Cómo clasificar en las personas también preguntan cajas
Publicado: 2023-03-02
Las cajas People Also Ask han existido desde siempre.
Es más, están por todas partes.
Quiero decir, aparecen en alrededor del 70% de los resultados de búsqueda de escritorio.
Entonces la pregunta es…
¿Cómo puedes usar los cuadros de Preguntar también a la gente para impulsar tu SEO? ¿Puedes usarlos para atraer tráfico dirigido a tu sitio?
En esta publicación de blog, explicaré cómo posicionarme en los cuadros de Personas también preguntan de Google. Primero cubriré cómo funciona la función y luego entraré en la estrategia y las tácticas para clasificar en las casillas PAA.
¿Qué es la gente también pregunta de Google?
La función "La gente también pregunta" (PAA) de Google presenta una lista de preguntas que están relacionadas con la consulta original y pueden ser de interés para el usuario. Estas preguntas generalmente se presentan en un formato desplegable, lo que permite a los usuarios expandir la lista para ver preguntas y respuestas adicionales.
La función PAA utiliza algoritmos de aprendizaje automático para analizar consultas de búsqueda e identificar preguntas comunes de los usuarios relacionadas. Las preguntas generadas están relacionadas por temas con la consulta del usuario y se clasifican en función de la relevancia y la popularidad.
La función se actualiza en tiempo real y brinda la información más relevante y actualizada a los usuarios.
¿Cómo sirven las cajas PAA al usuario?
Google busca constantemente formas de mejorar su experiencia de usuario.
Una forma es ayudar a refinar las preguntas que escribe en Google porque cuanto mejor pueda redactar su consulta, mejores serán los resultados de la búsqueda.
En otras palabras, la función La gente también pregunta no intenta ofrecer mejores respuestas. Te está ayudando a hacer una mejor pregunta.
Porque, para que Google brinde una respuesta relevante, los algoritmos de procesamiento del lenguaje natural de Google analizan su consulta. Pero Google no siempre lo hace bien.
La razón es que puede haber ligeras diferencias semánticas en la forma en que realiza su consulta. Ligeras diferencias semánticas pueden dar como resultado resultados de búsqueda dramáticamente diferentes.
Para ayudarlo, Google presenta el cuadro La gente también pregunta, que enumera las consultas relacionadas con el tema general de la búsqueda.
Una patente de Google habla de esto:
"Proporcionar preguntas relacionadas a los usuarios puede ayudar a los usuarios que usan palabras clave o terminología poco comunes en su consulta de búsqueda a identificar palabras clave o términos que se usan más comúnmente para describir su intención".
En inglés sencillo…
Si busca algo utilizando un lenguaje inusual, es posible que no encuentre los resultados que necesita. Para solucionar esto, Google sugiere una lista de consultas comunes que los usuarios han realizado en el pasado.
Ahora, para entender esto realmente, profundicemos en cómo Google entiende una consulta de búsqueda.
¿Cómo procesa Google una consulta de búsqueda?
Permítanme ilustrar.
Poco después de la muerte de la Reina, busqué en Google al Príncipe Carlos. En ese momento me di cuenta de que Google había actualizado el título del Panel de conocimiento a 'King Charles'.
Lo interesante es que Google entendió que la consulta en realidad era sobre la entidad Carlos III (y no sobre el Príncipe Carlos).
Este es el sello distintivo de un motor de búsqueda semántica. Intenta comprender las entidades de la consulta y no solo la serie de caracteres que componen la cadena de consulta.
Como Google entendió que mi consulta era sobre Carlos III (el monarca), Google pudo traerme nueva información actualizada.
Esto debe significar que Google analizó la consulta de búsqueda antes de intentar hacer coincidir la consulta con cualquier contenido.
Exploremos el tema.
Cuando busca en Google, intenta comprender el significado detrás de la consulta.
Esto significa:
- Identificación de entidades conocidas
- buscando sinónimos
- Analizando el contexto dentro de la consulta
- Entender el tema general de la consulta
En nuestro caso, la entidad conocida es Carlos III.
¿Quizás mi consulta 'Príncipe Carlos' es un sinónimo?
