Cómo optimizar para la intención de búsqueda: 19 consejos prácticos

Si desea ser relevante en las páginas de resultados del motor de búsqueda, es importante crear contenido que se alinee con la intención de búsqueda.

La intención de un usuario es la razón detrás de su consulta. Los motores de búsqueda tienen como objetivo proporcionar resultados que satisfagan mejor la intención de una consulta en particular.

Estos son mis consejos sobre cómo optimizar la intención de búsqueda y mejorar su contenido para que coincida con lo que buscan los buscadores.

1. Identificar la intención de búsqueda

Es simple pero importante comenzar identificando la intención antes de pasar a la optimización.

En términos generales, clasificará las consultas de búsqueda en uno de los 3 tipos principales de intención de búsqueda:

• Intención de navegación : el objetivo principal es encontrar un sitio web específico.
• Intención transaccional (también conocida como intención comercial): el objetivo principal es comprar algo.
• Intención informativa : El objetivo es aprender algo.

Si está trabajando a escala, puede hacerlo rápidamente con herramientas como Semrush, Ahrefs y Sistrix.

Su investigación de palabras clave incluye automáticamente la clasificación de intenciones para que las cosas despeguen.

En el ejemplo anterior, puede ver claramente la diferencia en la intención entre las personas que buscan productos de Barbie para comprar (con la intención comercial o "hacer") y las consultas relacionadas con la película con una intención informativa (o "saber").

El uso de estos tipos de intención de búsqueda para obtener una clasificación básica lo pondrá en el camino correcto.

Por ejemplo, podría encontrar que tiene una página transaccional para una determinada consulta cuando podría estar creando o actualizando un recurso informativo enriquecido para que coincida mejor con la intención del usuario.

Es mejor comenzar con esta información que descubrirla cuando ya ha trabajado mucho para optimizar una página, por lo que este es un paso importante. No siempre es tan obvio como podrías pensar.

2. Ponte en sus zapatos

Ahora que tiene una clasificación de intención general, intente pensar como su público objetivo.

Todos hemos buscado diferentes tipos de respuestas y sabemos cómo son los buenos resultados.

Considere lo que quiere ver y sea honesto acerca de si su página o contenido actual proporciona eso. Si no, ¿puedes ver dónde falta?

Obtener una imagen clara del enfoque de optimización de la intención de búsqueda al que apunta hace que sea mucho más fácil planificar su contenido. Piensa como el usuario que estás tratando de atraer.

3. Revisa las SERP

Tómese un descanso de las herramientas de investigación y use un motor de búsqueda para ver cuál es la clasificación para el tema para el que está tratando de optimizar. Esto es muy importante.

Me ha sorprendido innumerables veces lo que creo que la gente quiere y lo que realmente es clasificar. A veces podemos estar demasiado cerca de nuestros propios productos o industrias en las que trabajamos para ver el panorama general.

Mire los resultados de búsqueda y evalúe lo que ya se clasifica.

• ¿Qué tipo de página es?
• ¿Cómo es el contenido?
• ¿Cómo se compara el tuyo?

Es posible que vea que la mayoría del contenido que satisface la intención de búsqueda habla de algo que se ha perdido o formatea las cosas de manera diferente.

No siempre será tan obvio, pero vale la pena revisar los SERP y buscar similitudes en las páginas de mayor rendimiento.

4. Analiza tus resultados actuales

Mire su clasificación actual y la tasa de clics para la consulta elegida. Si su contenido no se clasifica bien, esto podría indicar un problema de intención de búsqueda.

Examine sus métricas de participación, como la tasa de rebote y el tiempo en la página.

Si las personas no interactúan con lo que hay en su página, probablemente no haya satisfecho su solicitud de búsqueda tan bien como podría haberlo hecho.

Para ayudar a optimizar el contenido, vea si puede encontrar una página similar con mejores métricas de participación y compare las diferencias. Esto puede ayudarlo a detectar oportunidades de mejora.

5. Considere la intención mixta

Las palabras clave amplias con un alto volumen de búsqueda a menudo pueden tener varias intenciones, así que piense en sus diferentes audiencias.

Tomemos la frase "zapatos cómodos". Lo más probable es que sea una persona que busca comprar unos zapatos cómodos. Pero probablemente tengan más preguntas.

Podemos ver esta intención mixta en las SERP, con la mayoría de las páginas principales que muestran productos para satisfacer una intención de búsqueda transaccional, pero algunas brindan información para cumplir con la intención de búsqueda informativa:

En este caso, deberá elegir qué intención de usuario le beneficiará más. Por ejemplo, si está ejecutando un sitio de comercio electrónico, elegirá optimizar para fines comerciales, ya que es más probable que se alinee con sus objetivos.

6. Examinar la intención ambigua

A veces, la intención del usuario es ambigua.

Puede haber diferentes significados detrás de las palabras que usaron en su consulta, y no dieron suficientes detalles para calificar esto.

Por ejemplo, si escribimos "puertas correderas"'" en la barra de búsqueda, puede ver los siguientes resultados:

Los SERP muestran:

• Resultados de compras para personas que quieren comprar puertas.
• Información sobre la película de 1998.
• PAAs sobre el producto y la película.

