Comprender la búsqueda de Pinterest: cómo funciona el algoritmo

A diferencia de otras plataformas de redes sociales, el algoritmo de Pinterest no es un misterio, pero cambia constantemente. Ya sea que sea un principiante o un experto, comprender el algoritmo de Pinterest es la clave para que sus Pines se prioricen en las búsquedas. Prepárese para tomar algunas notas porque lo guiaremos a través de los entresijos del algoritmo de Pinterest y las mejores prácticas cuando se trata de crear contenido de alto rendimiento.

Una de las mejores cosas de publicar su contenido en Pinterest es que tiene una vida útil mucho más larga que todas las demás plataformas. Los pines se buscan, descubren y vuelven a fijar con el tiempo, por lo que no debe preocuparse de que se pierdan en el algoritmo. Al optimizar su contenido para Pinterest, hay cuatro factores principales de clasificación en juego en su algoritmo de búsqueda:

• La calidad del dominio es cómo Pinterest percibe la calidad de su sitio web. Está analizando qué tan populares son los Pines de su sitio web. Cuantas más personas interactúen con tus Pines, mayor será la calidad de tu dominio.

• La calidad del Pin mide cuántas personas interactúan con tu Pin. Cuantas más personas guarden, comenten, hagan clic o "cierren", mayor será la calificación de calidad del Pin.

• La calidad de Pinner califica tu efectividad como creador de contenido de Pinterest. Realiza un seguimiento de la frecuencia con la que pines, cuánta interacción reciben tus pines y cuánto interactúas tú mismo con los demás.

• La relevancia del tema es cómo Pinterest decide si mostrar o no su contenido cuando un usuario realiza una búsqueda. Esto se hace mediante el análisis de las palabras clave dentro del diseño y la descripción de su Pin.

Es importante tener en cuenta estos cuatro factores esenciales al crear contenido en Pinterest si desea tener éxito en aumentar su participación.

Otro consejo a tener en cuenta es que no hay una cantidad mágica de Pines para crear todos los días; se trata más de calidad que de cantidad. La creación de demasiado contenido a diario puede ser contraproducente fácilmente y potencialmente podría verse como spam, por lo que es esencial encontrar un buen equilibrio. Asegurarse de que su contenido sea nuevo, relevante para su público objetivo, incluir palabras clave compatibles con SEO en sus descripciones y títulos de Pin, y priorizar las categorías de contenido que históricamente han tenido un buen desempeño para su marca son solo algunas cosas para agregar a su estrategia de marketing de Pinterest. para entrar en el algoritmo con éxito.

Cómo crear pines de alto rendimiento

No se puede enfatizar lo suficiente: piense en la calidad sobre la cantidad cuando se trata de Pinterest. Hay muchas maneras diferentes de optimizar todo su contenido de Pinterest, incluidos Pines estándar, Pines de video, Pines de ideas y Pines de productos. Analicemos cómo puede optimizar su contenido en estos diferentes formatos de una manera aprobada por algoritmo.

Pasador estándar:

Al crear un pin estándar, los elementos más importantes a tener en cuenta son el tipo de fuente, los colores, el tamaño de la imagen y la copia. El tamaño de imagen más óptimo para pines estándar es 735 x 1102 píxeles. Se dice que el 85% de los usuarios navegan por Pinterest en sus dispositivos móviles, por lo que debes asegurarte de que cualquier copia que uses sea fácil de leer en un teléfono. Esta es también la razón por la que se recomienda utilizar fuentes san-serif y evitar las fuentes serif. En el ejemplo anterior, usamos palabras clave relevantes como "redes sociales" y "tendencias" y también agregamos íconos sociales para resaltar el propósito de este Pin. En la descripción de nuestro Pin, también agregamos el título y una CTA para inspirar al usuario a hacer clic en el Pin. El algoritmo de Pinterest captará todos estos detalles y priorizará este tipo de contenido en las búsquedas relacionadas con las redes sociales y el marketing.