Dado que la consulta solo incluía las palabras "príncipe Carlos", no hay contexto que pueda cambiar el significado de la consulta.
Para ser claro…
El contexto se refiere a cómo se juntan las palabras, porque…
Cuando las palabras se juntan, su significado a menudo cambia.
Para ilustrar el punto con 2 consultas diferentes...
camiones gm
maíz transgénico
¿Qué significa 'gm'?
En la primera consulta se refiere a General Motors.
En la segunda consulta, se refiere a Modificado Genéticamente.
Google usa el contexto para resolver esto.
Y, dado que mi consulta consta de dos palabras (príncipe Carlos), realmente no hay contexto adicional.
Ahora que Google tiene una "comprensión" básica de la consulta, intenta comprender el tema del que trata la consulta.
Este paso es crucial para crear cuadros de Personas también preguntan.
Este es el por qué…
Google tiene una base de datos de consultas enviadas anteriormente. La base de datos se organiza en temas y la consulta del usuario se compara con una de estas bases de datos. Esto se hace haciendo coincidir el tema de la consulta con el tema de la base de datos.
Google identifica el tema sobre el que estás preguntando. Si los usuarios a lo largo del tiempo han escrito preguntas comunes sobre ese mismo tema, Google tendrá una base de datos de preguntas para su consulta.
Una vez que su consulta coincida con la base de datos relevante, Google debe decidir qué consultas mostrar en el cuadro PAA.
Las consultas se clasifican de dos maneras:
- Con qué frecuencia los usuarios han realizado las consultas.
- Con qué frecuencia los usuarios seleccionan un resultado de búsqueda después de enviar una de estas consultas
Y así es como aparecen los cuadros de Personas también preguntan en los resultados de búsqueda.
Ahora entendemos cómo Google entiende las consultas y también cómo Google relaciona las consultas de búsqueda con una base de datos de consultas clasificadas.
Ahora veamos cómo optimizar para los cuadros de Google People Also Ask.
La gente también pregunta al SEO: cómo clasificar su contenido
Ahora, antes de entrar en las tácticas y los datos que necesita para clasificar en los cuadros La gente también pregunta, hablemos de la estrategia general. Porque, cuando se trata de SEO, hay una cantidad casi infinita de tácticas que puedes usar.
Para evitar el agotamiento, cree una estrategia que le brinde a su negocio las mayores ganancias en el menor tiempo posible.
Una vez que haya hecho eso, puede pasar a otras oportunidades.
Los cuadros de Preguntar también pueden darle a su sitio ganancias rápidas específicas que requieren un esfuerzo mínimo para implementar.
En una entrevista reciente con Jason Barnard, Jason explicó cómo usó la caja PAA para ayudar a uno de sus clientes a expandir el alcance de su marca.
Esta estrategia funciona si hay preguntas PAA sobre su marca. (Más adelante cubriré qué hacer si no hay preguntas sobre su marca).
La estrategia es sencilla.
Escriba el nombre de su marca en Google y eche un vistazo al cuadro PAA.
¿Alguna de las personas también hace preguntas sobre su marca? Si las hay, es crucial que su marca presente la respuesta a todas esas preguntas.
Si no es así, eso significa que una marca diferente aparece en su palabra clave de marca y podría ganar clics fuera de su sitio.
Y sus mejores prospectos son los que escriben su marca en Google. No les dé la oportunidad de visitar a sus competidores.
Esto significa que debe incluir una sección de preguntas frecuentes en su sitio que responda todas las preguntas que aparecen sobre su marca. (Explicaré exactamente cómo hacerlo más adelante en la publicación).
Una vez que haya respondido todas esas preguntas, verifique periódicamente las palabras clave de su marca. Si aparecen nuevas preguntas, responda también a esas preguntas.
Si desea ver qué otras preguntas sugiere Google sobre su sitio, intente buscar en Google todas las preguntas que aparecen en el cuadro PAA en la SERP de su marca. Es posible que encuentre más preguntas sobre su marca o relacionadas con su industria.
Asegúrese de responder todas esas preguntas en las preguntas frecuentes de su sitio.
