Optimización de las páginas de destino locales para la búsqueda: 8 prácticas recomendadas

Para las empresas con ubicaciones físicas, la creación de páginas de destino para su ciudad o pueblo es una excelente manera de aumentar la visibilidad local.

Las páginas de destino locales muestran a sus clientes potenciales y a Google dónde están sus ubicaciones físicas, las áreas específicas en las que atiende y los productos o servicios que ofrece.

El contenido de estas páginas puede incluir información relevante sobre la ciudad o el pueblo específico al que te diriges y las palabras clave comerciales para las que intentas clasificar.

Las páginas de ubicación también se pueden usar como URL de perfil comercial de Google o anuncios de PPC, correo electrónico e incluso páginas de destino de directorios en línea.

Bien hechas, las páginas de destino locales ayudan a generar confianza y autoridad para su negocio en las comunidades a las que sirve.

Hablemos de algunas mejores prácticas y consejos para optimizar correctamente las páginas de destino locales.

1. Evita el contenido duplicado

Atrás quedaron los días en que puede usar el mismo contenido en varias páginas de destino locales.

Con Google SpamBrain y la actualización de contenido útil, cada página debe tener contenido único y realmente útil. contenido. No puedes cambiar el nombre de la ciudad o algunas fotos y luego llamarlo bueno.

Como señaló John Mueller de Google, estas páginas de destino locales con contenido duplicado pueden considerarse páginas de entrada, lo que va en contra de las pautas de Google.

Por ejemplo, un H1 como "Mejor plomero en Chicago, IL" se leerá como una gran bandera roja para Google.

Esto es especialmente cierto si tiene otras páginas con exactamente el mismo contenido con la palabra "Chicago" cambiada por las ciudades de Evanston, Naperville, Oak Park, etc.

Un H1 más útil sería:

• “¿Es dueño de un negocio en Omaha? Entonces necesita un contador en el que pueda confiar”

Estas páginas no son solo para que intente obtener una clasificación más alta en Google para las palabras clave y el nombre de la ciudad.

Si no se toma el tiempo para crear contenido que valga la pena, entonces no vale la pena crear estas páginas en primer lugar.

Debe aportar valor a la página de ubicación, algo que el usuario final encuentre valioso y útil. (Si haces eso, Google te recompensará).

Para empezar, veamos un ejemplo. La compañía de cuidado del césped a continuación incluyó una conveniente calculadora de corte de césped en su página local específicamente para el área de Houston, TX.

Dado que las estimaciones probablemente varíen según la ciudad y la ubicación, esto es útil.

También incluyeron contenido en la página que explica específicamente sus servicios para Houston y las áreas circundantes y discutieron cómo funciona su sistema de cotización.

Contenido como este es beneficioso para las personas en el área de Houston porque obtienen cotizaciones precisas para su localidad.

2. No envíes spam a tu contenido

El relleno de palabras clave ha sido un no-no durante mucho tiempo, pero todavía lo ves en acción, especialmente en páginas locales mal diseñadas.

No abuse de las palabras clave en su página local. El uso de palabras clave en su H1, como "Mejor abogado" o "Paisajista de Los Ángeles", grita de spam.

Cuando se combina con contenido repleto de palabras clave, es una receta para SpamBrain de Google y una actualización de contenido útil para penalizar todo su sitio como "poco útil".

No tiene que llenar su página con palabras clave para que Google sepa de qué se trata su página. Es lo suficientemente inteligente como para resolver esto con solo unas pocas pistas sutiles.

3. Optimiza URL e imágenes

Asegúrese de utilizar las mejores prácticas de SEO con sus URL.

Cuando sea posible, mantenga las URL lo más cortas posible. Pero si puedes incluir el producto o servicio y la ciudad, hazlo.

• http://website.com/lawncare-cedar-rapids

Mantenga una estructura de URL adecuada y use guiones para separar las palabras. No hay caracteres funky, guiones bajos, líneas onduladas o signos de interrogación.

También asegúrese de que sus imágenes sean compatibles con SEO. No cargue fotos simplemente con el nombre de archivo incomprensible que su cámara o teléfono inteligente configuró.

Cambie el nombre de cada uno para describir de manera significativa lo que hay en la imagen e incluya el nombre de la ciudad (si corresponde). Nuevamente, use guiones para separar las palabras.

Por ejemplo, antes de cargar una imagen de la remodelación de un baño que hizo en la ciudad de Oklahoma, puede cambiarle el nombre a "remodelación-de-baño-oklahoma-city.png".

Recuerde agregar etiquetas alternativas a sus fotos cuando las cargue en su página de destino también.

Use las palabras clave para las que está tratando de clasificar y el nombre de la ciudad, pero asegúrese de que realmente esté describiendo la imagen. (Después de todo, ese es el propósito de la etiqueta alt).

4. Escriba información específica sobre la ubicación de su empresa

Es mejor si puede escribir detalles en su página local que se relacionen con su negocio. Eso sonará natural y brindará información útil al lector, que Google reconocerá como útil.

Una forma de hacer esto es agregar imágenes de "Antes" y "Después" optimizadas para palabras clave y el nombre de la ciudad.