Esto es bastante confuso, pero lo más probable es que haya una colección de personas buscando con la misma frase, pero detrás de eso hay dos intenciones completamente diferentes.

Los motores de búsqueda no pueden decir exactamente qué pretendía la persona, por lo que ofrecen ambos resultados. Si quieres clasificar, ¿qué haces?

La mejor opción es satisfacer la intención que le interesa lo mejor que pueda, ya que no puede cambiar estos resultados mixtos.

Alguien que busque un producto no hará clic en los resultados de la película, incluso si tiene una clasificación más alta.

Así que concéntrese en hacer que su página sea relevante para el tráfico que desea obtener, optimizando para esta intención de búsqueda específica.

7. Usa la IA para completar la imagen

Si eres un SEO interno que trabaja en un equipo pequeño o simplemente quieres poner en marcha o verificar tus ideas, ¿por qué no le pides a tu IA favorita que te proporcione una lista de intenciones de búsqueda probables para tu tema principal?

Encontré este simple aviso sugerido sobre cómo optimizar para entidades un iniciador realmente útil:

Pídale a GPT-4 que "proporcione una lista de intenciones de búsqueda probables para alguien que busque [zapatillas para correr] en Google", y obtendrá una lista de ideas. ”

Esto ayuda a garantizar que no esté trabajando en un silo o pasando por alto algunos posibles intentos de búsqueda que no resuenan tanto con usted personalmente pero que son importantes para los demás.

Puede ayudarlo a optimizar su esquema para cubrir muchas micro intenciones probables, creando una página general o una pieza de contenido más completa.

8. Actualice las etiquetas de título y las meta descripciones para que coincidan con la intención

El uso del lenguaje correcto en las etiquetas de título y las metadescripciones puede indicar claramente que su contenido satisface la intención de búsqueda del usuario.

Esto podría ayudar a mejorar las tasas de clics, ya que los buscadores pueden ver de inmediato que su página proporcionará lo que necesitan.

Incluir palabras como "comprar" u "obtener" para consultas transaccionales y "aprender" o "descubrir" para consultas informativas puede ayudar a que su resultado se destaque.

Si observamos la consulta "cómo hacer panqueques", los sitios de recetas mejor clasificados usan sus etiquetas de título para guiar a los usuarios al incluir palabras como "fácil", "simple", "mejor" o "perfecto" para capturar el derecho audiencia para su página.

Estas palabras ayudan a aclarar la intención de búsqueda, ya que los panaderos menos experimentados pueden estar buscando una receta simple, pero otros pueden estar buscando una receta para impresionar.

9. Usa grupos de palabras clave

Mientras investiga su consulta de búsqueda, tome nota de la agrupación de palabras clave.

Una sola página rara vez se clasifica para una sola consulta, por lo que las herramientas de agrupación de palabras clave pueden ayudar a crear una imagen más amplia con respecto a la intención de búsqueda.

Por ejemplo, si está tratando de crear contenido para satisfacer la frase específica "problemas de puertas plegables", el grupo de palabras clave a continuación puede ayudarlo a identificar qué áreas problemáticas cubrir:

Entonces, si su contenido no alcanza la marca, puede considerar agregar más detalles sobre las opciones de aluminio y los problemas con los bloqueos para cumplir mejor con la intención de la palabra clave.

10. Revisa las características SERP

Cuando realice una búsqueda en Google, preste atención a las funciones SERP que ve. ¿Hay un cuadro de Preguntas de personas , un panel de conocimiento, un paquete de imágenes o un paquete local?

Estas características dan una indicación de la intención de búsqueda. Están ahí para ayudar a los usuarios a encontrar lo que buscan, así que preste atención a lo que está disponible.

11. Usa las funciones SERP

Ahora que ha visto las funciones de búsqueda, ¿puede usarlas? Por ejemplo, ¿cuáles son las PAA que se muestran en los resultados del motor de búsqueda? ¿Podría su contenido informativo satisfacer mejor la intención de búsqueda si incluye las respuestas a algunas de estas?

Tal vez un paquete de imágenes indique que su contenido podría beneficiarse de más elementos visuales. Muchos resultados de video podrían sugerir que incluir su propio video único podría enriquecer su página.

12. Usa el formato correcto

El formato es importante para ayudar a las personas a procesar información y descubrir respuestas por sí mismas. Y eso también lo hace vital cuando se trata de la intención de búsqueda.

Por ejemplo, si el objetivo principal del usuario es buscar productos, su intención se verá mejor satisfecha con una página de listado de productos.

Digamos que estamos buscando "vestidos para bodas". Nuestro objetivo probablemente sea mirar los estilos disponibles y decidir qué nos gusta y qué nos conviene.

Por lo tanto, no sorprende que todos los resultados principales sean páginas de listado de productos:

Ningún otro formato de página aparece en los primeros resultados. Esto solo se desvía cuando aparecen más artículos informativos mucho más abajo en la página de resultados.

