Cómo optimizar sus podcasts para motores de búsqueda
Publicado: 2021-05-19Si no ha incluido el podcasting en su estrategia de contenido, entonces es hora de repensar. La popularidad de los podcasts ha crecido en los últimos años y ahora se considera uno de los tipos de contenido más buscados del mundo. Una encuesta reciente realizada en 2019 descubrió que el 51 por ciento de las personas mayores de 12 años en los EE. UU. escuchan podcasts.
Mientras tanto, hay más de 1,75 millones de programas de podcasts en Internet, con más de 43 millones de episodios a partir de enero de 2021. Esto representa un crecimiento exponencial en la industria de los podcasts, que los productores de contenido deberían tener en cuenta.
Pero esa no es la parte más emocionante.
Google anunció recientemente que incluiría podcasts en los resultados de los motores de búsqueda. Los podcasts se mostrarán como fragmentos similares a los fragmentos de video y pueden dirigir a los usuarios al segundo exacto con las respuestas a la consulta.
Entonces, no se trata de si incluirás podcasts en tu estrategia de contenido; en cambio, es una cuestión de cuándo. No querrás perderte esta gran oportunidad.
Los podcasts se utilizan principalmente para involucrar a los oyentes de manera profunda y personal en las discusiones, además de mostrar la experiencia y comercializar productos y servicios. Para tener éxito con el podcasting, debe producir contenido interesante, atractivo y de alta calidad e implementar técnicas técnicas de SEO que hagan que su contenido tenga una clasificación alta en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).
En este artículo, cubrimos las diversas técnicas que puede implementar para optimizar sus podcasts y llegar al creciente número de oyentes de podcasts.
1. Tenga una palabra clave de enfoque
Las palabras clave de enfoque definen la relevancia del contenido. Determinan qué contenido coincide con qué consulta de búsqueda. Y esto se extiende a los podcasts, razón por la cual los podcasts más exitosos se basan en nichos con palabras clave específicas. Al producir podcasts, comience investigando y determinando la palabra clave en la que se centrará, teniendo en cuenta la intención de búsqueda de los usuarios . Este paso es imperativo cuando se trata de áreas muy competitivas. La única forma segura de sobrevivir como una nueva emisora es apuntar a palabras clave de formato largo y crear contenido que satisfaga la intención de búsqueda.
La investigación de palabras clave se puede realizar utilizando herramientas gratuitas como Google Trends y Google Keyword Planner. Identifique palabras clave de bajo volumen de búsqueda y cree contenido de podcast que brinde la mejor información sobre el tema. Esto aumenta las posibilidades de ser descubierto por personas que buscan su contenido y por personas que buscan información sobre temas relacionados. Google está transcribiendo archivos de audio hoy en día, lo que le da al motor de búsqueda una mejor vista de su contenido. Por lo tanto, mencionar su palabra clave de enfoque de vez en cuando a lo largo de su podcast mantiene su relevancia.
2. Optimice el título y los metadatos de su podcast
Una de las formas más efectivas de aumentar el tiempo que los usuarios pasan en nuestro sitio web es usar introducciones y títulos atractivos . Sin embargo, en los podcasts, los títulos son más aplicables porque determinan si un usuario decidirá escuchar o ignorar su podcast.
El título de tu podcast le dice a Google de qué trata tu podcast. Por lo tanto, debe ser breve, claro y descriptivo. En primer lugar, hay una cantidad limitada de caracteres que puede incluir en el título, por lo que sería mejor si tuviera sentido gramatical y fuera lo más directo posible. Su título debe describir de qué se trata su podcast, diciéndoles a los oyentes precisamente lo que aprenderán al escuchar.
Mientras tanto, las metadescripciones y otros metadatos ayudan a Google y otras plataformas de podcasts a comprender mejor su contenido. Por ejemplo, la meta descripción debe ser lo suficientemente clara y precisa para proporcionar información adicional después del título, lo que confirma el contenido del podcast. Para asegurarse de que siga siendo relevante para su palabra clave principal, use al menos una palabra clave de enfoque en la descripción. Además, el uso de etiquetas permite que las personas descubran su podcast mientras buscan categorías y géneros específicos en plataformas de audio como Google Podcasts, iTunes y SoundCloud.
3. Use palabras clave únicas para episodios de podcast
Si bien el título de un podcast debe usar una palabra clave de enfoque, cada episodio de un podcast debe tener una palabra clave única relacionada con la palabra clave principal. Al igual que con un blog en el que tiene una palabra clave principal (en la que se centra el blog) y otras palabras clave únicas que representan los subtemas de la palabra clave principal, un podcast debe tener palabras clave únicas para cada episodio.
Como se discutió anteriormente, debe realizar una investigación de palabras clave para identificar las mejores palabras clave únicas que constituirán la base estructural de todo su podcast.
Al comenzar, puede ser beneficioso apuntar a palabras clave de cola larga con bajos volúmenes de búsqueda que sean muy específicas dentro de su nicho particular. Una vez que haya establecido la autoridad en estos micronichos, tendrá más posibilidades de enfrentarse a la dura competencia de los sitios autorizados cuando se dirija a palabras clave cortas que tengan un alto volumen de búsqueda.

