Estrategia de marketing de Pinterest 2023: la ÚNICA guía que necesitará

Pinterest es solo otra red social, ¿verdad?

No.

Pinterest es el motor de descubrimiento visual MÁS GRANDE utilizado por más de 463 millones de personas cada mes. Las personas usan Pinterest para inspirarse, obtener ideas, aprender nuevas habilidades y más.

Si quieres saber cómo usar Pinterest para los negocios, has venido al lugar correcto. En esta guía gratuita, descubrirá lo siguiente;

• Estrategias de marketing de pinterest
• Beneficios del marketing en Pinterest
• Cómo configurar una cuenta comercial de Pinterest
• Consejos y trucos para sacar más partido a la plataforma y mucho más

¿Estás listo para aprender más? Empecemos.

¿Qué es el marketing de Pinterest? Beneficios de usar Pinterest para empresas

El marketing de Pinterest se refiere a TODAS las técnicas que utiliza para generar seguidores, crear conciencia sobre su negocio y generar más tráfico (y ventas) en su sitio web.

Estos son algunos de los PRINCIPALES beneficios del marketing en Pinterest.

• Pinterest es donde millones de personas navegan, descubren y compran productos. Por lo tanto, tendrá un montón de formas de encontrar nuevas personas para vender sus productos.
• El 31 % de la generación del milenio en el Reino Unido tiene un ingreso familiar de más de £100 000 (por lo que se dirige a personas con fuentes de ingresos altos)
• El 83% de los usuarios han comprado contenido que han visto en Pinterest. Eso significa que puede generar ventas con una sólida estrategia de marketing de contenido de Pinterest.
• El 97 % de las principales búsquedas de Pinterest no tienen marca, y el 46 % de los Pinners semanales han descubierto una nueva marca o producto en Pinterest (lo que significa que las nuevas marcas y negocios se descubren fácilmente en la plataforma)
• Tienes suerte si te diriges a mujeres, ya que las mujeres representan más del 60 % de la audiencia global de Pinterest.
• Pinterest ofrece "Análisis" que lo ayudan a descubrir rápidamente sus datos demográficos, intereses y comportamientos de Pinner.

Sobre todo, el 85% de los Pinners dicen que Pinterest es el lugar al que acuden para comenzar un nuevo proyecto (o encontrar nuevas ideas). Entonces, si está buscando una plataforma para hacer crecer su negocio en línea, no puede ignorar Pinterest.

Cómo usar Pinterest para empresas: 7 consejos y trucos COMPROBADOS

Establecer metas realistas

Antes de comenzar, debe establecer objetivos para Pinterest.

¿Qué quieres lograr EXACTAMENTE con Pinterest? ¿Quieres usar Pinterest para construir y hacer crecer el conocimiento de tu marca? ¿Dirigir más tráfico a su sitio web o generar ventas?

Una vez que conozca sus objetivos de Pinterest, puede crear un plan a largo plazo para lograr esos objetivos. Si es propietario de un sitio web, puede establecer los siguientes objetivos.

Tráfico del sitio web: este objetivo es optimizar su perfil de Pinterest para aumentar el tráfico de su sitio web. Puede hacer esto creando imágenes y videos atractivos que sean relevantes para su público objetivo.

• Objetivo realista: aumentar el tráfico del sitio web desde Pinterest en un 10 % en los próximos seis meses.
• Métrica: puede realizar un seguimiento del número de visitantes del sitio web de Pinterest utilizando Google Analytics.

Conocimiento de la marca: este objetivo ayuda a que más personas descubran su sitio web, productos u otras cosas que ofrece. Puede lograr este objetivo creando Pines atractivos que muestren el logotipo de su sitio web o marca y luego fíjelos en tableros relevantes. Asegúrate de crear pines útiles que creen conciencia sobre tus productos.

• Objetivo realista: aumentar las menciones de sitios web o marcas de Pinterest en un 20 % en los próximos seis meses.
• Métrica: puede realizar un seguimiento del conocimiento de la marca (o las menciones de la marca) utilizando las Alertas de Google de la herramienta de seguimiento de la marca de Semrush.