Una vez que haya respondido todas y cada una de las preguntas sobre su marca real, o si no hay preguntas de PAA sobre su marca, concéntrese en responder todas las preguntas relacionadas con su nicho.
Este es un proceso continuo que puede resultar en ganancias rápidas.
Especialmente en consultas de marca.
Ahora que hemos cubierto la estrategia de alto nivel, entremos en detalles.
Encuentre oportunidades de SEO PAA
Como mencioné anteriormente, las primeras consultas para las que debe clasificar son las consultas de marca.
Una vez que haya recopilado una lista de palabras clave de marca, continúe con las preguntas relacionadas con el nicho.
Para hacer esto, busque en su herramienta de seguimiento de clasificación las palabras clave en las que su URL se clasifica en el SERP, pero solo sus competidores aparecen en los cuadros PAA.
Como puede ver en la captura de pantalla a continuación, el informe Rank Ranger Rank Insight para allrecipes.com muestra una lista de SERP donde solo los competidores aparecen en los cuadros Personas también preguntan.
Pero, allrecipes.com está clasificado en la parte superior de la SERP. Simplemente no aparece en el cuadro La gente también pregunta.
Esto indica que Google ya considera que el contenido es relevante para la palabra clave objetivo. Y dado que las preguntas PAA están relacionadas por temas con la palabra clave de destino, no tienen un largo camino para ser relevantes para esas preguntas también.
Ahora, antes de comenzar, asegúrese de concentrarse en su contenido de mayor rango.
Comience con el contenido que se clasifica en la mitad superior de la página. Una vez que haya agotado esas palabras clave, pase a las páginas clasificadas en la página uno debajo del pliegue.
Pensarlo de esta manera te ayuda a priorizar en qué trabajar primero.
Ahora que hemos discutido cómo encontrar oportunidades, veamos cómo puede analizar los cuadros PAA actuales para que su contenido aparezca allí.
Análisis SERP
Lo primero que debe hacer es un pequeño análisis SERP. Esto es gratis y fácil de hacer.
Simplemente escriba la consulta en Google y mire las preguntas en el cuadro PAA. Pero no se limite a mirar las preguntas principales. Haga clic en los resultados para ver más resultados. Cuantos más resultados haga clic, más resultados aparecerán.
Ahora, si continúa haciendo esto, eventualmente Google le mostrará preguntas que no son del todo relevantes para su palabra clave objetivo.
Esto le mostrará los límites exteriores de la 'comprensión' tópica de Google de la consulta.
Por ejemplo, si buscas en Google 'cómo volar una cometa' y sigues haciendo clic en las preguntas en el cuadro La gente también pregunta, finalmente, Google presenta preguntas sobre el kitesurf.
El kitesurf es claramente una intención de búsqueda diferente y, por lo tanto, marca el límite exterior de la base de datos de consultas de Google.
Una vez que haya llegado a ese punto, puede ver todas las preguntas que Google considera relevantes por tema para la consulta de búsqueda original.
Esto significa que puede crear fácilmente un grupo de contenido relevante basado en todas estas consultas.
También puede hacer clic en cualquiera de las preguntas para ver cómo Google presenta las respuestas. Esto lo ayudará a crear su propio contenido diseñado para clasificar esas preguntas. Más sobre esto más adelante.
Análisis de funciones SERP
Ahora que ha realizado un pequeño análisis SERP, es hora de ver algunos datos.
Así que echemos un vistazo al monitor de funciones SERP de Rank Ranger para el término 'ideas de aperitivo'.
Como puede ver en la captura de pantalla a continuación, aparecen cuatro preguntas y hay cierta volatilidad. Esto significa que hay algunas preguntas que pueden aparecer constantemente, mientras que otras van y vienen.
Concéntrese en los que son más consistentes.
Si se desplaza hacia abajo en el informe, verá el rendimiento de las URL individuales en la función SERP.
Como puede ver en la captura de pantalla anterior, el dominio kevinrestaurants.us tiene una visibilidad de período del 99,33 %. Durante el período de seguimiento de 30 días, casi siempre fue visible.
