Cómo optimizar para entidades

Una entidad es un objeto o cosa identificable de forma única caracterizada por su(s) nombre(s), tipo(s), atributos y relaciones con otras entidades. Solo se considera que una entidad existe cuando existe en un catálogo de entidades. Usé esta definición en mi artículo de entidad SEO.

La primera parte de esta serie de SEO para entidades debe usarse cuando necesite justificar una táctica asociada con la optimización para una entidad.

TL; DR de la Parte 1:

• Las entidades se utilizan como fuente para ampliar las consultas de búsqueda con diferentes términos.
• La relevancia del documento para una consulta se entiende parcialmente a través de la lente de las entidades conocidas.
• Google es un motor de búsqueda semántico. La comprensión semántica está conectada a entidades y bases de datos como Wikidata y Wikipedia.
• Wikipedia y Wikidata son las fuentes de conocimiento más amigables para los principiantes sobre el tipo de información sobre la que debe escribir a medida que optimiza para las entidades. Mire los hipervínculos, la tabla de contenido, las fuentes, etc.
• La comprensión de la entidad se ve afectada por los documentos en la web. La comprensión de Google cambia con frecuencia, y las actualizaciones de algoritmos se conocen momentos en el tiempo cuando se aplica esta comprensión actualizada.
• Existen tres estructuras de datos en la web: no estructurados (blogs), semiestructurados (Wikipedia) y datos estructurados (Wikidata y esquema JSON).
• Optimice la intención de búsqueda cuando intente cubrir un tema.
• La velocidad de publicación, la cantidad de artículos publicados y la profundidad de los artículos que publica son las tres palancas principales que puede utilizar como SEO centrado en las entidades.

Este artículo se sumergirá directamente en los consejos prácticos. Repasaremos la estructura de la página, la estructura del sitio, los esquemas importantes para usar y las herramientas que pueden ayudarlo.

Introducción a la optimización de entidades

Cada página y cada colección de páginas tiene un contexto. Las páginas no existen en el vacío.

¿Por qué existe?

Usemos Nike como nuestro ejemplo. Nike vende zapatos. Su sitio web existe para vender zapatos para correr .

¿Cómo se determina la entidad principal asociada con la venta de zapatillas para correr?

Es tentador decir simplemente "zapatos" o "zapatillas para correr", pero esa no sería la mejor respuesta.

La mejor respuesta requiere más abstracción.

La optimización de entidades es en gran medida una tarea destinada a nuestro cerebro, así que repasemos algunas opciones.

Correr

• Zapatos
• Zapatos para correr
• Ejercicio
• Zapatillas
• Deportes
• Zapatos de tenis
• Atletismo
• Athleisure

Entonces, ¿qué tipos de intenciones existen para Nike?

Material necesario para la práctica deportiva, potenciación del ejercicio, guías de compra para cada tipo de calzado específico.

Puede ampliar esto aún más, pero el objetivo es proporcionar un ejemplo demasiado simplificado. Si tuviera que adivinar, diría que la principal intención de búsqueda es sobre deportes.

Si bien Nike ha evolucionado hasta convertirse en un estilo, el objetivo principal de Nike y la intención principal de los buscadores tiene que ver con el equipamiento deportivo.

Si hacemos la pregunta "por qué" para los deportes, podríamos ir un paso más allá y decir que "desarrollo personal" o "mejora del estilo de vida" es la principal intención de búsqueda.

Depende del SEO determinar las mejores opciones porque todo el proceso de optimización depende de:

• La intención de búsqueda.
• El contexto del sitio web.
• La entidad principal asociada con ese contexto.

Si desea profundizar más en esta idea, le recomiendo el curso Topical Authority de Koray Tuğberk GÜBÜR (tenga cuidado, es complicado y está diseñado para una audiencia experta en SEO).

Este ámbito del SEO tiene su propio vocabulario, y GÜBÜR ha pasado incontables horas extrayendo términos y formalizando los conceptos asociados con esta área.

Algunos términos importantes con los que querrá familiarizarse si está interesado en entidades y búsqueda semántica:

• Cobertura del tema
• Sensibilidad
• Procesamiento de consultas
• Distancia semántica
• flujo contextual
• puente contextual

¿Cuáles son los conceptos básicos asociados con la optimización de entidades?

