Un enfoque de 5 pasos para optimizar sitios web con millones de páginas

Se le ha encomendado la tarea de optimizar un sitio que es tan enorme que hace que la Gran Muralla China parezca una cerca de estacas. Y es de su exclusiva responsabilidad. Necesita tener un gran impacto de SEO con menos recursos. ¿A qué te dedicas?

En este artículo, compartiré cinco enfoques en los que puede concentrarse cuando está optimizando sitios web masivos.

Al final, te sentirás seguro sabiendo que tienes un plan de batalla para conquistar ese gran muro de páginas web que tienes por delante:

• Afila tu arma, luego ve a la batalla.
• Centrarse en los cambios globales.
• Mejorar las páginas de mayor rendimiento.
• Concéntrese en las páginas que tienen como objetivo los términos principales.
• Limpiar el contenido.

1. Afila tu arma, luego ve a la batalla.

Es útil tener cierta mentalidad sobre su programa de SEO antes de comenzar.

Dicho esto, dos pasos clave lo ayudarán a crear un plan de juego de SEO:

• Sitio de análisis.
• Análisis competitivo.

Echemos un vistazo a los que con más detalle.

Sitio de análisis

En el campo de batalla de las páginas de resultados de los motores de búsqueda, su sitio web es el arma.

Así que tu primera misión: afilar esa arma haciendo que el sitio sea lo mejor posible para que no seas tu peor enemigo.

Un análisis del sitio descubrirá las cosas que están obstaculizando su clasificación.

Puedes hacer esto de un par de maneras:

• Ejecute algunas herramientas de diagnóstico SEO.
• Obtenga una auditoría SEO.

Herramientas diagnosticas

La herramienta de SEO promedio está destinada a reparar su sitio, no a clasificarlo. En otras palabras, no le dirá cómo clasificar, sino lo que necesita corregir en función de las mejores prácticas.

La mayoría de las empresas utilizan herramientas de diagnóstico para realizar una autoauditoría. Si bien puede descubrir información útil, existen algunas limitaciones:

• Las recomendaciones se basan en las mejores prácticas y son sugerencias superficiales. No tienen en cuenta las necesidades únicas de la empresa. No conocen a sus competidores. No conocen los matices de su nicho de industria en particular.
• Algunas personas no sabrán cómo discernir las cosas que deben hacerse y las cosas que pueden dejarse así, ni sabrán cómo priorizar las recomendaciones en función de las situaciones únicas de sus sitios web.

Por ejemplo, supongamos que está viendo una caída en el tráfico de búsqueda orgánico. La herramienta de diagnóstico no podrá comprender qué factores contribuyen a eso: ¿se debe a una actualización del algoritmo? ¿Su sitio migró recientemente? ¿Tu contenido es malo?

Por lo tanto, es el trabajo del operador de la herramienta de diagnóstico (también conocido como usted ) poder tomar los datos y aplicar la sabiduría para asegurarse de que se está enfocando en las cosas más impactantes.

Algunas herramientas que podría considerar para diagnosticar su sitio incluyen:

• mordisqueador
• SEOptimer
• Boletín de calificaciones de SEO de UpCity
• WebPageTest.org
• Semrush
• SEOToolSet (Descargo de responsabilidad: este es el software de mi empresa)

Auditorias SEO

Nada supera las estrategias que puede descubrir a partir de una auditoría de SEO de nivel profesional que combina herramientas de diagnóstico con la sabiduría experta de un proveedor de SEO.

Además de ejecutar las mejores herramientas, un experto en SEO que realiza una auditoría del sitio puede:

• Conozca su negocio, su sitio, las decisiones anteriores de SEO y sus objetivos, y luego tome todo eso en consideración al diagnosticar su sitio y crear una estrategia.
• Descubra las verdaderas razones por las que no se está desempeñando bien en los resultados de búsqueda utilizando análisis técnicos expertos.
• Priorice las recomendaciones para que sepa exactamente qué pasos tomar y en qué orden para tener el mayor impacto.

Análisis competitivo

Una vez que hayas afilado tu herramienta, es hora de ir al campo de batalla en las SERPs, donde tu segunda misión es vencer a la competencia (no al algoritmo).

Recuerde, no puede intentar vencer a un algoritmo infinitamente grande.

