Cómo superar los desafíos de los podcasts: consejos para hacer crecer su programa
Publicado: 2023-08-11El podcasting ha ganado popularidad en las últimas dos décadas, al igual que los desafíos del podcast.
Los podcasts, que ofrecen una alternativa única a los programas de radio tradicionales, son una forma atractiva de conectarse con el público. Habiendo profundizado en el ámbito del podcasting con nuestro podcast Escuela de Marketing , podemos dar fe de la relevancia de este tipo de medios.
Pero no nos engañemos: los podcasts pueden ser difíciles. Requieren mucha diligencia y los beneficios pueden tardar un tiempo en manifestarse.
En esta publicación, cubriremos algunos de los mayores desafíos de podcasts que enfrentan las marcas cuando intentan construir su comunidad de audiencia a través de un formato audible. Cubriremos áreas de dolor comunes y cosas que puede hacer para superarlas.
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La relación amor-odio con la saturación
Imagínese esto: está entusiasmado por crear su propio podcast y listo para compartir su experiencia y pasión con el mundo.
Sin embargo, a medida que el panorama del podcasting ha ido creciendo, se ha vuelto increíblemente concurrido . Hay más de 600 millones de blogs en Internet, pero sólo hay unos 5 millones de podcasts :
Puede que haya muchos menos podcasts que blogs, pero eso no cambia el hecho de que es difícil destacar en este mar de contenido de audio.
El desafío radica en hacerse notar en medio de la afluencia de podcasts de negocios, programas basados en entrevistas y nichos especializados. Destacar requiere creatividad, ángulos únicos y, a veces, un poco de promoción estratégica.
Debes darte cuenta de que los podcasts son más difíciles de procesar y retener que los medios escritos o visuales.
Las personas tienden a retener sólo alrededor del 10% de lo queescuchan , el 20% de lo que leeny el 80% de lo queven:
Sabiendo eso, resulta un poco más creíble que los blogs sean dos veces más efectivos que los podcasts. Lo que plantea una pregunta interesante para los podcasters: ¿Vale la pena, para empezar?
Bueno, la buena noticia es que no es imposible. Un contenido atractivo, audiencias objetivo bien definidas y las asociaciones adecuadas pueden ayudarle a superar el ruido y generar una sólida participación de la comunidad e incluso un crecimiento de los ingresos de su podcast.
Profundice más: ¿Cuánto trabajo se necesita realmente para crear un podcast popular?
De las conversiones a la comunidad
Otro obstáculo que a menudo sorprende a los aspirantes a podcasters es la diferencia entre generar conversiones desde un podcast en comparación con un sitio web. Al principio, la publicidad en podcasts era una mina de oro para las conversiones. Pero, al igual que la naturaleza de cuánto y con qué frecuencia las personas consumen podcasts, la potencia de los podcasts continúa evolucionando.
Consideremos los últimos tres años. Acabamos de salir de una pandemia global que cambió todo, incluida la forma en que consumimos los medios. De repente, los trabajadores se están volviendo remotos, lo que significa que los desplazamientos disminuyeron sustancialmente.
¿Y puedes adivinar qué más disminuyó con la reducción de los viajes y los desplazamientos? Sí, escuchando podcasts .
Si bien los anuncios de podcasts alguna vez fueron muy efectivos y generaron tasas de conversión impresionantes, el panorama ha cambiado. Los costos han aumentado y las tasas de conversión que alguna vez fueron estelares han disminuido.
Sin embargo, esto no significa que el podcasting carezca de valor. El podcasting ahora tiene más que ver con la creación de comunidades y la creación de marca que con las ventas directas. Es una plataforma donde se fomenta la confianza y se establecen conexiones auténticas, un ámbito donde la marca juega un papel fundamental.
Todo en formato breve
Debido a que menos personas escuchan podcasts que hace diez o incluso años, se crea una nueva estructura de demanda, que refleja fielmente la forma en que se consume el contenido de vídeo viral.
