Primeros pasos con la publicidad de Pinterest

Pinterest es una de las mayores fuentes de inspiración de la web. Millones de personas visitan la plataforma de Pinterest todos los días en computadoras de escritorio y dispositivos móviles en busca de inspiración visual, ya sea un proyecto de mejoras para el hogar, armarios cápsula, consejos de decoración o recetas. Para las empresas que prosperan compartiendo ideas y productos, es un excelente lugar para contar su historia.

Pinterest no es solo un gran lugar para contenido orgánico y compartible. Es un vehículo publicitario fantástico para marcas como la suya. Si le apasiona compartir su producto con gráficos, fotos y videos visualmente atractivos, su contenido puede cantar.

Pero, ¿cómo construyes tu primera campaña publicitaria de Pinterest? ¿Y cómo se compara con la publicidad en otras plataformas de redes sociales? Repasemos los conceptos básicos de la publicidad de Pinterest y hablemos sobre cómo cualquier persona, desde pequeñas empresas hasta grandes empresas, puede crear fácilmente anuncios de Pinterest que generen clics y conversiones.

Conceptos básicos de publicidad de Pinterest

Pinterest funciona de manera muy similar a otras plataformas de redes sociales. Usted puja por ubicaciones de anuncios, crea anuncios y se dirige a audiencias en función de varias afinidades. Pero, ¿cómo se ve la creación de anuncios para Pinterest a nivel granular? Sumerjámonos.

Descripción general de los formatos de anuncios de Pinterest

Pinterest ofrece a los anunciantes diferentes tipos de formatos de anuncios para diferentes propósitos. Estos formatos de anuncios pueden incluir lo siguiente:

• Anuncios de ideas: los anuncios de ideas combinan videos e imágenes con URL de destino para ayudar a contar una historia a su público objetivo. Además del uso de la marca, los creadores pueden producir contenido como anuncios de ideas. Estos anuncios deben tenerse en cuenta como una asociación pagada.

• Anuncios de carrusel: estos anuncios son pines con múltiples imágenes. Los carruseles son una excelente manera de mostrar a los clientes diferentes características del producto, publicitar varios productos a la vez o contar una historia de marca de varios capítulos.

• Anuncios de video: para las empresas que necesitan crear contenido instructivo breve, exhibir sus productos en movimiento o tener activos de video para usar en anuncios, un anuncio de video puede ser una forma dinámica de aparecer en las fuentes de Pinterest de los usuarios.

• Anuncios de colecciones: los anuncios de colecciones muestran un activo principal grande y tres secundarios más pequeños. Muchas marcas usan anuncios de colecciones para exhibir artículos relacionados. Estos anuncios deben crearse en computadoras de escritorio y orientarse a usuarios de dispositivos móviles.

Especificaciones y requisitos de los anuncios

Los requisitos de los anuncios de Pinterest varían según el tipo. Por ejemplo, los pines estáticos y los anuncios presentan una sola imagen. También hay diferentes recuentos de caracteres para los títulos y las descripciones de los anuncios. La siguiente tabla establece las principales especificaciones para los anuncios de Pinterest. Si no cumple con estos requisitos, es posible que su anuncio no funcione bien en el mejor de los casos y, en el peor de los casos, nunca se apruebe.

ubicaciones de anuncios

Las ubicaciones de anuncios describen dónde aparecen sus anuncios para los usuarios en la plataforma de Pinterest. Los anuncios de Pinterest pueden aparecer en los siguientes tres lugares:

• Explorar: Muestre anuncios a las personas mientras navegan por las fuentes de inicio y los Pines relacionados.

• Búsqueda: Muestre anuncios a los usuarios en los resultados de búsqueda y Pines relacionados.

• Todo: muestre anuncios tanto para buscar como para explorar ubicaciones.

¿Cuánto cuestan los anuncios de Pinterest?

Los costos de anuncios de Pinterest son relativamente asequibles para casi cualquier objetivo de campaña. Los aumentos de participación en línea tienden a costar entre $ 0,10 y $ 1,50 por clic . Si necesita crear conciencia de marca, esos anuncios pueden costar entre $2 y $5 CPM . Los costes de CPC de los anuncios que generan tráfico en el sitio oscilan entre 0,10 y 1,50 USD .

