IA de medios pagados: cómo la IA está revolucionando las campañas de medios pagados

En un mundo donde los especialistas en marketing digital buscan constantemente una ventaja competitiva difícil de alcanzar, la IA de los medios pagos se ha abalanzado como un superhéroe para salvar el día, con capa y todo.

Pero, ¿qué sucede cuando presentamos a nuestro salvador experto en tecnología en el ámbito dinámico de los medios pagados? Abróchate el cinturón porque estamos a punto de embarcarnos en un emocionante viaje hacia el futuro de la publicidad.

¿Por qué debería preocuparme por la IA?

Hoy, profundizamos en la IA de medios pagados, explorando cómo la inteligencia artificial está revolucionando la forma en que abordamos, ejecutamos y optimizamos las campañas de marketing pagas.

Desde la orientación hiperpersonalizada hasta las ofertas en tiempo real, la IA está demostrando ser más que un dispositivo llamativo; es el traje de Iron Man del marketing digital.

Antes de adentrarnos en este mundo nuevo y audaz, pongamos las cosas en perspectiva: el 84 % de los especialistas en marketing ya utilizan IA para mejorar sus campañas. Y con las inversiones en IA proyectadas para alcanzar los $ 110 mil millones para 2024 , esta transformación impulsada por la tecnología no muestra signos de desaceleración.

Pero no se fíe sólo de nuestra palabra. El propio economista jefe de Google, Hal Varian, dijo : "Si quiere tener éxito en la publicidad, debe automatizar". Y cuando Hal habla, escuchamos.

¿Listo para mirar detrás de la cortina y ver cómo la IA en la publicidad está causando sensación en el océano de los medios pagos?

Luego, siga leyendo mientras revelamos uno de los beneficios clave que impulsan las campañas más exitosas de la actualidad y dan forma a las estrategias de marketing del mañana.

¿Cómo está cambiando la IA el mundo?

Olvídese de los jetpacks y los dispositivos de teletransportación: la IA es el verdadero presagio del futuro y ya está dejando su huella en el mundo de manera sutil y profunda.

Desde la automatización de tareas mundanas hasta la revolución de industrias, la IA es como el oráculo omnisciente de Matrix, que nos guía hacia un mañana más inteligente y eficiente.

Mejora del aprendizaje automático

El primo inteligente de la IA, el aprendizaje automático, ha estado ocupado transformando la forma en que enseñamos a las máquinas a aprender, adaptarse y evolucionar.

Los avances en el aprendizaje profundo han llevado a avances rápidos en la capacidad de la IA para reconocer patrones, interpretar datos e incluso comprender el habla humana. Lo que una vez tomó años de programación ahora toma solo unas horas, gracias a nuestro confiable compañero de IA.

Por ejemplo, AlphaFold, un sistema de IA desarrollado por DeepMind que ha revolucionado la predicción del plegamiento de proteínas.

Este logro innovador considerado el "problema del plegamiento de proteínas" se resolvió en 2020, una tarea que anteriormente se creía que requería décadas de investigación.

Creando una red artificial que imita el cerebro humano

Hablando de cerebros, los investigadores de IA se están aventurando audazmente donde nadie ha ido antes, intentando recrear el intrincado funcionamiento del cerebro humano en silicio.

Ahí es donde entran las redes neuronales, un tipo de arquitectura de IA que refleja las neuronas y las sinapsis en nuestras cabezas.

Estas redes inspiradas en el cerebro están ampliando los límites de la IA al permitir que las máquinas "aprendan" y procesen información con una velocidad y precisión sin precedentes.

Un ejemplo sorprendente es GPT-4 de OpenAI , un modelo de lenguaje que puede generar texto similar al humano, traducir idiomas e incluso escribir poesía.

Como imita la forma en que nuestros cerebros procesan el lenguaje, GPT-4 ha generado una nueva generación de aplicaciones de IA, incluido ChatGPT, que ha dejado a la gente preguntándose: "¿Es una persona o es una IA?"

