Guía de marca personal: 7 principios para elevar tu negocio

Cuando pensamos en la marca, generalmente pensamos en productos asociados con una empresa específica: el iPhone y Apple, BigMac y McDonald's. Sin embargo, hoy cualquier cosa y cualquiera puede ser una marca . Entonces, ¿ya has establecido el tuyo?

La marca personal se trata de centrarse en todo lo que representa : las capacidades y los rasgos de carácter que lo hacen único, expresado de una manera que cualquiera pueda entender y recordar al instante. Si aún no lo ha hecho, es hora de comenzar a invertir en su presencia en línea , encontrar oportunidades para mejorar su narrativa y dejar la impresión correcta en las personas que lo buscan.

En la cultura actual de mírame y en el panorama empresarial en constante evolución, destacar no solo es útil sino necesario. Si su objetivo es posicionarse como un experto dentro de su nicho, entonces necesita establecer una marca personal sólida. Si se hace bien, puede ayudar a mejorar su reputación como líder e influyente en la industria. Además, puede aprovecharlo para obtener mejores clientes y hacer crecer su negocio.

Entendemos que construir una marca personal puede ser una tarea desafiante. Si no sabes por dónde empezar, este artículo es perfecto para ti. Entonces, sigue leyendo para descubrir cuáles son los siete principios clave para elevar tu reputación en línea.

1. Elabora un mensaje enfocado

Las marcas personales más exitosas son muy específicas : piense en Seth Godin. Cuando tiene un mensaje distinto, que también se enfoca en su público objetivo, su marca se reconocerá más fácilmente, lo que puede ser beneficioso de varias maneras.

• Por un lado, te ayudará a crear contenido consistente y relevante para tu nicho.
• Y por otro lado, puede ayudarte a ser memorable dentro de tu comunidad.

Intentar ser todo para todos es una misión imposible de completar, y no debes intentarlo. En cambio, debe decidir cuál es su mensaje clave y luego ceñirse a él.

Cuanto más enfocada esté tu marca personal, más fácilmente te recordarán las personas. De esta forma, a la hora de buscar el consejo y la opinión de expertos, sabrán a quién acudir.
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2. Elige por qué quieres ser conocido

Para crear una marca personal convincente, debe decidir por qué desea ser recordado y reconocido en última instancia. ¿Qué quiere que represente su plataforma? ¿Quiere ser el experto mundial en un tema en particular? ¿O quieres ser el pionero de tu nicho?

Hay diferentes maneras de responder a la pregunta “ ¿Por qué quiero ser conocido? ”.

• Investigue a sus competidores. Luego, decida cómo quiere diferenciarse y dónde desea especializarse. Puede usar el método VRIN aquí, es decir, lo que lo hace valioso, raro, inimitable y no sustituible.
• Evalúa tus capacidades y talentos. ¿Sobre qué eres mas apasionado? ¿Tienes algún regalo especial? ¿Qué pasa con cualquier habilidad interesante, pero altamente competitiva?
• Indique sus valores fundamentales y creencias. Haz una lista y piensa cuánto influyen en lo que haces.
• Describe tu marca en 5 palabras. Piensa en cinco adjetivos para describir la personalidad de tu marca.
• Inventa un eslogan. Descubra cuál es el mensaje final que desea que su marca comparta. Mantenlo corto para que sea más memorable, como Just Do It! de Nike.
• Sé auténtico y genuino. Acepta todo lo que te hace único y muéstralo con orgullo y sin pedir disculpas.

Las respuestas a tales preguntas te ayudarán a aclarar qué es lo que te hace original y digno de ser admirado.

3. Crea un plan de comunicaciones

Si desea que su marca tenga éxito, debe contar con un sólido plan de comunicación. Para ganar una buena reputación, comience a compartir continuamente mensajes claros y consistentes con su audiencia. En otras palabras, necesitas una estrategia de comunicación eficiente.

Debido a que su marca es única, su plan de comunicación también debe ser único. Esto significa que debe adaptarse a su audiencia, la personalidad de su marca y sus fortalezas distintivas. Lo más importante es que necesitas conectarte con las personas y construir un vínculo emocional con ellas.

