Podcast de estadísticas de marketing para empresas

Publicado: 2023-02-01

Las innovaciones tecnológicas están sucediendo constantemente en la era digital, muchas impulsadas por el objetivo de hacer la vida más fácil tanto para los consumidores como para las empresas. Por ejemplo, antes los especialistas en marketing solo tenían unas pocas opciones de formatos publicitarios, lo que es incomparable con las amplias perspectivas digitales de la actualidad.

Tome videos web de formato corto, por ejemplo. A medida que su popularidad continúa aumentando, las empresas comienzan a aprovechar canales como TikTok e Instagram Reels para exhibir su contenido y productos. Por supuesto, cada tecnología emergente es una nueva oportunidad de crecimiento para los especialistas en marketing, independientemente del formato o la accesibilidad, pero el canal que reina en la era de la comodidad tiene que ser el de los podcasts.

El marketing de podcasts es una tendencia de marketing digital que está ganando terreno rápidamente entre los usuarios de la web, y los recientes bloqueos por la pandemia de COVID-19 jugaron un papel importante en su popularidad. En 2021, más de 82 millones de estadounidenses escucharon podcasts, y la generación del milenio y la Generación Z constituyen la mayor parte de la demografía, según datos de Statista.

No es de extrañar que el 51% de los oyentes preste más atención a los anuncios del formato que a cualquier otro medio. Si bien escuchar un podcast es familiar, su popularidad entre los servicios de transmisión y la radio tradicional ha transformado la plataforma en una valiosa herramienta de marketing para empresas de todo el mundo. Aquí hay algunas estadísticas de podcasts que cubren los detalles de este formato de marketing.

Estadísticas de podcasts

El 51 % de los profesionales del marketing seguirán invirtiendo en podcasts (HubSpot)
82 millones de estadounidenses escucharon podcasts en 2021 (Statista)
Spotify tuvo 28,3 millones de oyentes de podcasts en 2021, 200 000 más que Apple Podcasts (eMarketer)
424,2 millones de personas en todo el mundo consumieron podcasts en 2022 (Statista)

Comportamiento de escucha de podcasts

En 2021, los oyentes estadounidenses pasaron 11,2 horas escuchando podcasts cada semana (Edison Research)
El 67% de los oyentes de podcasts sintonizan semanalmente, mientras que el 38% lo hace mensualmente (Edison Research)
Millennials y Gen Z tienen un 5% más de probabilidades de usar podcasts para el trabajo (EX-IQ)
El 75 % de la Generación Z se suscribe a un servicio de transmisión de audio (EX-IQ)
El 73% de los oyentes de podcasts sintonizan en teléfonos inteligentes (Edison Research)
El 59% de los podcasts se consumen en casa (Edison Research)

Estadísticas de marketing de podcasts

En 2022, los especialistas en marketing estadounidenses gastaron $ 1.73 mil millones en anuncios de podcast (Statista)
El gasto en publicidad de podcasts superará los $ 2.5 mil millones para 2024 (Statista)
Para 2024, la industria del podcasting tendrá un valor de $ 4 mil millones (IAB)
En 2021, la participación en los ingresos por publicidad de podcasts pre-roll aumentó al 32 % (IAB)
El 55% de los anuncios de podcast duran entre 16 y 30 segundos (IAB)
El contenido de podcast de marca aumentó en un 82 % de 2020 a 2021 (Chartable)
El 51% de los oyentes prestan más atención a los anuncios de podcasts que a los anuncios de otros medios (Edison Research)
El 56% de los oyentes consideran comprar después de escuchar el anuncio de podcast de una marca (Edison Research)
El 76% de los oyentes se convierten después de escuchar contenido de podcast patrocinado (National Public Media)

Competitividad del marketing de podcasts

A medida que los podcasts continúan ascendiendo en las clasificaciones de contenido de audio, puede esperar que más empresas utilicen el formato para sus operaciones de marketing. El creciente número de oyentes allana el camino para que el podcasting se convierta en una de las herramientas de marketing más eficaces.