Conversiones: este objetivo es involucrar a las personas para que realicen acciones como registrarse, probar una prueba gratuita o ver productos en su sitio web. Puede lograr este objetivo creando Pines que presenten sus productos o servicios y vinculándolos a su sitio web (desde su perfil de Pinterest).

• Objetivo realista: aumentar las conversiones de sitios web de Pinterest en un 10 % en los próximos seis meses.
• Métrica: puede realizar un seguimiento de las conversiones del sitio web mediante Google Analytics o una herramienta de seguimiento de conversiones como ClickMeter

La clave aquí es elegir UN objetivo a la vez. Y… establece metas realistas. Esa es la mejor manera de comenzar con Pinterest.

Un objetivo realista es generar 1000 visitas al mes en los próximos seis meses desde Pinterest, no 1 millón de visitas inmediatamente después de comenzar a trabajar en Pinterest.

Una vez que haya elegido un objetivo, puede realizar un seguimiento de su progreso y optimizar su perfil de Pinterest en consecuencia. También puede utilizar Analytics de Pinterest para ver y realizar un seguimiento del rendimiento de su Pin.

Crea tus primeros cinco tableros

Según HubSpot, el 85% de los Pinners buscan y prefieren contenido visual. Esto es lo que hace que Pinterest sea verdaderamente único de otras redes sociales.

entonces ¿qué necesitas? Necesitas crear pines llamativos.

Ya sea que tenga publicaciones de blog, infografías o videos, puede reutilizarlos en pines atractivos para obtener más tráfico.

Si está comenzando, cree sus primeros cinco tableros.

En caso de que tengas curiosidad, los tableros de Pinterest son donde guardas todos tus Pines y distribuyes tu contenido a tus seguidores.

¿La mejor parte? Puedes tener tantos tableros como quieras y se pueden organizar por temas, ideas, tópicos, etc. De esa manera, tu audiencia o nuevos seguidores pueden encontrar fácilmente el contenido que buscan.

Así es como se ve un tablero en Pinterest;

Prueba diferentes tipos de Pines en Pinterest

Los pines son marcadores visuales que la gente usa para guardar las imágenes que les gustan en Pinterest.

La mayoría de los usuarios de Pinterest suelen crear Pines de imágenes o videos. Pero también puedes probar otros tipos de pines, como;

• Pines de imagen (estos pines presentan una sola imagen)
• Pines de video (presentan un solo video o múltiples videos e imágenes en un Pin)
• Rich Pins (estos pines sincronizan automáticamente la información de su sitio, como recetas, información de productos o artículos)
• Pines de colecciones (pines de productos que se agrupan)
• Pines de productos (estos pines muestran productos que están disponibles para comprar)
• Pines de prueba de productos (estos pines permiten que las personas prueben virtualmente los productos que encuentran donde están usando Pinterest Lens)

Entonces, ¿qué pines usar para obtener los mejores resultados? De nuevo, depende de los objetivos que quieras alcanzar con Pinterest.

¿Desea impulsar el tráfico del sitio web, aumentar el conocimiento de la marca o algo más? Una vez que conozca su objetivo, puede elegir Pines relevantes en consecuencia.

Sigue a tus competidores

La mejor manera de sacar más provecho de Pinterest es espiar a tus competidores.

¿Por qué? Estos son algunos de los beneficios de seguir y analizar a tus competidores en Pinterest.

• Puede ver qué contenido es popular entre su público objetivo. En última instancia, lo ayuda a determinar qué tipos de Pines debe crear para atraer a su audiencia.
• Puedes aprender de sus estrategias de marketing. ¿Cómo utilizan Pinterest para promocionar sus productos o servicios? ¿Cuáles son sus Pines más exitosos?
• También pueden trabajar juntos en colaboración y promocionar los productos de los demás.

Así es como puede comenzar con él.

