¿Cómo realizar una auditoría técnica SEO de un sitio web? 18 Elementos de la lista de verificación
Publicado: 2021-06-09Es importante realizar una auditoría técnica SEO exhaustiva del sitio web de vez en cuando. Para ello, debes comenzar con el SEO técnico, ya que debes asegurarte de que los motores de búsqueda puedan acceder e indexar las páginas de tu sitio web sin ningún tipo de molestia.
La auditoría del sitio web es esencial para que pueda identificar todas las áreas problemáticas de su sitio web. Estas son las áreas de su sitio web que necesitan mejoras. Para llevar a cabo una mejora en estas áreas, es necesario diseñar un plan de acción y trabajar para corregir estas áreas.
Auditoría técnica SEO del sitio web
Una auditoría de un sitio web implica un análisis exhaustivo que involucra todos los aspectos del sitio web que ayudan a determinar la visibilidad del sitio web en los motores de búsqueda. Esto incluirá (pero no se limita a) páginas indexadas, errores de página, velocidad del sitio, compatibilidad con dispositivos móviles, contenido optimizado y actualizado, metadatos, vínculos de retroceso, señales sociales, etc.
La realización de una auditoría de un sitio web le ayudará de varias formas. Según la auditoría, podrá:
- Compare el rendimiento de su sitio web con el de sus competidores y, basándose en los resultados, mejore su sitio lo mejor que pueda.
- Identifique los posibles cambios necesarios y busque formas de incluir estos cambios en su sitio web.
- Obtenga una visión general de la eficiencia de su sitio web.
- Vea las debilidades de su sitio web y busque formas de solucionarlas.
- Establezca expectativas para el futuro del sitio web.
Por supuesto, es posible que no pueda mejorar todos los hallazgos de su auditoría de SEO, todo de una vez, pero definitivamente puede trabajar en algunos factores durante un período de tiempo.
Aunque sea técnico, realmente no es necesario ser administrador del sistema o desarrollador para realizar los pasos.
¿El sitio web está registrado en Google Search Console y Bing Webmaster Tools?
En caso de que aún no lo haya hecho, esto debería ser una prioridad máxima. Para ello, puede utilizar la consola de búsqueda de Google. Es una herramienta gratuita que proporciona Google. Con esta herramienta, toda la información que Google conoce sobre su sitio web está disponible en las diferentes opciones e informes de la herramienta.
Esto incluirá cosas como:
- El número de páginas que se envían a Google y el número de páginas que se indexan realmente.
- Las palabras clave para las que se clasifica su sitio web.
- Las palabras clave que generan el máximo tráfico de Google.
- Seguridad y otros problemas de indexación relacionados con su sitio web
- Problemas de usabilidad móvil
¿Especificó el dominio preferido en Google Search Console?
Google considera principalmente los sitios web que comienzan con www, es decir, https://www.example.com, y sin www, es decir, https://example.com, como dos sitios web diferentes.
Para evitar problemas de contenido duplicado , debe especificar el dominio preferido tanto en la consola de búsqueda de Google como en la configuración del sitio web.
¿Está optimizado el archivo Robots.txt?
Todos los sitios web de hoy tienen un archivo robots.txt. Esto es necesario para controlar las páginas a las que deben acceder los rastreadores de los motores de búsqueda .
Cualquier error cometido aquí en el archivo robots.txt puede provocar problemas graves de indexación. Por lo tanto, la optimización del archivo robots.txt debería estar en la parte superior de su lista.
¿Tiene URL compatibles con SEO?
La mayoría de las plataformas de desarrollo de sitios web y CMS lo tienen configurado correctamente, pero sigue siendo una buena práctica revisar la estructura de la URL para asegurarse de que tiene URL compatibles con SEO.
Debe verificar que las URL mencionadas para cada página sean únicas y tengan el formato adecuado. Por ejemplo:
Esta es una URL no optimizada: https://www.example.com/12/badformattedurl/121358898. Por otro lado, esta es una buena URL https://www.example.com/good-formatted-url.
Asegúrese de que sus URL no estén repletas de palabras clave. Asegúrese de que estas palabras clave sean únicas para cada página y tengan menos de 255 caracteres, incluido el nombre del dominio.
