Pagado y orgánico son indistinguibles

Cuando esa realidad fue, sin embargo, fue un tema de debate extremo ~ Iliad & Odyssey

La idea de que la búsqueda pagada y el SEO sean una, se ha debatido durante años. La búsqueda de pago es tráfico de pago por clic (PPC) que no es gratuito. Tienes que pagar un costo dictado por Amazon, Microsoft Ads, Google, Oath. SEO es tráfico orgánico optimizado para motores de búsqueda gratis, piense en Yahoo, Google y Bing aquí en los estados. Haciendo referencia a Wikipedia, "los webmasters y los proveedores de contenido comenzaron a optimizar los sitios web para los motores de búsqueda a mediados de la década de 1990, cuando los primeros motores de búsqueda catalogaban la primera web ". Siguiendo de cerca, afirma Wikipedia, “ hay varios sitios que afirman ser el primer modelo de ppc en la web, y muchos aparecieron a mediados de la década de 1990 ”.

Los debates en torno a la búsqueda orgánica y la paga se llevan a cabo desde los años 90, esto está claro. Lo que no está claro es cuán indistinguibles son los dos. Google, lanzado en 1998, AdWords (ahora anuncios de Google) en 2000, ¿cómo afectó esto al mercado de los anunciantes en todo el mundo? La publicidad nativa ha sido definida en 6 formatos por la IAB, como una forma de publicidad paga, colocada allí para que sea indistinguible del contenido de la página, ¿por qué? El contenido es el rey, interrumpido más recientemente con noticias falsas. La amplificación de canales cruzados sin problemas aquí en 2018, ahora incluye voz, inteligencia artificial, robots de búsqueda y segmentos de canales cruzados en el mercado.

Mi pregunta para ti

¿Cuál es la diferencia entre referencia, ppc, display, orgánico, directo y social? ¿Es personalización? Una búsqueda rápida en Google dice, y cito, "La personalización es un medio para satisfacer las necesidades del cliente de manera más efectiva y eficiente, haciendo que las interacciones sean más rápidas y fáciles y, en consecuencia, aumentando la satisfacción del cliente ".

Búsqueda orgánica y de pago como una sola

El experto de la industria Mitch Larson y amigo de una de las principales agencias globales me dijo más recientemente que “Me está costando no pensar en la búsqueda orgánica y de pago como una sola. No tener una estrategia integrada aquí ha sido un punto de dolor para mí ”. Hace un año y algunos cambios, sentí lo mismo, reforzado después de regresar de la conferencia de PPC Hero en Austin y ver la presentación de Frederick Valley. ( Le pidió a Alexa que optimizara todas sus cuentas de publicidad, Alexa con una sonrisa, informó con lo que ya había hecho ). Dado que esta conversación se produjo entre Mitch y yo, Google siguió adelante e hizo algunas locuras.

Algunas de las cosas locas:

• Ofertas inteligentes con conjuntos de acciones de conversión a nivel de campaña
• Campañas de compras locales y anuncios de galería
• Comportamiento de búsqueda patentado por Google
• Intención del usuario patentada por Google
• La búsqueda se ha ajustado de responder preguntas a responder Intent
• Optimización de cuentas cruzadas y una nueva interfaz de usuario
• Ampliado en variaciones en los tipos de concordancia

Considere el loco

Las cosas en las que desea considerar con las que estoy de acuerdo, según Mitch, “son las empresas grandes y pequeñas que tienen departamentos trabajando en silos”, estos departamentos no tienen conjuntos de habilidades que crucen disciplinas. Según mi experiencia en organizaciones matriciales, sería difícil reunirlos a todos en una sala de forma regular. Además, para ponerle sal a una herida, las grandes marcas han estado y siguen defendiendo la marca con la búsqueda de pago. Saber que tienes que defender tu marca, o una marca, es un buen objetivo para los clientes. Usted tiene que hacer ajustes en sus ofertas debido a: como una marca de su competencia está fuera de hacer una oferta sus malos anuncios o B: usted como un negocio no marca no son tan relevantes, incluso con un buen anuncio. De cualquier manera, aumenta el costo de manera incremental. La buena noticia es que las marcas reconocen que la experiencia del usuario es independiente del canal, cuando la intención está en juego, necesito defender mi marca. La mala noticia es que una búsqueda genérica de, digamos, seguro de vida de la muestra anterior, esta vez gracias a HealthIq.com y Getethos.Com, es la razón por la que las ofertas continúan aumentando. Agregue los problemas de atribución universales, donde marcas como Farmers están cerca de resolver el jardín amurallado, pero tan lejos de una estrategia de marketing integral que ayude en la decisión de licitación.

