Contenido máximo: información y problemas de #ClickZChat

Publicado: 2016-04-04

Recientemente hemos hablado mucho sobre el problema del contenido máximo. Con tantas más empresas que ahora adoptan modelos de publicación para llegar a su audiencia y centrarse en el inbound, es cada vez más difícil para los usuarios y distribuidores sortear el ruido y descubrir la información realmente útil que existe.

Por supuesto, es bastante fácil para nosotros emitir opiniones sobre este tema, pero queríamos saber de primera mano cómo esto está afectando a los especialistas en marketing, por lo que decidimos comenzar nuestro #ClickZChat inaugural en Twitter preguntando a nuestros seguidores sobre los problemas y las posibles soluciones. .

Decidimos comenzar preguntando: ¿hay realmente un problema aquí? ¿Cree que hemos alcanzado (o nos dirigimos hacia) Contenido máximo: el punto en el que hay tanta información disponible que se vuelve efectivamente inútil?

Emma_SEO intervino en esto y preguntó si 'Peak Content era simplemente parte de la eterna búsqueda de marketing del canal de clientes más relevante

Con tantas cosas sucediendo, puede ser difícil para las empresas llamar la atención. ¿El enfoque ahora está demasiado centrado en la transmisión y se está alejando de la Interacción genuina? El director de SEO de CatalystSEM, Paul Shapiro, estuvo de acuerdo en que parece que nos estamos concentrando en el volumen más que en el valor:

Esta búsqueda de audiencia puede haber dejado a los especialistas en marketing sintiendo la necesidad de "estar en todas partes", sin embargo, a menudo se extienden demasiado a través de múltiples canales. La directora de la agencia, Kate Bogda, resumió el tema muy bien:

Mientras que el propio Christopher Ratcliff de Search Engine Watch señaló la necesidad de que las organizaciones editoriales, ya sean tradicionales o las que adoptan el modelo de 'marcas como editores', deben encontrar nuevas formas de reducir el volumen y proporcionar información:

El equipo de Wayne Schilstra siguió aquí, señalando que no se trataba solo de crear contenido excelente, sino de centrarse en la intención del usuario. ¿Cuándo y por qué la gente necesita este contenido? La relevancia casi siempre triunfa sobre el volumen:

Por último, con tantas cosas sucediendo, ¿el contenido aún puede hacer   ¿ondas? Queríamos saber qué ejemplos creativos te habían inspirado recientemente.

Tuvimos una gran variedad de ejemplos aquí, desde los tweets personalizados de Denny's, O2 instándonos a todos a 'ser más perros' y el marketing de películas que aún puede tener un impacto una década después de su concepción original:

Para terminar con una nota más ligera, me voy a exagerar en este punto, ya que creo que Netflix ha estado haciendo un trabajo excelente durante el año pasado ... y esta conversación resultó en un sitio de búsqueda PollyHop de House of Cards completamente funcional.

Es bueno ver que la interacción social aún puede llevarnos en direcciones inesperadas y brindar una creatividad sobresaliente: https://twitter.com/themick79i/status/715470399706771457

Conclusiones clave:

En general, parece que los especialistas en marketing creen que el exceso de contenido se está convirtiendo en un problema.

La clave aquí es centrarse en la intención y el valor extraordinario, en lugar de buscar desesperadamente actualizaciones para llenar cada canal social, crear contenido central y crear microcontenido derivado por canal puede ser un método mucho más efectivo.

Al reducir el volumen, los creadores de contenido también se liberan para dedicar más tiempo a crear algo realmente útil.

Gracias a todos los que participaron en #ClickZChat. Vamos a celebrar nuestra próxima sesión en Twitter en más de EST mediodía del miércoles, 6 de abril, cuando vamos a estar hablando de los medios sociales y Twitter en particular.

¿Crees que Twitter tiene futuro? Nos encantaría escuchar sus opiniones, así que únase a nosotros.