¿Estás usando el menú de migas de pan?
En la parte superior de la página, puede encontrar el menú de ruta de navegación. Este menú ayuda a los usuarios a navegar de regreso a la página de inicio siguiendo los enlaces del menú.
Google siempre te recomendará tener un menú de ruta de navegación. Esto hace que el proceso de navegación del sitio sea bastante simple y fácil para los usuarios. Asegúrese de que su menú de ruta de navegación esté configurado correctamente.
¿Ha habilitado para datos estructurados?
Cuando agregas el marcado de datos estructurados a la página, realmente ayudas a Google a comprender el significado y el contexto de tu contenido. Esto se sumará a los beneficios de clasificación adicionales.
Google emplea datos estructurados para acentuar la presentación de un sitio web en los resultados de búsqueda, así como para las búsquedas por voz. Por lo tanto, como parte de su auditoría de SEO, debe verificar que tiene habilitados los datos estructurados para:
- Su página de inicio (logotipo, sitio web y empresa)
- Tus menús de migas de pan
- Tus articulos
- Tus productos
Puede usar un complemento como Schema Pro para agregar un esquema a su sitio web. Utilice la herramienta de prueba de datos estructurados de Google.
Esta herramienta es útil para probar si los datos existentes en su sitio web están estructurados o no. Puede pegar la URL que desea probar y presionar el botón "Ejecutar prueba". Una vez que haga eso, Google analizará los datos estructurados de su página y luego presentará todos los errores.
¿Tiene un conjunto de URL canónicas?
El propósito de la URL canónica es ayudar a Google a identificar las páginas más importantes de un sitio web. Los administradores web lo utilizan para solucionar problemas de contenido duplicado.
Una de las mejores prácticas de SEO implica tener una URL canónica para cada página del sitio web.
¿Está optimizada su página 404?
Una página 404 es la página que se muestra a los usuarios cuando llegan a una página que no se encuentra en su sitio. Debe optimizar esta página para garantizar una experiencia de usuario fluida. No se preocupe, esta página es fácil de optimizar.
¿Tiene un mapa del sitio XML optimizado?
Un mapa del sitio XML contiene una lista de todas las páginas de su sitio que Google necesita conocer. No es necesario que incluya todas las páginas de su sitio web en el mapa del sitio XML, pero debe tener las páginas web que son importantes para su sitio web.
¿Tiene un certificado SSL que funcione?
Una señal de clasificación reconocida es HTTPS. Esto significa que los sitios web que tienen un certificado seguro instalado y tienen una URL que comienza con HTTPS tienen una ventaja sobre los sitios web no seguros.
Si tiene un sitio web que aún no es HTTPS, debe incluirlo en sus tareas pendientes de inmediato. Cuando haga que su sitio web sea HTTPS, asegúrese de hacerlo de la manera correcta. Esto es necesario para garantizar que la clasificación de su sitio web no se vea afectada. Puede utilizar el certificado SSL Let's Encrypt gratuito.
¿Su sitio web es lo suficientemente rápido?
Un estudio de Google afirma que incluso un retraso de un segundo en el tiempo de carga del móvil puede obstaculizar sus conversiones móviles en más del 20%. En mi experiencia personal, creo que manejar la velocidad de la página web es de hecho una de las cosas más difíciles de lograr, especialmente para los usuarios no técnicos.
Este es también uno de los factores de SEO más importantes que deben abordarse con éxito. Con el tiempo, se han realizado varios estudios que muestran la importancia de la velocidad de la página , especialmente para las búsquedas móviles. Puede afectar tanto a sus tasas de conversión como a su clasificación.
Puede encontrar fácilmente herramientas en Google, que le darán recomendaciones sobre la velocidad de la página. Sin embargo, en general, aquí hay algunas cosas que puede hacer:
- Puede comprimir todas las imágenes del sitio web utilizando herramientas como WP Compress, ShortPixel, Kraken.io, EWWW, etc. Estas son herramientas útiles que pueden reducir drásticamente el tamaño de la imagen en su sitio web sin afectar la calidad de las imágenes.