Al concentrarse en lo que está haciendo su competencia y tratar de hacerlo tan bien como ellos o mejor, prepara el escenario para una batalla más manejable.

Una vez más, confiará en las herramientas que le ayudarán a descubrir la estrategia de su competencia.

Está buscando encontrar cosas como quiénes son sus verdaderos competidores y recomendaciones sobre cómo optimizar sus páginas web en función de las páginas mejor clasificadas en los SERP.

Algunas herramientas que podría considerar para la investigación competitiva incluyen:

• Herramienta de análisis de tráfico e investigación orgánica de Semrush
• Comprobador de autoridad de dominio de Moz
• Herramientas Ahrefs Content Gap y Site Explorer
• Analizador de página única de SEOToolSet, informe de resumen de investigación, analizador de varias páginas, informe de enlaces y verificador de sitios
• Complemento Bruce Clay SEO WP (Descargo de responsabilidad: esta también es la herramienta de mi empresa)

Al comprender su sitio y su competencia, puede ingresar al campo de batalla con un plan claramente definido. Esto hace que administrar el SEO de un sitio grande sea menos abrumador.

2. Centrarse en los cambios globales

Cuando tienes un sitio web masivo, cada cambio debe contar. Eso significa mirar las cosas que pueden elevar todo el sitio o las páginas clave en todo el sitio.

Una de las ganancias obvias aquí es mejorar el rendimiento de su sitio web (y su contenido, pero hablaremos de eso más adelante).

Puedes abordar cosas como:

• Velocidad del sitio web
• Vitales principales de la web
• Adaptabilidad móvil
• Optimización de código

Velocidad del sitio web

La velocidad del sitio web puede afectar muchas cosas: la experiencia del usuario, las clasificaciones y conversiones de su sitio web... por lo que esto es algo que debe tomarse en serio.

Google realizó una investigación sobre la velocidad y su impacto en los usuarios en 2017 (resaltado a continuación), y aunque los datos son un poco antiguos, el mensaje aún se mantiene.

Al mirar su sitio, es posible que algunas de sus páginas se carguen más lentamente que otras. Si eso sucede en sus páginas más importantes, desea comenzar allí.

Y puede tener grupos de páginas con la misma plantilla donde hacer algunos cambios puede mejorar la velocidad en todos esos tipos de páginas.

Algunas cosas que puede necesitar abordar son:

• Comprimir la información entre su servidor web y el navegador del motor de búsqueda.
• Minimizar JavaScript y limpiar y externalizar el código CSS.
• Elegir los mejores formatos de archivo para imágenes.

Algunas herramientas y recursos útiles para esto incluyen:

• Herramienta PageSpeed ​​Insights de Google
• Documentación de Google sobre PageSpeed ​​Insights
• Recomendaciones de Google para tiempos de carga rápidos

(Tenga en cuenta que, técnicamente, el antiguo algoritmo de velocidad de página ha sido reemplazado por el núcleo web vitals, que trataré a continuación).

Vitales principales de la web

Core web vitals se enfoca en los factores que crean una buena experiencia de usuario en su sitio web, esto incluye:

• Pintura con mayor contenido: tener un tiempo de carga de página web óptimo.
• Retraso en la primera entrada: garantizar que los usuarios puedan interactuar fácilmente con la página rápidamente.
• Cambio de diseño acumulativo: asegurarse de que los elementos de una página web sean estables.

Google dice que "si al menos el 75 por ciento de las visitas a la página de un sitio alcanzan el umbral de 'bueno', el sitio se clasifica con un rendimiento 'bueno' para esa métrica".

Lo más probable es que esto solo importe para las páginas de mayor rendimiento en el sitio, aunque no para todo el sitio, como se señala en este horario de oficina de Google SEO:

Sin embargo, Google ha notado que es posible que algunos sitios no necesiten dedicar demasiados recursos a los principales datos vitales de la web u obsesionarse con los puntajes:

Varias herramientas ofrecen datos de laboratorio y de campo que pueden ayudarlo a comprender los principales datos vitales de la web:

• Perspectivas de PageSpeed
• Consola de búsqueda (informe Core Web Vitals)
• Extensión Web Vitals
• Informe de experiencia de usuario de Chrome
• Faro
• Informe de experiencia de usuario de Chrome
• Supervisión del rendimiento de Firebase
• Herramientas para desarrolladores de Chrome
• Prueba de página web

Así que mire las páginas más críticas del sitio y realice algunas pruebas para ver qué se puede mejorar.