Los conceptos básicos asociados con la optimización de entidades se centran en los valores de los atributos de la entidad (EAV), la dilución de la información, el uso del idioma, la organización del sitio y la organización de la página.

Valores de atributo de entidad y Amazon

Al optimizar en torno a las entidades, querrá centrarse en los atributos que están asociados con su entidad.

Recuerde que el contexto puede cambiar los atributos que son más importantes de usar.

Usamos OpenAI y un aviso simple para obtener una lista de atributos. Puede ser creativo con él, pero use la imagen como punto de partida.

La plétora de información de Amazon sobre cada producto es un gran ejemplo de optimización de entidades. Tienen videos, imágenes, ángulos múltiples, guías de compra, reseñas, etiquetas e información técnica detallada sobre sus productos.

¿Necesita valer un billón de dólares para lograr esta profundidad de información de atributos? No.

Si está vendiendo productos de cualquier tipo, más información científica y centrada en datos ayudará a lograr la profundidad y el ancho de atributos necesarios para la optimización de entidades.

Dilución y desambiguación de la información

¿Estás escribiendo sobre SEO para abogados? ¿Cómo se conectan dos entidades completamente distintas sin diluir la comprensión de Google?

¿Está orientado al estilo de vida, la tecnología, los negocios y la salud en un solo sitio web?

¿Ha cubierto correctamente cada categoría distinta y ha realizado las conexiones necesarias para ayudar a Google a comprender su contenido?

No podrá optimizar para las entidades si no proporciona el contexto adecuado.

Para la desambiguación, nos gusta usar Google NLP.

Este es un ejemplo de Google. Ingrese su texto y revise la puntuación.

A menudo, unos pocos cambios de palabras y un pequeño ajuste en el orden de las oraciones son todo lo que se necesita para mejorar drásticamente.

La lección aquí es recordar que los escritores brindan información y es importante conocer a su audiencia al escribir.

Puede proporcionar contenido útil a los humanos al mismo tiempo que proporciona una estructura para que la IA lo digiera y comprenda. El contenido para humanos y para robots es una bifurcación innecesaria que existe en gran medida debido a que los profesionales de SEO carecen de conocimientos en esta área.

La importancia del lenguaje

Concéntrate en la forma en que usas el lenguaje. El libro "Búsqueda orientada a entidades" proporciona casi 400 páginas de información profunda sobre las entidades.

El autor, Krisztian Balog, revela que los sujetos, objetos y predicados se utilizan para comprender un sitio web y cada uno de sus documentos (páginas/mensajes).

Debes tener tu tema central en cada página si eres Nike. El ejercicio, el fitness o los zapatos pueden ser opciones aquí. Las acciones y atributos asociados con su tema principal también deben estar presentes en todo su sitio web.

Esto no significa que deba decir lo mismo repetidamente porque el contexto de un atributo o una acción puede cambiar (es decir, hacer ejercicio corriendo bajo la lluvia, hacer ejercicio corriendo, hacer ejercicio en una pista al aire libre, etc.).

Estructura lógica del sitio, estructura de la página y esquema

Lizzi Sassman de Google compartió recientemente cómo prefieren digerir los esquemas. Google quiere que los sitios aniden su esquema.

Usa el esquema de dropshipping como ejemplo. El contexto no se trata solo del contenido, se trata de la forma en que conectas el contenido.

Ejemplos de estructura de página (aprenderá cómo puede replicar esto con el esquema más adelante)

• Envío directo
  • Baja barrera de entrada que conduce a una alta competencia
  • Dificultad para encontrar productos únicos.
  • Largos tiempos de entrega que conducen a una mala experiencia del cliente

• agencia de marketing digital
  • Alta demanda de servicios de marketing digital de calidad.
  • Potencial para escalar hasta $ 1 millón o más en ingresos
  • Dificultad para escalar más allá de cierto punto

• negocio de ladrillo y mortero
  • Fácil de anunciar localmente usando Facebook e Instagram
  • Desafíos operativos y costos iniciales significativos
  • Difícil de escalar y a menudo genera pequeñas ganancias

• Entrenador/consultor en línea
  • Alta demanda de servicios de coaching y consultoría.
  • Capacidad para trabajar de forma remota y establecer su propio horario
  • Dificultad para escalar debido a limitaciones de tiempo

• Negocio de software como servicio (SaaS)
  • Enormes recompensas potenciales si tiene éxito
  • Inversión inicial significativa y de alto riesgo
  • Dificultad para desarrollar un producto ganador.