Los anuncios de Pinterest siguen las mismas convenciones que otros proveedores de anuncios en línea. Los anunciantes pujan por las ubicaciones de los anuncios, y las industrias, las palabras clave y las audiencias objetivo más competitivas conducen a un aumento en el precio de los anuncios.

Configurar una cuenta comercial de Pinterest

Antes de crear anuncios, necesita una cuenta comercial de Pinterest. Es gratis y te da acceso a análisis en Pines. Puede crear una nueva cuenta comercial con una nueva dirección de correo electrónico que no se use para otras cuentas de Pinterest.

Para comenzar en la web, busque la opción Registrarse en la parte superior derecha de la pantalla y haga clic en Crear una cuenta comercial . Siga las instrucciones proporcionadas. ¡No olvide asegurarse de que la opción para publicar anuncios esté marcada!

Para los usuarios existentes de Pinterest, puede agregar una cuenta iniciando sesión en su cuenta personal de Pinterest y haciendo clic en el menú Agregar cuenta . Sigue las instrucciones.

Elija un objetivo publicitario

Cada campaña publicitaria de Pinterest necesita una meta o un objetivo. Los objetivos influyen en todo, incluida la forma de ofertar en las subastas de anuncios y los formatos disponibles. El objetivo de su campaña debe reflejar sus objetivos comerciales.

Conciencia

Las campañas de reconocimiento de marca ayudan a las personas a descubrir su marca, productos y servicios. Puede hacer que Pinterest establezca ofertas automáticas o elegir una cantidad personalizada y establecer un CPM máximo.

Consideración

El objetivo de la campaña de consideración ayuda a aumentar los clics de PIN o los clics de enlaces salientes en su anuncio. Puede elegir que Pinterest administre sus ofertas automáticamente o establezca un CPC máximo para los clics de anuncios en la cuadrícula.

Reproducciones de vídeo

¿Quieres más vistas de video? Este objetivo de campaña optimiza la calidad de las visualizaciones, los tiempos de reproducción y las tasas de finalización para las personas que tienen más probabilidades de ver sus videos. Los anunciantes suelen ofertar por esto estableciendo ofertas de CPV máximo para visualizaciones que duran dos segundos o más.

Conversiones

Los objetivos de la campaña de conversión impulsan a las personas a realizar acciones en su sitio web, lo que incluye pagar, registrarse para recibir correos electrónicos o agregar artículos al carrito. Como todos los demás anuncios, Pinterest puede ajustar automáticamente sus ofertas. También puede personalizar el presupuesto para cumplir con un costo por acción (CPA) específico que está dispuesto a pagar si los clientes hacen clic en su anuncio para visitar su sitio.

Ventas por catálogo

Ayude a las personas a encontrar sus productos cuando busquen inspiración a través de Pinterest. Puede hacer que Pinterest administre sus ofertas o establezca su presupuesto para apuntar a un CPA promedio.

Defina su público objetivo

Pinterest le permite dirigirse a una audiencia para sus anuncios en muchas de las mismas formas en que lo hacen otras opciones de publicidad. Algunos de estos son similares, como campañas de remarketing, orientación demográfica y palabras clave. Sin embargo, donde realmente brilla Pinterest es en su capacidad para dirigirse a los usuarios por interés.

Demografía

Los datos demográficos incluyen detalles clave sobre el rango de edad, el género, los dispositivos, la ubicación y el idioma de su público objetivo. Los ejemplos de datos demográficos pueden incluir:

• Una mujer de unos 30 años que vive en un área urbana

• Un hombre rural de unos 50 años que habla español.

• Un estudiante universitario que alquila un apartamento.

Intereses

Dirigirse a una audiencia por interés se explica por sí mismo: encuentra audiencias en función de las cosas que les interesan. Esta información generalmente proviene de su actividad en línea anterior. Incluye pasatiempos, carreras, tipos de pines y más.

Palabras clave

También puede dirigirse a los clientes con anuncios basados ​​en palabras clave. Las palabras clave son palabras o frases que una persona puede buscar dentro de la plataforma de Pinterest. Los ejemplos de palabras clave incluyen cosas como "oficina en casa" o "ideas de recetas rápidas". También puede excluir palabras clave para asegurarse de que su anuncio no llegue a personas que probablemente no hagan clic.