Estos son los cinco elementos clave para diseñar un plan de comunicación de tu marca personal:

1. Conéctate con los influencers correctos. Inspírate con los líderes de opinión que admiras. Conéctese y colabore con personas influyentes en su espacio. Estar abierto a conocer y descubrir nuevas voces.
2. Coordina tus perfiles de redes sociales. Asegúrate de tener una breve biografía y una imagen de calidad de ti mismo. Tenga en cuenta el tipo de audiencia a la que se expone cada plataforma, por ejemplo, LinkedIn es más formal por naturaleza, mientras que Facebook es más personal.
3. Cura tu contenido. Cree contenido perenne que agregue valor. Comparta con frecuencia, pero tenga en cuenta la naturaleza de la plataforma de redes sociales. Por ejemplo, en Twitter, debe compartir varias veces al día, mientras que en Linked puede compartir varias veces a la semana.
4. Escribe, agenda, comparte. Prepare la mayor cantidad de contenido posible en varios formatos: presentaciones, publicaciones de blog, videos, etc. Use un calendario editorial para ayudarlo a mantenerse organizado y consistente.
5. Interactúa con tu comunidad. Manténgase al día con las comunicaciones generales en su nicho. Dale me gusta, comparte y comenta sobre temas que te interesen. Interactúe con sus seguidores pidiéndoles que hagan lo mismo con su propio contenido.

Recuerde que cuando se trata de marca personal, no existe una solución única para todos. Por lo tanto, pruebe y ajuste para encontrar lo que funciona mejor para usted.

4. Crea tu propio sitio web

Hay algo en lo que todos pueden estar de acuerdo en la era actual de Internet: si no controlas tu imagen en línea, te controlará a ti. Si bien prácticamente cualquier persona puede crear un sitio web personal hoy en día, para algunos profesionales definitivamente tiene sus beneficios.

Si desea causar una gran impresión en línea, ya sea para conseguir un gran cliente nuevo, promocionar un nuevo proyecto, mostrar su cartera o conectarse con personas de ideas afines, absolutamente necesita su propia página.

Las plataformas de redes sociales son un activo de marca maravilloso, pero tienen algunas limitaciones, ya que no tienes control total sobre todo. Sin embargo, con su propio sitio, puede tener mucho más control sobre su contenido y sobreposicionar la personalidad de su negocio que si no lo tuviera. Además, un sitio web personal permite a las personas crear su audiencia y hacer que se comuniquen con usted directamente.

Sabemos que construir un sitio para tu marca personal no es un trabajo fácil. Por eso te lo desglosamos en cinco pasos:

1. Elija un creador de sitios web. Hay un montón de herramientas para elegir. WordPress es el más popular, con el beneficio adicional de poder contratar una agencia profesional de desarrollo de WordPress para asegurarse de que su sitio esté construido profesionalmente para satisfacer sus necesidades. Independientemente de la plataforma que seleccione, asegúrese de que su sitio sea compatible con dispositivos móviles, con una velocidad de carga rápida y una navegación fluida.
2. Consígase un nombre de dominio personal. Tener un dominio personal es esencial, y si aún no posee un nombre de dominio personal (por ejemplo, nombreapellido.sth), conéctese a Internet y cómprelo para poder guardarlo.
3. Crear un correo electrónico de marca . Es más profesional que su correo electrónico coincida con el dominio de su propio sitio.
4. Escribe el contenido de tu página web . Asegúrate de incluir las siguientes piezas y páginas: un discurso de promoción, un eslogan, una página sobre nosotros, enlaces a tu trabajo, testimonios de clientes, una página de contacto, un blog, etc.
5. Optimice su contenido para buscar y publicar . Asegúrate de que tu página sea compatible con SEO y que todos los elementos funcionen bien.

Configurar su sitio es la parte más fácil. Una vez que esté en vivo, debe asegurarse de usarlo estratégicamente para que pueda lograr sus objetivos con éxito.

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5. Cuenta la historia de tu marca

Construir una narrativa auténtica es el consejo de marca personal más efectivo para implementar. Para conectarse verdaderamente con las personas y hacer que amen su marca, debe tener una historia que puedan experimentar. Hay muchas maneras a través de las cuales su audiencia puede experimentar su marca y cada elemento, desde las interacciones en las redes sociales hasta trabajar con usted, cuenta.

Una narrativa convincente puede amplificar la relevancia de su marca y crear una percepción positiva dentro de su audiencia.