Según HubSpot, el 51 % de los especialistas en marketing que ya incorporan podcasts en sus estrategias de marketing planean admitir más, y el 53 % afirma que es el formato más efectivo a pesar de los bajos retornos de la inversión.

Los datos indican que la competitividad de la industria del marketing de podcasts se intensificará en los próximos años. Las empresas medianas y grandes comenzarán a adoptar los podcasts como una forma efectiva de hacer crecer su marca, dejando menos espacio para las nuevas empresas y las pequeñas empresas. Por lo tanto, es mejor aprovechar la oportunidad de aprovechar la comercialización de podcasts mientras la competencia aún no se ha vuelto restrictiva.

En una industria tan acelerada, puede comercializar a través de tantos creadores y podcasts como sea posible. Sin embargo, mantener los anuncios relevantes para los oyentes sigue siendo esencial. Estudie a su audiencia y cómo su marca puede satisfacer sus necesidades, y solo alinee con programas que representen sus valores y resuenen con su público objetivo.

Consumo de podcasts

Los planes de los especialistas en marketing para invertir en podcasts no carecen de razón. Edison Research descubrió que solo en 2021, los oyentes estadounidenses pasaron un promedio de 11,2 horas por semana escuchando podcasts. Como resultado, el país se está convirtiendo en un caldo de cultivo para estrategias de marketing innovadoras que giran en torno al formato, como la publicidad en podcasts y el marketing de influencers.

¿Qué pasa con el resto del mundo? Los datos de Statista indican que hubo 424,2 millones de oyentes de podcasts en todo el mundo en 2022, un aumento significativo de 40 millones con respecto al año anterior. Otro estudio muestra que Suecia tiene la mayor cantidad de oyentes en relación con su población, con un 47 % que consume al menos un podcast en doce meses, seguida de cerca por Irlanda y Brasil.

Los creadores de contenido se suman rápidamente a este rápido crecimiento de la audiencia. Los datos de eMarketer muestran que Spotify tuvo más oyentes que Apple Podcasts en 2021, con alrededor de 28,3 millones de oyentes en EE. UU., 200 000 más que su rival. La popularidad variable de las diferentes plataformas de podcasts debe ser una consideración principal al planificar su estrategia de marketing.

Demografía y hábitos de los oyentes

Dada la considerable base de consumidores de los podcasts, los especialistas en marketing utilizan los datos demográficos y de comportamiento de los oyentes para fortalecer sus estrategias de marketing de manera más eficaz.

Por ejemplo, una encuesta realizada por EX-IQ muestra que los millennials y la generación Z tienen un 5 % más de probabilidades de escuchar durante el trabajo, y los empleados de atención al cliente son los que más lo hacen. Además, los millennials comprenden la mayoría de los oyentes de las dos generaciones más jóvenes, y un tercio consume podcasts con regularidad.

El mismo estudio espera que la Generación Z supere esta tendencia, dado que el 75% se suscribe a un servicio de transmisión de audio en comparación con el 60% de los millennials. Las dos generaciones más jóvenes también escuchan podcasts más largos de al menos 26 minutos en comparación con los grupos de mayor edad. El alto uso de podcasts entre los millennials y la Generación Z significa que es crucial orientar sus anuncios a las generaciones más jóvenes.

Edison Research descubrió que el 67% de los oyentes escuchan podcasts semanalmente, mientras que solo el 38% lo hace mensualmente. Dado el uso generalizado de dispositivos portátiles, el 73% escucha en sus teléfonos inteligentes, gracias a la accesibilidad y facilidad de uso del formato. Dicho esto, los oyentes consumen el 59 % de los podcasts dentro de los límites de sus hogares, según otro estudio.

comercialización de podcasts

El mundo continúa evolucionando, al igual que la forma en que aprenden las personas. Hoy en día, la comodidad es una consideración esencial. Dado que se puede acceder al formato desde la mayoría de los dispositivos portátiles, los consumidores pueden llevar los podcasts a cualquier lugar: en casa, en la escuela, en el trabajo y en los períodos intermedios, lo que significa que la actividad y el tiempo del usuario no son necesariamente barreras para las campañas pagas.

