Una descripción general de la segmentación por audiencia de Pinterest

Cada vez es más difícil ignorar Pinterest, especialmente si estás en el negocio del comercio electrónico. Pinterest ha crecido de manera constante cada año y la participación de los usuarios se está disparando gracias a la dedicación de Pinterest a los comentarios de los usuarios que han llevado a una innovación y mejora constante de la plataforma.

La interfaz de Pinterest para anuncios también ha mejorado constantemente, ofreciendo capacidades refinadas y opciones de orientación que están comenzando a rivalizar con sus competidores más cercanos (te estoy mirando Facebook / Instagram y Twitter).

En esta publicación de blog, revisaremos las capacidades y opciones de orientación de Pinterest. Saber qué está disponible y qué tácticas de orientación elegir lo ayudará a aumentar su alcance, encontrar a sus mejores clientes y aumentar el rendimiento de sus campañas. Aquí vamos…

Segmentación por intereses

La segmentación por intereses le permite mostrar sus Pines promocionados a las personas en función de sus intereses implícitos mediante el seguimiento de las interacciones de la categoría de usuario y los feeds domésticos. Con miles de opciones diferentes de orientación por intereses, puede utilizar términos más amplios para aumentar el alcance o puede elegir subcategorías relevantes que desglosen opciones más específicas que sean más relevantes para sus productos / servicios o los objetivos de su campaña.

En nuestra experiencia, la mejor práctica aquí es mantener su orientación ajustada. Por ejemplo, si desea orientar sus anuncios a ciclistas de montaña (mi deporte favorito), no se limite a orientar los anuncios a la opción de interés de alto nivel "Deporte" o incluso a "Deporte> Ciclismo".

Realice una búsqueda de "ciclismo de montaña" en el campo de búsqueda "Agregar intereses" y profundice en la categoría de interés "Deporte> Ciclismo> Tipos de ciclismo> Ciclismo de montaña". Esto garantizará que se dirija a las personas adecuadas que no solo estén interesadas en el ciclismo, sino más específicamente en el deporte de nicho del ciclismo de montaña.

Orientación por palabras clave

Puede llegar y dirigirse a personas que buscan activamente cosas específicas para hacer, comprar o hacer ... y que están listas para actuar. Según Pinterest, más del 40% de los clics provienen de los resultados de búsqueda, por lo que esta es una excelente manera de aumentar las ventas / acciones de las personas que buscan activamente sus productos y servicios.

Al igual que la mayoría de las otras plataformas que ofrecen orientación por palabras clave, Pinterest ofrece diferentes tipos de concordancia, como palabras clave amplias / de frase / exactas y negativas. A nivel de campaña, puede ver o agregar palabras clave negativas. En el nivel del grupo de anuncios, puede ver o agregar palabras clave, así como palabras clave negativas, por lo que es más fácil administrarlas desde el conjunto de anuncios. Pinterest también ha agregado un informe de términos de búsqueda para que pueda optimizar los términos de búsqueda con más precisión a partir de la información de datos.

Elegir qué palabras clave usar es siempre el quid de este tipo de orientación, pero hay un par de formas de hacerlo más preciso y fácil. Por ejemplo, escribir un par de términos principales en la herramienta de palabras clave genera varias sugerencias.

Por ejemplo, escribí la frase "ciclismo de montaña" y ahora puedo elegir de una lista de términos relacionados para ampliar mi alcance. Además, a medida que incluye más palabras clave en el cuadro de búsqueda, puede ver el alcance de la audiencia potencial (usuarios activos mensuales). También obtendrá una pista de cuán limitada o amplia es su orientación al usar las palabras clave seleccionadas. Sin embargo, sea selectivo, algunos de los términos serán relevantes mientras que otros no (al igual que con cualquier otra herramienta de sugerencia de palabras clave).

Otra buena opción para encontrar palabras clave relevantes es simplemente hacer una búsqueda desde su propio feed y mirar las sugerencias que brinda Pinterest. Nuevamente, escribí la frase “ciclismo de montaña” en el campo de búsqueda y Pinterest hizo varias sugerencias que vale la pena considerar.