Eficiencia general mejorada

Cuando se trata de eficiencia, la IA es como un gurú de la productividad impulsado por la cafeína, que ayuda a las empresas a optimizar las operaciones y tomar decisiones más inteligentes.

Desde la optimización de las cadenas de suministro hasta la mejora del servicio al cliente, la IA está ayudando a industrias de todo el mundo. Según un informe de PwC , la IA podría aportar la friolera de 15,7 billones de dólares a la economía mundial para 2030.

Tomemos, por ejemplo, a Watson de IBM, que se ha puesto a trabajar en múltiples sectores, incluido el de la atención médica, donde está ayudando a los médicos a realizar diagnósticos más precisos y personalizar los planes de tratamiento.

ibm watson

Mientras tanto, el sistema de gestión del tráfico impulsado por IA , Surtrac, ha reducido la congestión del tráfico en Pittsburgh en un 25 %, lo que hace que las horas pico sean menos complicadas.

IA y publicidad: ¿cómo se pueden integrar las dos?

Si cree que la mantequilla de maní y la mermelada son la pareja perfecta, espere hasta que vea la IA y la publicidad. La IA es tu arma secreta, y he aquí por qué:

Compra y colocación de anuncios digitales

Atrás quedaron los días de la colocación manual de anuncios y las tediosas negociaciones con los editores. En la era de la IA, comprar y colocar anuncios digitales es tan fácil como decir "abre sésamo".

La publicidad programática, que utiliza IA para automatizar la compra de anuncios, está conquistando el mundo de la publicidad digital. Lo crea o no, Statista proyecta que el gasto en publicidad programática supere los $ 200 mil millones en los EE. UU. este año.

Para un ejemplo de la vida real, considere The Trade Desk, una plataforma que aprovecha el poder de la IA para optimizar la ubicación y la orientación de los anuncios.

La mesa de comercio

Los profesionales del marketing pueden centrarse en la estrategia y el desarrollo creativo, mientras que la IA se encarga de los aspectos técnicos.

Administrar y optimizar el presupuesto publicitario

Si administrar los presupuestos publicitarios parece difícil, la IA está aquí para rescatarlo del olvido de las hojas de cálculo.

Plataformas como Albert utilizan algoritmos de IA para analizar el rendimiento de la campaña, asignar presupuestos y optimizar la inversión publicitaria en tiempo real.

Albert: la herramienta de Harley-Davidson

Diga adiós a los dólares publicitarios desperdiciados y dé la bienvenida a las campañas rentables que ofrecen el máximo ROI.

Tomemos como ejemplo el uso de Albert por parte de Harley-Davidson, que generó un aumento del 40 % en las ventas y un retorno de la inversión publicitaria del 2930 %.

Redacción y optimización del texto del anuncio

La IA es la pesadilla del bloqueo del escritor y la copia no creativa. Herramientas como Phrasee utilizan la generación de lenguaje natural impulsada por IA para crear textos publicitarios atractivos y persuasivos que resuenen con su público objetivo.

Frase

Incluso los grandes jugadores están a bordo: Virgin Holidays implementó Phrasee para optimizar sus líneas de asunto de correo electrónico, lo que generó un aumento del 2 % en las tasas de apertura y un aumento sustancial en los ingresos.

Publicidad Programática

Érase una vez en la publicidad, los seres humanos eran los únicos responsables de comprar anuncios, una tarea laboriosa llena de hojas de cálculo y negociaciones.

Pero entonces, la publicidad programática entró en escena y todo cambió.

La publicidad programática utiliza algoritmos impulsados ​​por IA para automatizar el proceso de compra de anuncios, haciéndolo más eficiente, dirigido y rentable.

De hecho, la publicidad programática es tan popular que Insider predice que representará el 91,5% del gasto total en publicidad digital en los EE. UU. para 2024. Eso no es solo una tendencia; es una revolución en toda regla.

Gasto en anuncios de pantalla digital programática de EE. UU.

Pero no se fíe sólo de nuestra palabra.

