Guía para comprender las analíticas de Pinterest

La clave para confirmar que su nueva estrategia de contenido social funciona es comprender sus informes analíticos. Sin una evaluación cuidadosa de qué tipo de contenido funciona bien, solo tiene evidencia anecdótica. No querrás pasar todo ese tiempo fijándote solo para no tener nada que mostrar.

En esta guía de Pinterest, veremos cómo leer los análisis de las redes. Podrá utilizar sus datos para tomar decisiones informadas y estructurar su plan de contenido a su favor.

Requisitos de análisis de Pinterest

Para comenzar, debe asegurarse de que su cuenta de Pinterest sea una cuenta comercial. Es un proceso rápido y fácil. Una vez que lo haya convertido, tendrá acceso a los análisis nativos que ofrece Pinterest y podrá configurar campañas publicitarias.

A continuación, asegúrese de reclamar su sitio web. Tener un sitio web reclamado verifica su sitio con un pequeño icono de globo terráqueo y también muestra su foto de perfil en cualquier Pin que se origine en su sitio. El proceso de verificación del sitio web es fácil: debe pegar una metaetiqueta o cargar un archivo HTML.

Cuando alguien más hace pines desde su sitio web reclamado, su foto de perfil aparece como una marca sutil.

Tener una cuenta comercial y reclamar su sitio web son los dos pasos básicos imprescindibles para obtener acceso a sus análisis. Si desea hacer un esfuerzo adicional, hay algunas opciones más para usted:

• Instale un botón Guardar en su sitio para que los usuarios puedan anclar fácilmente. También generará información analítica sobre qué pines te envían tráfico de referencia desde Pinterest.
• Agregue una etiqueta de Pinterest para medir las acciones que alguien realiza después de ver su Pin Promocionado
• Agregue Rich Pins para sus productos, artículos y aplicaciones. Estos brindan un poco más de información en el Pin cuando un usuario Pinea desde su sitio.

Glosario de análisis de Pinterest

Por suerte para nosotros, los análisis de Pinterest usan un vocabulario similar al de otras redes. Si ya está familiarizado con los informes de Facebook y Twitter, comprenderá fácilmente los términos de Pinterest.

Crecimiento de la audiencia

Pinterest usa Seguidores como lo hace Twitter. Se cuenta un nuevo seguidor cuando alguien sigue tu cuenta, no cuando sigue solo un tablero. En Pinterest, recibirás una notificación cada vez que alguien te siga a ti o a tu tablero. En Sprout Social, tu bandeja de entrada inteligente mostrará nuevos comentarios y publicaciones.

El informe de Sprout Pinterest también incluye un número sobre el total de personas y elementos que siguen, que incluye cuentas, tableros y temas que sigue. Cuando observa el crecimiento de su audiencia, estas dos métricas muestran qué tan bien se está desarrollando su marca en Pinterest. ¿Tus Pines son de suficiente calidad para ganar seguidores? ¿Está usted como marca haciendo un seguimiento de las nuevas cuentas y tableros?

Publicación

El informe de Sprout Pinterest proporciona una visión de alto nivel de la consistencia con la que pines en la red, incluido un desglose de los pines enviados y el informe también proporciona una métrica promedio de pines por día . Si ve brechas en su publicación o que hace pines con más frecuencia un día que otro, es una buena señal para reevaluar su estrategia. Pinterest es un juego largo para las marcas, lo que significa que a menudo necesitará publicar constantemente para obtener los mejores resultados. Descargar 20 pines en un día e ignorar la red durante dos días no es suficiente. Mejor aún, distribuya los 20 pines en el transcurso de una semana para que su cuenta esté constantemente activa.

Para ejecutar esto, use una función como el calendario de Sprout para programar sus publicaciones. Dedique tiempo a recopilar sus Pines y luego programarlos para que no tenga que preocuparse por el tiempo. Sus Pines programados se mostrarán junto a todas sus otras publicaciones de la red, lo que le brindará una excelente descripción general de su calendario de contenido.

La función de programación de Sprout le permite establecer horarios manuales o de ViralPost. Si elige ViralPost, el software programará las publicaciones en los momentos que históricamente tienen la mayor participación. Esta característica patentada aprende a medida que publica, por lo que cuanto más publique, más comprenderá cuándo está su audiencia.

Análisis de pines individuales

El rendimiento de cada uno de tus Pines es una parte importante del análisis de lo que salió bien. Los Pines que aparecen en esta área son los que usted fijó.

Los comentarios son la cantidad de comentarios que hay en tu Pin. Los guardados son la cantidad de veces que alguien guardó su Pin. Los Pines individuales ( Tipo de mensaje ) se clasifican como Pines o Guardados . En su cuenta, todos terminan mostrándose como Pines, pero cómo llegaron allí es lo que los diferencia. Los pines son originales: los programaste, los subiste de forma nativa o los creaste desde un sitio web. Los guardados son cuando encuentras el Pin de otra persona en Pinterest y lo guardas en tu propio Tablero.