La captura de pantalla a continuación es de la página local de una empresa de servicios de restauración dirigida a Evanston, IL.

Si bien incluyeron fotos de antes y después, no mencionaron que estas fotos fueron tomadas en casas en dicha área, una oportunidad perdida.

Podrían haber usado un H2 titulado "Limpieza antes y después de la inundación en Evanston, IL" arriba de las imágenes.

Otra forma de trabajar en su contenido de forma natural en una página de destino local es hablar sobre la historia de la comunidad o cómo la comunidad necesita su servicio particular.

En el siguiente ejemplo, la empresa de plomería comparte la historia de la ciudad y cómo se anexó la ciudad incluso antes de que se necesitaran líneas de gas y alcantarillado en los hogares. Creó estratégicamente un enlace de texto ancla a su página de servicios de líneas de gas y alcantarillado.

En la industria de bienes raíces, las páginas de la ciudad pueden destacar las escuelas en el área, restaurantes populares, centros comerciales y supermercados, entre otros. Permita que los posibles compradores de viviendas sepan lo que las ciudades y los pueblos locales tienen para ofrecer.

Alternativamente, puede usar estudios de casos o ejemplos de trabajo para obtener nombres de ciudades en sus páginas locales.

Este estudio de arquitectura muestra el trabajo que han realizado en varios pueblos y ciudades.

Qué hermosa manera de mostrar sus diseños arquitectónicos y poner los nombres de las ciudades en sus diversas páginas.

Las páginas de destino locales no tienen por qué ser aburridas. Usa tu creatividad cuando se trata de escribir el contenido específico de tu ciudad.

Averigüe cómo usar las palabras clave a las que se dirige y los nombres de las ciudades de forma natural.

5. Toma fotos originales de la localidad

Recorra los pueblos o ciudades sobre los que está escribiendo y tome sus propias fotografías. Puede ser la plaza del pueblo, los parques, la Cámara de Comercio, el entretenimiento local, los restaurantes, las escuelas, lo que sea.

Las imágenes originales muestran que eres parte de la comunidad en lugar de usar algunas fotos de archivo. Nuevamente, asegúrese de optimizar esas fotos para fines de búsqueda.

6. Destaca las organizaciones benéficas locales y las organizaciones que apoyas

Todo el mundo ama las empresas que apoyan a las comunidades en las que trabajan y viven.

Si apoya a organizaciones benéficas u organizaciones locales en las áreas a las que presta servicios, debe mencionarlas en las páginas específicas de su ciudad.

Por ejemplo, no cuesta mucho abastecer a un refugio de animales local con 20 bolsas de comida para gatos o perros cada mes (y estarías haciendo una gran cosa).

Simplemente comuníquese con el refugio y dígales lo que se comprometerá a donar mensualmente y pregunte si puede incluir su logotipo e información sobre su organización en su página local.

Además, pregunte si estaría bien que incluyeran el logotipo de su empresa en su sitio web y un enlace a su página de inicio local como un simple agradecimiento por la donación. Muchas organizaciones benéficas están dispuestas a hacer esto.

¿Te gustan los deportes y los niños? ¿Qué tal patrocinar uniformes para un equipo juvenil de fútbol o béisbol? Agregue su logotipo a sus uniformes y complemente el costo de los uniformes.

Nuevamente, incluya el logotipo del equipo o información sobre el equipo en su página de inicio local y vea si la organización deportiva lo agregará como patrocinador en su sitio web y enlace a la página de su ciudad local.

No solo está mostrando a los visitantes del sitio web que está apoyando a la ciudad, sino que también está obteniendo vínculos de retroceso valiosos y de calidad en el proceso.

7. Incluya logotipos y detalles sobre las organizaciones profesionales locales a las que pertenece

Muestre lo que está haciendo a nivel local, ya sea en la Cámara de Comercio local, el capítulo SCORE de la ciudad, el periódico local o el sitio web de negocios de la comunidad.

Siempre que sea posible, vea si puede obtener un vínculo de retroceso.

8. Incluye tu dirección e incrusta Google Maps

Si tiene una ubicación física en la ciudad, asegúrese de poner su dirección y número de teléfono en la página de destino.

También es útil incrustar un mapa de Google. De esa manera, los clientes pueden obtener fácilmente indicaciones para llegar a su ubicación.

Si inserta el mapa de Google correctamente, el mapa también puede mostrar su marca y las reseñas de su perfil comercial de Google.

Si tiene un negocio en el área de servicio, también puede beneficiarse de un mapa de Google. Para incrustar un área de servicio en Google Map, simplemente busque su perfil comercial de Google en Google Maps.

Haz clic en "Compartir" y luego en "Incrustar un mapa". A continuación, simplemente copie el código HTML y péguelo en su página web.

Aprovecha tu conexión local

La creación de páginas de destino para su ciudad o pueblo es una excelente manera de llegar a los clientes locales.

Una buena página de destino local incluye contenido relevante sobre su empresa, la ciudad o el pueblo al que presta servicios y cómo interactúan entre sí.

Páginas de destino locales con contenido único y útil. el contenido puede acercarlo a su comunidad y ponerlo en el favor de Google.