Tu estrategia de marketing de Pinterest en 5 pasos

Si bien Pinterest originalmente era conocido por ser el sitio de referencia para encontrar recetas e ideas de decoración del hogar, hay mucho más que eso.

De hecho, Pinterest se ha hecho un nombre como motor de búsqueda visual, albergando toneladas de fotos, gráficos, enlaces e inspiración para casi cualquier cosa que desee encontrar.

Esto significa que es una plataforma de redes sociales de mina de oro para empresas con un aspecto visual para su negocio, ya sea fotografía o gráficos originales. De hecho, el 55% de los usuarios están específicamente en la plataforma para buscar fotos de nuevos productos y la plataforma es extremadamente poderosa cuando se trata de generar tráfico en el sitio web.

Crear una estrategia de Pinterest que tenga sentido para su negocio es la manera perfecta de comenzar con esta plataforma. Para ayudar, hemos creado una estrategia de marketing de Pinterest fácil de 5 pasos: profundicemos.

1. Marca tu perfil

El primer paso para tener presencia en cualquier red social es marcar tu perfil. Primero, debe asegurarse de crear una cuenta comercial de Pinterest para tener acceso a análisis, pines enriquecidos y más.

Luego, debe tomar las medidas para marcar su perfil de Pinterest para que sea fácilmente reconocible como perteneciente a su empresa. Cada plataforma de redes sociales tiene sus propias funciones de personalización que le permiten agregarle su propio toque.

Hablemos de cómo puedes personalizar tu perfil de Pinterest.

Elija una placa de cubierta

Pinterest permite a los usuarios elegir un tablero de portada que muestre pines de ese tablero en la parte superior de su perfil. No se puede hacer clic en los pines individuales, pero hay un enlace a ese tablero en la esquina del diseño de la portada.

Este es el lugar perfecto para agregar un tablero de marca que tenga publicaciones de blog, gráficos, fotos de productos y otros diseños de su empresa. Asegúrese de que coincidan con su marca para darle a su perfil un aspecto de marca.

Mira este ejemplo a continuación. Todos los pines en el tablero de cubierta de Melyssa tienen la misma combinación de colores y fuentes, lo que le da a su perfil una apariencia más cohesiva.

Siempre debe tener al menos un tablero de Pinterest que se centre exclusivamente en el contenido de su sitio web o negocio.

Seleccione hasta cinco tableros de exhibición

La siguiente parte de su perfil que puede personalizar son sus tableros de presentación. Estos aparecen directamente debajo de su nombre y biografía.

Puede elegir hasta cinco tableros para exhibir en la parte superior de su perfil y se deslizarán de un tablero al siguiente. Este es un gran lugar para presentar su producto, servicio o tableros de blog.

Sube una foto de perfil

A continuación, querrá cargar una foto de perfil que mejor represente su negocio. Es probable que solo se trate de su logotipo en una imagen cuadrada de 165 x 165 píxeles.

Sin embargo, si eres la cara de tu negocio, esta podría ser una fotografía profesional tuya.

Escribe tu biografía

Las biografías de tus redes sociales deberían ser más o menos las mismas en todas las plataformas. La mayoría tiene un límite de caracteres similar (el de Pinterest es 160), lo que facilita escribir una biografía y usarla en todos los ámbitos.

Hay muchas maneras diferentes en las que puedes escribir tu biografía en las redes sociales. Las mejores prácticas para una biografía de Pinterest son similares a las de otras redes, por lo que puede inspirarse en su biografía de Instagram o Twitter. Los hashtags no son tan esenciales para tu biografía de Pinterest, pero debes asegurarte de comunicar de manera clara y sucinta la declaración de misión y las ofertas de tu marca.

Marca las cubiertas de tu tablero

Puede elegir portadas específicas para sus tableros, lo que significa que puede hacer que coincidan con su marca y el resto de su perfil de Pinterest.

Hay un par de maneras diferentes en las que puedes hacer esto. Primero, puede crear y cargar portadas de tablero separadas para cada tablero y vincularlas a su sitio web. Así es como hacemos las cosas en Sprout.

También puede simplemente elegir un pin de cada uno de sus tableros que coincida con el color de su marca para que haya un tema de color obvio que se emita desde su perfil.

Verifica tu sitio web

Por último, pero no menos importante, querrá verificar su sitio web. Así es como obtienes acceso a los análisis de tu sitio web en Pinterest y activas la función de pines enriquecidos que comparte más información sobre tu enlace, ya sea un artículo, un producto, una receta y más.

Para verificar su sitio web, Pinterest le proporcionará un fragmento de código que deberá colocar en su sitio. Hay complementos de WordPress que pueden ayudar, o su desarrollador puede manejarlo por usted.

2. Determina tu estrategia de contenido

¿Qué tipos de contenido compartirás en Pinterest? Hay muchos tipos diferentes de contenido que funcionan bien en la plataforma, como pines de productos, infografías o publicaciones de blog.

Veamos algunos de los tipos de pines más populares.

pines de productos

Si su negocio es un minorista o una tienda en línea, definitivamente debería tomar fotos impresionantes de productos y convertirlas en pines. A la gente le encanta navegar por la plataforma para encontrar nuevos productos, ya sea decoración del hogar, ropa, regalos para la familia y más.

Pinterest es un motor de descubrimiento importante para las compras, con el 72% de los Pinners diciendo que se inspiran para comprar incluso cuando originalmente no estaban buscando nada. Las hermosas fotos de productos ayudarán a captar la atención de la audiencia y generarán este tipo de inspiración improvisada para las marcas minoristas.