Haz una lista de tus competidores. Puede hacerlo ingresando palabras clave relevantes para su negocio. O puede usar Google para encontrar una lista de perfiles de Pinterest relevantes en su industria.

Una vez que haya identificado a sus competidores, comience a seguirlos en Pinterest. Puede hacerlo buscando sus nombres de usuario o mirando la sección "Pins similares" de sus Pines.

Luego, preste atención a los pines que usan para aumentar sus seguidores o vistas. ¿Qué tipos de Pines están creando? ¿Qué temas están cubriendo? Puedes tomar nota de TODO eso.

Por último, asegúrese de interactuar con su contenido. También puede enviarles un mensaje visitando su sitio web. Comparta sus Pines, comente sus Pines y siga a sus seguidores.

Aproveche los análisis de Pinterest

Una de las mejores cosas de Pinterest es que ofrece una herramienta de análisis gratuita, que te ayuda a comprender tu presencia general en ella.

Esto es lo que parece;

Entonces, si sabe y comprende cómo usar los análisis de Pinterest como un profesional, puede obtener los mejores resultados. Aquí hay algunas cosas que puede hacer para sacar más provecho de Pinterest Analytics.

Realice un seguimiento de su rendimiento general: la página de descripción general en Pinterest Analytics le brinda una descripción general rápida del rendimiento de su cuenta de Pinterest, donde puede encontrar muchas cosas, que incluyen;

• impresiones
• Clics
• ahorra
• Alcance de cada uno de tus pines

Estos datos son suficientes para que puedas descubrir rápidamente cuáles de tus pines funcionan bien y cuáles necesitan mejorar.

Asegúrate de identificar tus Pines y tableros principales. De esa manera, puede crear pines similares para aumentar su experiencia general con pines.

Analiza a tu audiencia: Esto es sumamente importante. Saber lo que quiere tu audiencia te ayuda a crear los pines correctos. El informe Audience Insights de Pinterest brinda información sobre su audiencia, como su edad, sexo, ubicación e intereses.

Esto es lo que parece;

Realice un seguimiento del rendimiento de su Pin pagado: si recién comienza con CERO seguidores, publicar anuncios en Pinterest es mejor. Es la forma más rápida de ganar nuevos seguidores.

Si está ejecutando anuncios de Pin pagados, puede usar Pinterest Analytics para realizar un seguimiento de su rendimiento. Le brinda suficientes datos para optimizar sus anuncios para obtener más seguidores, vistas y participación.

Promociona tu perfil de Pinterest

Estas son algunas de las formas más efectivas de promocionar su cuenta de Pinterest para obtener más seguidores y alcance.

Únase a grupos relevantes: Hay un montón de grupos en Pinterest a los que puede unirse. Simplemente ingrese las palabras clave o temas relevantes en la búsqueda de Pinterest para encontrar tableros y grupos relevantes.

Aquí hay un ejemplo;

También puede mirar los perfiles de sus competidores en su industria para ver en qué tableros de Pinterest están contribuyendo.

Unirse a grupos relevantes es una excelente manera de conectarse con otros Pinners y encontrar nuevos seguidores.

Realice concursos y obsequios: los obsequios son una estrategia promocional perenne. Funcionan muy bien si quieres atraer a nuevas personas para que sigan tu perfil de Pinterest. Cuando organice un concurso o un sorteo, asegúrese de otorgar el máximo de puntos a quienes lo sigan en Pinterest.

Pruebe la promoción cruzada: la promoción cruzada es simplemente el proceso de promocionar su perfil de Pinterest en otras plataformas de redes sociales, como Instagram, Facebook o Twitter.

Comparte enlaces a tus tableros de Pinterest y anima a tus seguidores de las redes sociales a que te sigan en Pinterest. También puede usar su blog o sitio web para que los visitantes de su sitio web puedan seguirlo. Considere incrustar widgets o tableros de Pinterest en su sitio web (ya sea en el pie de página o en la barra lateral).

Sobre todo, la MEJOR estrategia de promoción es estar activo en Pinterest. Cuanto más regularmente publiques en Pinterest; más personas verán tus Pines. ¡La consistencia es la CLAVE!