- Considere usar una CDN.
- Minimice las llamadas HTTP utilizando el caché y los sprites del navegador.
- Reduzca el CSS y HTML para reducir el tamaño.
- Emplee el uso de un complemento de almacenamiento en caché como WP Rocket.
- Elimina JavaScript innecesario de las páginas.
- Actualice a la última versión de PHP.
- Actualice su sitio web y software a las últimas versiones.
Si los consejos anteriores le parecen confusos, lo mejor es contratar a un desarrollador o un experto en SEO para que trabaje en su nombre. Honestamente, no te costará mucho y también te ayudará a mejorar la clasificación de tu sitio web a largo plazo.
¿El sitio web es compatible con dispositivos móviles?
Todos los sitios web que cree deben ser compatibles con dispositivos móviles. Sin embargo, todavía hay varios sitios web que aún no están optimizados para dispositivos móviles. Como resultado de esto, hay una gran pérdida de clasificación y tráfico.
Con Google Mobile-First Index, los sitios web que no están optimizados para dispositivos móviles se excluyen de las búsquedas móviles. Por lo tanto, debe verificar su sitio web con una herramienta de prueba compatible con Google Mobile.
Uso de páginas móviles aceleradas (AMP)
Las páginas móviles aceleradas (AMP) son una forma avanzada de crear páginas móviles . Este formato es compatible y creado por Google (y otras empresas).
Todas las páginas móviles aceleradas tienden a cargarse mucho más rápido que las páginas HTML normales. Sin embargo, existen ciertas restricciones sobre la funcionalidad que puede utilizar con estas páginas.
Siempre ha habido un largo debate en la industria del SEO sobre si el propietario del sitio debería adoptar las páginas móviles aceleradas en sus sitios web o no.
Entonces, mi recomendación para esto es simple. Si es un editor de noticias , definitivamente debería usar las páginas móviles aceleradas. Por otro lado, si tiene un sitio web corporativo, un blog o una tienda de comercio electrónico, utilizar las páginas móviles aceleradas no lo beneficiará.
¿El sitio web está disponible en varios idiomas?
Todos los sitios web, que están disponibles en más de un idioma, deben tener la configuración de SEO requerida definida en el código HTML. En caso de que no lo haga, Google puede incluso considerar su contenido traducido como contenido duplicado.
Para traducir el contenido del sitio, recomiendo usar complementos como WPML o Weglot.
¿Está optimizada la estructura del sitio web?
Independientemente del tipo de sitio web que posea, algunos elementos son comunes a todos. Estos elementos son básicos pero necesarios para una buena experiencia de usuario y un mejor SEO del sitio.
Debe marcar todo lo siguiente:
- ¿Está clara la estructura de contenido del sitio web?
- ¿Su contenido está agrupado en categorías y páginas relevantes?
- ¿El sitio web tiene un descargo de responsabilidad?
- ¿El sitio web tiene un formulario de contacto?
- ¿Existe una opción de contacto por separado con nosotros?
- ¿Existe una lista clara de la política de privacidad del sitio web?
- ¿Hay una página acerca de que describa el sitio web?
- ¿Están todas las páginas importantes vinculadas?
Arreglar la estructura del sitio web
Si su sitio web no tiene ningún sentido para los usuarios, se perderán. Y también lo hará Google.
Para evitar esta situación, debe asegurarse de que su menú principal tenga todas las páginas principales del sitio web. Puede agregarlos a su página de inicio y a la sección de pie de página.
Además, también puede incluir un mapa del sitio que explique la estructura de su sitio web. Por ejemplo, digamos que su sitio web es una pirámide. Los artículos principales de su sitio web deben contar con el respaldo adicional de las otras páginas, que apuntan a determinadas palabras clave.
Si la velocidad de su sitio y el tiempo de carga del sitio son lentos, la estructura de su sitio web no le servirá de nada. Debido a que el tiempo de carga es lento, la gente hará clic incluso antes de ver el contenido de su sitio web.
Estrategia de contenido SEO
El contenido de su sitio web debe ser completamente capaz de responder todas las preguntas que un buscador pueda hacerle a Google. Auditar el contenido puede ser complicado, ya que necesita observar la calidad de su trabajo y los mejores factores en la página.