Gráficos de publicaciones de blog

Otro gran tipo de pin son los gráficos de publicaciones de blog que promocionan los artículos que publica en su sitio web. Asegúrese de que estos sean gráficos verticales bien diseñados que se destaquen en el feed de alguien, como el pin anterior que promociona nuestra publicación de blog en las cuentas de Instagram a seguir.

Estos deben tener fotos o diseños gráficos atractivos acompañados de texto en negrita que los Pinners puedan leer fácilmente mientras se desplazan por su feed.

Pines infográficos

Otra excelente manera de promocionar su negocio es compartiendo información valiosa a través de infografías. Estos albergan visualizaciones de datos, organizadores gráficos y más para transmitir visualmente datos y otro contenido.

Debido a que la mayoría de las infografías tienden a ser verticales y de formato largo por naturaleza, Pinterest es la plataforma perfecta para promocionarlas.

Imanes de plomo

Crear hermosos gráficos verticales para promocionar tus imanes de prospectos es otra estrategia de contenido sólida en Pinterest. Asegúrese de que el diseño de su lead magnet se destaque y atraiga a los usuarios a guardar el pin o hacer clic y descargar su contenido.

3. Únase a juntas comunitarias

Otra excelente estrategia de marketing de Pinterest para ayudar a difundir su contenido es unirse y crear tableros comunitarios o grupales. Pinterest permite a los usuarios invitar a otros a contribuir en un tablero, y es la manera perfecta de mostrar su contenido a audiencias completamente nuevas.

Busque Pinners prominentes en su nicho y verifique si tienen tableros grupales relevantes para su industria.

Muchos usuarios incluirán reglas o un enlace para solicitar unirse dentro de la descripción de ese foro, así que eche un vistazo y vea lo que puede encontrar. Por lo general, solo tiene que enviar un correo electrónico al propietario o completar un formulario de contacto y darle seguimiento a su cuenta para que lo agreguen.

Una vez que se una, querrá permanecer activo en esos tableros, fijando parte de su propio contenido, pero también curando otro contenido para que no solo esté promocionando su propio negocio.

4. Enfócate en el SEO de Pinterest

Pinterest es esencialmente un motor de búsqueda visual, lo que significa que tiene su propio algoritmo y sus propias reglas de optimización de motores de búsqueda. Debe concentrarse en su SEO de Pinterest e implementar estas reglas en su propio perfil para ver cómo aumenta su clasificación.

Hay tres lugares diferentes en los que debe centrarse en el uso de palabras clave a lo largo de su estrategia de marketing de Pinterest.

Tu perfil

Echa un vistazo a cómo configuré el perfil de pinterest de chloe west.

Hay palabras clave tanto en mi nombre como en mi biografía para que aparezca en los resultados de búsqueda incluso cuando las personas solo buscan "redes sociales" o "marketing digital".

Tiene 65 caracteres para completar su nombre de Pinterest y 160 caracteres para escribir su biografía, y le sugiero que use tantos como pueda para incluir naturalmente las palabras clave más populares en su industria.

tus pines

Asegúrese de incluir palabras clave relevantes sobre su pin tanto en el título como en la descripción.

Al igual que con cualquier tipo de optimización de motores de búsqueda, no desea simplemente "palabras clave", o completar la descripción con toneladas de palabras clave que no se usan naturalmente como parte de una oración o párrafo.

En cambio, desea asegurarse de que el título de su pin se centre en su palabra clave principal, y que incluya esa palabra clave y un par de otras palabras clave secundarias dentro de la descripción de su pin para que los usuarios y el algoritmo de Pinterest sepan de inmediato de qué se trata.

Esto ayudará a que su pin aparezca en los resultados de búsqueda, así como en los pines relacionados.

tus tableros

Finalmente, desea asegurarse de que sus tablones de anuncios tengan palabras clave de enfoque en el nombre en lugar de títulos lindos y divertidos. Aunque puede que te encante la idea de divertirte un poco con los títulos de tu tablón de anuncios, el SEO es importante aquí.

Quédese con solo "Estrategias de Pinterest" en lugar de "¡Pin, Pin, Pin!" para su próximo título de tablero.

También desea agregar descripciones de tableros que les digan a los usuarios lo que pueden encontrar en el tablero y, al mismo tiempo, incluir sus palabras clave principales y secundarias.

5. Programe pines nuevos

La última parte de su estrategia de marketing de Pinterest de 5 pasos es compartir continuamente contenido nuevo en Pinterest. Así es como mejora la calidad de su perfil, aumentando la probabilidad de que Pinterest comparta su contenido en los resultados de búsqueda.

Si bien podría saltar a Pinterest durante todo el día todos los días para compartir contenido nuevo, ¿quién tiene tiempo para eso?

Usar las herramientas de administración de Pinterest de Sprout Social para programar su contenido en la plataforma y crear un calendario para su contenido visual en múltiples redes sociales. Incluso puede duplicar publicaciones de Instagram en Pinterest para ampliar el alcance de su contenido.

La pestaña Publicación en su cuenta de Sprout Social le permite crear y programar pines en varios tableros. Simplemente cargue su(s) imagen(es), agregue el enlace, cree la descripción y el cronograma de su pin.

Sin embargo, otra gran característica es que puede elegir entre los tiempos de publicación óptimos predefinidos de Sprout para ayudarlo a programar sus pines en los mejores intervalos posibles.

También puede programar un pin para que salga más de una vez o programar una cantidad de pines para que el trabajo sea aún más fácil.

Comience con el marketing de Pinterest

¿Listo para poner a prueba tu estrategia de marketing de Pinterest de 5 pasos? Comience a enviar toneladas de tráfico del sitio web nuevo y clientes a sus enlaces aumentando su estrategia de contenido con estas ideas.

Y asegúrese de sumergirse también en todo lo que Sprout Social tiene para ofrecer para la gestión de Pinterest.