Cómo comenzar con los anuncios de Pinterest

Si no está aprovechando los anuncios de Pinterest para comercializar su marca, está perdiendo una oportunidad de oro para aumentar su audiencia y aumentar las ventas. Es el lugar perfecto para llegar a personas que ya están interesadas en su contenido (y también en sus productos).

La gente busca en Pinterest todos los días para aprender, comprar y planificar. Lo más importante es que están preparados para tomar medidas. Están buscando porque ya quieren comprar un producto, leer una publicación de blog, etc.

Los anuncios dirigidos presentan su contenido a personas que ya están interesadas y ansiosas por tomar acción. Es el complemento perfecto para cualquier estrategia de marketing en redes sociales.

¿Por qué debería usar Pinterest para los anuncios?

Los anuncios de Pinterest son similares a los pines regulares pero con un poco más de sabor. ¿Qué es más? Estos anuncios reciben atención adicional en los resultados de búsqueda de Pinterest, lo que significa más atención en su marca.

Mientras que la mayoría de las plataformas de redes sociales se utilizan para conectar a las personas con otras personas, Pinterest es un motor de descubrimiento visual donde las personas acuden en masa para comprar productos, planificar proyectos e incluso investigar un área específica de interés. Los feeds de Pinterest están repletos de Pines que se vinculan a sitios web, comparten infografías, productos que se pueden comprar y mucho más.

Se informa que el 97% de las principales búsquedas de Pinterest no tienen marca . Esto significa que los usuarios están abiertos a nuevas ideas y productos. Están ahí para la inspiración. Y tú estás ahí para inspirarlos. Los anuncios de Pinterest son la manera perfecta de encontrar a su público objetivo y mostrarles el producto o servicio exacto que están buscando antes de que se decidan.

Jonas Paul Eyewear es un gran ejemplo de una empresa que utiliza con éxito los anuncios de Pinterest para impulsar las ventas. Utilizaron la segmentación por intereses y creatividad inspiradora para lograr un aumento del 65 % en el valor del pedido. Después de que concluyó su campaña, descubrieron que el 90% del tráfico de su sitio web provenía de Pinterest. Sabían que había una audiencia de usuarios de Pinterest que buscaban comprar anteojos y aprovecharon los anuncios de Pinterest para encontrar y monetizar esta audiencia. ¡Puedes hacer lo mismo!

Cómo usar la plataforma de anuncios basada en objetivos de Pinterest para promover sus objetivos comerciales y de marca

Los resultados que desea de su anuncio dependerán de sus objetivos comerciales. Por ejemplo, es posible que desee generar cierta cantidad de tráfico a su sitio web, obtener una cierta cantidad de ventas o aumentar la exposición de su Pin.

El primer paso para lanzar anuncios exitosos en Pinterest es pensar qué resultados está tratando de lograr usando las redes sociales para su negocio. ¿Quiere construir una comunidad, obtener más alcance o impulsar las ventas?

Pinterest tiene una plataforma de anuncios basada en objetivos. Cuando creas un anuncio en Pinterest, se te pedirá que elijas uno de estos tres objetivos de campaña:

• Cree conciencia: ayude a más personas a descubrir su marca O obtenga más vistas de video
• Genere consideración: obtenga más clics para su anuncio de Pinterest
• Obtenga conversiones: lleve a las personas a realizar acciones en su sitio web O promueva su inventario de productos con anuncios de compras

Las campañas son el nivel más alto de la estructura de campañas de Pinterest. Debe crear una campaña antes de comenzar a anunciarse en Pinterest, ya que albergan anuncios y grupos de anuncios. Una vez que haga esto, puede editar o duplicar su Campaña.

Los grupos de anuncios no solo albergan su colección de anuncios, sino que también son donde puede elegir dónde se muestran sus anuncios en Pinterest. Además, es donde establece su presupuesto, oferta, fechas de ejecución y orientación de anuncios y le permite abordar diferentes regiones, líneas de productos/servicios y audiencias.

