Beneficios de anuncios pagados, costos, tipos, consejos de publicidad paga

Ha habido tanto ruido con respecto al contenido de calidad en los últimos años que la gente sigue gritando que este o aquel contenido es la salsa mágica para el marketing en línea exitoso.

Puedes escuchar a muchas otras personas decirte que el contenido es el rey en la tierra del marketing digital. De acuerdo, no estoy aquí para entrar en un debate con ellos, solo estoy aquí para informarles que si el mundo del marketing tiene liderazgo, entonces debe hacerse dos reyes, contenido y anuncios pagados o publicidad paga.

Déjame tratar de pintar un cuadro de esto para ti.

Eres dueño de una panadería que está ubicada justo afuera de una escuela que tiene 3000 niños en su registro. Los niños normalmente compran su almuerzo en otra panadería a 4 cuadras de distancia porque no saben que abriste una panadería a la vuelta de la esquina.

Esto se debe a que tiene vidrios polarizados negros para que la gente no pueda ver, su letrero dice la tienda de Mike.

La puerta siempre está cerrada para que no pase el tentador aroma del pan recién horneado y te niegues a salir para atraer clientes.

A pesar de que tu pan tiene un gran sabor, nadie vendrá a buscarlo, eso suena bastante mal, ¿verdad? Como si estuvieras a punto de cerrar pronto, eso es triste.

¿Querrá que su panadería cierre y lo deje con deudas sin pagar? No estoy seguro de que diga que sí a esa pregunta, así que le diré qué hacer para salvar la situación.

Le pagarás a un chico para que te consiga ventanas transparentes porque la gente tiene que ver que estás vendiendo comida de panadería increíble.

Se le ocurre un nombre descriptivo para su panadería, uno que dice exactamente de qué se trata su negocio.

Luego le pagarás a un tipo para que te consiga el mejor poste indicador que se vea delicioso.

O sale usted mismo o le paga a alguien nuevamente para que use un disfraz de dona para atraer a los niños con folletos y obsequios para comenzar a comprar en su tienda.

Eso es lo que es publicidad paga en pocas palabras. Tienes que pagar para difundir tu mensaje,

Para hacer crecer y promocionar su negocio, es muy importante hacerse notar. El marketing orgánico es una buena manera de atraer tráfico al sitio web de su empresa, pero requiere mucho tiempo, por lo tanto, es algo en lo que no debe apoyarse todo su peso de marketing.

Esta guía sobre anuncios pagados está escrita para explicarle todo lo que necesita saber para dirigir una campaña de publicidad paga exitosa. Cabalguemos más profundo.

¿Qué son los anuncios pagados?

La publicidad paga es cualquier forma de publicidad por la que la empresa tiene que pagar para ser vista por el público objetivo. Es decir, los vendedores pagan a las agencias de publicidad para que usen su espacio para promocionar los productos y servicios del vendedor a cambio de dinero.

Al utilizar anuncios pagados, una empresa se dirige a sus clientes potenciales en función de sus intereses, preferencias, intenciones o interacciones anteriores con la empresa.

Las campañas pagas pueden aprovechar una o más plataformas digitales, como plataformas de redes sociales, optimización de motores de búsqueda y clasificaciones de sitios web.

Además de esto, la publicidad paga también puede tomar la forma de publicaciones patrocinadas para obtener el máximo alcance para una empresa.

En comparación con el marketing orgánico, los anuncios pagados brindan resultados más rápidos y potenciales de orientación más detallados.

Con los anuncios pagados, puede llegar exactamente al grupo de público objetivo destinado a su producto.

Por ejemplo, puede publicitar o promocionar su negocio solo para un grupo específico de personas a través de una estrategia de marketing paga, lo que le permite dirigirse a sus clientes potenciales en función de sus intereses, preferencias, grupo de edad, género y más.

¿Cuáles son los beneficios de los anuncios pagados?

#1. El alcance orgánico en las redes sociales se está hundiendo. Paid es el chaleco salvavidas que necesita tu marketing

Los anuncios pagados están aquí para rescatar su marketing de contenido. Sin anuncios pagados, sus tasas de conversión para las publicaciones serán muy bajas y besarán el suelo cada vez que realice una campaña, esto es cierto para todos.

El contenido orgánico en las redes sociales ha estado bajo el clima durante algunos años en el campo de las redes sociales, donde ahora es un modelo de pago para las marcas.

Según Wearesocial.com, el alcance promedio de una publicación orgánica en una página de Facebook, por ejemplo, ¡es un triste 5,20 %!

Entonces, solo uno de cada 19 seguidores ve tu contenido no promocionado.

La respuesta es impulsar su distribución mejorando su presupuesto de marketing social pagado.