Esto significa que Google considera que esta consulta es muy relevante y la presenta constantemente. También significa que Google considera que la respuesta que obtiene de kevinrestaurants.us es una buena respuesta a la pregunta.
Si pudiera mostrar su URL allí, su marca aparecería de manera constante. Pero tendrás que crear una mejor respuesta que kevinrestaurants.us.
Para hacer eso, puede ver todos los cambios que Google ha realizado en su fragmento.
Como puede ver en la captura de pantalla a continuación, rastreamos cada cambio que Google realizó en el fragmento a lo largo del tiempo. Google edita constantemente los resultados, incluidos:
- El título
- las descripciones
- las clasificaciones
Utilice estos cambios para ver lo que Google considera una respuesta relevante. Si Google está editando constantemente, podría ser una señal de que no ha encontrado la mejor respuesta. Todavía.
Valide sus oportunidades
Para clasificar en un cuadro PAA, su contenido debe incluir la respuesta más relevante para su consulta de destino.
Esto significa que si busca en Google su consulta objetivo, su contenido debería aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda.
Si aún no está clasificado en la parte superior de su consulta de destino, tendrá que crear contenido nuevo para clasificar en ese SERP.
Si, por el contrario, ya se encuentra entre los diez primeros, tiene una buena oportunidad de clasificarse en el cuadro PAA con solo un poco de esfuerzo.
Entonces, por ejemplo, en la captura de pantalla a continuación, puede ver la clasificación de allrecipes.com en la posición seis para la palabra clave 'ideas de aperitivos'.
Pero allrecipes.com no aparece en ninguno de los resultados de People Also Ask.
Este es el por qué.
Cuando busco en Google cualquiera de las preguntas en el cuadro PAA (por ejemplo, '¿Cuáles son los 6 tipos de aperitivos?'), allrecipes.com no aparece por ninguna parte.
Esto significa que allrecipes.com tendría que crear nuevo contenido para clasificar en estas consultas.
Si pueden hacer esto de manera efectiva, podrán clasificarse en los cuadros PAA para múltiples consultas.
Crea tu gente también pregunta contenido
De acuerdo, ha encontrado algunas consultas de Personas también preguntan en las que desea que aparezca su contenido.
Aquí hay algunos pasos a seguir.
Incluye la consulta en tu contenido
Es una buena práctica escribir la consulta en su contenido. No tiene que ser una consulta de coincidencia exacta como demostré anteriormente en la sección 'Cómo procesa Google una consulta de búsqueda', los algoritmos NLP de Google analizan la consulta en función de sinónimos y un contexto más amplio para comprender la consulta.
No es necesario que use las palabras exactas que encontró en el cuadro La gente también pregunta. Google 'entiende' lo que quieres decir. Pero es importante escribir de forma simple y clara, ya que Google suele cometer errores.
Además, al escribir la pregunta, asegúrese de escribirla como una pregunta y use un signo de interrogación. En otras palabras, no insinúes la pregunta.
Por ejemplo…
Una pregunta implícita sería: beneficios del adiestramiento canino
En su lugar, debe escribir la pregunta: ¿Cuáles son los beneficios del entrenamiento de perros?
Incluya la respuesta inmediatamente después de la pregunta
Es cierto, Google es bastante bueno editando. Google a menudo encontrará la respuesta a una pregunta en el cuerpo del contenido.
Pero, siempre debes apilar las probabilidades a tu favor.
Eso significa que, para aumentar sus posibilidades de que su contenido sea elegido para una respuesta PAA, incluya su respuesta directamente después de la pregunta.
Además, asegúrese de usar un lenguaje que demuestre que está respondiendo la pregunta. Por ejemplo, si su pregunta es "¿Cuáles son los beneficios del adiestramiento de perros?", comience a responder escribiendo "Los beneficios del adiestramiento de perros son...".
Optimice su formato de contenido
Antes de crear tu contenido, echa un vistazo a cómo responde Google a la pregunta.
Mira el formato.
Pregúntese, ¿es un:
- respuesta de texto?
- ¿Lista ordenada?
- ¿Video?
Al crear su contenido, utilice el mismo formato.