Aquí hay algunas tácticas prácticas para ayudarte a crear la tuya:

• Posiciona tu marca correctamente. Conoce quién eres y qué te hace único. Piense en cómo puede ayudar, cómo, de qué manera es diferente de su competencia.
• Enfatiza tus rasgos únicos. Comunique lo que lo hace único y por qué su audiencia pertenece a usted.
• Comparte tu transformación. Cuéntale a tu audiencia cómo tus experiencias y conocimientos te han ayudado a llegar tan lejos. Antes de elaborar tu historia, piensa en lo que crees y las limitaciones que existen, luego abórdalas para que no se interpongan en tu camino.
• Incluye testimonios. Al articular cómo sus servicios realmente han ayudado a transformar la vida de otra persona, los testimonios son una excelente manera de agregar más profundidad a su historia.

Tenga en cuenta que, aunque esta es la historia de su marca personal, debe ser sobre su audiencia. Debe girar menos en torno a usted y más en torno a todas las formas en que puede detectar un problema para otra persona, mostrar empatía y resolverlo.

6. Construya una comunidad y tenga un impacto positivo

Una vez que haya establecido su marca personal, debe continuar construyéndola con el tiempo, y la mejor manera de hacerlo es hacer crecer una comunidad a su alrededor. La marca se trata de compartir su historia e inspirar a personas de ideas afines. Cuando construyes una comunidad, creas un espacio para que tu audiencia sea vista y escuchada por ti de una manera única.

Aquí hay cinco tácticas para construir su comunidad y tener un impacto positivo en la marca:

1. Haga un esfuerzo constante y sea paciente. La construcción de una comunidad no sucede de la noche a la mañana. Sea persistente y auténtico, para que pueda construir una conexión duradera.
2. Cree una presencia en las redes sociales impulsada por el valor. Comparta contenido que mejore la vida de sus seguidores y al mismo tiempo los involucre.
3. Trata a tus seguidores/suscriptores como familia. Deja que te conozcan. Comparta detalles sobre lo que está trabajando, comuníquese con ellos diariamente y aborde sus inquietudes.
4. Sea seguro y real. Las personas pueden notar si estás fingiendo, así que asegúrate de estar realmente involucrado en el proceso de construir una relación con ellos.
5. Crear y fomentar una creencia común. Este es el objetivo de construir una comunidad, y gira en torno a cultivar valores compartidos, entablar una relación que proporcione valor, crear actividades grupales y un entorno para el crecimiento, donde todos puedan mejorar juntos.

Recuerda que tú eres tu marca pase lo que pase en tu vida personal y profesional. Siempre presta atención al impacto que dejas en los demás. Mantenga una actitud positiva, intente ayudar a los demás y vea crecer su marca a largo plazo.

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7. Inspírate con ejemplos exitosos

Para saber si su marca tiene un mensaje enfocado que se comunica bien, una historia de marca auténtica y es reconocida por todas las cosas correctas: un sitio web increíble, una fuerte presencia en las redes sociales y una comunidad, ¿por qué no aprender de algunas marcas personales sobresalientes? .

Gary Vaynerchuk

Gary Vaynerchuk es empresario, influyente, autor, presidente de una empresa de medios y comunicaciones y director ejecutivo de una agencia de publicidad. También conocido como Gary Vee, ha sido reconocido como una de las personas con mayor visión de futuro en los negocios.

Anne Handley

Anne Handley es conocida como la reina del contenido de marketing. Ella lucha contra la mediocridad del marketing y actualmente es propietaria y administra MarketingProfs, con la que ofrece programas de educación en marketing B2B y una gran comunidad para aquellos hambrientos de conocimiento.

Tú eres el próximo

En la era dependiente de Internet en la que vivimos, una marca personal ya no es solo algo agradable, es imprescindible . Ya sea que desee iniciar un negocio, hacer crecer el actual o ganar nuevos clientes, es una herramienta poderosa para tener en su caja de herramientas de marketing.

Hay algunas cosas clave que debe recordar al diseñar y fortalecer su marca. Sé consciente de quién eres, qué representas, qué quieres que te conozcan y ten un mensaje central para expresarlo. No descuide el poder de la comunicación y aproveche sus canales en línea para contar su historia y construir una comunidad.

Ahora que sabes lo que se necesita para construir una marca personal, ¿estás listo para desarrollar la tuya?