24 estadísticas y hechos de Pinterest que los especialistas en marketing deben conocer en 2022

¿Buscas las últimas estadísticas de Pinterest? ¡Te tenemos cubierto!

Porque Pinterest no siempre recibe el debido crédito frente a las plataformas de redes sociales de la competencia.

Aunque puede que no tenga el entusiasmo de TikTok o la enorme base de usuarios de Instagram, Pinterest sigue siendo una mina de oro potencial para los especialistas en marketing.

Porque la plataforma es única en lo que respecta a su demografía y su base de usuarios que buscan productos y que gastan mucho.

¿Estás pensando en volver a visitar Pinterest u optimizar tu presencia actual? Tu cabeza está en el lugar correcto.

Esta guía desglosa las estadísticas de Pinterest que necesita saber para 2022 y más allá.

Estadísticas de uso de Pinterest

Si últimamente no le has prestado mucha atención a Pinterest, podrías asumir lo peor en términos de su crecimiento.

¿La realidad, sin embargo? La actividad en la plataforma ha sido sorprendentemente constante.

Pinterest experimentó un auge durante los primeros días de la pandemia en 2020, cuando las compras desde el hogar estaban en su apogeo. Si bien la actividad se ha enfriado desde entonces, no se puede negar que la plataforma todavía cuenta con una base de usuarios masivamente dedicada.

1. Los usuarios activos mensuales de Pinterest se redujeron de 478 millones a 431 millones durante 2021.

No dejes que la entrega te engañe.

Nuevamente, los mismos Pinterest reconocieron que la plataforma experimentó un mayor compromiso y crecimiento debido a que los compradores estuvieron en casa durante 2020. La plataforma ha conservado una buena parte de esos nuevos usuarios a pesar de todo.

Aunque es posible que Pinterest no alcance el club de mil millones de usuarios activos mensuales junto con TikTok en el corto plazo, más de 400 millones de usuarios no son nada de lo que burlarse. En resumen, la consistencia de Pinterest habla por sí sola.

2. Casi el 50% del total de usuarios de Pinterest se clasifican como usuarios "ligeros", que acceden a la plataforma semanal o mensualmente en lugar de diariamente (con solo el 7,3% considerados usuarios "intensos").

A diferencia de TikTok o Instagram, donde los usuarios están pegados a la plataforma y la revisan varias veces al día, Pinterest es una historia diferente.

La mayoría de los usuarios se registran periódicamente o según sea necesario. Dado el énfasis de la plataforma en el contenido instructivo inspirador y centrado en el producto versus el entretenimiento, esta tendencia de actividad tiene sentido.

3. El crecimiento anual de la base de usuarios de Pinterest se redujo al 3,1 % en 2021 (desde el 7,8 % en 2020).

El último par de años no es exactamente el mejor barómetro para el crecimiento "normal" de las redes sociales.

Dicho esto, la tasa de crecimiento del 3,1% de Pinterest es bastante consistente con redes similares (como el crecimiento del 3,7% de Instagram). Como referencia, estos números son exponencialmente mejores que incluso más redes "establecidas" que Facebook (0,8%) o Twitter (0,2%).

Estadísticas demográficas de Pinterest

Prueba sorpresa: ¿cómo es el usuario "típico" de Pinterest?

Te sorprenderias. Pinterest representa una red única en términos de su base de usuarios y su diversidad. Estas estadísticas de Pinterest son notables para los anunciantes y las marcas que buscan apuntar a la demografía correcta en la plataforma.

4. El 31 % de los adultos estadounidenses afirman ser usuarios de Pinterest, lo que coloca a la plataforma entre Instagram (40 %) y LinkedIn (28 %).

Como se señaló anteriormente, Pinterest se trata de inspiración y educación versus entretenimiento. La popularidad de la plataforma entre los adultos proviene de su estatus como un recurso útil en lugar de un lugar para atracones de contenido.

5. El 38 % de los usuarios de Pinterest tienen entre 50 y 64 años, lo que representa el grupo demográfico de mayor edad en la plataforma.

Aunque históricamente la plataforma es popular entre los millennials, la demografía de Pinterest está cambiando.

A diferencia de las redes de la competencia, hay menos división generacional en Pinterest. De hecho, hay una división casi pareja entre Gen Z, Millennials y Gen Xers en la plataforma.

6. Los usuarios de la Generación Z continúan creciendo en Pinterest, actualmente constituyen casi 21 millones de usuarios (en camino de aumentar a 26 millones de usuarios de la Generación Z dentro de tres años).

