Cómo afecta la velocidad de la página al SEO y cómo mejorarlo

Los sitios web de carga lenta pierden a los minoristas más de $ 2.6 mil millones cada año. Según un informe de Section.io, los sitios web con una velocidad de página de dos segundos tienen una tasa de rebote del 9,6 por ciento, ¡y este número solo aumenta a medida que aumenta el tiempo de carga de la página!

La velocidad del sitio se ha convertido en una métrica vital para la estrategia digital general y la presencia en línea de un sitio web. La velocidad del sitio no solo juega un papel fundamental en el SEO técnico, sino que también afecta su posición en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). No se puede negar que los sitios web lentos tienen conversiones más bajas y tasas de rebote más altas, lo que en conjunto da como resultado una baja cantidad de páginas por visita.

¿Por qué el tiempo de carga del sitio es importante para el SEO?

Porcentaje de rebote

Un informe de Google muestra que más del 55 por ciento de los usuarios móviles abandonan un sitio web si tarda más de tres segundos en cargarse. También destaca que las páginas lentas pueden afectar severamente las clasificaciones de SEO en un 15-25 por ciento. Uno debe entender que las personas visitan su sitio web por una razón.

Si experimentan fricción en este proceso, puede arruinar su experiencia de usuario (UX) y es suficiente para que se vayan. Su página de inicio es la puerta de entrada al resto de su sitio web. Si la página de inicio se carga lentamente, las personas no se quedarán para visitar otras páginas y no podrá convertir a sus visitantes en clientes.

Rastreo del motor de búsqueda

Los motores de búsqueda utilizaron la velocidad como un factor de clasificación al otorgar clasificaciones tanto en dispositivos móviles como de escritorio. Un sitio web con velocidades de carga más rápidas obtiene un rango de página más alto. Cuando los bots del motor de búsqueda de Google pueden rastrear un sitio web más rápido, otorgan una clasificación más alta a sus páginas en los SERP. Las métricas Ratio de rastreo y Frecuencia de rastreo de Google son más altas cuando las páginas son rápidas.

Si su sitio web presenta contenido que es demasiado pesado y reduce su velocidad, incluso si actualiza su sitio con frecuencia con contenido nuevo, aún tendría una clasificación más baja. Google y otros motores de búsqueda rastrean sitios web con una frecuencia determinada por sus respectivos algoritmos. Los rastreos poco frecuentes y la velocidad más lenta del sitio web pueden causar una discrepancia entre el momento en que se publica el contenido y el momento en que realmente está disponible para los buscadores.

Cómo determinar el tiempo de carga de un sitio web

Puede encontrar fácilmente el tiempo de carga de un sitio web con varias herramientas disponibles en Internet. Intente utilizar la herramienta PageSpeed ​​Insights de Google. Una vez que llegue aquí, ingrese su URL en el cuadro y haga clic en "Analizar". PageSpeed ​​comenzará a analizar el enlace y generará resultados relevantes.

En la parte superior de la página de resultados, obtendrá el resultado general. El resultado se marca con verde, amarillo o rojo. Los resultados son los siguientes: verde (90-100), amarillo (50-89) y rojo (0-49). Puede profundizar aún más y verificar el tiempo de carga de su página en Core Web Vitals: pintura con contenido más grande (LCP), retraso en la primera entrada (FID) y cambio de diseño acumulativo (CLS).

Puede desplazarse hacia abajo y ver el diagnóstico detallado: Google ofrece sugerencias que pueden ayudarlo a mejorar los múltiples de velocidad de la página. ¿Desea hacer una carrera en marketing digital y lograr un puntaje perfecto de Google PageSpeed ​​Insights de 100/100?

Avancemos y comprendamos cómo aumentar la velocidad de su sitio.

Cómo mejorar la velocidad del sitio

Aproveche la compresión gzip

Uno de los métodos simples para aumentar la velocidad de su sitio es a través de la compresión gzip. Puede comprimir los archivos de su sitio web y ahorrar significativamente el ancho de banda necesario para acceder al recurso. Gzip comprime su sitio web en un archivo zip que los navegadores pueden usar para cargar sitios rápidamente. Funciona igual que la compresión normal en su escritorio.

En términos más simples, cuando alguien visita su sitio web, el usuario accede a recursos como archivos HTML, CSS y JavaScript. El principio es simple aquí: gzip comprime los archivos y, a cambio, el sitio web pone menos carga en el ancho de banda. El contenido se descomprime al final del navegador y el usuario lo ve bien.

Usar redes de distribución de contenido (CDN)

Puede aprovechar los CDN para aumentar la velocidad de carga de su página. Las CDN son redes de servidores acopladas para compartir la carga del contenido que se consume. Cuando se implementa CDN, un sitio web se almacena en diferentes servidores en diferentes lugares. Por parte del usuario, el servidor más cercano a la ubicación del usuario representa el sitio web. Por ejemplo, si un usuario visita desde Londres, los archivos se obtienen del servidor que se encuentra a menor distancia.

El concepto acelera significativamente el tiempo de carga, ya que reduce los viajes por la red y equilibra la carga del tráfico. Su sitio puede garantizar una mayor disponibilidad y el máximo tiempo de actividad cuando está alojado a través de CDN. No solo eso: puede controlar y monitorear los picos de tráfico, y el concepto de CDN también protege un sitio web de DDoS y otros ataques cibernéticos.