Listas de clientes

Puede cargar listas de clientes de correos electrónicos o ID de anuncios móviles (ID de anuncios de Android) para orientar sus anuncios. Las listas de clientes tienen varias reglas adjuntas. No puede incluir listas de clientes basadas en la actividad del usuario desde dispositivos iOS. Tampoco puede incluir personas que optaron por no recibir publicidad dirigida. Para obtener más reglas sobre qué clientes pueden usarse para orientar la publicidad, lea la explicación detallada de Pinterest sobre cómo formatear la información.

Actalikes

Las audiencias de Actalike están compuestas por personas que son como una de sus audiencias existentes. Puede usarlos para encontrar nuevos clientes, personas que podrían interactuar con sus Pines e incluso personas que pueden visitar su sitio web según la audiencia de origen que proporcione. Su audiencia de origen no formará parte de la nueva audiencia actalike.

Orientación ampliada

La orientación ampliada orienta automáticamente su anuncio a las personas que buscan palabras clave o intereses similares en función de los que haya elegido. Por ejemplo, una empresa que se enfoca en temas como "bocadillos" podría no considerar "viajes por carretera" como una palabra clave adecuada. Pero los bocadillos son un alimento básico en los viajes por carretera. La orientación ampliada podría poner sus anuncios frente a esos entusiastas de los viajes hambrientos.

Crea tu anuncio de Pinterest

Cuando esté listo para crear sus anuncios de Pinterest, primero debe crear una campaña . Elija el objetivo de su campaña e ingrese las metas apropiadas. Si realiza una campaña de consideración, establecerá sus presupuestos a nivel de campaña.

Después de crear la campaña, creará grupos de anuncios. Los grupos de anuncios son el término medio entre las campañas y los anuncios. Al crear su grupo de anuncios, establecerá aquí la orientación, la oferta, el presupuesto y las fechas de ejecución de los anuncios.

Con las campañas y los grupos de anuncios listos, finalmente es el momento de crear su anuncio. Pinterest ofrece instrucciones detalladas para la creación de anuncios, pero la mayoría de las personas podrán crear un anuncio haciendo lo siguiente:

1. Inicie sesión en su cuenta comercial de Pinterest.

2. Haga clic en Anuncios > Crear anuncio en la parte superior de la pantalla.

3. Seleccione los Pines que desea promocionar. Puedes ver todos los Pines o elegir Pines de un tablero específico.

4. Debajo de los Pines seleccionados, haga clic en Revisar Pines seleccionados y agregue detalles a sus anuncios. Revise y edite el nombre del anuncio para cambiar la forma en que se etiquetará en los informes y no olvide editar la URL de destino y cualquier otro parámetro de seguimiento.

5. Haga clic en Iniciar . Si ve un mensaje de error, le falta información. Corrija cualquier error.

Una vez que haya hecho clic en Iniciar , sus Pines pasan por el proceso de revisión de anuncios para asegurarse de que siguen las pautas publicitarias de Pinterest. Obtenga un proceso paso a paso para lanzar anuncios en cada plataforma descargando nuestra guía 2023 Todo lo que necesita saber sobre los anuncios sociales.

Prácticas recomendadas para la publicidad en Pinterest

Se necesita más que un gran presupuesto para garantizar que sus Pines funcionen bien. El mejor contenido en Pinterest cuenta una excelente historia e impulsa a las personas a aprender más sobre usted y sus productos. Algunas de las mejores prácticas para el contenido de Pinterest de alto rendimiento incluyen:

• Diseñar anuncios visualmente atractivos: hay una razón por la cual las imágenes de alta calidad se destacan en Pinterest. Prestar atención a cosas como la relación de aspecto, los colores y el diseño es aún más importante en una plataforma de gran contenido visual como Pinterest. Ponga su producto al frente y al centro, y no olvide incluir su logotipo.

• Redacte una copia atractiva del anuncio: los títulos y las descripciones deben ser claros y concisos. No escribas una novela. Simplemente transmita su mensaje.

• Optimice la ubicación de su anuncio: en muchos casos, la opción "Todos" de Pinterest para las ubicaciones de anuncios está bien, pero puede haber casos en los que solo desee que su anuncio aparezca en la búsqueda o en el feed de inicio de un usuario. Toma una decisión y aférrate a ella.

