Cómo editar, pausar o cancelar un anuncio promocional de Instagram

Instagram es una plataforma fenomenal para todo tipo de promoción social, participación de la audiencia y narración visual. El sitio ha superado los mil millones de usuarios activos mensuales y ha estado abriendo constantemente sus fronteras, por así decirlo, a los comerciantes.

Hubo un tiempo en el que Instagram era una especie de ciudad amurallada, una vista oculta a la que solo podían acceder los usuarios de dispositivos móviles. A lo largo de los años, surgieron docenas de soluciones diferentes, desde emuladores móviles hasta servicios de terceros que utilizan literalmente un muro de teléfonos para administrar cuentas. Instagram ha luchado en parte contra esto al hacer que el sitio sea accesible para los usuarios de escritorio y en parte al abrir su API de publicación a ciertos socios de marketing.

Por supuesto, cualquier red social con mil millones de usuarios necesita ganar dinero de alguna manera, o los costos de alojamiento por sí solos la destrozarían en minutos. Instagram, como la mayoría de las redes sociales, logra esto a través de la publicidad. Los usuarios y las empresas pueden promocionar las publicaciones como anuncios para aumentar aún más las audiencias, la conciencia e incluso vender productos directamente desde el sitio.

Ahora, si está pensando en anunciarse en Instagram, hay una cosa que debe saber: Instagram es propiedad de Facebook. Normalmente, esto no significaría mucho; los sitios serían autónomos. Eso no es cierto con Instagram. Muchas de las funciones de back-end, incluida la publicidad, se manejan a través de Facebook en lugar de Instagram.

Esto tiene cierto sentido. Facebook no siente la necesidad de administrar dos plataformas publicitarias diferentes cuando las cuentas a menudo se comparten entre los dos. Toda la creación y gestión de la publicidad de Instagram se maneja a través del administrador de anuncios de Facebook.

Para los propósitos de este artículo, supondré que ya tiene una página de negocios en Facebook y una cuenta de Instagram, pero que es más o menos nuevo en la publicidad en cualquiera de las dos plataformas. Si estoy repasando algo que ya sabes, siéntete libre de saltar adelante.

Configuración

Lo primero que debe hacer para administrar la publicidad de Instagram es configurarse para anunciarse en primer lugar.

Comience yendo a business.facebook.com, que es el centro de publicidad de Facebook e Instagram. Si aún no tiene una cuenta de anuncios de Facebook, debe crear una aquí. Haga clic para crear una cuenta. Agrega el nombre de tu empresa y elige la página principal de tu empresa en Facebook. Agrega tu información de contacto y completa los diversos campos que Facebook necesita para configurar tu cuenta.

Si tiene empleados en su organización que ayudarán con la publicidad o el manejo de análisis, puede valer la pena agregarlos como miembros comerciales con los roles de página apropiados. Puede leer sobre los diversos roles y sus habilidades en esta página. Para asignar un rol específico a una persona específica, puede seguir estos pasos.

Esto le permite configurar y ejecutar publicidad en Facebook, pero ¿qué pasa con Instagram? Para promocionar sus propias publicaciones de Instagram, debe vincular su cuenta de Instagram. Primero, dirígete a tu administrador comercial, que encontrarás en la misma URL business.facebook.com. En el lado izquierdo de la interfaz, debería ver Configuración comercial. Encuentre eso y las cuentas de Instagram debajo. Haga clic para reclamar una nueva cuenta de Instagram.

Se le pedirá que inicie sesión en su cuenta de Instagram, por lo general con cualquier autorización de aplicación. Luego, se le pedirá que elija qué cuenta publicitaria, o qué múltiples cuentas publicitarias, deben vincularse a esta cuenta de Instagram. Elija su cuenta de anuncios principal, la que acaba de crear si ha estado siguiendo.

Crear anuncios de Instagram

Se puede gastar mucho esfuerzo en los anuncios de Instagram entre el momento en que crea su cuenta de anuncios y el momento en que crea sus anuncios. Puede, por ejemplo, hacer una gran cantidad de investigación de la competencia, intercambiar ideas sobre anuncios, generar copias y explorar opciones de orientación. Voy a pasar por alto la mayor parte de eso, ya que hay muchos recursos disponibles para leer más en este blog y en otros tal como están.