Con el tiempo, la cantidad de contenido de podcast aumentará, por lo que es necesario tener un episodio de sistema bien estructurado que haga que la conversación sea sensata.
4. Creación de enlaces de podcasts
La construcción de enlaces sigue siendo una de las formas más efectivas de aumentar la autoridad y el tráfico de un sitio web. Un blog con jugo de enlaces de diferentes blogs parece ser de alta calidad y es favorecido por los motores de búsqueda. Por cierto, esto también se aplica a los podcasts. Cuando varios sitios de alta calidad tienen enlaces dirigidos a un podcast, esto indica a los motores de búsqueda que el contenido del podcast es útil y de alta calidad.
Para implementar la construcción de enlaces en el podcasting, puede involucrar a los invitados en conversaciones o entrevistas y solicitarles que compartan el podcast con su audiencia. La mejor manera de hacer esto es preguntando antes de la entrevista si están dispuestos a dirigir a sus audiencias a través de sus blogs al podcast de la entrevista. Tener bloggers y personalidades influyentes en los episodios de tu podcast puede darte un impulso significativo en las clasificaciones de Google. Pero para aprovechar esta oportunidad, debe construir una reputación como profesional en su campo de especialización. Esa es la única forma en que puede atraer personas influyentes en su campo o industria.
5. Mercadeo en redes sociales
Nunca se puede subestimar el poder de las redes sociales. Si bien estas plataformas conducen naturalmente a un tráfico de baja calidad, especialmente para los bloggers, pueden ser fundamentales cuando se trata de contenido viral y de alta calidad. Ya sea video, blog o audio, dicho contenido se comparte ampliamente entre los usuarios de las redes sociales, lo que contribuye a una métrica conocida como "señal social". Los motores de búsqueda lo utilizan para medir el contenido más exitoso.
Cuando hable sobre temas muy controvertidos y emotivos, aproveche el marketing en redes sociales para impulsar su clasificación en los motores de búsqueda. Todo lo que se necesita es que un episodio se vuelva viral y su podcast podría recibir miles de nuevos suscriptores, lo que lo llevará al siguiente nivel de éxito.
6. Cree un sitio web y contenido adicional
Uno de los mayores desafíos con el uso de grandes plataformas de hospedaje, por ejemplo, SoundCloud para podcasts, YouTube para videos e Instagram para fotos, es que su contenido puede retirarse en cualquier momento si viola las reglas de la plataforma. Pero, ¿y si necesitas una forma de expresarte sin limitaciones? Cree su propio sitio web que pueda alojar su podcast y protegerlo contra la pérdida de propiedad intelectual.
Cree un sitio web simple utilizando una plataforma fácil como WordPress e instale complementos de podcast como Power Press para administrar podcasts. Puedes incluir contenido adicional que contribuya a la mejor experiencia. Por ejemplo, puede proporcionar una transcripción completa del audio para servir a su oyente en momentos en que el audio es inaudible. Esta transcripción también se puede dividir en notas con marcas de tiempo como títulos para los usuarios que desean navegar hasta el momento exacto con la información que necesitan.
Para cada episodio de su podcast, use una imagen única que diferencie el episodio de los demás y permita a los usuarios compartir fácilmente su contenido en plataformas para compartir imágenes. Una hoja de trabajo o una lista de verificación también puede ser suficiente como un elemento útil, especialmente para los usuarios que tienen prisa y desean obtener los consejos principales sin necesariamente escuchar todo el audio.
7. Contenido de alta calidad, emocionante y atractivo
El último secreto para posicionarse alto en Google es producir contenido de alta calidad. Esta es una obviedad para todos los productores de contenido porque Google mejora continuamente su motor de búsqueda para garantizar que brinde los mejores resultados a las consultas de búsqueda de los usuarios de Internet.
Con el avance de la tecnología de inteligencia artificial, solo puede significar que los estándares más altos de calidad continúan determinando qué contenido ocupa un lugar destacado. No produzcas podcasts solo porque sí. Planifica, crea y revisa tus podcasts y solo publícalos en plataformas de audio cuando sientas que son de la mejor calidad posible. Además, hágalos emocionantes y atractivos para capturar y mantener la atención de sus oyentes. Hablar en un tono monótono y usar un lenguaje aburrido puede desanimar rápidamente a sus oyentes, lo que resulta en altas tasas de rebote , lo que le indica a Google que el contenido es débil.
Conclusión
Es fácil asumir que los podcasts no son tan importantes como el texto y el video en su estrategia de contenido. Sin embargo, los tiempos han cambiado y los motores de búsqueda escanean archivos de audio para identificar contenido de alta calidad. Ser ignorante le impide acceder a una gran audiencia que espera aprender a través del audio. El hecho de que 3 de cada 4 consumidores de podcasts en los EE. UU. disfruten de sintonizar podcasts para aprender cosas nuevas debería decirle que los oyentes de podcasts son probablemente los fans más valiosos que puede tener, especialmente cuando su contenido es principalmente informativo.