Su guía para el éxito de la segmentación de anuncios de Pinterest

Una gran parte de la publicidad en las redes sociales consiste en asegurarse de dirigirse a la audiencia adecuada. Cada plataforma de redes sociales tiene sus propias capacidades de orientación, y es importante conocer las mejores formas de orientar a su gente en cada una.

Si bien es posible que sepa mucho sobre cómo crear excelentes anuncios de Pinterest, ¿los está mostrando a las personas adecuadas?

Comprender cómo funciona la segmentación de anuncios de Pinterest es clave para crear excelentes anuncios que generen la mayor cantidad de entusiasmo, conocimiento, tráfico y conversiones por su dinero.

Analicemos todo lo que necesita saber sobre la orientación de la publicidad de Pinterest y cómo puede crear los anuncios de Pinterest más efectivos para su negocio.

Por qué usar la publicidad de Pinterest

Pinterest tiene más de 320 millones de usuarios activos mensuales, lo que le brinda una gran audiencia para sus anuncios. Además, el 89 % de los pinners utilizan la plataforma para comprar en el futuro, lo que hace que la posibilidad de conversión sea mucho mayor.

Los anuncios de Pinterest se muestran de forma nativa en los feeds y se integran a la perfección con otro contenido. Esto aumenta aún más las posibilidades de que los usuarios hagan clic y conviertan, lo que hace que los anuncios de Pinterest sean extremadamente poderosos y efectivos.

Por qué es importante la segmentación de anuncios de Pinterest

Dirigir tus anuncios de Pinterest es importante porque te ayuda a encontrar la mejor audiencia para tu producto, servicio o contenido.

Asegurarse de dirigirse a personas con intereses, comportamiento de búsqueda y datos demográficos que coincidan con su negocio es importante para que sus anuncios estén donde tendrán el mayor impacto.

Colocar su contenido frente a las personas que realmente quieran verlo es el primer paso para crear anuncios de Pinterest exitosos.

Pasemos a los distintos tipos de orientación y cómo puede asegurarse de encontrar la audiencia adecuada para sus anuncios.

Objetivos de la campaña publicitaria de Pinterest

Cuando comienza con su anuncio de Pinterest, el primer paso es elegir el objetivo de su anuncio. Esto es similar a otras plataformas como Facebook, donde primero debe indicar el objetivo que espera lograr con su anuncio antes de seguir adelante.

En Pinterest, hay seis objetivos de campaña diferentes para que elijas.

Conocimiento de la marca

Esta es la manera perfecta de hacer correr la voz sobre su marca. Los anuncios de reconocimiento de marca son anuncios en la parte superior del embudo que simplemente ayudan a las personas a saber que su negocio existe. Puede conducir a páginas de destino de nivel superior para presentar a las personas que hacen clic en lo que hace.

Reproducciones de vídeo

Puede publicar anuncios de video en Pinterest, y elegir este objetivo ayudará a poner su video frente a la mayor cantidad de personas posible. Es otro tipo de anuncio de concientización, que le brinda la mejor oportunidad de poner su negocio al frente y en el centro para nuevas personas.

Tráfico

Este es el mejor objetivo para usted si su objetivo es enviar tráfico a una determinada publicación, página de destino, producto o servicio. Es más que simplemente hacer que las personas vean su anuncio, pero no llega al punto de impulsar las ventas y las conversiones.

instalación de la aplicación

Si su marca está tratando de promocionar una aplicación y lograr que los usuarios de Pinterest la instalen en sus dispositivos móviles, Pinterest tiene un objetivo publicitario solo para usted. Cree un anuncio de instalación de aplicaciones para ver qué tan exitoso es para usted.

Conversiones

Necesita una etiqueta de Pinterest verificada instalada en su sitio web para utilizar este objetivo publicitario, pero es una excelente manera de realizar un seguimiento de las conversiones de sus anuncios. Utilice este objetivo para aumentar las conversiones, como registros y compras a través de sus anuncios de Pinterest.

Ventas por catálogo

Deberá cargar una fuente de datos de productos para usar la conversión de ventas por catálogo, pero es una excelente manera de exhibir sus productos en Pinterest y aumentar las ventas. Una vez que se aprueba su fuente de datos, los pines de productos se crean automáticamente y luego puede ordenar productos y crear anuncios.

Opciones de orientación de anuncios de Pinterest

Tan pronto como elija el objetivo de su anuncio de Pinterest, pasará a la sección de orientación. Al seleccionar su orientación, desea ser lo más preciso posible para asegurarse de que la audiencia adecuada encuentre sus anuncios.