Lo primero que debe hacer es determinar qué objetivo desea para sus anuncios. Los anuncios basados ​​en Instagram tienen un conjunto específico de objetivos para elegir. Tu puedes elegir:

• Conciencia de marca, para poner sus anuncios frente a tantas personas que puedan estar interesadas en ellos como sea posible.
• Alcance, para obtener la mayor exposición posible sin preocuparse por las conversiones.
• Tráfico, para generar el mayor rendimiento posible en su página de destino.
• Instalaciones de aplicaciones, para que los usuarios instalen su aplicación en su dispositivo móvil.
• Compromiso, para ignorar el tráfico o el alcance y, en cambio, centrarse en los me gusta y los comentarios.
• Reproducciones de video, para que más personas vean los videos que agregas a Instagram.
• Conversiones, para lograr que las personas tomen medidas, ya sea descargar un libro electrónico, comprar un producto o completar una suscripción a una lista de correo.

Tenga en cuenta que si desea realizar un seguimiento de algo como las conversiones o el tráfico a su sitio web, debe instalar el píxel de seguimiento de Facebook en su sitio para que se registren los datos. Es posible que aún pueda ejecutar anuncios de tráfico, pero las conversiones, como mínimo, necesitan un seguimiento para que Facebook pueda verificar cuándo deben facturarle.

También debe tener en cuenta la estructura típica de anuncios de Facebook/Instagram. La plataforma utiliza un sistema de tres niveles. En el nivel inferior tiene anuncios individuales. Los anuncios son la unidad discreta más pequeña de publicidad; un anuncio tiene un conjunto de orientación, un conjunto de copia, una estrategia de oferta y un presupuesto.

Los anuncios se pueden agrupar en conjuntos de anuncios, que pueden tener sus propias limitaciones. Por lo general, los conjuntos de anuncios se utilizan como contenedores para las variaciones de anuncios que se utilizan en las pruebas divididas. La prueba dividida es muy importante, pero también es una técnica semiavanzada utilizada en la optimización. Facebook puede realizar algunas pruebas divididas automáticamente, y algunas plataformas como AdEspresso pueden realizar pruebas divididas más avanzadas. También puedes gestionarlo por tu cuenta si lo prefieres.

Se pueden agrupar varios conjuntos de anuncios en una campaña. Por ejemplo, si tiene un evento de ventas de primavera, puede tener un conjunto de anuncios dedicado a los anuncios de Instagram, un conjunto de anuncios dedicado a los anuncios de noticias de Facebook y un conjunto de anuncios dedicado a los anuncios de la barra lateral, todo dentro del anuncio general de ventas de primavera. campaña. Esto hace que sea muy fácil ajustar la programación y las restricciones presupuestarias para toda su campaña simultáneamente.

Los anuncios deben estar contenidos en conjuntos dentro de campañas, pero no está obligado a crear varios anuncios dentro de una campaña si no lo desea.

En el administrador de anuncios, puede crear un anuncio con creación guiada o con creación rápida . La creación guiada es esencialmente un asistente de software que lo guía a través de cada aspecto del proceso, lo que significa y cuál es la mejor práctica típica según Facebook. Es posible que desee o no seguir sus consejos según su negocio, su nicho y sus propios datos. Si recién está comenzando, está bien usar la creación guiada hasta que comprenda lo que Facebook necesita para publicar anuncios de Instagram.

La creación rápida, por cierto, le permite configurar con menos orientación, por lo que no tiene que pasar por todos los pasos individuales y aprender incluso para los elementos que no necesita usar.

La orientación de su audiencia es la siguiente. No voy a profundizar en los detalles sobre la orientación aquí, ya que es un tema enorme que merece su propia publicación. En su lugar, solo lo referiré a otro artículo fantástico sobre el tema. Eventualmente, tendrá suficientes datos para crear una audiencia personalizada, lo que será un gran impulso para la orientación de su anuncio, pero cuando recién comienza, no tiene mucho disponible para usted.

A continuación, puede elegir la ubicación de su anuncio . La ubicación significa en qué parte de Facebook e Instagram desea que aparezca el anuncio. La ubicación automática colocará su anuncio en ambas plataformas, pero puede optar por limitarlo solo a Instagram si lo prefiere. Esto puede ser útil si su audiencia en cada sitio es tangiblemente diferente y desea refinarla y nutrirla individualmente en lugar de combinar las dos.

Lo siguiente es establecer su presupuesto y su programa de anuncios, y eso no es demasiado difícil. Su presupuesto es simplemente la cantidad de dinero que está dispuesto a gastar en su anuncio promocional, ya sea por día o de por vida. Las estrategias de oferta son ajustes avanzados que puede hacer para gastar mejor su dinero, pero los valores predeterminados no son tan malos como un punto de partida.