Adaptabilidad móvil

Asegurarse de que su sitio sea compatible con dispositivos móviles es una obviedad en el mundo centrado en dispositivos móviles de hoy. Por supuesto, también está la primera indexación móvil de Google.

Hay más que considerar de lo que piensas para tener un sitio optimizado para dispositivos móviles. En general, querrá pensar en:

• La configuración del sitio web móvil (por ejemplo, ¿es responsivo?).
• Cómo prioriza el contenido para los usuarios de dispositivos móviles y cómo hace que el contenido sea compatible con dispositivos móviles.
• Diseño compatible con dispositivos móviles.

Las herramientas que pueden ayudarlo en el camino incluyen:

• Documentación de Google sobre sitios móviles y mejores prácticas de indexación móvil.
• Prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google.
• Informe de usabilidad móvil de Search Console.

Optimización de código

Debido a que el código en su sitio web puede afectar la capacidad de un motor de búsqueda para rastrear su sitio web, puede considerar optimizar ese código.

Nuevamente, puede comenzar con ciertas plantillas de página o tipos de página clave y continuar desde allí.

Consultar las herramientas para desarrolladores de W3.org puede ser útil.

Pero una advertencia para los principiantes: puede gastar mucho tiempo y recursos tratando de perseguir el código perfecto y el esfuerzo no siempre coincide con el resultado.

Por lo tanto, es aconsejable saber cómo priorizar las recomendaciones, y es posible que necesite ayuda experta de un desarrollador que también entienda de SEO o viceversa.

3. Mejora las páginas con mejor rendimiento

Otra área para enfocar con láser sus esfuerzos de SEO cuando compite con un sitio web grande son las páginas de mejor rendimiento.

Por lo general, un puñado de páginas web genera la mayor parte del tráfico orgánico a un sitio web. Mira esos primero.

Esto es consistente con un estudio de Ahrefs que encontró que, de miles de millones de páginas web, solo alrededor del 4% de ellas recibió algún tráfico significativo.

En otras palabras: si tiene que elegir entre optimizar una página de producto que atrae mucho tráfico a su sitio versus una página de producto menos conocida que presenta una llave de tubo para zurdos con una luz encendida, elija la de mejor desempeño.

Puede rastrear fácilmente sus páginas de mayor rendimiento utilizando Google Analytics, y también puede usar información de Search Console.

En términos de cómo mejorar estas páginas, nuevamente, querrás enfocarte en el análisis de la página y el análisis de la competencia.

Ejecute algunas herramientas de diagnóstico como las vinculadas anteriormente para tener una idea de dónde están esas páginas, luego compárelas con las páginas mejor clasificadas en los SERP para las consultas a las que se dirige.

Como parte de esto, es posible que deba fortalecer el contenido, así que mírelo también con ojo crítico.

4. Concéntrate en páginas que apunten a términos principales

En mi experiencia, tal vez el 15 % de un sitio web está apuntando a sus términos "principales": las palabras clave/consultas más amplias y genéricas que las personas usan cuando buscan lo que tiene para ofrecer.

En última instancia, puede generar una tonelada de tráfico si puede clasificar para estos términos más genéricos, y pueden ser palabras clave de un millón de dólares.

Entonces, si tuviera que concentrar mis esfuerzos en un sitio grande, me gustaría optimizar las páginas que apuntan a los términos principales (las páginas de destino) y luego, en segundo lugar, optimizar todas las subpáginas que los respaldan.

Esto generalmente significa que necesita una arquitectura de información sólida: cómo organiza su contenido.

Si ya tiene contenido bien organizado que respalda sus términos principales, entonces se concentrará en optimizar esas páginas utilizando algunas de las herramientas y estrategias que ya he mencionado.

Sin embargo, si no lo hace, es posible que deba reorganizar el contenido, los enlaces y la navegación en su sitio. Aquí es donde el silo SEO resulta útil.

El silo SEO es una forma de organización del contenido del sitio web y prácticas de vinculación interna. Uno de los objetivos de esta estrategia es maximizar la relevancia de su sitio para los términos principales.