Con la publicidad paga, tiene la garantía de llegar a una audiencia definida y puede utilizar su contenido para promocionar su marca con una orientación específica y obtener clientes potenciales más calificados.

Pero no subestimes la importancia del marketing orgánico porque eso no es lo que estoy insinuando. Detrás de cualquier gran campaña publicitaria pagada hay una estrategia de marketing orgánica consistente y creativa.

#2. Los anuncios pagados son muy asequibles y medibles

Cuando ejecuta campañas publicitarias pagas, puede llegar a un público muy específico. Los costos relacionados con los anuncios pagados dependen del objetivo o el tipo de anuncio que esté publicando.

Por ejemplo, si su objetivo de marketing es el tráfico del sitio web o la generación de clientes potenciales, optará por un costo por clic (CPC), o si su objetivo es el conocimiento de la marca, optará por un CPM (costo por 1,000 impresiones).

Una vez que sus anuncios comienzan a publicarse, tiene un millón de herramientas disponibles para rastrear y medir su rendimiento.

#3. La orientación específica y granular está disponible cuando utiliza anuncios pagados

La orientación de anuncios pagados puede ser muy específica y le permite llegar a usuarios relevantes que están interesados ​​en su marca, se ajustan a la demografía de sus personas de ventas y residen en la ubicación geográfica exacta a la que se dirige.

Supongamos que tiene una peluquería, puede anunciarse a clientes potenciales dentro de un radio de 2-3 km de su salón. Esto es inalcanzable con SEO orgánico o social.

Eche un vistazo a sus análisis en todas sus plataformas digitales y analice su audiencia para identificar factores comunes como palabras clave, datos demográficos, ubicación geográfica, títulos de trabajo, intereses y temas comunes.

Puede usar todos estos conocimientos para refinar la orientación de sus anuncios pagados y atraer clientes potenciales y clientes más calificados.

#4. Pruebe y obtenga información valiosa sobre la audiencia

En todas las plataformas de anuncios pagados, puede configurar varias versiones de un anuncio y optimizarlo en función de la participación de la audiencia.

Esta información recopilada lo ayudará a refinar su mensaje y lo ayudará a desarrollar una comprensión holística de su audiencia y sus intereses.

#5. La reorientación y la retención son posibles cuando utiliza anuncios pagados

Una vez que un usuario ha visto su sitio web, ha hecho clic en un anuncio o ha interactuado con su negocio, puede ejecutar una campaña de retargeting para atraerlo más a su embudo de conversión.

Los anuncios reorientados les mostrarán anuncios muy relevantes para atraer continuamente a sus prospectos que han mostrado un interés en su producto que de otro modo podría haberse escapado.

#6. Clasifica ahora mientras tus clasificaciones orgánicas están creciendo

¿Tienes un nuevo negocio? ¿O un sitio nuevo? ¿O incluso un sitio antiguo que simplemente no se clasifica orgánicamente en Google?

Si su sitio no está clasificado en la primera página de resultados de Google, entonces pague anuncios para permitirle colocar anuncios para palabras clave y atraer tráfico de sitio web de alta calidad a su marca.

Las clasificaciones de búsqueda orgánica requieren tiempo e inversión para crecer, pero cuando lo hacen, generan tráfico de alta calidad.

Mientras construye sus rangos a través del contenido y trabaja en sus reseñas de Google para su perfil de Google My Business, aproveche los anuncios pagados para llenar ese vacío.

¿Tipos de anuncios pagados?

#1. Anuncios de Google

Google Ads es una plataforma de anuncios pagados que se incluye en un medio de marketing conocido como pago por clic (PPC), donde paga por clic o impresión (CPM) en un anuncio.

Google Ads es un medio eficaz para generar tráfico calificado o clientes adecuados para su empresa que buscan productos como los que usted ofrece.

Con los anuncios pagos de Google, puede aumentar el tráfico de su sitio web, recibir más llamadas telefónicas y mejorar las visitas a la tienda.

Google Ads le permite crear y compartir anuncios oportunos entre su público objetivo. Como resultado, su empresa aparecerá en la página de resultados del motor de búsqueda en el momento en que sus clientes ideales busquen productos como los suyos a través de la Búsqueda de Google o Google Maps.

De esta manera, llega a su público objetivo cuando tiene más sentido para ellos encontrar su anuncio.

#2. Anuncios de Bing

Si buscar en Google alguna vez te ha defraudado, es posible que hayas ido en busca de otro y encontrado otro motor de búsqueda llamado Bing.

Este motor de búsqueda está impulsado por Microsoft y se esfuerza por superar a Google en cada tictac del reloj.