Grandes marcas como Procter & Gamble han adoptado la publicidad programática de todo corazón, y el director de marca de P&G, Marc Pritchard, afirma que tienen la misión de comprar "el 100 % [de sus anuncios] mediante programación".

Si eso no es un respaldo resonante, no sabemos qué es. Y para probar la publicidad programática en acción, no busque más allá de Spotify.

El gigante de la transmisión de música aprovecha la tecnología programática para ofrecer anuncios personalizados y altamente dirigidos a sus millones de usuarios en función de sus hábitos de escucha, asegurando que el mensaje correcto llegue a la audiencia correcta en el momento correcto.

Anuncios de búsqueda dinámica

Encontrar la combinación perfecta entre las consultas de búsqueda y el texto del anuncio puede ser una tarea abrumadora.

Introduzca Anuncios de búsqueda dinámica (DSA).

Los DSA hacen su magia mediante el uso de algoritmos impulsados ​​​​por IA de Google para generar títulos de anuncios y páginas de destino basadas en consultas de búsqueda en tiempo real.

Luego, Google adapta automáticamente los anuncios a las necesidades específicas de los usuarios, aumentando tanto la relevancia como las tasas de conversión. Como dice el propio Google , los DSA son "ideales para los anunciantes con un sitio web bien desarrollado o un gran inventario".

Segmentación de anuncios

La segmentación de anuncios es el elusivo arte de entregar su mensaje cuidadosamente elaborado a la persona adecuada en el momento y lugar correctos.

Pero, ¿cómo se logra tal precisión milimétrica en un panorama en línea en constante evolución?

La IA puede analizar grandes cantidades de datos y predecir qué usuarios tienen más probabilidades de interactuar con sus anuncios. Armado con esta información invaluable, puede ofrecer contenido hiperrelevante que resuena con su audiencia y maximiza su ROI.

Tome Netflix, por ejemplo, el gigante de la transmisión que ha dominado el arte de la orientación de anuncios con una precisión asombrosa.

Mediante el uso de algoritmos de IA para analizar los datos de los usuarios, Netflix crea recomendaciones personalizadas que mantienen a los espectadores enganchados, un programa digno de un atracón a la vez. Como resultado, un alucinante 80 % del contenido visto de Netflix ahora proviene de estas sugerencias personalizadas.

Personalización de anuncios

En una era en la que los usuarios en línea son bombardeados con un aluvión incesante de anuncios, sobresalir entre la multitud no es tarea fácil.

Ingrese a la personalización de anuncios, el ingrediente secreto que transforma los anuncios corrientes en imanes de clics irresistibles adaptados a los gustos y preferencias únicos de su audiencia.

La personalización de anuncios, impulsada por IA, le permite ofrecer contenido que habla directamente al usuario individual, haciéndolo sentir visto, comprendido y valorado.

Un informe de McKinsey & Company dice que el 71 % de los consumidores esperan que las empresas ofrezcan interacciones personalizadas, y el 76 % se frustra cuando esto no sucede.

Un brillante ejemplo del éxito de la personalización de anuncios es el mercado en línea Etsy.

Mediante el uso de algoritmos impulsados ​​por IA para analizar el comportamiento y las preferencias de los usuarios, Etsy ofrece recomendaciones de productos personalizadas que alientan a los usuarios a explorar y, lo que es más importante, a hacer clic en "agregar al carrito".

De acuerdo con sus informes de ganancias , esta estrategia ha brindado mayores rendimientos de manera constante a medida que refinan sus algoritmos de personalización.

Invertir en la personalización de anuncios de IA también le dará una gran ventaja sobre sus competidores. Solo el 19 % de las empresas han adoptado IA y aprendizaje automático para la personalización B2C.

Optimización de anuncios

El ajuste fino de sus anuncios garantiza que alcancen su máximo potencial, atraigan a su público objetivo y brinden el mejor retorno de la inversión posible.

Aprovechando el poder de la IA, las herramientas de optimización de anuncios analizan datos en tiempo real para identificar las creatividades de anuncios, las ubicaciones y las estrategias de orientación con mejor rendimiento.