Optimice imágenes, videos y otros medios

A menudo, las imágenes y los videos son más grandes de lo necesario en términos de resolución. Esto ralentiza considerablemente la velocidad del sitio web, especialmente para los usuarios de dispositivos móviles. Los gráficos con menos de 16 colores deben ser PNG y el formato ideal para fotografías es JPEG. En lugar de usar imágenes en lugar de botones y redireccionamientos, debe usar sprites de CSS para crear la plantilla.

El tamaño de un video debe ser pequeño, porque cuanto más corto sea el búfer, más rápido se abrirá la página. Incluso un video de alta calidad de 10 segundos a veces puede tener un tamaño de unos pocos MB. El video debe estar comprimido en todo momento. La gente suele pensar que comprimir degrada la calidad del archivo. Bueno, ¡eso no es cierto! Varias herramientas de compresión de video reducen significativamente el tamaño del video sin comprometer la calidad.

Minificar guiones

¿Está buscando una puntuación perfecta de Google PageInsights? Intente minimizar JavaScript, HTML, CSS y otros scripts. En términos simples, minify significa eliminar todos los espacios en blanco y extras no esenciales del código. La práctica es altamente recomendada por Google y reduce el tamaño total de los archivos de implementación del sitio.

También debe minimizar todos los archivos para eliminar las redundancias de código. Minify acorta los scripts, hace que el código sea eficiente y permite que se ejecute más rápido. Hay muchas herramientas de minificación disponibles en Internet, ¡pero también puede tomar la ayuda de un desarrollador para profundizar y minificar correctamente!

Reducir las solicitudes HTTP

Los sitios web requieren que los navegadores realicen varias solicitudes HTTP para acceder al contenido del sitio. Este ir y venir a través de la red disminuye la velocidad del sitio. Por ejemplo, activos como imágenes, scripts, archivos CSS, videos, etc. se abren a través de múltiples solicitudes HTTP que requieren algunos sitios incluso una docena de solicitudes. Generar la solicitud, llegar al servidor y producir contenido en el navegador en un ciclo afecta el servicio de alojamiento, lo que se suma a los gastos generales.

Para abordar esto, la cantidad de activos en cada página del sitio web debe ser mínima. Además, los sitios web también pueden indicar a los navegadores que habiliten y utilicen el almacenamiento en caché de datos HTTP del navegador. El almacenamiento en caché es básicamente un almacenamiento temporal en el nivel del navegador donde los sitios web almacenan las copias estáticas de los archivos para cargar las páginas web rápidamente. Esta técnica reduce en gran medida la transferencia de datos y también es muy beneficiosa para aquellos usuarios que visitan el sitio web con frecuencia.

Reducir los redireccionamientos del sitio

No se puede negar que los redireccionamientos son vitales cuando se trata de llevar a un visitante a una página específica o recién creada. Los redireccionamientos ayudan en el fácil movimiento de los visitantes a través del sitio web. Sin embargo, tener demasiados redireccionamientos puede obstaculizar el rendimiento del sitio y reducir la velocidad del sitio. Cada redireccionamiento agrega un enlace en la cadena de enlaces que los navegadores web deben pasar.

Un número considerable de redireccionamientos aumenta la sobrecarga del navegador y hace que todo el proceso sea ineficiente. Las redirecciones del lado del servidor suelen ser rápidas y almacenables en caché. Sin embargo, las redirecciones del lado del cliente son lentas y, la mayoría de las veces, no se almacenan en caché. Debe mantener los redireccionamientos al mínimo y limpiar las cadenas de redireccionamiento en busca de enlaces innecesarios o rotos.

Alojamiento de calidad

La gente a menudo intenta ahorrar dinero a través de planes de alojamiento baratos. La tendencia del alojamiento compartido también está en aumento. Sin embargo, el rendimiento del sitio se ve afectado cuando los recursos compartidos están disponibles. Aunque su sitio web estaría "ACTIVO" la mayor parte del tiempo, los recursos compartidos pueden afectar la velocidad. Por lo tanto, recuerde siempre que nada frustra más a un visitante que un sitio web lento.

El uso de alojamiento web de calidad proporciona una velocidad rápida; su sitio web puede mejorar en términos de clasificaciones de búsqueda orgánica, así como en costos de pago por clic (PPC). Los servicios de alojamiento premium utilizan una variedad de técnicas como CDN, servicio de DNS de calidad, HTTP/2, sobrepoblación de balances de carga y mucho más. El dicho "Obtienes lo que pagas" se aplica aquí bien.

Una carrera en marketing digital abre su mundo a una gran cantidad de oportunidades. Para cualquier vendedor, las métricas como la tasa de conversión, el tiempo en el sitio, la tasa de rebote, el rendimiento del sitio web y las clasificaciones de búsqueda son de suma importancia. Una mayor velocidad del sitio se relaciona directamente con una mayor clasificación en los motores de búsqueda y una experiencia de usuario de calidad.

Un sitio web más rápido es beneficioso para todos, ya que tiene un gran impacto en los ingresos, gracias a más conversiones y visitas. Sin olvidar cómo una mayor velocidad de página impacta positivamente en las redes sociales: las personas solo comparten e interactúan con contenido que se carga a la velocidad del rayo, y cualquier cosa que sea más lenta de 2 a 3 segundos hará que los lectores se impacienten.