Bing quiere revolucionar el marketing de búsqueda digital y rivalizar con Google, el motor de larga data de la industria.

Es un deseo ambicioso, pero un lugar donde Bing se diferencia es a través de sus anuncios de pago por clic o PPC.

Según nuestra guía, los anuncios de pago por clic (PPC) son una forma de marketing de motores de búsqueda (SEM) en la que el anunciante paga por los clics en un anuncio.

Dicho de otra manera, el anunciante tiene que pagar al editor cada vez que un usuario interactúa con el anuncio. A cambio, el anuncio se agrega a la base de datos del motor de búsqueda, que muestra el anuncio cada vez que el contenido coincide con la consulta buscada por un visitante.

Si bien Google Ads ofrece una función popular de PPC, Bing tiene ventajas únicas que lo distinguen del gigante de los motores de búsqueda.

Y, si usted es el propietario de una marca pequeña o mediana, es posible que esté más interesado en los beneficios de PPC de Bing que en lo que Google trae a la mesa.

#3. Anuncios de Facebook e Instagram

Instagram y Facebook le permiten llegar a los clientes donde pasan su tiempo. Y eso es en el móvil.

Uno de cada cinco minutos móviles se gasta en Instagram y Facebook juntos, más que las próximas diez plataformas móviles combinadas.

Entonces, ¿qué significa esto para los especialistas en marketing digital? Al anunciarse en ambas plataformas, tiene más oportunidades de llegar a sus clientes.

Cuando elige Instagram y Facebook para la misma campaña publicitaria, optimizarán la entrega a través de su audiencia combinada, lo que puede hacer que llegar a sus clientes sea más exitoso.

Además, la ejecución de anuncios en ambas plataformas juntas ofrece un rendimiento comparable o mejor para los clics en el sitio web, las conversiones de sitios web de vistas de video y las instalaciones de aplicaciones móviles en comparación con la publicación de anuncios en el News Feed móvil de Instagram o Facebook por separado.

#4. Anuncios nativos

Un anuncio nativo es una forma natural de promoción a través de los medios. Por lo general, lo crean los empleados de los medios, no el cliente.

Debido a esto, un anuncio se ajusta al contexto y al entorno de la publicación, e incluso para una audiencia regular no se distingue de otros materiales en el sitio web.

¿Costo de los anuncios pagados?

Siempre hay un poco más de lo que ibas a gastar en anuncios pagados. Muchos factores afectan el costo de un clic, una impresión o una conversión, hasta la hora del día. Sin embargo, todos ellos se pueden reducir a solo dos denominadores:

#1. Competencia;

#2. Calidad del anuncio.

En el espacio publicitario pagado, existe una relación de oferta y demanda: cuantos más anunciantes califican para la ubicación, más costosa se vuelve la ubicación.

Además, no es rentable para los sitios web mostrar anuncios irrelevantes. Por lo tanto, Google, por ejemplo, clasifica el contenido de los anuncios y reduce el precio de los anuncios con un puntaje de calidad alto.

Formas de pago de Anuncios Pagados

Algunas personas llaman a los anuncios pagados PPC, en otras palabras, Pago por clic, con respecto a la forma más común de pagar por ellos.

Sin embargo, los anuncios pagados no solo venden clics. Aquí hay otras formas de ver y evaluar una campaña.

#1. Costo por clic (CPC): este es el costo de la interacción del visitante con un anuncio, transferido por el enlace.

# 2. Costo por acción (CPA): este es el costo por conversión. No solo la transferencia del visitante al sitio web, sino también la realización de acciones dirigidas: suscribirse, completar un formulario, comprar, etc.

#3. Costo por vista (CPV): este es el costo por anuncio que se muestra al usuario. Por ejemplo, Google Ads usa este parámetro para calcular el costo de los videos TrueView y también se usa en campañas destinadas al conocimiento de la marca, no a la conversión.

Conclusión

Entonces, hasta ahora, si solo confiaba en el marketing orgánico para promocionar su negocio, pruebe también los anuncios pagados y obtenga resultados más rápidos y el máximo alcance para su negocio.

La publicidad paga es una parte no negociable de su embudo de marketing y ventas. Hay muchas posibilidades, canales, tipos de anuncios pagados y tipos de campañas para elegir. Pero haz una llamada y concéntrate en uno o dos.

Con los anuncios pagados, puede personalizar su marca y mensaje de la forma que mejor le parezca y probar constantemente para ver qué funciona y qué no.

Con trabajo arduo y una optimización constante, obtendrá oro y se encontrará con más clientes potenciales y conversiones de calidad como resultado de aprovechar los anuncios pagados.

Espero que este artículo lo lleve a esa mina de oro que busca en sus campañas de marketing.