• Comercio electrónico y Amazon FBA
  • Alta demanda de productos en línea y modelo de negocio escalable
  • Desafíos para diferenciarse de la competencia
  • Las tarifas de Amazon FBA y la falta de control sobre los precios

Si está buscando un gran ejemplo de cómo se ve una arquitectura de blog optimizada para entidades, entonces le sugiero que revise Docusaurus, una especie de CMS, que maneja bien la estructura del contenido.

Mire cualquiera de sus escaparates y verá una jerarquía de información presentada a la izquierda.

Obtendrá una vista de arriba hacia abajo del clúster. Los artículos tienen una tabla de contenido, por lo que obtiene una estructura organizativa de arriba hacia abajo para cada artículo.

Lo único adicional que hay que hacer es optimizar la estructura de enlaces internos del artículo.

Uso de Wikipedia para impulsar su campaña de SEO centrada en la entidad

Wikipedia es una base de conocimiento semiestructurada que Google usa mucho en su búsqueda para comprender y usar entidades.

Como sabemos qué es y cómo lo usa Google en sus sistemas, podemos usar una página de Wikipedia para aumentar nuestra comprensión de las entidades y la búsqueda semántica.

Caso en cuestión: la página de Wikipedia para "zapatillas". A continuación se presentan los elementos clave a tener en cuenta:

• La tabla de contenido demuestra una sólida cobertura de temas diseñada para aproximar todo lo que necesitamos saber sobre el tema (zapatillas).
• La primera oración de la página está repleta de información breve y clara directamente relacionada con las zapatillas. La oración proporciona sinónimos y elimina la ambigüedad del sujeto.
• Los enlaces internos usan texto de anclaje que señala qué página debe posicionarse para el término y demuestra fuertes conexiones con los temas semánticamente cercanos.

• La sección Ver también es un ejemplo de creación de contenido diseñado para cubrir el tema.
• La sección Referencias es un validador externo que comparte dónde puede encontrar fuentes de información más confiables. Idealmente, estos deberían ser sitios de autoridad que no compitan con usted. Esta sección es un gran apoyo para las relaciones públicas digitales. Llevar a cabo estudios que ayuden a la industria es exactamente la forma en que te referencian.

• La parte inferior de la página de Wikipedia muestra una jerarquía. Si bien no selecciona la entidad exacta o la intención de búsqueda de su marca, es útil ver que esta página proporciona múltiples formatos para la presentación del contenido, numerosos puntos de conexión a páginas internas de relevancia y múltiples jerarquías. Si cuenta Wikidata, incluso tiene una versión de esquema de esta información.

Después de analizar cientos de páginas de Wikipedia, creamos una plantilla de entidad que se puede usar como referencia rápida al escribir.

Generalmente, las entidades más comunes están asociadas a marcas, personas, deportes, actividades, productos, geografías, eventos, temporales, emociones, ideas, animales, campos de estudio, comida y música o cine.

Nadie tiene la lista completa de entidades, pero compartí una lista de más de 150 tipos de entidades en el artículo anterior.

Es importante tener en cuenta que no debe esperar clasificar simplemente copiando todo en una página de Wikipedia. El ejemplo de Wikipedia está destinado a proporcionar un contexto para la comprensión.

Pregúntese cómo se conecta el contexto específico de su sitio web con su entidad principal. Piensa en los tipos de intención de búsqueda que existen.

AI es muy útil para darle una ventaja inicial con esto. Pídale a GPT-4 que "proporcione una lista de intenciones de búsqueda probables para alguien que busca [zapatillas para correr] en Google", y obtendrá una lista de ideas.

Puede que esto no sea perfecto, pero es una excelente manera de identificar la intención de búsqueda y engrasar las ruedas para pensar en esto por su cuenta.

Herramienta práctica para generar 1000-2000 temas

Si bien la IA es el tema central del próximo artículo de esta serie, este caso de uso particular de la IA es increíblemente útil para los mapas temáticos creados para cubrir una entidad.

Con el generador de temas de ContentSprout, ingresa al nicho (por ejemplo, "golf") y obtiene categorías, subcategorías y grupos.

