Publicidad paga VS. Adblock Plus: ¿problema importante o no? | Filorama

Voy a contarles una historia rápida: recientemente, estaba cargando un video de YouTube con un amigo, y la publicidad previa al video habitual comenzó con su alegre mensaje. Mi amigo inmediatamente gimió audiblemente: "¿¡Qué es esto!? ¿¡Por qué no tienes AdBlock!?"

Mi amigo obstinado y agresivo procedió a empujarme hacia los controles de la computadora y lo instaló en mi navegador. Mi amigo volvió a cargar la página y el anuncio desapareció. No solo el anuncio al comienzo de ese video, sino todos los anuncios en cualquier lugar que visité en Internet.

Tengo que admitir que fue agradable. No se me ocurrió nada; mi visión virtual era tan clara que solo podía ver lo que buscaba y nada más. Estaba tranquilo... Demasiado tranquilo...

Tuve que preguntarme, ¿qué tan grande es la llave inglesa que arroja esto en los engranajes del mundo del marketing en Internet? Así que recogí mi sombrero y pipa de investigador (lo que significa que hice una visita a Google) y comencé a hurgar.

Para comenzar, me gustaría hacer un breve resumen de cuán grande es la publicidad paga:

La publicidad pagada es una porción gigantesca del pastel de marketing en Internet. Cuando se hace bien, es mucho más rápido que el SEO para obtener tráfico y generar ventas. Esta es la razón por la que los ingresos por publicidad en Internet alcanzan cifras tan increíbles, como se puede ver en el resumen de Marketing Land de un informe de la Oficina de Publicidad en Internet:

Sí, es grande. Miles de millones y miles de millones, y eso es solo medio año. Entonces, ¿qué sucede cuando aparece algo que puede ocultar estos anuncios pagados? ¿No estropearía esto todo el sistema? ¿Y estás pagando por anuncios que ni siquiera se verán?

Para empezar, tenemos que ver cómo funciona.

¿Cómo funciona AdBlock Plus?

El nombre se explica por sí mismo, Adblock Plus bloquea los anuncios. Cuando un usuario de Internet tiene instalado el complemento Adblock Plus, navegará libremente por Internet y encontrará espacios vacíos donde suelen estar los anuncios. Chico es esta cosa celosa.

Bloquea:

• Publicidad pagada en la búsqueda
• anuncios de facebook
• Anuncios de YouTube
• Todos los anuncios del sitio web, como anuncios publicitarios o ventanas emergentes.
• ¡Incluso puede bloquear los botones para compartir en redes sociales!

Puede ver información más detallada sobre las funciones aquí.

Si desea un ejemplo de la cantidad de paquetes de Adblock Plus, KISSmetrics informó que cuando se instala, oculta uno de sus CTA en su propio blog:

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¡No es tan bueno para los blogueros de marketing de afiliados! En la publicación del blog, Sherice de KISSmetrics también mostró que cuando se trata de la publicidad que paga, estos anuncios aún se publican, solo que no se ven:

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¿Significa esto que estoy condenado en lo que respecta a la publicidad paga?

La respuesta simple: no. No por ahora de todos modos. Es cierto que Adblock Plus es extremadamente minucioso con el bloqueo de publicidad, pero también es cierto que no hay suficientes personas que lo usen como para que sea un problema real en este punto del juego.

Un estudio de PageFair muestra que hay aproximadamente 144 millones de usuarios activos de AdBlock, lo que parece mucho, pero en realidad es solo el 4,9 por ciento de todos los usuarios de Internet. No es motivo de pánico.

Las posibilidades de que la mayoría de su audiencia de nicho de mercado se encuentre completamente dentro de ese 4.9% son casi nulas, aunque vale la pena considerar este otro punto del estudio: la mayoría de los usuarios de AdBlock están en el grupo de edad de 18 a 29 años. Si su nicho gira específicamente en torno al marketing para ese grupo de edad, es posible que deba tomar precauciones más temprano que tarde.

También es posible que desee pensar en qué tan experto en tecnología es su mercado, ya que tienden a ser los usuarios de Internet más frecuentes los que instalan el complemento... el tiempo. En los últimos 12 meses, el uso ha crecido un 69 por ciento. Si eso continúa en los próximos años, entonces podría comenzar a convertirse en un problema real.

Entonces, ¿qué puedo hacer ?

Hay diferentes cosas que puede hacer para que su estrategia de marketing sea a prueba de AdBlock, tanto con publicidad paga como en su sitio.

1. Comience a practicar métodos alternativos de tráfico

El objetivo principal de la publicidad paga es llegar a más personas para obtener más tráfico, ¿verdad? Y todavía puedes usarlo para eso, y funcionará. Pero si desea asegurarse de estar seguro en el futuro, querrá implementar otras estrategias importantes de tráfico. En general, son una buena idea para su estrategia de marketing de todos modos.

SEO en la página

​Si no pueden ver la publicidad paga, todo lo que ven son los resultados de búsqueda naturales, por lo que su sitio debe estar en ellos. Una de las mejores maneras de hacer esto es simplemente asegurarse de que todo su SEO en la página esté a la altura. Puedes aprender más sobre eso aquí.