• Use las opciones de orientación de Pinterest: asegurarse de que los ojos correctos estén en sus anuncios es una parte tan importante de una campaña exitosa como la creatividad. Diríjase a los usuarios en función de sus datos demográficos, intereses, palabras clave y más.

• Supervise y ajuste sus campañas publicitarias: la publicidad digital no es una fórmula de "configúrelo y olvídese". Necesita monitorear y ajustar sus campañas según sea necesario. Use la Herramienta de administración de anuncios de Pinterest de AdRoll para acceder a información analítica que puede ayudar a informar mejor sus prácticas publicitarias.

Estrategias avanzadas de publicidad en Pinterest

¿Qué sucede después de dominar los conceptos básicos de la publicidad de Pinterest? Considere las siguientes estrategias avanzadas para usuarios avanzados:

• Use los anuncios de Pinterest para la reorientación: agregar la etiqueta de Pinterest en cada página del sitio le permite reorientar a los visitantes del sitio con anuncios de Pinterest. Agregue el código de evento correcto a las páginas en las que necesita realizar un seguimiento de las acciones que le interesan.

• Cree secuencias de anuncios de Pinterest: con las secuencias de anuncios de Pinterest, tendrá la oportunidad de dirigirse a usuarios potenciales en diferentes partes del embudo de clientes. Los clientes verán diferentes anuncios en función de sus acciones durante su viaje.

• Colabora con influencers en los anuncios de Pinterest: Los influencers son una parte cada vez más importante de la estrategia de marketing de todo tipo de empresas. Su marca no debería ser una excepción. Si ya está creando campañas publicitarias visualmente atractivas, es muy probable que pueda beneficiarse de las asociaciones con autoridades de confianza en la plataforma de Pinterest. Encuentre personas influyentes que tengan sentido para el tamaño y los productos de su empresa y forje esas relaciones.

Utilice la herramienta de administración de anuncios de Pinterest de AdRoll para maximizar los resultados

Administrar sus anuncios de Pinterest puede llevar tiempo, pero las herramientas de administración de anuncios de AdRoll pueden ayudar a agilizar el proceso y reducir los dolores de cabeza. Ya sea que desee un mejor acceso a los datos o necesite asistencia adicional para optimizar sus presupuestos, use las herramientas de administración de Pinterest de AdRoll para tomar decisiones mejores y más informadas sobre sus campañas publicitarias. Aprenda más hoy.

Preguntas frecuentes sobre la administración de anuncios de Pinterest

Si eres nuevo en la publicidad en Pinterest, es posible que tengas algunas preguntas. La siguiente lista detalla algunos de los más comunes que escuchamos de nuestros clientes.

¿Cómo funciona la publicidad de Pinterest?

Los anunciantes crean Pines que pueden usar como garantía publicitaria. Estos Pines pueden usar imágenes estáticas o recursos de video. Si anuncia un producto o servicio, creará objetivos a nivel de campaña, grupos de anuncios y anuncios individuales. La publicidad en Pinterest requiere participar en la subasta de anuncios, en la que pujas por audiencias específicas, palabras clave, ubicaciones o una combinación.

¿Cuánto cuesta la publicidad en Pinterest?

Los costos de los anuncios de Pinterest pueden variar según su presupuesto, audiencias y estrategia de orientación. Los anuncios de Pinterest suelen costar entre $0,10 y $1,50 por clic y tienen un CPM de $2 a $5.

¿Es Pinterest bueno para la publicidad?

Pinterest es una excelente plataforma publicitaria debido a su amplio alcance y audiencia activa. Debido a que los usuarios de Pinterest van a la plataforma para planificar sus compras y buscar inspiración, puede ser una excelente manera de presentarles a los clientes nuevos productos relacionados con la moda, la decoración del hogar y la comida.

¿Son los anuncios de Pinterest más baratos que los anuncios de Facebook?

Los anuncios de Pinterest pueden ser más asequibles según la competencia y las opciones de orientación utilizadas. Los CPC de Pinterest pueden ser menos costosos que los de Facebook, especialmente para industrias específicas. Si bien los anuncios de Pinterest a menudo cuestan menos por clic, requieren contenido visualmente impactante y de alta calidad. Eso puede conducir a mayores costos de producción.