Con esta información al alcance de su mano, puede modificar sus campañas sobre la marcha, asegurándose de que funcionen al máximo rendimiento.

Ejemplos de herramientas que hacen esto incluyen:

• HubSpot: lo ayuda a crear, administrar e informar sobre sus anuncios en diferentes redes, como Facebook, Instagram, LinkedIn y Google.También automatiza la orientación de anuncios mediante listas, rastrea el ROI y los clientes potenciales y comprende el comportamiento de la audiencia.
• ClickGUARD: lo ayuda a proteger sus campañas de Google Ads contra el fraude de clics y el tráfico no válido.También supervisa y optimiza el rendimiento de su anuncio, identifica el gasto publicitario desperdiciado y mejora su nivel de calidad.
• Unbounce: lo ayuda a crear y probar páginas de destino para sus anuncios sin codificación.Puede optimizar sus tasas de conversión, integrarse con otras herramientas y personalizar sus páginas para diferentes audiencias.

Aprovechar este tipo de herramientas no solo es útil, es obligatorio. Si sus competidores utilizan IA para optimizar anuncios mientras usted no lo hace, el resultado no será agradable.

Chatbots de IA de medios pagados

Imagine un agente de servicio al cliente incansable, encantador e inteligente que trabaja las 24 horas del día, los 7 días de la semana, nunca se queja y maneja todas las consultas a la velocidad del rayo y con un ingenio agudo.

Estamos hablando de los chatbots de IA, el arma secreta para la participación del cliente que revoluciona el mundo del marketing.

Los chatbots de IA, que utilizan el procesamiento del lenguaje natural y el aprendizaje automático, pueden simular conversaciones similares a las humanas, responder preguntas, resolver problemas e incluso vender productos.

Un brillante ejemplo del éxito de los chatbots de IA proviene del banco sueco Swedbank.

Su asistente virtual, Nina, maneja más de 30 000 conversaciones de clientes mensualmente, resolviendo el 78 % de las consultas sin intervención humana. Y esto fue antes de ChatGPT: imagina lo que harán con un chatbot impulsado por esa tecnología.

Asignación de presupuesto

Con tantos canales, plataformas y campañas compitiendo por una parte de su preciado presupuesto publicitario, ¿cómo se asegura de aprovechar al máximo cada dólar ganado con tanto esfuerzo?

Ingrese la asignación de presupuesto impulsada por IA: el asistente financiero aquí para hacer realidad sus sueños publicitarios.

Con grandes cantidades de datos y analizando el rendimiento de la campaña, las herramientas de asignación de presupuesto impulsadas por IA pueden identificar las vías publicitarias más rentables y ayudarlo a distribuir sus fondos en consecuencia.

El resultado es una máquina eficiente, eficiente y que aumenta el ROI que exprime hasta la última gota de valor de su inversión publicitaria.

Y los números no mienten. ¿Recuerdas ese estudio de Harley-Davidson de antes? La asignación de presupuesto fue un gran impulsor de su asombroso aumento de clientes potenciales.

Adopte el futuro del marketing dejando que la IA trabaje con su magia financiera y elimine las conjeturas presupuestarias. O tus competidores lo harán por ti.

Abrazando el futuro de la IA de medios pagados

La unión de la IA y los medios pagados ha dado a luz a una nueva era de publicidad digital, una que es más inteligente, más eficiente e hiperenfocada en brindar los mejores resultados posibles.

Desde la compra programática de anuncios y los anuncios de búsqueda dinámicos hasta la orientación personalizada y la asignación de presupuesto impulsada por IA, el futuro de los medios pagados es innegablemente brillante.

Si está listo para unirse a las filas de los gigantes de la industria que ya cosechan las recompensas de la publicidad impulsada por IA, no hay mejor momento para dar el salto.

Y si necesita ayuda para navegar por este mundo nuevo y valiente, los expertos de Ignite Visibility están aquí para guiarlo en cada paso del camino. Entonces, ¿por qué esperar? Comuníquese con Ignite Visibility hoy y desbloquee todo el potencial de la IA en sus campañas de medios pagados.