Y una vez que se carguen los resultados, verá aún más temas de palabras clave para explorar justo debajo del campo de búsqueda en los pequeños cuadros ovalados. En este caso, al hacer clic en "Gear" se dirigió a una página de resultados de búsqueda donde ... lo consiguió ... hay más opciones de palabras clave disponibles.

La próxima vez que necesite algunas buenas opciones de orientación por palabras clave, pruebe estas técnicas.

Segmentación por audiencia

La segmentación por audiencia es una forma de mostrar anuncios a las personas que tienen más probabilidades de conocer su marca, interactuar con su marca y ser receptivas a sus productos u ofertas. Con sus propios datos de anunciante, puede orientar la lista de visitantes de su sitio web, clientes o prospectos desde su CRM o personas que ya han interactuado con usted en la plataforma de Pinterest. Ya sabes, el buen retargeting a la antigua. Aquí hay un resumen rápido:

• Listas de clientes : cargue correos electrónicos de clientes existentes (o ID de anuncios móviles) mediante un archivo CSV. Pinterest luego lo compara con las personas que tienen cuentas existentes en la plataforma. Una vez que tenga al menos 100 coincidencias, obtendrá luz verde para comenzar a apuntar a esas personas con sus Pin promocionados. Obviamente, su lista de audiencia final probablemente será más pequeña que la lista inicial que cargó, así que asegúrese de que su carga sea lo más completa y completa posible. Pero una vez que la audiencia está lista, puede optar por incluir o excluir a esa audiencia en la orientación de su anuncio.
• Visitantes del sitio : exactamente lo que parece. Esta es una audiencia formada por personas que ya han visitado su sitio o contenido de Pinterest. Para crear audiencias de visitantes, deberá tener la etiqueta de Pinterest configurada correctamente. Sus opciones son similares a las de otras plataformas aquí, en las que puede orientar sus anuncios a todo el sitio o URL específicas. Confíe en las mejores prácticas generales de retargeting al configurar audiencias de visitantes del sitio.
• Compromiso : diríjase a las personas que han interactuado anteriormente con su contenido de Pinterest o su sitio web.
• Actalike : piensa en "lookalike". Al igual que en otras plataformas, las audiencias de Actalike se encuentran identificando personas que son similares a sus audiencias existentes. Pinterest encuentra nuevas personas a las que puede dirigirse mediante el uso de datos e información de comportamiento sobre las personas en Pinterest (búsquedas similares, vistas de contenido, repins, guardados, etc.).

Capa de capacidades de orientación por ubicación, dispositivo, idioma y género

Por último, puede orientar sus anuncios a los usuarios mediante la configuración común de Ubicación, Dispositivo, Idioma y Sexo. No hace falta decirlo, pero dirigirse a las personas en las ubicaciones correctas que hablan el idioma en el que están escritos sus anuncios / sitio web en el dispositivo que conduce a la mejor experiencia de usuario es de vital importancia. Y a veces, queremos orientarnos a diferentes géneros por separado, o no queremos orientarnos en absoluto. Por supuesto, hay configuraciones para todo lo anterior.

Algunos consejos rápidos sobre cómo elegir la configuración de ubicación, dispositivo y sexo:

• Género: como en los ejemplos de ciclismo de montaña anteriores, es importante comprender las necesidades de su audiencia. En este caso, existen grandes diferencias en la geometría, el equipamiento y el equipo de la bicicleta. Asegúrese de que sus anuncios sean específicos para estas distinciones de género.
• Dispositivo: según Pinterest, más del 85% del tráfico de Pinterest proviene de dispositivos móviles, y ese número parece estar aumentando todo el tiempo. A menos que su sitio web no sea compatible con dispositivos móviles, su orientación y mensajería deben optimizarse para dispositivos móviles.
• Ubicación: asegúrese de elegir una configuración de ubicación que refleje su capacidad para entregar sus productos y servicios a esas regiones.

Terminando

El comportamiento del usuario de Pinterest y la intención de la plataforma lo convierten en una oportunidad única para los especialistas en marketing. Al conocer a su público objetivo y comprender las palancas que tiene disponibles para dirigirse a las personas adecuadas, Pinterest hace que sea relativamente fácil llegar a sus usuarios. Háganos saber cómo está utilizando la plataforma @ppchero. Como siempre, ¡nos encanta saber de ti!