva aún más popular.

Piénselo: hay ciertos tipos de consultas en las que simplemente es mucho más fácil responder a través de un video. Echa un vistazo a nuestro ejemplo. ¿Qué preferiría: un video de 3 minutos que muestre cómo reemplazar un grifo de baño o una lista de 12 pasos?

Ya me lo imaginaba.

La gente también pregunta

Estos fragmentos están destinados a dar respuestas rápidas y directas a preguntas comunes sobre su consulta.

Por lo general, el cuadro Las personas también preguntan presenta cuatro preguntas; sin embargo, se muestran más preguntas una vez que hace clic en una de ellas.

Cómo optimizar para fragmentos destacados

Para clasificar para un fragmento destacado, se deben aplicar técnicas de optimización adecuadas. Naturalmente, algunas reglas generales de SEO tienen relevancia, como escribir contenido único y de alta calidad.

Aún así, hay algunos detalles que debe considerar para optimizar su contenido para fragmentos destacados.

Mejores prácticas de optimización de fragmentos destacados

El primer paso que debe tomar es verificar si la palabra clave ya tiene un fragmento destacado. De esta manera, puede ver si Google prefiere clasificar un fragmento para esa consulta. También puede observar qué tipo de fragmento está clasificado: lista de viñetas, párrafo, tabla, etc.

Dirigirse a palabras clave de cola larga es una buena manera de clasificar para fragmentos, como lo han demostrado los estudios.

Es lógico, cuando lo piensas. La mayoría de las veces, cuando busca en Google información particular, tiende a usar más palabras de búsqueda para obtener un mejor resultado que coincida con su pregunta.

Por ejemplo, "por qué se está derrumbando el mercado de cifrado", mostrará resultados distintos, en lugar de simplemente escribir "por qué se está derrumbando el mercado".

Piense en qué palabras es probable que use el público y cuáles son sus posibilidades de dar la mejor respuesta y clasificación para esa consulta.

Dado que Google prefiere contenido más largo, siempre debe tratar de ser lo más descriptivo posible y cubrir su tema en profundidad. Estructure su contenido comenzando con respuestas cortas y directas a las preguntas, que luego puede elaborar más, si es necesario.

Otro consejo útil de optimización de fragmentos destacados es incluir su frase de palabras clave de destino en un encabezado relevante (H2).

Estadísticas de recuento de palabras de fragmentos destacados:

• El 55,5% de las consultas que muestran un fragmento destacado contienen 10 palabras .
• Las búsquedas que contienen de 7 a 11 o más palabras activan una visualización de fragmentos destacados del 30%, en comparación con las consultas con 6 palabras o menos. (23% a 4%)
• El 29 % de las palabras clave que tienen un fragmento destacado comienzan con una palabra basada en una pregunta. Los más populares son por qué (77,63 %), puede (72,40 %), hacer (67,54 %), son (67,51 %), cómo (65,27 %).
• Solo el 4,3% de las consultas de una sola palabra tienen un fragmento destacado.

Por supuesto, no se trata solo de la cantidad de palabras, también es importante seguir ciertas pautas para formatear su contenido.

Ante todo, asegúrese de que sus viñetas/listas numeradas o párrafos de definición encajen naturalmente en su texto. No los incluya simplemente de la nada y con el fin de optimizar un fragmento.

Además, no olvide actualizar regularmente su contenido y mostrar una fecha para ayudar a los usuarios a comprender cuán actualizado es su contenido.

Consejos de formato de fragmentos destacados:

• Dar respuestas breves y precisas a las preguntas. Trate de limitarlos a 40-50 palabras (200-300 caracteres).
• Los algoritmos de Google prefieren contenido nuevo, ya que es más probable que sea preciso.
• El contenido marcado con fecha forma la mayoría de los fragmentos destacados: el 44 % del párrafo , el 47 % de la lista , el 19 % de la tabla y el 20 % de los fragmentos de video incluyen la fecha del artículo.
• Usa etiquetas relevantes. Si desea crear gráficos, use la etiqueta <table>.
• Escriba un encabezado apropiado (h2) y luego estructure la información como una lista.

Es importante utilizar las etiquetas HTML adecuadas. No olvide que Googlebot rastrea automáticamente las páginas y les resulta más fácil comprender las secuencias de comandos.

Por ejemplo, un encabezado seguido de una lista ordenada debería verse así:

<h2>texto del encabezado</h2>
<ol>
<li>Artículo 1</li>
<li>Artículo 2</li>
<li>Artículo 3</li>
</ol>

Artículo relacionado: Por qué funcionan las listas y cómo escribir una publicación en listas en 6 pasos – DevriX

¿Por qué debería utilizar la optimización de fragmentos destacados?

A pesar de revisar todos los hechos y estadísticas, es posible que se pregunte si los fragmentos destacados realmente importan y por qué debería pasar por todas las molestias para optimizar su contenido para ellos.

Imagina esto.

El contenido que publiques podría estar bien optimizado, ser único y valioso. Podría clasificarse como número 1 en el SERP para la palabra clave. Y entonces…

Fuente

Echa un vistazo a la SERP y ve que, a pesar de ser el número 1, su artículo en realidad se empuja al final de la página, debido a un fragmento destacado, un cuadro de PAA y resultados pagados.

Todos tus esfuerzos podrían acabar siendo desperdiciados, o al menos disminuidos.

Una vez que haya terminado de optimizar para fragmentos, debe monitorear su progreso para verificar si ha logrado aumentar el tráfico, las tasas de clics o las clasificaciones. La forma más fácil de hacerlo es usar Google Search Console, aunque también puedes usar herramientas como Ahrefs o Semrush.

Resumen

Los fragmentos destacados no solo son una excelente manera de respaldar su estrategia de SEO, sino que son un aspecto en el que definitivamente debe centrarse en desarrollar hasta el punto en que sepa intuitivamente cómo estructurar su contenido para ellos.

Y ahora te toca a ti hacer tu tarea. Investigue las palabras clave más apropiadas, actualice el contenido que ya tiene y clasifique para esos ceros de posición.

¡Te garantizo que te sentirás extremadamente satisfecho con los resultados una vez que hayas logrado tu primer fragmento destacado!