La gente quiere cosasrápidasyahora.Esto se debe a que las personas pueden hojear una publicación de blog de mil quinientas palabras en aproximadamente dos o tres minutos y obtener toda la información necesaria antes de pasar a lo siguiente. Lo mismo ocurre con los vídeos de formato corto, que se están convirtiendo rápidamente en uno de los tipos de contenido de vídeo preferidos en este momento.
Nuestro podcast de la Escuela de Marketing solía publicar episodios de 30 a 45 minutos, a veces cerca de una hora. Pero nuestra audiencia siguió pidiéndonos fragmentos de contenido más cortos que pudieran digerir rápidamente, por lo que ahora son de 5 a 7 minutos:
Y, si tuvieran el tiempo o el deseo de escuchar más, siempre podrían disfrutar de cinco o diez episodios seguidos y obtener el equivalente a un episodio de una hora de duración.
Sumérgete más profundamente: 9 tendencias de podcasts que no puedes ignorar
Colaboración y promoción cruzada
Trabajar en equipo con otros podcasters o aprovechar las redes de podcasts establecidas puede aumentar significativamente su alcance. Plataformas como la red de creadores de podcasts de HubSpot ejemplifican el poder de este tipo de colaboraciones.
Al aprovechar audiencias compartidas, puede exponer su podcast a nuevos oídos y potencialmente ganar tracción más rápidamente.
Sin embargo, alcanzar la cima del éxito del podcasting (estar en el 1% superior con 4000 descargas por episodio) no es poca cosa.
Sin embargo, se puede lograr con dedicación y perseverancia. A medida que continúa el crecimiento del podcasting, es fundamental estar atento a los informes de la industria para mantenerse actualizado sobre tendencias y conocimientos.
El papel de la marca y la narración
Un aspecto en el que destaca el podcasting es en la creación de conexiones sólidas. Así como puede sentir que conoce, le agradan y confía en los presentadores de podcasts que escucha regularmente, lo mismo puede suceder cuando presenta su propio programa.
Una narración atractiva, conversaciones auténticas y una voz coherente crean un vínculo entre usted y sus oyentes.
Este vínculo puede generar beneficios notables para su marca. Si bien las conversiones directas pueden ser un poco más complicadas, la confianza que cultivas a través de tu podcast puede acortar los ciclos de ventas y abrir puertas a oportunidades inesperadas.
Las personas sienten una conexión personal con los presentadores de podcasts, lo que los hace más propensos a interactuar con su marca en un nivel más profundo, razón por la cual nos mantenemos al día. Es una estrategia complementaria de construcción de comunidad que genera conexiones positivas.
El maratón, no el sprint
En el mundo del podcasting, la paciencia es verdaderamente una virtud. Es fácil desanimarse cuando el crecimiento parece lento, pero es importante recordar que crear una audiencia leal lleva tiempo.
En promedio, puede llevar desde seis meses o más comenzar a ganar terreno con su podcast. La paciencia y la constancia dan sus frutos y, después de unos cinco años, es posible que consigas esa velocidad de escape tan buscada con tu contenido vocal en los medios.
Profundice más: Audio SEO: la guía completa para clasificar su podcast con éxito
Última palabra sobre cómo superar los desafíos de los podcasts para su marca
Los problemas y las soluciones del podcasting van de la mano. Si bien los desafíos son innegables, no son insuperables. Como alguien que ha adoptado el podcasting durante casi una década, puedo decir con confianza que el viaje vale la pena. Las relaciones que construye, la confianza que establece y las comunidades que nutre son incomparables.
Entonces, si estás pensando en ingresar al mundo del podcasting, deja que esta sea tu llamada de atención. Abrace la saturación de creatividad, forje alianzas a través de la colaboración y deje que su voz auténtica resuene.
Si bien lidiar con los obstáculos del podcasting puede no ser pan comido, es un viaje que promete crecimiento, conexión y el potencial de crear su propio espacio notable en el universo del podcasting.
Si está listo para aumentar la participación de los oyentes, ¡ los expertos en podcasts de Single Grain pueden ayudarlo!
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Reutilizado de nuestro podcast de la Escuela de Marketing .