Es menos probable que una página de categoría que dirija a los usuarios a subcategorías como midi, maxi, mini o vestidos de diferentes colores en lugar de enumerar productos satisfaga la intención de este tipo de comprador.

Esto se debe a que es poco probable que hayan llegado a esa etapa en su proceso de toma de decisiones todavía. No saben qué tipo de vestido necesitan y buscan inspiración, por lo que, si bien la intención general es comprar un producto, la microintención es navegar.

13. Incluir entidades de apoyo

El concepto de búsqueda coincidente es sencillo, pero crear contenido relevante que satisfaga las necesidades de un usuario es mucho más complejo.

La intención y las entidades están indisolublemente unidas. Las entidades ayudan a los motores de búsqueda a determinar el significado del contenido, y lo que significa el contenido confirma si satisface una determinada intención.

La mejor manera de demostrar que satisface la intención es comprender realmente el tema y los puntos débiles de su público objetivo. Luego, crea contenido de alta calidad que brinde soluciones.

Para hacer esto, deberá investigar entidades relacionadas e incluirlas en su contenido, mostrando un conocimiento profundo y amplio sobre el tema en cuestión.

14. COMER

Si realmente desea satisfacer la intención de búsqueda, necesitará algo de experiencia, pericia, autoridad y confianza.

Después de todo, si alguien está buscando información sobre un tema complejo o de nicho, es más probable que confíe en el consejo de un experto que en el de un generalista.

Puede optimizar la intención de búsqueda mejorando estos factores. Si tiene una persona más experimentada disponible dentro de su organización, pídale que contribuya, revise o verifique su contenido.

También puede ampliar los factores EEAT solicitando cotizaciones, contribuciones o análisis a expertos en la materia externos a su empresa.

15. Comprueba tu idioma

Así como usar el lenguaje correcto en las etiquetas de título y las meta descripciones puede ser beneficioso, también puede ser beneficioso llevarlo a cabo en el resto de su copia.

Si escribe de una manera que demuestre que está respondiendo una pregunta o satisfaciendo una necesidad de un lector, es más probable que interactúe con su contenido y sienta que ha satisfecho su consulta.

En algunos casos, esto puede ser tan simple como agregar un lenguaje que refleje la intención, como "comprar ahora" o "en venta" dentro de las páginas transaccionales.

Sin embargo, es posible que deba revisar la legibilidad para asegurarse de que su contenido se comunique de manera clara y efectiva. Considere las palabras que usa y si se alinean con la intención. Aborde los puntos débiles directamente y deje en claro que lo está haciendo.

16. Obtenga retroalimentación humana

Una vez que tenga claro la intención y lo que está tratando de lograr, pídales a otros que lean y revisen su contenido para esta intención.

¿Sienten que satisface la intención? ¿Pueden sugerir alguna mejora?

Después de todo, su contenido es para personas reales, por lo que es importante tener otra perspectiva. Esto es ideal si puede hacer que su público objetivo revise su página.

Pero si no es posible, simplemente pedirle a uno o dos colegas que revisen su contenido podría ser suficiente para identificar áreas de mejora.

17. Obtén comentarios de la IA

Si tiene poco tiempo o está en un equipo pequeño, puede pedirle a AI que revise la intención. De todos modos, siempre es una buena verificación y puede brindarle algunas ideas útiles de optimización.

Por ejemplo, agregué parte de mi propio contenido y le pedí a ChatGPT que:

“Cree una lista de intenciones de búsqueda que cumpla. Enumere las intenciones en viñetas junto con el sentimiento”.

Esta es una buena verificación para ver si identifica la intención que buscabas. Incluso puedes hacer una pregunta simple como:

"¿Esta copia satisface una intención transaccional?"

Y haga preguntas de seguimiento basadas en la respuesta. Esto puede ayudarlo a generar ideas para mejorar su contenido según la intención.

18. Revisa tus llamadas a la acción

¿Ha incluido CTA en su contenido y coinciden con la intención?

Si bien "comprar ahora" puede ser su opción para la intención transaccional, puede usar frases como "aprender más" o "regístrate" en páginas más informativas.

Revise las llamadas a la acción para ver si respaldan la intención. Ajústelos si es necesario.

19. Mejorar continuamente

La intención de búsqueda y la comprensión de los motores de búsqueda a menudo pueden cambiar.

Como cualquier trabajo de optimización, es mejor seguir revisando y mejorando sus páginas principales para asegurarse de que aún cumplan con la intención.

Recuerde, está tratando de ayudar a los usuarios a lograr su propósito.

Cuando esté optimizando para la intención de búsqueda, no se equivocará demasiado si pone a sus usuarios en el centro de todo lo que hace.

Dicho esto, no todos los usuarios son iguales y la intención detrás de las consultas, especialmente las más amplias, puede matizarse.

Los motores de búsqueda ya están trabajando con este tipo de información a escala y brindan los resultados que determinan para satisfacer mejor la intención de una consulta para la mayoría de los usuarios.

Una combinación de investigación exhaustiva dentro y fuera de las SERP, la planificación, la ejecución y la retroalimentación son esenciales para garantizar que cumpla con la intención del usuario y cree contenido útil y útil.