Prueba los anuncios de Pinterest

Los anuncios de Pinterest pueden ser una excelente manera de llegar a una NUEVA audiencia y promocionar sus productos o servicios.

¿La mejor parte? Los anuncios de Pinterest son 2,5 veces más efectivos (y más baratos) que otros anuncios de redes sociales.

Pinterest tiene más de 450 millones de usuarios activos mensuales, por lo que tiene el potencial de llegar a millones de personas con sus anuncios. Con los anuncios de Pinterest, puede orientar sus anuncios a datos demográficos, intereses e incluso palabras clave específicos.

Aquí hay algunos consejos efectivos para publicar anuncios de Pinterest para obtener los mejores resultados.

Establezca un presupuesto: Lo primero es lo primero: establezca un presupuesto. ¿Cuánto dinero estás dispuesto a gastar en marketing de Pinterest?

¿Qué quieres lograr con los anuncios de Pinterest? ¿Cuál es su competencia y quién es su público objetivo? Una vez que haya considerado estos factores, puede comenzar a establecer un presupuesto para Pinterest.

Recomendamos comenzar poco a poco (entre $100 y $500 al mes). De esa manera, puede probar diferentes cosas para ver qué funciona mejor para su negocio.

Diríjase a su audiencia deseada: no muestre sus anuncios a todos. Sea selectivo. De esa manera, puede reducir su inversión publicitaria en Pinterest y obtener los mejores resultados.

Pinterest hace que sea muy fácil para ti elegir la audiencia deseada para mostrar tus anuncios a personas específicas.

Puede dirigirse a las personas en función de su edad, género, ubicación e intereses.

Por ejemplo, podría dirigirse a mujeres entre 25 y 35 años que viven en los Estados Unidos y están interesadas en los temas "yoga" y "estilo de vida".

Además, puede dirigirse a personas que buscan palabras clave específicas en Pinterest.

Por ejemplo, si vende herramientas de SEO, podría dirigirse a personas que buscan "herramientas de SEO" o "software de SEO".

Optimice sus anuncios: si desea aumentar la participación de sus seguidores, los clics y las conversiones, debe optimizar sus anuncios de Pinterest correctamente.

Pinterest recomienda oficialmente usar una relación de aspecto de 2:3, o 1000 x 1500 píxeles, al crear anuncios. Si sus pines superan una relación ancho-alto de 2:4,2, se truncarán en los feeds de las personas (por lo que obtendrá pocas conversiones).

Aquí hay una ilustración rápida de algunos requisitos publicitarios más que necesita para publicar anuncios de Pinterest.

Asegúrate de prestar MUCHA atención a los análisis de pines, especialmente cuando publicas anuncios en Pinterest. Descubra qué pines generan la mayor cantidad de tráfico en su sitio web y qué pines obtienen la mayor participación (me gusta, guardados, etc.) de los usuarios.

De esa manera, sabrá qué tipo de pines están funcionando bien, por lo que puede invertir más dinero en dichos pines.

Sobre todo, no tengas miedo de experimentar. No hay una forma correcta o incorrecta de crear anuncios de Pinterest. La mejor manera de averiguar qué funciona para usted es experimentar y ver qué anuncios obtienen los mejores resultados.

Preguntas frecuentes sobre cómo comercializar en Pinterest

Aquí hay algunas preguntas frecuentes sobre el marketing de Pinterest.

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Reflexiones finales sobre la estrategia de marketing de Pinterest

Pinterest es una excelente plataforma de redes sociales para crear una audiencia, aumentar el tráfico de su sitio web y el conocimiento de la marca.

Si es coherente con el programa de publicación de pines, crea pines atractivos e interactúa con sus seguidores, puede mejorar fácilmente sus esfuerzos de marketing de Pinterest.

¿Qué piensas sobre el marketing de Pinterest? ¿Vas a intentarlo? ¿Tiene alguna pregunta? Háganos saber sus pensamientos en los comentarios.