Gen Z también está teniendo un momento en Pinterest en este momento. De acuerdo con el crecimiento constante de Pinterest, espere ver más y más adoptar la plataforma con el tiempo.

7. Mientras que las mujeres constituyen el 60 % de la audiencia principal de Pinterest , los usuarios masculinos han aumentado un 40 % año tras año.

¿Sorprendido? Según las últimas estadísticas de Pinterest, la plataforma ya no está dominada únicamente por mujeres Millennial. Ni por asomo.

Pinterest ha estado hablando sobre el aumento de usuarios masculinos y de la Generación Z durante el último año más o menos. Esto indica cómo está evolucionando la identidad de la plataforma (y aún tiene potencial para crecer).

8. El 80% de los hombres en Pinterest afirman que comprar en la plataforma los lleva a “algo inesperado” que “los sorprende y los deleita”.

Esta estadística destaca no solo cómo los hombres usan la plataforma, sino también cómo Pinterest en general sigue siendo un centro para la investigación y el descubrimiento de productos.

Lo notable aquí es que el proceso de descubrimiento no está reservado para un grupo demográfico. Pinterest casi se ha convertido en su propio tipo de motor de búsqueda para compradores sociales.

9. El 45% de los usuarios de redes sociales en los EE. UU. con un ingreso familiar de más de $ 100K están activos en Pinterest.

Los datos demográficos de altos ingresos de Pinterest están bien documentados y, a menudo, son promocionados por la propia plataforma.

Esto habla de por qué la plataforma se considera una joya no tan escondida para los anunciantes. La popularidad del contenido centrado en productos de alta gama (piense: artículos para el hogar, muebles) representa una ventana de oportunidad para las marcas en los nichos correctos.

Estadísticas de marketing y comportamiento de los usuarios de Pinterest

La forma en que la gente usa Pinterest es manzanas y naranjas frente a otras plataformas sociales.

Una vez más, el entretenimiento no es de lo que se trata Pinterest. Inspiración, educación e investigación de productos son los nombres del juego.

Y si ve a Pinterest como poco más que un tablón de anuncios digital, se está perdiendo oportunidades potenciales de marketing.

Las estadísticas de Pinterest a continuación pueden ayudarlo a ajustar su estrategia de marketing y aprender cómo hablar con los usuarios en la plataforma.

10. En comparación con otras plataformas sociales, los usuarios de Pinterest tienen un 90 % más de probabilidades de decir que "siempre" están comprando (y un 30 % más de probabilidades de decir que "les encanta" comprar).

Pinterest no es tímido a la hora de poner su énfasis en las compras al frente y en el centro.

La plataforma ahora es una parte crucial del viaje del comprador, incluso si los compradores no necesariamente compran directamente en Pinterest.

Para las marcas emergentes, una de las mejores maneras de usar Pinterest para los negocios es presentar una especie de escaparate digital y una experiencia personalizada para ganarse a los compradores que nunca han oído hablar de ti.

11. El 40% de los usuarios de Pinterest prefieren sentirse "inspirados" durante la experiencia de compra frente a los compradores en las plataformas sociales de la competencia.

Aprovechando los puntos anteriores, Pinterest es un lugar privilegiado para obtener ideas para futuras compras. Para las marcas que realmente quieren "inspirar" a los compradores potenciales, esto significa hacer coincidir la estética de su foto con su público objetivo.

12. Según Pinterest, los usuarios de la generación Z adoptan nuevos productos a un ritmo 3,7 veces mayor que los usuarios de Zoom que no están en la plataforma.

TikTok puede estar atrayendo a la multitud más joven, pero no descartes a Pinterest todavía. Esta es otra estadística de Pinterest que muestra cómo la plataforma se ha consolidado como una plataforma de descubrimiento de productos para compradores de todas las edades.

13. El 83 % de los usuarios semanales de Pinterest realizan compras en función del contenido que ven de las marcas en la plataforma.

Como se señaló anteriormente, las personas no están exactamente tan pegadas a Pinterest como a otras plataformas. Aun así, el uso menos frecuente no necesariamente niega el impacto de marketing de la red en los usuarios.

14. El 97% de las principales búsquedas de Pinterest en realidad no tienen marca.

Si bien la investigación de productos es enorme en Pinterest, no es que las búsquedas y consultas no busquen necesariamente marcas directamente.