Los anunciantes no tienen respuesta

Aún así, abrimos la puerta a las preguntas de Mitch, “¿Por qué los especialistas en marketing de búsqueda pagada están pujando por palabras clave que clasificamos muy bien? y ¿Puede cuantificar los resultados de que tener un anuncio en un lugar donde lo orgánico domina disminuya o aumente su capacidad de conversión? ”.

Volviendo a mi debate con Mitch, dije, "si la estrategia ya no se trata de crear un anuncio o pagar por una palabra clave en un mundo sin palabras clave", Amazon está tratando de revivir por cierto, "que deberíamos empezar pensar en lo orgánico y lo pagado como uno solo ". Esta es mi opinión; y seguramente todos los métodos orgánicos se aplican a la búsqueda paga en todos los canales. Los puntos de datos de smartinsights.com sugieren que "en 2017, el 46,8% de la población mundial accedió a Internet y para 2021 se prevé que esta cifra crezca hasta el 53,7%". Esto es importante solo por una razón, los datos no distinguen entre actividad pagada u orgánica, solo una búsqueda genérica individual en sí misma, del acceso a la web ( no distingue cómo ocurrió la búsqueda) . Respaldando aún más la idea de que deberíamos dejar de distinguir la publicidad paga y la orgánica, SEMrush, "descubrió que la cantidad de visitas directas a sitios web a su sitio impacta positivamente en nuestra posición de SERP orgánicos". Las matemáticas sugieren de Martech.Zone que el 39% de todo el tráfico global, el 35% del orgánico y el 4% proviene de la búsqueda paga. Dejando al 61% de los usuarios yendo directamente a un sitio, cuando uno interactúa en línea. Tenga en cuenta que hay muy pocos datos públicos sobre la búsqueda por voz. Todo esto expresado aquí significa que el enfoque claramente tiene que estar en la calidad.

Los motores recompensan nuestros sitios al final del día en función de la calidad. En teoría, la calidad está impulsada por el compromiso del usuario con su sitio, el tráfico directo probablemente sea un factor importante, menos todas las demás cosas como el contenido, la tasa de rebote, las páginas por sesión o las interacciones en general. Curiosamente, ¿por qué la búsqueda paga se centra tanto en la curación de contenido y cómo se entrega? ¿No es esta la idea de orgánico? BethKanter.Org define la curación de contenido como “el proceso de clasificar las grandes cantidades de contenido en la web y presentarlo de una manera significativa y organizada en torno a un tema específico. El trabajo consiste en seleccionar, ordenar y publicar información ".

Finalmente, gracias al equipo digital de Farmers por la muestra. Si no está prestando atención o si un anunciante nunca ha visto Google Ads. Hará clic en lo primero que vea, que es un anuncio. Los motores en asociación de paridad se han movido a una velocidad discreta para hacer que tanto los anuncios de Microsoft como los anuncios de Google sean indistinguibles de los listados orgánicos.

En conclusión, podemos hablar de un futuro sin palabras clave, voz, móvil, IA, bots, formas dinámicas, nativas, receptivas, css, html, planas y receptivas para que un usuario interactúe con su publicidad. Cada uno va a una milla de profundidad y requiere un conjunto de habilidades único, ¿qué tal si nos mantenemos a una milla de ancho como industria y comenzamos a enfocar nuestra estrategia en lo que es la publicidad en general? Esto comienza con el consumidor, se convierte en una consulta “paga u orgánica” y termina con el consumidor.