¿Observe cómo estos objetivos imitan el embudo de ventas? Puede atacar cada etapa del embudo de ventas publicando un anuncio para cada objetivo de la campaña simultáneamente.

Cómo crear un anuncio de Pinterest

Para crear un anuncio de Pinterest, deberá tener una cuenta comercial en la plataforma. Además, necesitará un lugar para dirigir a los usuarios, como un sitio web donde aloje sus productos y servicios.

El primer paso para crear un anuncio en Pinterest es elegir tu objetivo. Una vez que lo tenga, es hora de orientar sus anuncios a su público objetivo definido. Si tiene personas compradoras, ahora es el momento de sacarlas como referencia.

Relacionado: Pasos para encontrar su mercado objetivo de redes sociales

Estas son las categorías de orientación que proporciona Pinterest:

• Intereses
• Palabras clave
• Demografía
• Ubicaciones
• Opciones de orientación ampliadas (orientación por audiencia/retargeting)

Intereses: las mejores prácticas son seleccionar tres intereses clave que resonarán con su público objetivo.

Palabras clave: ¿No está seguro de qué palabras clave funcionan mejor en su industria? La herramienta de palabras clave de Pinterest puede ayudarlo a descubrir palabras clave basadas en búsquedas comunes de Pinterest. Las palabras clave pueden parecer más amplias que las alternativas de su motor de búsqueda, pero son poderosas herramientas de orientación cuando se usan junto con los intereses.

Datos demográficos: en cuanto a los datos demográficos, Pinterest recomienda a los usuarios que eviten limitar sus datos demográficos a menos que su producto o servicio tenga restricciones demográficas, como un límite de edad.

Ubicaciones: puede crear anuncios de Pinterest en una variedad de formatos. La disponibilidad de formatos depende del objetivo de marca que elijas.

• Anuncios estáticos: este anuncio es mejor para mostrar su marca o productos con una imagen destacada.
• Anuncios de video: los mejores para obtener instrucciones y contar historias sobre su marca (también son excelentes para impulsar las ventas).
• Anuncios de instalación de aplicaciones: lo mejor para generar descargas de aplicaciones usando el botón de instalación fácil.
• Anuncios de carrusel: use esto para múltiples productos o cuando necesite mostrar múltiples funciones. Cada tarjeta en el carrusel mostrará un producto o característica diferente.
• Anuncios de compras: los mejores para mostrar los puntos de venta de su producto.
• Anuncios de colecciones: este formato combina un gran activo principal con tres activos secundarios para brindar una experiencia publicitaria inmersiva que muestra múltiples productos para familiarizar al consumidor con su marca.
• Pines de ideas: excelentes para contar historias con video, voz en off, imágenes y texto.

Orientación de audiencia: para opciones de orientación ampliadas, deberá crear la audiencia antes de aplicarla a su campaña. Puede elegir entre cuatro tipos de audiencia:

• Visitantes del sitio web: esta opción reorienta a los visitantes de su sitio web
• Audiencia comprometida: la audiencia comprometida con tus Pines
• Lista de clientes: esta opción le permite cargar y orientar su lista de clientes potenciales
• Orientación similar: usuarios que se comportan de manera similar a sus listas de audiencia existentes

Una vez que haya configurado su campaña y grupo de anuncios, es hora de seleccionar los Pines que desea promocionar. Puede elegir entre promocionar Pines existentes o crear nuevos Pines solo para sus anuncios. Si usa Pines existentes, deben guardarse en uno de sus tableros para ser promocionados. Puedes promocionar tus Pines en una nueva campaña o en una existente.

Cuantos más anuncios de Pinterest publique, mejor comprenderá a su público objetivo y cómo se comportan en la plataforma. Estudiar sus análisis y el rendimiento de los anuncios lo ayudará a crear anuncios aún mejores con contenido específico que resuene fuertemente con su audiencia de Pinterest.

¿Entonces, Qué esperas? Cuanto antes comience, antes podrá alcanzar (y superar) los objetivos de su marca.