Hay tres categorías principales de segmentación con las que trabajar al identificar a quién mostrar su anuncio: segmentación por audiencia, intereses y palabras clave, además de algunas opciones de segmentación ampliadas para reducir aún más su audiencia.

Segmentación por audiencia

La orientación de la audiencia es donde puede crear una audiencia basada en los visitantes de su sitio web, la lista de correo electrónico o las audiencias existentes de Pinterest.

Una vez que haga clic para crear una nueva audiencia, será llevado a un nuevo tablero para comenzar. Haga clic en el botón rojo Crear audiencia en la parte superior para elegir el tipo de audiencia que desea crear.

Dirigirse a un grupo de personas le brinda una audiencia básica antes de reducirla aún más según el anuncio, el contenido o el producto/servicio específico que está promocionando.

Después de seleccionar el grupo de personas al que desea dirigirse, haga clic en Siguiente y asigne un nombre a su audiencia. Luego complete el resto de los pasos antes de pasar a la siguiente opción de orientación.

Segmentación por intereses

La siguiente opción de orientación de anuncios de Pinterest se basa en los intereses de su audiencia. ¿Qué les gusta? ¿Qué tipos de pines están guardando?

Todo el mundo utiliza la plataforma de Pinterest de formas completamente exclusivas para sus propios intereses personales. Es por eso que crear anuncios de Pinterest por interés es la manera perfecta de dirigirse a su base de clientes específica, así como a las personas interesadas en sus productos o servicios.

Por ejemplo, si vende velos de novia y accesorios, seleccionar intereses como "boda" y "moda de mujer" podría ser beneficioso para dirigirse al público adecuado.

Segmentación por palabra clave

La tercera categoría principal es la orientación por palabras clave, que se enfoca en palabras o frases específicas que su público objetivo está buscando en la plataforma.

Dado que Pinterest es un tipo de motor de búsqueda, piense que la orientación por palabra clave de Pinterest es similar a los anuncios de Google y Bing. Mostrará sus anuncios según los términos de búsqueda y las palabras clave que la gente escriba.

Pinterest recomienda usar un mínimo de 25 palabras clave y es importante mantenerlas relevantes para su anuncio específico y no solo para su negocio. Desea que sus anuncios aparezcan cuando las personas busquen las palabras clave más similares para que su anuncio responda a su consulta de búsqueda.

No solo puede agregar palabras clave para las que desea que aparezca su anuncio, sino que también puede establecer ciertas palabras clave y frases para las que no desea que aparezcan sus anuncios.

Hay algunos tipos diferentes de concordancias de palabras clave para usar en la orientación de anuncios de Pinterest:

• Concordancia amplia: llegue a la audiencia más amplia haciendo que sus palabras clave coincidan con búsquedas similares.
• Coincidencia de frase o coincidencia exacta: reduzca la búsqueda a una palabra clave más específica.
• Concordancia negativa: elija palabras clave para las que no desea que aparezcan sus anuncios.

Las coincidencias de palabras clave negativas son útiles cuando su producto o servicio tiene un nombre que es similar a otra industria y no precisa. Al usar concordancias de palabras clave negativas, sus anuncios no aparecerán en los resultados de temas de la industria donde no son útiles.

Otras opciones de segmentación de anuncios de Pinterest

Si bien la orientación por audiencia, intereses y palabras clave son las categorías más importantes en las que centrarse, existen otras opciones de orientación que tampoco desea olvidar.

Puede establecer ciertos parámetros y datos demográficos cuando intenta atender a una audiencia específica, como se ve a continuación.

También hay ciertas ubicaciones de anuncios que puede configurar para determinar dónde desea que aparezcan sus anuncios. Puede elegir todas las ubicaciones, solo cuando las personas navegan a través de sus feeds de inicio o solo cuando las personas buscan algo en la plataforma.

Y luego están las opciones de orientación extendida de Pinterest. Con esta opción de orientación, permite que Pinterest use su algoritmo y herramientas para orientar automáticamente su anuncio a la audiencia que cree que funcionará mejor.

Esta opción de orientación es exclusiva de Pinterest, ya que ninguna otra plataforma de redes sociales ofrece una opción de orientación automática. Y puede ser una excelente manera para que los principiantes con poca o ninguna experiencia en anuncios vean un gran rendimiento en sus anuncios de Pinterest.

Empezar con los anuncios de Pinterest

Saber cómo mostrar tus anuncios de Pinterest a la audiencia adecuada puede marcar la diferencia en tu campaña de marketing digital. Obtenga más información sobre la publicidad de Pinterest y la creación de una estrategia de marketing de Pinterest perfecta en nuestro blog. No olvides seguirnos en Twitter para obtener más información sobre las redes sociales y las estrategias de marketing de Pinterest.