No solo eso, sino que los silos de SEO pueden ayudar al:

• Permitir que su sitio muestre experiencia y autoridad.
• Clasificación de páginas mejor en los SERP.
• Ayudar a los usuarios a navegar por su sitio web con facilidad.

Solo para dar un ejemplo rápido: supongamos que posee un negocio de herramientas eléctricas que vende herramientas eléctricas inalámbricas, herramientas eléctricas y herramientas a gasolina.

Comenzaría organizando el contenido del sitio web (y la navegación del sitio) en categorías que respaldan las tres líneas de productos que vende.

Su programa de SEO se alinea con esto porque estas categorías también serán los términos principales que busca.

Prácticamente, cada línea de productos tendrá su propia sección en el sitio con una página de destino y páginas de apoyo.

El objetivo es tener páginas de destino bien organizadas y páginas de apoyo con contenido útil y experto que se alinee con la forma en que las personas buscan y aprenden sobre las cosas que tiene para ofrecer.

Los enlaces entre las páginas de destino y sus propias subpáginas aclaran las relaciones de las arañas de los motores de búsqueda que rastrean el sitio web.

Puede aplicar la creación de silos a todo tipo de sitios, incluidos los sitios de comercio electrónico, B2B e informativos.

Por supuesto, esta es una explicación muy simplificada, y los detalles de cómo hacer que los silos de SEO funcionen bien son extensos.

¿Puede ser esto un proyecto masivo? Sí. Pero depende del estado del sitio.

Para algunos, es posible que tengan que hacer una reorganización más grande del contenido para lograr sus objetivos, mientras que otros pueden necesitar menos esfuerzo con quizás algunos enlaces internos nuevos.

La magnitud de este trabajo depende de cosas como:

• Su capacidad para realizar cambios en el sitio (los obstáculos pueden ser problemas de compra o de CMS).
• Qué tan organizado o desorganizado está actualmente el contenido del sitio.
• Si necesita crear contenido nuevo para llenar los vacíos o actualizar significativamente el contenido.

Puede ser un desafío, pero vale la pena en la mayoría de los casos: es una de las formas en que logramos que nuestros clientes se clasifiquen para términos de una palabra altamente competitivos.

Para nuestro paso final en la optimización de sitios web masivos, veamos cómo puede elevar la calidad de un sitio web desde una perspectiva de SEO centrándose en el contenido.

5. Limpiar el contenido

Por último, pero no menos importante, tener un contenido excelente es una prioridad. Y esto puede ser un gran desafío para sitios grandes.

Cuando tenga cantidades masivas de contenido, tendrá que dividir y conquistar.

Anteriormente dije que los editores de sitios web deberían dedicar la mitad del tiempo a crear contenido nuevo y la mitad del tiempo a actualizar el contenido antiguo.

(Y, por cierto, si planea crear nuevo contenido de IA, consulte mi artículo sobre ChatGPT y contenido SEO).

Los sitios web grandes necesitan un sistema para:

• Evaluar el contenido del sitio, comenzando con las páginas clave, pero también observando aquellas páginas que no se han tocado en años.
• Actualización de páginas antiguas que aún ofrecen valor pero necesitan nueva información.
• Actualización de metaetiquetas para que tenga contenido único y original en cada página clave.
• Manejar el contenido irrelevante que existe en el sitio (redireccionamientos 301, eliminación de la página, etc.).

El útil sistema de contenido de Google analiza el sitio como un todo, no solo a nivel de página.

Entonces, si tiene un contenido excelente y luego un montón de contenido de "motor de búsqueda primero", puede afectar negativamente la capacidad del sitio para obtener buenos resultados en los resultados de búsqueda.

Mientras evalúa su contenido, tenga en cuenta algunas pautas importantes de Google:

• Factores de experiencia, pericia, autoridad y confianza (EEAT) en las Directrices del evaluador de calidad de búsqueda de Google.
• Cómo crear contenido útil.

Luego, seguirá todos los pasos para optimizar esas páginas después de que el contenido sea de la más alta calidad.

Hacer que el SEO para sitios web grandes sea más manejable

Los sitios grandes tienen sus propios problemas únicos. Mientras te paras frente a la imponente fortaleza que es tu sitio web, la actitud de divide y vencerás te ayudará a mantenerte cuerdo.

Si bien la tarea puede parecer desalentadora, puede recordar que el SEO es un trabajo continuo, así que juegue el juego largo.