Cómo optimizar para el algoritmo EAT de Google
Publicado: 2020-03-24La Búsqueda de Google solía ser todo acerca de los enlaces, pero ya no. Hoy en día, el camino hacia la autoridad del dominio es asegurarse de que su sitio pueda proporcionar una excelente experiencia de búsqueda para los usuarios.
Es decir, debe proporcionar información diversa, útil y de calidad. Por esa razón, Google lanzó su algoritmo EAT, que significa Experiencia, Autoridad y Confiabilidad.
¿Qué es EAT en SEO?
Los motores de búsqueda deben presentar al usuario un conjunto diverso de resultados de búsqueda que sean informativos, de alta calidad y presentados en el orden en que son más útiles.
Los resultados deben ser confiables, ofrecer información fidedigna y no engañar a los usuarios. Por esta razón, Google utiliza la calificación de calidad de la página para evaluar la calidad de la información en el mundo en línea y comprender el propósito de la página.
Al seleccionar la calificación PQ general de una página, se deben considerar varios factores. Estos incluyen el propósito de la página, la cantidad y calidad del contenido, la información sobre el sitio web y su creador, la reputación del sitio web y su creador y, por último, EAT en sí mismo.
A decir verdad, la experiencia, la autoridad y la confiabilidad de una página han sido parte de las pautas de Google durante muchos años. Sin embargo, desde la actualización reciente (el año pasado) y ahora más personas saben qué es EAT y cuán importantes son las clasificaciones de búsqueda.
En los últimos años, Google se está centrando cada vez más en esta idea. Tanto es así que el término se ha utilizado 186 veces en las pautas de evaluación de calidad.
El algoritmo EAT sirve como un indicador clave para determinar si su página web es útil, precisa, creada por un experto, escrita con calidad y si atiende a diversos lectores.
Cuanto mayor sea la cantidad de EAT que tenga tu sitio web, más cerca de la parte superior de la página lo encontrarás en los resultados de búsqueda de Google. La clave es pensar en el motivo detrás de la página y qué tipo de experiencia se requiere para cumplir ese propósito.
Actualizaciones de algoritmos de Google y EAT
El sitio web de una empresa que subió un lugar en los resultados de búsqueda de Google puede recibir alrededor de un 30 por ciento más de clientes. Es un porcentaje significativo que sin duda hace que sea crucial asegurarse de que su página web esté dentro del algoritmo de Google.
En ese sentido, la actualización del algoritmo de Google y, específicamente, EAT dieron un impulso significativo para que los sitios web tuvieran un mejor contenido. La creación de contenido de alta calidad ahora es aún más competitiva, especialmente con la actualización reciente de marzo .
Sea un experto/invierta en marca personal
Ahora ves lo importante que es el algoritmo EAT. En ese sentido, contratar a cualquiera para escribir contenido para su sitio web no es una buena estrategia. Verá, Google quiere que presente contenido de expertos. El autor del contenido debe ser experto en sus campos aunque estos estándares dependen del tipo de contenido y el propósito de la página.
Esto es lo que debe tener en cuenta: los sitios web y las páginas con altos EA-T vienen en todos los tipos. Pueden ser sitios de noticias, sitios médicos, sitios de moda, sitios de chismes y similares. Para que estos sitios web terminen en la parte superior de los resultados de búsqueda, sus autores deben ser personas con autoridad en su campo. Entonces, o contratas a un experto, o te conviertes en el experto invirtiendo en marca personal.
Ser citado, lo que significa que la gente hable de ti
Si aún no se ha dado cuenta, la mayor parte de su evaluación EAT proviene de fuentes externas. Puedes decir que eres un experto y tal vez lo seas, pero ¿la gente sabe quién eres? Esa es la pregunta. Si desea tener una calificación de calidad de página alta según los estándares EAT, debe lograr que otros sitios web estén de acuerdo en que usted es un experto.
Como se indica en las pautas de calidad de búsqueda de Google, "Cuando el sitio web dice algo sobre sí mismo, pero las fuentes externas acreditadas no están de acuerdo con lo que dice el sitio web, confíe en las fuentes externas". En ese caso, parte de su estrategia debería ser obtener más menciones fuera del sitio de sitios web acreditados asociados con su campo.
Concéntrese en la calidad del vínculo de retroceso frente a la cantidad
No todos los backlinks son iguales. No todos tienen el mismo nivel de poder y es por eso que Google ahora asigna un puntaje de clasificación de dominio a cada sitio web. La puntuación de su sitio web depende de la cantidad de enlaces que apuntan a él. Sin embargo, no solo debe centrarse en la cantidad, sino también en la cantidad.
Es decir, debe considerar la autoridad de cada uno de esos enlaces. Si desea obtener una clasificación alta en los resultados de búsqueda y cumplir con los estándares EAT, sus vínculos de retroceso deben provenir de sitios autorizados o de dominio alto en su campo. Al centrarse más en la calidad de los enlaces, puede aumentar su autoridad al mismo tiempo que aumenta su relevancia para Google.
Crear contenido de alta calidad
La forma más importante de optimizar su página para el algoritmo EAT de Google es creando contenido de calidad. No solo texto, sino, lo que es más importante, contenido visual. Contenido de calidad significa páginas con información que beneficia a los lectores. Además de eso, sin embargo, la página debe ser agradable a la vista.
Primero, debe entregar contenido escrito bien investigado sobre temas que su audiencia encontrará interesantes. Los usuarios no quieren perder el tiempo con textos intrincados, por lo que es crucial que su contenido sea directo, detallado e informativo. Es cómo te estableces a ti mismo y a tu sitio web para ser una autoridad.
El marketing de contenido de video es una de las técnicas que hacen que su contenido sea más digerible para los usuarios en línea. Las imágenes son ahora una parte importante de los resultados de búsqueda de Google, ya que el algoritmo de imágenes de la empresa se ha revisado para clasificar las páginas con gran contenido e imágenes en un lugar alto. Por lo tanto, es vital que optimices tu página para la búsqueda visual. ¿Cómo? Por imagen SEO. Significa que no solo coloca imágenes o videos junto con el contenido de texto habitual, sino que también aplica tácticas de SEO, de manera similar a cómo usa palabras clave en su copia web. Su primer paso es escribir texto alternativo para cada imagen y crear nombres de archivo descriptivos para las imágenes.
Esta es la conclusión: puede obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda de Google y obtener ventajas para ayudar a que su negocio tenga éxito si usted, su sitio web y su contenido son autorizados, confiables y expertos.