Pin de vídeo:

Los pines de video son una excelente manera de ser reconocido en Pinterest. Dado que se reproducen automáticamente mientras el usuario se desplaza, es más probable que capten la atención del usuario. Puede cargar sus videos como un Pin de video o un Pin de idea. En este ejemplo, subimos el video como un pin de idea. Los tutoriales de bricolaje son un grupo de contenido muy popular en la plataforma de Pinterest y son muy atractivos cuando se crean en formato de video. En la descripción del Pin anterior, usamos palabras clave compatibles con SEO en el título, el nivel de dificultad de este proyecto y también agregamos en cada paso del bricolaje para que los usuarios puedan consultarlo fácilmente cuando lo prueben.

Alfiler de ideas:

Los pines de ideas son el formato de pin más nuevo y, en nuestra opinión, el más poderoso de Pinterest. Al igual que las Historias en otras plataformas sociales, los Pines de ideas se encuentran arriba de la fuente principal de For You para que los usuarios que lo sigan los vean instantáneamente una vez que abran la aplicación en su dispositivo móvil. Esta es la razón por la cual los pines de ideas tienden a recibir más participación instantánea que los pines estándar y por qué es importante agregar este tipo de pin a su estrategia.

En cuanto al tamaño de la imagen, Pinterest recomienda una resolución de imagen mínima de 900 x 1600 píxeles para Idea Pins. Puede cargar hasta 20 imágenes y videos dentro de un Idea Pin, lo que le deja mucho espacio para contar una historia interesante que captará la atención del usuario. Otro elemento que se suma al compromiso a través de Idea Pins es la capacidad de los usuarios de reaccionar a su Pin (esto también está presente en Video Pins). En el ejemplo anterior, creamos una foto de portada que explica de qué se trata el Idea Pin y cada diapositiva proporciona diferentes categorías de Pinterest. Dado que no puede vincularse con Idea Pins, agregamos la URL de nuestro blog dentro de la descripción para permitir que los usuarios obtengan más información.

Pin del producto:

Si eres una marca minorista y tienes una tienda en línea, es esencial optimizar tu contenido para Pinterest. Pinterest es el lugar perfecto para crear una experiencia de compra virtual para sus clientes. Esto es fácil de hacer creando una pestaña Comprar dentro de su perfil de Pinterest Business y luego fijando sus productos para que los usuarios puedan comprar fácilmente allí mismo desde su perfil. Usamos Philodendron Birkin de The Sill como ejemplo de pin de producto porque ocupó el primer lugar en la búsqueda de palabras clave "plantas de interior". ¿Te das cuenta de que más de sus productos se enumeran debajo de este Pin? El usuario no solo verá uno de tus productos, sino que el algoritmo de Pinterest también sugerirá más de tu tienda al usuario. Como minorista, el algoritmo de Pinterest definitivamente trabaja contigo y no en tu contra.

Explorando el poder de Pinterest con el Pin Planner

Ahora que hemos desglosado los factores que componen el algoritmo de Pinterest y los elementos que se deben tener en cuenta al crear sus Pines, es hora de reunir todo y poner en práctica esta estrategia. Pero antes nos tenemos que preguntar: “¿Sabías que tenemos un Planner para Pinterest?” Nuestro Pin Planner es el compañero perfecto para hacer crecer tu presencia en Pinterest. Puede cargar y programar fácilmente sus Pines de forma masiva, escribir sus descripciones y hacer que se publiquen automáticamente a través de nuestro Planificador de Pines; esto hace que sea muy fácil planificar con anticipación y crear consistencia dentro de su estrategia. Para obtener más información sobre nuestro Planificador de pines y nuestras mejores prácticas, consulte estas publicaciones de blog: Cómo usar el Planificador de pines , Cree su estrategia de video con el Planificador de pines PLANOLY y Cómo usar la herramienta Campañas del Planificador de pines .