Como resultado, el contenido debe presentar fotos de estilo de vida, contenido generado por el usuario y fotos centradas en las personas para captar la atención de los buscadores en serie. La orientación de palabras clave y la optimización de pines también son importantes.

15. El 85% de los usuarios de Pinterest dicen que Pinterest es su plataforma social para visitar cuando comienzan un nuevo proyecto.

Esta estadística muestra la importancia del contenido educativo en Pinterest. Las infografías y los tutoriales prácticos están de moda por una razón.

16. El 70 % de los usuarios afirma que Pinterest es el lugar donde buscan nuevos productos, ideas o servicios en los que pueden confiar.

La conclusión aquí no es simplemente enviar contenido a la plataforma. Las marcas en Pinterest deben tener una presencia consciente que nutra a los compradores, los eduque y muestre los productos en acción.

1.7 Los usuarios de Pinterest tienen 7 veces más probabilidades de afirmar que la plataforma es más influyente que cualquier otra en el proceso de compra.

Pinterest no es simplemente la plataforma de referencia para la inspiración y la investigación de productos: la plataforma es un gran motivador en el camino hacia la compra.

Las personas pueden ver de un vistazo de qué se trata su marca en Instagram o Facebook, pero Pinterest es lo que finalmente los impulsará a tomar una decisión.

Estadísticas de publicidad de Pinterest

La efectividad de la publicidad de Pinterest está probada entre las grandes empresas y las marcas de estilo de vida por igual. Veamos algunas estadísticas de Pinterest que destacan el estado actual de los anuncios en la plataforma.

18. Los anuncios de compras en Pinterest generan el triple de conversiones y duplican el retorno incremental positivo de la inversión publicitaria en comparación con las plataformas sociales de la competencia.

Junto con las estadísticas de comportamiento anteriores, el contenido de Pinterest sirve como un lugar para que los compradores confirmen su decisión de compra. Del mismo modo, el hecho de que los anuncios en la plataforma reflejen contenido orgánico es una gran ventaja.

19. Los compradores en Pinterest gastan el doble mensualmente que los compradores sociales en otras plataformas.

¿Recuerdas lo que dijimos sobre los usuarios de Pinterest que gastan mucho? Esta estadística confirma tanto.

20. Presentar imágenes de "estilo de vida" dentro de los anuncios produce un CTR 32% más alto que las imágenes de productos "de stock".

No hay sorpresas aquí.

Publicar contenido de Pinterest con un toque humano va de la mano con mayores conversiones. Esto explica la popularidad de los influencers y UGC en la plataforma.

21. El gasto publicitario de Pinterest se disparó a $ 94,7 millones anuales en 2021 (lo que triplicó el gasto total de $ 30,3 millones de 2020).

Claro, vender en Pinterest se puede hacer a través de contenido orgánico.

Pero los anuncios están en auge en este momento a lo grande. Para las marcas nuevas y aquellas que han tenido éxito con los anuncios de Pinterest en el pasado, ahora es el momento de repensar su presupuesto.

22. El 35 % de los especialistas en marketing dicen que quieren invertir en marketing de influencers en Pinterest (frente al 29 % en 2019).

TikTok e Instagram a menudo dominan la conversación sobre personas influyentes y creadores, pero no descarten a Pinterest como parte de la discusión.

23. El 80% de los usuarios semanales han descubierto una nueva marca o producto en Pinterest.

Esta estadística destaca el potencial de los anuncios de Pinterest en términos de descubrimiento de productos. Si su anuncio encaja a la perfección en una búsqueda de productos al parecerse al contenido orgánico, es perfecto.

24. Los usuarios de Pinterest tienen un 15% más de probabilidades de comprar un nuevo producto dentro de la semana posterior a su lanzamiento.

Más allá del descubrimiento de productos, considere que Pinterest es un lugar increíble para detectar tendencias. Esto suena cierto entre las marcas y los consumidores por igual.

¿Qué significan para ti estas estadísticas de Pinterest?

Escuche: si su público objetivo está en Pinterest, la red debe seguir siendo una prioridad para su marca.

Estas estadísticas de Pinterest señalan no solo el poder de permanencia de Pinterest, sino también sus oportunidades potenciales para las marcas y los anunciantes cuando se trata de compras sociales.

¿No estás seguro de cómo abordar exactamente tu estrategia de Pinterest? ¿Quieres asegurarte de que encaje con el resto de tu presencia social? ¡Asegúrese de consultar nuestra última guía sobre gestión de campañas en redes sociales para ayudarlo a resolver todo lo anterior!