Guía de publicidad de podcasts para principiantes

Si eres ese tipo de ambulancia que tiene un trastorno de ansiedad que va cerca de la morgue, la idea de pasar el rato en una morgue espeluznante y tranquila toda la semana esperando que te llamen para un trabajo.

La idea puede no sonar como lo que le gustaría hacer, pero a la larga, este tipo de actividad extracurricular podría valer la pena pasar el rato.

Pasar el rato donde tus clientes están pasando el rato es un truco publicitario de todos los tiempos que funciona.

Cuando las marcas planifican sus campañas publicitarias de podcasts, generalmente saben que podrán llegar a su público objetivo, esto se debe a que están seguros de saber dónde pasan más tiempo sus clientes.

Según Nielsen, al 78 % de los consumidores encuestados no les importa escuchar anuncios de podcasts, y el 62 % consideraría comprar un producto después de escuchar un anuncio.

La publicidad en podcasts brinda una experiencia de publicidad nativa natural, personal, conveniente, creativa y eficiente. En parte, la razón por la que los podcasts han conquistado al mundo.

¿Por qué podcasts?

#1. Los consumidores aman los podcasts en gran parte por su valor educativo. Según una investigación, casi el 75% de los oyentes de podcasts en los EE. UU. dicen que escuchan podcasts para aprender cosas nuevas (Statista 2019).

#2. Más personas también están escuchando podcasts. A partir de 2019, el 51 % de los consumidores estadounidenses mayores de 12 años escuchan podcasts (Statista, 2019).

Esto es más del doble de la cantidad de oyentes de podcasts de hace una década y también un gran salto del 44% en 2018.

Como puede ver, los podcasts son un mercado enorme y una excelente manera de llegar a las personas que están listas para comprar. Alrededor del 54% de los oyentes de podcasts dicen que es algo o mucho más probable que consideren comprar de una marca después de escuchar un anuncio de esa marca en un podcast (eMarketer, 2019).

Si su objetivo es atraer más atención a su marca, aumentar la afinidad con la marca y aumentar las ventas, el podcasting es una excelente opción.

#3. Los oyentes de podcasts son más receptivos a los mensajes de marca que la mayoría de los otros medios, solo superados por el contenido de marca respaldado por personas influyentes y superando a la televisión, la visualización en línea y la publicidad de historias en las redes sociales.

#4. La investigación de Kantar también muestra que los podcasts han demostrado ser más efectivos que la radio para cambiar métricas como la preferencia y la intención de compra. Los oyentes de podcasts se conectan bien con los anuncios y esta resonancia se traduce en un fuerte crecimiento de la marca.

¿Dónde escucha la gente los podcasts?

La gente escucha podcasts en viajes por carretera; durante los paseos por carretera; cuando se preparan para el trabajo o durante las tareas del hogar. La publicidad de podcast presenta el contenido de una manera conveniente, informativa, útil y emocionante para que los oyentes pasen su tiempo libre escuchando el contenido.

Las personas escuchan mensajes de podcast en casa y en sus autos.

Ejemplos de publicidad en podcasts

#1. El show de Adam y el Dr. Drew y EightSleep

En este anuncio de podcast, Adam Carolla y el Dr. Drew Pinsky reúnen la asociación que hizo de Loveline un gran éxito y una piedra de toque cultural.

En cada episodio, Adam y Drew reciben llamadas sin censura y sin restricciones sobre sexo, drogas, problemas médicos y de relaciones.

El Dr. Drew trae la medicina, mientras que la comedia y las diatribas de Adam son la cucharada de azúcar para que baje.

Es una pieza pegadiza e interesante entretejida.

#2. Gimlet Media y Toyota RAV4

El famoso fabricante de automóviles prefiere usar anuncios nativos en los podcasts de Gimlet. El anuncio tiene solo 30 segundos de duración pero es informativo.

El narrador describe todas las ventajas de comprar un automóvil así. Las características únicas del automóvil hacen que el conductor esté seguro y cómodo.

El anuncio no incluye ninguna especificación ni el nombre del podcast, por lo que puede usarse para varios podcasts y plataformas.

La aplicación más utilizada para escuchar podcasts

Los podcasts ofrecen una forma conveniente de ponerse al día con las noticias, los deportes y los intereses especiales en casa o mientras viaja.

#1. Podcasts de Apple

Aunque la aplicación es exclusiva para dispositivos iOS, Apple Podcasts es uno de los mejores y más completos servicios de podcast gratuitos disponibles.

La plataforma incluye más de 30 millones de episodios y puedes descargar fácilmente tus favoritos para escucharlos sin conexión. Puedes reproducir programas en Apple Podcasts en iPhone y iPad.

#2. Podcasts de Google

Google Podcasts lo ayuda a encontrar los mejores programas para sus gustos con una página de inicio que lo dirige a podcasts populares según los géneros y las tendencias.

Google Podcasts también está preinstalado en los productos Android, lo que la convierte en la aplicación de podcast predeterminada para esos dispositivos. Con Google Podcasts, puede buscar y escuchar podcasts de todo el mundo de forma gratuita.

#3. Spotify

Aunque Spotify se conoce principalmente como un servicio de transmisión de música, la plataforma también ofrece podcasts, incluidos varios títulos exclusivos. Spotify tiene una opción gratuita, pero necesita una suscripción paga para no tener publicidad

#4. grapadora

A diferencia de Spotify y Audible, Stitcher se enfoca directamente en los podcasts. Su diseño también es uno de los más elegantes y sencillos entre las aplicaciones, descargas y soporte de podcasts. La aplicación más utilizada para escuchar podcasts en Estados Unidos fue Spotify.

#5. Sintonizar Radio

El enfoque principal de TuneIn puede ser la radio, pero también incluye algunos podcasts populares. Hay muchos géneros para explorar a través de la pestaña de búsqueda de la aplicación. El servicio también selecciona varios podcasts nuevos a través de su página de inicio para que pueda navegar fácilmente por diferentes colecciones.

Conclusión

En los últimos años, hemos visto cómo los podcasts han pasado de ser un medio de comunicación de nicho a convertirse en una actividad principal que captura el valioso tiempo y la atención de los consumidores.

A medida que los consumidores pasan más tiempo escuchando podcasts, los anunciantes están invirtiendo mucho en el medio.

La publicidad de podcasts está creciendo tanto en la confianza del consumidor como en el uso por parte de los especialistas en marketing. ¿Estás escuchando la oportunidad en el anuncio del podcast?

La publicidad de podcasts puede ser un canal eficaz para todas las marcas, independientemente de la industria en la que se encuentre o del tamaño de su presupuesto.

Los podcasts son, y seguirán siendo, un canal de medios de rápido crecimiento entre los consumidores, y que todas las marcas y agencias deberían agregar a su caja de herramientas promocionales.