Entonces, por ejemplo, en la captura de pantalla a continuación, puede ver que Google presenta una lista con viñetas.
Ahora puede ver fácilmente cómo Google creó ese fragmento. Simplemente haga clic en el enlace en la parte inferior del fragmento. En el caso anterior, el enlace es '12 mejores programas de software de arquitectura para principiantes'.
Una vez que llegue allí, haga clic con el botón derecho y seleccione 'ver código fuente de la página'.
Luego busque los elementos en la lista con viñetas.
Por experiencia, encontrará una lista con viñetas o encontrará todos los elementos de la lista en los encabezados. Más comúnmente H2s o H3s.
Una vez que haya descubierto cómo creó Google el fragmento, cree algo similar. Si Google está dibujando una lista con viñetas de una lista, cree una en su página.
Añadir marcado de preguntas frecuentes
El marcado de esquema es su forma de permitir que los motores de búsqueda sepan de qué se trata su contenido.
Schema es una forma de presentar su contenido en una forma estructurada legible por máquina.
Ahora, crear un esquema de preguntas frecuentes es bastante fácil de hacer.
Simplemente vaya al generador de marcado de esquema de Rank Ranger y nuestra herramienta gratuita escribirá el código por usted.
Solo asegúrese de seleccionar el marcado de preguntas frecuentes y simplemente complete los campos.
PAA SEO: el panorama general
Ahora debe comprender cómo Google crea cuadros de personas también preguntan, comenzando por cómo el motor de búsqueda semántica analiza las consultas de búsqueda y crea bases de datos de consultas y cómo se clasifican las consultas según su popularidad y relevancia.
También debe comprender cómo utilizar las casillas Personas también preguntan como parte de su estrategia de tráfico SEO para atraer tráfico dirigido a su sitio.
Ahora depende de usted probar esta estrategia y ver cómo funciona para su negocio.
preguntas frecuentes
¿Cómo se realiza un seguimiento de Personas también preguntan?
La forma más fácil de realizar un seguimiento de la función Personas también preguntan de Google es utilizar el monitor de funciones SERP de Rank Ranger. La herramienta le muestra un gráfico visual de todas las URL clasificadas a lo largo del tiempo. Verá cuán volátiles son las diversas consultas. También puede usarlo para ver todos y cada uno de los cambios que Google está realizando en el título, la descripción y la clasificación de las distintas URL. Esto lo ayudará a crear la mejor respuesta para su contenido de People Also Ask.
¿Qué significa la gente también pregunta en Google?
La función "La gente también pregunta" es una función SERP que muestra preguntas relacionadas por temas con la consulta de búsqueda del usuario.
Esto proporciona a los usuarios un contexto adicional relacionado con su consulta original. Al hacer clic en cualquiera de las preguntas relacionadas, los usuarios pueden expandir el cuadro para revelar una respuesta breve o un resumen.
La función "La gente también pregunta" está destinada a ayudar a los usuarios a descubrir información nueva y relevante y ampliar su comprensión del tema que están investigando. También puede ayudar a los usuarios a refinar sus consultas de búsqueda y obtener información más específica.
¿Cómo se utiliza la gente también pregunta?
Para usar la función "La gente también pregunta" en Google, sigue estos pasos:
- Introduzca su consulta de búsqueda en la barra de búsqueda
- Desplácese hacia abajo en la página de resultados de búsqueda para ver el cuadro "La gente también pregunta".
- Haga clic en la flecha desplegable junto a cualquiera de las preguntas para revelar una respuesta breve o un resumen relacionado con esa pregunta.
- Si la respuesta es útil, haga clic en el enlace para leer más sobre el tema, o haga clic en "Volver a las preguntas" para ver más preguntas relacionadas.
- Haga clic en cualquiera de las preguntas relacionadas en el cuadro "La gente también pregunta" para expandir el cuadro y ver más preguntas relacionadas con su consulta de búsqueda.
Al usar la función "La gente también pregunta", puede descubrir nueva información relacionada con su consulta de búsqueda y explorar temas relacionados que pueden ser de su interés. Es una forma útil de ampliar su conocimiento sobre un tema en particular y obtener más información sobre los temas que le interesan.