Esto significa que debe verificar todos los problemas relacionados con la gramática. Puede usar Grammarly, TrinkaAI, WhiteSmoke, ProWritingAid o Ginger para verificar las páginas de su sitio web en busca de todos los errores relacionados con la gramática, de modo que el contenido de su sitio web esté libre de errores.
Además, es bueno tener un complemento de SEO instalado como Yoast, Rank Math, SeoPress Pro o SeoPressor Connect. El uso de un complemento de SEO puede garantizar que su trabajo esté bien optimizado para las palabras clave objetivo.
Se recomienda encarecidamente utilizar palabras clave de cola larga en el contenido, ya que son más fáciles de clasificar que los términos de una o dos palabras.
Evaluar enlaces entrantes
Puede utilizar una herramienta como Ahrefs, Semrush, Serpstat, SEO Power Suite o el informe 'Enlaces a su sitio' de Google Search Console para conocer los enlaces entrantes.
Cuando revisa el informe de enlaces entrantes, hay ciertas preguntas que debe responder:
- ¿Cuál es la cantidad de dominios únicos que se vinculan a usted?
- ¿Cuántos de estos dominios pueden considerarse dominios de confianza?
- ¿Cuántos de estos enlaces apuntan a su página de inicio?
- ¿Cuántos de estos enlaces apuntan a sus páginas internas?
- ¿Cuáles de tus páginas tienen más enlaces entrantes?
- ¿Cuál es el porcentaje de enlaces basados en palabras clave?
- ¿Cuál es la 'puntuación tóxica' de cada enlace?
Con base en las respuestas recibidas anteriormente, tendrá que emplear algunas medidas correctivas para asegurarse de que todas estas estén incluidas en el plan de acción que haya tomado.
Por ejemplo, si solo hay algunos dominios que están vinculados a usted, deberá obtener los enlaces de los dominios relacionados, por lo que deberá crear una lista de todos los sitios web posibles que debe usar como invitado. blogs o campañas de divulgación de blogueros.
Si no tiene los enlaces de los dominios de confianza, puede ponerse en contacto con los líderes de su nicho y hacerles saber sobre su existencia. Por supuesto, estamos muy de acuerdo en que es más fácil decirlo que hacerlo, pero ten en cuenta que si un pez grande te ve, naturalmente tienes más posibilidades de sobrevivir en la olla.
En caso de que todos estos enlaces apunten a la página de inicio, deberá asegurarse de que los enlaces también apunten a las páginas internas . Para hacer esto, necesita crear más enlaces a las páginas internas.
No es bueno que todos los enlaces estén basados en palabras clave. Debe verse más natural combinando enlaces de anclaje con un nombre de dominio, el título completo de su publicación y cosas como 'haga clic aquí', 'enlace', etc.
Los enlaces juegan un papel fundamental si desea que la clasificación de su sitio web sea realmente alta. Sin embargo, no tienes que ir y construir enlaces como loco. Por el contrario, debe concentrarse y desviar sus esfuerzos en la creación de buenos sitios web que tengan un buen contenido para garantizar que los enlaces fluyan de forma natural.
Realice la conclusión de la auditoría técnica de SEO del sitio web
¿Tiene un sitio web propio? ¿Está buscando formas en las que pueda mejorar la clasificación de su sitio web? ¿Ha utilizado todas las ideas probables, pero no puede averiguar qué es lo que realmente falta en su sitio web?
Si esto le suena familiar a su situación, es hora de que planee una auditoría del sitio web. Si ha seguido todos los pasos enumerados anteriormente, definitivamente ha incorporado muchos cambios en su sitio web, y estos cambios, tarde o temprano, mejorarán la clasificación de su sitio web.
Una auditoría SEO completa y completa es un proceso mucho más largo. Esto puede tardar entre unas pocas horas y unos días, según el tamaño y el volumen de su sitio web. Sin embargo, este es un proceso perfecto para poner en marcha cualquier nueva campaña de SEO y tener una idea de cómo está configurado su sitio actualmente.