Hola desde el exterior: explorar el aire libre mientras te quedas cerca de casa

Publicado: 2020-11-20

Cuando comenzamos la nueva década, las personas adoptaron resoluciones para viajar, hacer ejercicio y más, tal como lo hacen todos los años. Sin embargo, a lo largo del año, la pandemia ha influido a dónde vamos, a quién vemos y cómo nos entretenemos y nos cuidamos.

Con los viajes y el turismo reducidos debido a la pandemia, las personas se inclinan por actividades y salidas cercanas a casa. Si bien las actividades en el interior están limitadas debido al riesgo, en lugar de permanecer encerradas, las personas disfrutan y exploran el aire libre.

Con la plataforma Social Listening de Sprout, reunimos información de conversaciones recientes sobre actividades al aire libre para saber en cuáles participan más las personas, cómo se sienten acerca de estas actividades y qué hacen las marcas en respuesta. Analizamos más de 103 200 tuits entre el 10 de octubre y el 17 de noviembre y descubrimos que estar afuera está de moda.

Algunas de las actividades al aire libre más discutidas en este momento son:

  1. Golf – 27,985 mensajes
  2. Camping – 27.035 mensajes
  3. Senderismo – 16.527 mensajes
  4. Ciclismo y ciclismo: 13.592 mensajes
  5. Pesca – 13,256 mensajes

Dentro del contexto de esas actividades, encontramos ciertos temas y tendencias que seguían apareciendo.

Guerreros de fin de semana saliendo al aire libre

La mayoría de los adultos pasan al menos cinco días a la semana trabajando, por lo que quieren aprovechar al máximo sus fines de semana. Según nuestros datos, más de 85 500 autores únicos tuitearon sobre sus planes de pasar parte del fin de semana al aire libre.

Las publicaciones de viajes y ocio, los medios meteorológicos, los parques nacionales y los gobiernos locales brindan contenido particularmente útil para las personas que buscan orientación sobre dónde ir y qué hacer. Para aquellos interesados ​​en el senderismo, la actividad al aire libre que tuvo el sentimiento positivo más alto en Twitter (55 % positivo, 31 % neutral, 14 % negativo), el contenido de ese tipo de marcas puede ayudarlos a planificar un viaje de un día, descubrir nuevos senderos y encontrar los paisajes más pintorescos.

El aire fresco hace bien al cuerpo y a la mente

Otra razón por la que la gente explora el aire libre es que es bueno para la mente, el cuerpo y el alma. Al observar conversaciones que incluían menciones de salud mental, cuidado personal y estrés en el contexto de actividades al aire libre, encontramos que el 66 % de los mensajes mostraban sentimientos positivos.

El Día Mundial de la Salud Mental (10 de octubre) y la Semana de Concientización sobre el Estrés (del 2 al 6 de noviembre) ocurrieron dentro del rango de fechas que analizamos y, para honrar esos días, muchas personas los pasaron al aire libre. Estos tipos de vacaciones de concientización crean oportunidades para que las marcas interactúen con sus audiencias mientras expresan los beneficios de las actividades al aire libre en la salud mental.

El Royal and Ancient Golf Club en el Reino Unido organiza torneos de golf de renombre mundial y trabaja con la Asociación de Golf de los Estados Unidos para gobernar el deporte en todo el mundo. En el Día Mundial de la Salud Mental de 2020, compartieron un informe de salud con su audiencia global masiva para enseñarles sobre los beneficios físicos y mentales del deporte.

Del mismo modo, para promover la concienciación sobre el estrés, Cycling UK, una organización benéfica ciclista, alentó a los ciclistas a salir a la carretera y proporcionó rutas ciclistas para inspirarse.

Sal a la calle por una causa

Otro tema común que encontramos entre las principales actividades fue el elemento combinado de participación comunitaria y acción climática. Según el Fondo Mundial para la Naturaleza, 2020 ha sido un año crítico para el clima y seis de cada 10 estadounidenses ahora están "alarmados" o "preocupados" por el cambio climático. En nuestra propia investigación sobre el activismo en las redes sociales, encontramos que el 58 % de los consumidores comprarán de una marca si demuestra valores compartidos. Entonces, si su marca se preocupa por el cambio climático, hágaselo saber a sus seguidores.

Cuando aplicamos filtros de palabras clave relacionadas con el "cambio climático" en el tema de escucha, "local" fue una de las principales palabras clave asociadas, lo que nos indicó el hecho de que las personas buscan marcar la diferencia en sus propias comunidades.

Marcas como Patagonia, que encaja naturalmente en el estilo de vida al aire libre, utilizan las redes sociales para promover iniciativas climáticas y limpiezas comunitarias como esta en Broad Creek en Carolina del Sur, en la que las personas pueden participar en kayak, a pie, en bote o en bicicleta.

Trek Bicycles alienta a las personas a elegir su bicicleta para el transporte a fin de reducir las emisiones de carbono y ayudar al planeta. Según la marca, la conducción es una acción climática y un regalo para el planeta. Para crear una comunidad de ciclistas y medir el impacto de su llamado a la acción, les piden a los ciclistas que etiqueten la marca en las fotos de su recorrido y usen el hashtag #GoByBike.

"Nunca ha habido un mejor momento para subirse a una bicicleta y dar un paseo, ya sea para viajes esenciales, ejercicio, desahogarse o reducir su huella de carbono personal", dijo Haley Ludwick, gerente de redes sociales en Trek Bicycle. . “Está claro que la acción colectiva puede impulsar el cambio. Reemplazar los viajes realizados en automóvil, autobús, tren o metro por un viaje en bicicleta puede reducir las emisiones y, a su vez, impactar nuestro medio ambiente de manera positiva”.

La campaña #GoByBike abarca varias plataformas, pero solo en Instagram, las personas han usado el hashtag más de 88 000 veces. Y con el impulso adicional de las redes sociales pagas, la campaña obtuvo un alcance de 43 944 118, lo que la convirtió en un gran éxito tanto para Trek como para el clima.

Sal y explora

A medida que ingresamos a los meses más fríos en el hemisferio norte, será interesante ver si las personas se retiran al calor de su hogar o si continúan explorando y viajando un poco para disfrutar de actividades al aire libre. No estamos fuera de peligro con COVID-19, por lo que es importante mantenerse en sintonía con los intereses de su audiencia. Use la escucha social para mantenerse al tanto de lo que está adentro y lo que está afuera.

Consulte este artículo que explica 40 formas diferentes de usar la escucha social o solicite una demostración de escucha gratuita de Sprout para obtener más información.