Anuncios de Pinterest: conceptos básicos

Lo que necesita saber sobre Pinterest

Cuando se piensa en marketing digital, Google Ads y Facebook están a la vanguardia de la mente de todos los especialistas en marketing. Si bien estas plataformas son esenciales para una estrategia digital eficaz, se han convertido en algo común y están saturadas de competidores. Por lo tanto, es importante que los especialistas en marketing marquen el camino de las nuevas redes publicitarias para aprovechar los mercados de baja competencia, reducir los CPC y llegar a audiencias únicas. Pinterest, como plataforma publicitaria relativamente nueva con un potencial muy prometedor, es el lugar perfecto para comenzar a desarrollar su estrategia digital completa y diversa.

Para comenzar a construir su caso para invertir en Pinterest, es importante comprender sus capacidades. A continuación, cubriremos los conceptos básicos de lo que necesita saber sobre Pinterest:

• En qué se diferencia de otras redes sociales
• A quién puedes dirigirte
• Cómo se ve el contenido en la plataforma.

Tableros de Pinterest

La mayor diferencia de Pinterest con respecto a otras redes sociales es la necesidad de crear un tablero. Los foros permiten a las marcas publicar y mantener su contenido en un lugar que los usuarios pueden visitar una y otra vez. Esto es bastante similar a una página de Facebook, sin embargo, los tableros de Pinterest se centran más en el contenido y las imágenes del producto que en las actualizaciones y las publicaciones.

Además, uno de los beneficios adicionales de Pinterest es que el contenido, o los Pines, se pueden "anclar" en el tablero de un usuario, donde pueden volver fácilmente a él cuando estén listos para comprar.

Es esencial llenar los tableros de su empresa con contenido de alta calidad, ya que estos Pines servirán como su creatividad publicitaria, pero volveremos a eso más adelante.

Objetivos de la campaña

Pinterest permite varios tipos de campañas, diseñadas para lograr su objetivo de marketing. Los objetivos de alto nivel son bastante básicos: conocimiento de marca o consideración de impulso .

Brand Awareness te ofrece dos opciones:

• Conocimiento de la marca: el conocimiento de la marca está diseñado para mostrar su producto a la gente, haciendo de su marca un nombre familiar. Esta campaña se mide por alcance, ya que desea ver su marca frente a la mayor cantidad de personas posible. Debido a esto, no paga por los clics, paga por las impresiones, cada 1000 impresiones para ser exactos.
• Vistas de video: las vistas de video son similares a Brand Awareness en el sentido de que desea ver la mayor cantidad de vistas de video por su dinero, por lo tanto, exponer su marca / producto a la audiencia más grande y de mayor calidad en Pinterest. Aquí, como en Brand Awareness, no paga por clic, paga por vista de video de 2 segundos o más.

En Consideración de impulso, tiene varias opciones de embudo inferior:

• Tráfico: las campañas de tráfico son como las campañas promedio de Google o Facebook. Paga por clic y establece su máx. CPC con el objetivo de atraer buscadores relevantes a su sitio web para considerar el producto.
• Instalaciones de aplicaciones: las instalaciones de aplicaciones están dirigidas a, bueno, solo eso: aplicaciones móviles. instala. Los clics de esta campaña se dirigirán a la página de instalación de la aplicación. Con este objetivo, está pagando por las impresiones, al igual que la campaña de reconocimiento de marca.
• Conversiones: este tipo de campaña tiene un embudo muy bajo, ya que está diseñado para impulsar acciones de conversión como compras o envíos de formularios de clientes potenciales. Esta campaña es la mejor opción para grandes marcas o marcas que ven un alto nivel de tráfico, ya que Pinterest requiere un mínimo de 50 conversiones dentro de una semana de otras campañas para utilizar este tipo de objetivo.
• Catálogo de compras: Por último, las campañas de catálogo de compras son ideales para las empresas de comercio electrónico, ya que ofrecen a los usuarios la línea completa de productos de la marca. Al igual que Google Shopping o los anuncios dinámicos de Facebook, este tipo de campaña aprovecha un catálogo de productos que está integrado en Pinterest. Otra característica de esta campaña es que puede elegir cómo desea pagar: por clic o por impresiones.

Opciones de audiencia

Pinterest ofrece una variedad de diferentes opciones de orientación para los anunciantes según el historial de búsqueda, los datos demográficos y los intereses. Muchas de estas opciones son como Facebook y Google, pero otras son un poco más limitadas.

Remarketing:

• Visitantes anteriores a su sitio
• Una lista de clientes cargada
• Usuarios que han interactuado con sus pines
• Una audiencia "similar a una acción" (similar a las audiencias Look-A-Like de Facebook)

Orientación demográfica:

• Género
• Ubicaciones
• Idiomas
• Dispositivos: los dispositivos se vuelven muy meticulosos en comparación con otras plataformas publicitarias. En Pinterest, puede concentrarse tanto como los dispositivos móviles IOS o Android.

Colocación de la plataforma

• ¡Puedes elegir en qué lugar de Pinterest quieres que se muestren tus anuncios, los resultados de búsqueda o la pantalla de "exploración" de la página de inicio!

Intereses

• Una GRAN ventaja que Pinterest tiene sobre otras redes sociales es su vasto conocimiento de los intereses de los usuarios actuales. Debido a que los usuarios fijan y guardan el contenido que les gusta, es fácil para el algoritmo de la plataforma limitarse a los gustos, gustos y disgustos específicos de un individuo, colocando sus anuncios frente a los usuarios con más probabilidades de convertir. Debido a esta información, las opciones de orientación por intereses de Pinterest van desde "Decoración del hogar" de alto nivel hasta "Salas de estar de estilo bohemio" ultra específicas.
• Elegir intereses relevantes es extremadamente importante si está mostrando anuncios en la sección Explorar de Pinterest, ya que la sección consta de contenido que Pinterest cree que es relevante para los intereses únicos del buscador.

Palabras clave

• Al igual que Google, puede ingresar una lista de palabras clave a las que desea apuntar en los resultados de búsqueda de Pinterest. Estos son esenciales si desea orientar las búsquedas dentro de la plataforma. Cuando ingresa palabras clave, Pinterest le mostrará el volumen de búsqueda mensual estimado según sus palabras clave y la configuración demográfica / de ubicación actual.

Contenido promocionado

Aquí es donde se utilizará el contenido que agregaste a tu tablero de Pinterest. Con las imágenes que subió a su tablero, seleccionará el tipo de anuncio que desea mostrar:

• Pines promocionados: contenido de una sola imagen de 32 MB como máximo con un título de 100 caracteres y una descripción de 500 caracteres.
• Videos promocionados: videos de 4 segundos a 15 minutos que comenzarán a reproducirse a medida que el usuario se desplaza por sus feeds, con la misma longitud máxima de título y descripción que los pines promocionados.
• Pines de aplicaciones promocionados: contenido de una sola imagen (los mismos requisitos que los pines promocionados) que están vinculados directamente a la App Store y Google Play.
• Carruseles promocionados: los anuncios de múltiples imágenes que usan de 2 a 5 fotos por las que los usuarios pueden deslizar, nuevamente con las mismas especificaciones y longitudes de texto, son pines promocionados habituales.

¡Configurar una campaña de Pinterest es tan simple como seleccionar sus opciones de las listas de objetivos y audiencias anteriores y luego establecer su presupuesto! Esto es todo lo que necesita saber para comenzar a aprovechar la amplia base de datos de audiencia de Pinterest.

Si desea obtener más información sobre las plataformas sociales en las que sus compañeros anunciantes están invirtiendo, consulte The State of Paid Social, de Hanapin.