Si bien puede ver los análisis de ambos, generalmente se recomienda crear pines más originales porque todas las acciones posteriores en el pin conducen al pin original. Los pines con un alto número de guardados significan que están resonando lo suficiente con tu audiencia como para guardarlos para usarlos en el futuro.

Los clics son la acción real que alguien ha realizado para hacer clic en su Pin, ya sea para abrirlo y obtener más información o para hacer clic en el sitio web al que está vinculado. Si tiene pines con un alto número de clics, significa que el pin es lo suficientemente interesante como para que las personas interactúen con él.

Información general del perfil

En el análisis nativo de Pinterest, verá algunas estadísticas más, como impresiones y espectadores. Las impresiones tienen el mismo significado que Facebook: la cantidad de veces que aparece en un feed, resultados de búsqueda o resultados de categoría. Los espectadores son la cantidad de personas que han visto al menos uno de tus Pines.

Echar un vistazo tanto al espectador como al recuento de impresiones le da una idea de qué tan comprometida está su audiencia. Si sus Pines reciben muchos espectadores pero pocas impresiones, podría significar que sus seguidores están viendo sus Pines, pero su SEO podría mejorar. Recuerde, las impresiones se cuentan cuando sus Pines aparecen en los resultados de búsqueda.

Otra característica de los análisis nativos de Pinterest que es útil son los tableros con las mejores impresiones de pines . Esta tabla le brinda información sobre qué tableros están funcionando bien, lo que lo ayudará a comprender en qué concentrarse más. Si publica constantemente en un tablero pero descubre que los pines no resuenan, entonces podría ser el momento de reducir sus pérdidas en el tablero o descubrir una estrategia diferente.

Pines de sitios web

¿Recuerdas cuando te recomendamos que reclames tu sitio web? Agregar esto le brinda mucho acceso a lo que los usuarios encuentran útil en su sitio. Si tiene algún tipo de contenido en su sitio web con una cantidad decente de visitantes, es probable que alguien haya anclado desde su sitio.

En la sección Sitio web de su análisis nativo, encontrará algunos gráficos útiles que clasifican los Pines que se originan en su sitio web por impresiones, guardados y clics. ¿Qué está encontrando la gente como más Pinnable y qué está clasificado más alto en la búsqueda?

Estas categorías de Pines en la categoría Todos los tiempos son las que desea duplicar el éxito. Si encuentra que los Power Pins , o los Pines que tienen una alta combinación de guardados, clics y más, son en su mayoría infografías verticales, entonces puede centrar más su atención en ese tipo de contenido. Con Best in Search , podrá ver qué estrategia de SEO funciona para sus Pines. Estos son los Pines que aparecen más arriba en los resultados de búsqueda de Pinners.

Perspectivas de la audiencia

El núcleo para comprender lo que resuena con su audiencia es saber a quién le está comercializando. No es suficiente saber quién es el usuario promedio en Pinterest, aunque es útil si recién está comenzando en la plataforma.

La nueva página Audience Insights en Pinterest te da una idea de lo que constituye no solo tu propia audiencia, sino toda la audiencia de Pinterest. También hay una herramienta de comparación útil para ayudarlo a evaluar comparativamente a su audiencia. Las categorías y los intereses se dividen en palabras clave. Por ejemplo, la categoría de alimentos y bebidas también muestra cuántos están interesados ​​en recetas de bocadillos y dulces.

La información demográfica adicional de la audiencia incluye edad, género, ubicación (por área metropolitana y país) y dispositivo. Use esta información a su favor fijando más en las categorías que le interesan a su audiencia. Los desgloses de subintereses también lo ayudan a encontrar palabras clave para usar en sus Pines y en su estrategia publicitaria.

Cada categoría de audiencia viene con una puntuación de afinidad, que indica qué tan interesada está tu audiencia en el tema en comparación con el resto de Pinterest. Un puntaje de afinidad alto significa que sus Pines en ese tema están resonando con esa audiencia. Junto con la métrica Porcentaje de audiencia , los números altos en cada uno indican una gran relevancia de ese tema.

Conclusión

Comprender cómo funcionan los análisis de Pinterest solo informará mejor su estrategia de Pinning. A diferencia de otras redes sociales, Pinterest es una estrategia más larga para las marcas. Los Pinners a menudo marcan con anticipación un proyecto y los Pines tienden a permanecer visibles por más tiempo en la red, especialmente al aparecer en los resultados de búsqueda.

Mirar tus análisis de Pinterest te dará una idea de qué tipo de contenido está funcionando bien para que puedas anclar más. Los análisis del sitio web también le brindan información sobre qué partes del contenido de su sitio son más útiles para los espectadores. El uso de un servicio como Sprout Social para programar y revisar análisis le brinda más tiempo para encontrar y planificar contenido interesante. Comience una prueba gratuita de 30 días ahora para obtener una mirada práctica a nuestras herramientas.