Construcción de enlaces

La construcción de enlaces es buena para el SEO, pero también es excelente para difundir la mención de su sitio y obtener tráfico a través de otros sitios web. El método de construcción de enlaces descrito aquí es excelente para crear el tipo de enlaces que harán que las personas quieran hacer clic en su sitio.

redes sociales

Una de las mejores cosas de las redes sociales es el efecto dominó. Una publicación puede llegar a tantas personas. Es como publicidad gratuita para su sitio web que se difunde si lo hace bien. Puedes aprender a usar Facebook como vendedor gratis aquí, Twitter aquí o Google+ aquí.

Marketing entrante alternativo

Por último, pero no menos importante, existen algunos métodos de inbound marketing realmente efectivos que comúnmente se pasan por alto. Échales un vistazo aquí y juega con ellos para ver cómo puedes obtener más tráfico sin publicidad paga.

2. Optimice las promociones de su sitio web para que sean a prueba de balas contra Adblock Plus

Tanto Adblock Plus como el estudio de PageFair han mostrado información sobre la actitud general hacia la publicidad, y no todo es negativo. La mayoría está feliz de que aparezcan anuncios, siempre que no obstruyan su experiencia de navegación.

Aquí es donde Adblock Plus tiene una configuración predeterminada para mostrar anuncios que cumplan con sus pautas de anuncios aceptables. Puedes leer sobre eso aquí. Básicamente, no es nada que aparezca, nada con imágenes; anuncios simples basados ​​en texto en una ubicación que no interfiere con el contenido de la página.

Comprueba qué esconde Adblock Plus en tu web

Le sugiero que eche un vistazo a su sitio, tome nota mental de cualquier banner que tenga, o incluso opte por los formularios, instale el complemento Adblock Plus y observe cuáles han desaparecido mágicamente.

La mejor manera sería usar dos navegadores diferentes (por ejemplo, Mozilla Firefox y Google Chrome), instalar el complemento en uno y no en el otro y luego cargar las mismas páginas. A continuación, puede compararlos directamente.

Use publicidad que cumpla con las pautas de anuncios aceptables

Si tiene al menos alguna publicidad que cumpla con los criterios descritos de AdBlock, es probable que se muestren incluso para las personas que usan Adblock Plus. Desafortunadamente, no está garantizado. Si tiene algo bloqueado que no cree que exceda las pautas, puede solicitar que se incluya en la lista blanca aquí.

Tener este tipo de anuncios es beneficioso para usted, no solo por el bien de AdBlock, sino porque las personas han expresado que aprecian la naturaleza discreta de estos anuncios. Volviendo al estudio anterior, "Según PageFair, menos del 1% de los bloqueadores de anuncios optan por no recibir sus anuncios aceptables".

El problema se resuelve, al menos en su sitio web, mediante el uso de este tipo de anuncios, y será mejor recibido por su público al hacerlo.

Use contenido para promocionar productos, en lugar de anuncios

​Una de las mejores cosas que podrías hacer, alejándote por un momento de la idea de la publicidad, es pensar en lo poderoso que es el contenido a la hora de promocionar productos.

Escriba reseñas de los productos que está promocionando y enlace al producto desde la reseña misma. De esa manera, obtiene una página completa para vender, en lugar de un pequeño anuncio. Agregue enlaces al contenido de las publicaciones de su blog, coloque los enlaces en libros electrónicos, como se sugiere en la lección de marketing entrante mencionada anteriormente.

Todas estas son formas efectivas de hacer que las personas hagan clic en sus enlaces, mientras les venden el producto en el proceso. Les proporciona más información y valor, y AdBlock no se lo puede quitar, por lo que no tiene nada que perder.
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Juguemos un juego de buenas noticias, malas noticias

En general, al estudiar el problema, el flujo de altibajos de mi descubrimiento fue así:

Buenas noticias: la publicidad paga, cuando se hace bien, es excelente para obtener mucho tráfico rápidamente.
Malas noticias: AdBlock puede evitar que las personas vean sus anuncios.
Buenas noticias: puede crear "anuncios aceptables" según los estándares de Adblock. Permitir que se muestren es la opción predeterminada.
Malas noticias: no se garantiza que sus anuncios se consideren aceptables.
Buenas noticias: puede solicitar que los anuncios de su sitio se incluyan en la lista blanca (si cumplen con las pautas de AdBlock).
Malas noticias: los usuarios pueden deshabilitar los anuncios aceptables si así lo desean.
Buenas noticias: no vale la pena preocuparse por la cantidad de personas que hacen esto, así que no hay necesidad de entrar en pánico. Y si está preocupado por eso, hay formas de solucionar todo el asunto para evitar tener problemas, por ahora y en el futuro.

El principal consejo a llevar es que no es necesario estresarse. Realmente no es un gran problema. Si le preocupa que pueda estar perdiendo dinero debido al bloqueo de anuncios, especialmente si lo hace más comúnmente su audiencia de nicho típica o si le preocupa el futuro, esto es lo que puede hacer:

• Practique los otros métodos de generación de tráfico mencionados en esta publicación.
• Si usa publicidad en su sitio, intente cumplir con las pautas de anuncios aceptables.
• Solicite que todo lo que se bloquee injustamente se incluya en la lista blanca.
• Concéntrese en promocionar sus enlaces de afiliado dentro del contenido de su sitio web, en lugar de hacerlo a través de publicidad.

Me encantaría conocer sus opiniones sobre el tema, así que deje un comentario a continuación si ha tenido un problema personal con el bloqueo de anuncios, si desea contribuir a la discusión o si desea saber algo más sobre el tema.