La pieza final proporciona una lista de temas sobre los que escribir dentro del grupo.

La IA ayuda a reducir el tiempo que lleva realizar muchas tareas de SEO relacionadas con la optimización de entidades. Invierta en herramientas de IA y valdrá la pena.

Ahora que hemos cubierto el tema de la orientación, es hora de profundizar en la identificación de entidades.

Identificación de entidades en el texto

Usemos la sección TL;DR anterior como el texto de entrada que analizaremos. Abre textrazor.com/demo y pega el texto en el cuadro.

Cuando ejecute el análisis, verá una colección útil de información sobre el texto que proporcionó.

Si pasas el cursor sobre una palabra subrayada, obtienes información útil que puede usarse para tu esquema o para el análisis de tu tema.

Obtiene un enlace de Wikipedia, la ID de Freebase (un gráfico de conocimiento estructurado) y una ID de Wikidata (como Freebase, pero mejor). También obtiene una lista de puntajes y tipos de entidades.

El lado derecho de la pantalla proporciona los temas identificados.

Recuerde que esto no es Google, pero está intentando hacer algo similar a lo que está haciendo Google, lo que hace que esta herramienta sea útil.

Ahora puedo ver muchos puntajes conectados a temas, organizados por la fuerza de la comprensión del tema.

Uso del esquema para conectar los puntos para Google

El esquema se ha convertido en la corriente principal de las comunidades de SEO, pero eso no significa que las personas usen el esquema al máximo. La mayoría de la gente se apega a un esquema genérico y evita cualquier cosa personalizada.

Si bien este artículo no está diseñado para proporcionar un curso intensivo sobre el esquema, es importante compartir los dos esquemas infrautilizados que ayudan a conectar los puntos para Google.

Esquema de menciones

Al usar el esquema de menciones, estás declarando que tu página menciona algo específico. Luego puede vincular una página de Wikipedia y conectar esa declaración.

¿Por qué es útil?

Está eliminando la ambigüedad de la información y proporcionando información importante en el formato más sencillo para Googlebot. No duermas en el esquema de menciones.

En la imagen de arriba, puedes ver un sitio web de prueba de ContentSprout sobre pesca.

Se declara la entidad principal de la página, se proporciona una descripción, se utiliza una mención y se incorpora SameAs.

Estas piezas envían un mensaje muy claro a Googlebot para que comprenda su contenido.

Si desea visualizar el esquema, le sugerimos Schema Zone. Conectamos una URL que contiene un esquema personalizado, que es lo que parece.

Si alguna vez ha usado Sitebulb o Screaming Frog, reconocerá que esta es esencialmente una versión de esquema de lo que hacen esas herramientas con los enlaces internos.

Todos intentamos que nuestras imágenes se vean así, pero ¿sabías que puedes replicar esa estructura en un esquema?

Schema Zone tiene algunas otras características, pero nuestra favorita es el ladrón de esquemas de la competencia.

Usar a los competidores como punto de partida siempre es más fácil, y esta herramienta está diseñada para hacer exactamente eso.

Una nueva empresa llamada Entity Clouds lanzó una solución de esquema programático que nos ha dejado boquiabiertos. Según su fundador Cory Hubbe:

“Entity Clouds es un conjunto de herramientas de optimización de entidades programáticas que aprovecha la ciencia de los patrones de rastreo de bots y los sistemas de clasificación para dar a los motores de búsqueda exactamente lo que quieren. Utilizamos sistemas de clasificación de bases de datos de Internet y datos estructurados como nuestra base, fortaleciendo la asociación entre su negocio y entidades autorizadas relativas”.

No le dará imágenes geniales, pero brinda resultados similares, y lo instala con GTM o un complemento de WordPress.

Optimización para entidades

Como aprendimos en el primer artículo, Entity SEO: La guía definitiva, las entidades son el futuro del SEO.

Ayudan a Google a comprender su contenido y su relevancia para las búsquedas de palabras clave.

La optimización para entidades ayudará a que su contenido funcione mejor en los motores de búsqueda.

Es mucho más probable que su sitio web continúe clasificándose a través de cambios en el algoritmo, ya que Google y Bing mejoran continuamente su comprensión de la web y la gran cantidad de contenido que contiene.