En este punto, ha llegado al momento en que crea sus anuncios reales. La copia y las imágenes que utilice deben encajar con su marca, deben ser convincentes y deben alentar a los usuarios a hacer clic. Hay muchas galerías de buenos anuncios de Instagram que puedes explorar para obtener ideas.

• Los 12 mejores anuncios de Instagram de WordStream que jamás hayan visto.
• Los 55 ejemplos de anuncios de Instagram más inspiradores de AdEspresso.
• Los 84 excelentes ejemplos de anuncios de Instagram de Karola Karlson para aprender.

Estos son solo algunos de los innumerables artículos con listas similares que puede encontrar en línea. La posible inspiración que puede encontrar no tiene fin cuando busca ejemplos existentes.

Al hacer su anuncio, asegúrese de usar una imagen de alta calidad que se ajuste a las dimensiones recomendadas por Instagram. Si necesitan comprimir, expandir, recortar o ajustar su imagen, no se verá precisa para su anuncio y se sentirá más fuera de lugar. Cuanto más se destaque su anuncio, es menos probable que se convierta, independientemente de su objetivo.

Edición, pausa y cancelación de anuncios de Instagram

A veces, una vez que comienza a publicar un anuncio, puede decidir que desea cambiar algunos detalles o ajustar el anuncio de alguna manera.

Editar un anuncio es fácil. En el Administrador de anuncios de Facebook, busque la campaña que contiene el anuncio que desea editar. Puede realizar ediciones a nivel de campaña aquí, o profundizar en el conjunto de anuncios y realizar ediciones a nivel de conjunto allí. Profundice hasta el anuncio específico para editar la configuración de ese anuncio específicamente.

Una vez que esté en el anuncio que desea ajustar, busque el ícono de lápiz en la barra lateral. Esto abrirá la ventana de creación de anuncios con toda la información de ese anuncio existente ya completada, porque es el mismo anuncio.

Tenga en cuenta que si modifica la copia de su anuncio, deberá enviarla nuevamente para su revisión. Facebook se ve obligado a revisar cualquier cambio en la imagen y la copia para asegurarse de que aún cumplan con las reglas. Esto ayuda a evitar que las personas filtren un anuncio y luego lo editen para violar las reglas.

¡NUEVO! Facebook ha estado fusionando Power Editor con el administrador de anuncios básico para crear una interfaz unificada que incluye todas las funciones de Power Editor. Una función que están implementando lentamente es la función de revisión. El panel del editor tiene un botón de "revisar" con un icono de ojo. Puede hacer clic aquí y escaneará su anuncio en busca de posibles errores o problemas. Al momento de escribir este artículo, es posible que esta función no esté disponible para todos, por lo que si no ve el botón, no se preocupe. Eventualmente lo obtendrás.

Puede editar de forma masiva varias campañas, conjuntos de anuncios o anuncios manteniendo presionadas las teclas Mayús o Control y seleccionándolas todas a la vez. Esto le permite hacer cosas como crear, duplicar, habilitar o deshabilitar anuncios de forma masiva.

Si desea realizar modificaciones pero prefiere publicar los cambios más tarde, puede optar por "cerrar" el anuncio una vez que haya realizado los cambios, en lugar de publicarlo de inmediato. Esto guardará sus cambios después de la confirmación.

Habilitar y deshabilitar anuncios es muy fácil. Todos los niveles, la campaña, el conjunto de anuncios y los niveles de anuncios, tienen un botón deslizante junto a ellos. Cuando se desliza hacia la derecha y es azul, el anuncio está activo. Cuando se desliza hacia la izquierda y gris, se desactiva. Simplemente puede hacer clic en este botón para deshabilitar o habilitar el anuncio de inmediato.

Vale la pena señalar que si un anuncio está habilitado pero el conjunto de anuncios está deshabilitado, el anuncio no se ejecutará. Lo mismo ocurre con los conjuntos y las campañas. La configuración de nivel superior rige el funcionamiento del anuncio.

Para eliminar un anuncio por completo, busque el anuncio que desea eliminar y haga clic en la casilla de verificación para seleccionarlo. Luego haga clic en el ícono de la papelera en la barra superior y se eliminará. Tendrá una oportunidad para confirmar o cancelar la eliminación, después de lo cual su anuncio desaparecerá.