Como una mina de oro de marketing emergente, la incorporación de podcasts en sus estrategias puede aumentar significativamente su relevancia, aumentar el conocimiento de la marca y ayudarlo a aprovechar la competencia relativamente baja.

Las innovaciones en las tecnologías de marketing de podcast han recorrido un largo camino. Por ejemplo, IAB muestra que el 84% de los anuncios de podcasts son dinámicos. Los anuncios dinámicos no se "integran" ni los leen los anfitriones, sino que son brechas de audio digital, lo que permite a los especialistas en marketing unir nuevos anuncios en un episodio existente en cualquier momento y en cualquier lugar del podcast. La tecnología brinda flexibilidad a los anunciantes y mantiene los anuncios relevantes para los oyentes.

El mismo estudio de IAB encuentra que el 55% de todos los anuncios de podcast duran de 16 a 30 segundos, lo que enfatiza la importancia de tener un enfoque directo pero elaborado para el contenido de marketing.

Según Chartable, la industria del podcasting también experimentó un aumento del 82 % en el contenido de marca entre 2020 y 2021. El contenido de marca es una campaña de marketing paga que puede ser imperceptible de la transmisión regular del canal, y el número creciente de especialistas en marketing que implementan esta tecnología puede aludir a su eficacia.

Mientras tanto, el estudio de IAB mostró que la participación en los ingresos de los anuncios pre-roll aumentó al 32 % en 2021 desde el 22 % del año anterior. Estos anuncios se reproducen antes del contenido del podcast y, por lo general, duran de 10 a 15 segundos, lo que implica que incluso las estrategias intrusivas pueden ser beneficiosas cuando se incorporan a los podcasts.

Gastos e ingresos

Los especialistas en marketing están dispuestos a apostar sus operaciones en el crecimiento de los podcasts. Sin embargo, aunque el formato ofrece muchas oportunidades, aún debe considerar los gastos de inversión.

Para ilustrar, Statista encuentra que los especialistas en marketing en los Estados Unidos gastaron la friolera de $ 1,73 mil millones en podcasts en 2022, que se pronostica que alcanzará y superará los $ 2,5 mil millones para 2024. A su vez, toda la industria de los podcasts podría tener un valor de $ 4 mil millones para este año, según a los datos del IAB.

Comportamiento del consumidor hacia el marketing de podcasts

Estudiar el comportamiento del consumidor y las respuestas a las tácticas de marketing de los podcasts puede ayudarlo a decidir si usar este enfoque. Afortunadamente, las estadísticas recientes muestran que la publicidad de podcasts se está convirtiendo en una estrategia comercial eficaz que permite a las empresas llegar a un público más amplio.

Por ejemplo, la encuesta Super Listeners 2021 de Edison Research encontró que el 51 % de los oyentes prestó más atención a los anuncios de podcasts que a otros canales de medios, aproximadamente la mitad de los encuestados, de ahí el creciente apoyo empresarial al formato. Mientras tanto, el 56% dijo que escuchar un anuncio de podcast hace que sea más probable que compre que escucharlo en otros canales.

Los hallazgos de National Public Media complementan esta cifra. Afirman que un asombroso 76% de quienes escuchan contenido de podcast patrocinado han tomado medidas en consecuencia, que pueden incluir compras y suscripciones.

Sin embargo, el 22% de los encuestados afirma que hay "demasiados" anuncios de podcast en comparación con otros formatos. Por lo tanto, si bien las audiencias generalmente toman bien la publicidad de podcasts, es importante evitar llenarse los oídos con campañas de marketing.

Podcasts: el futuro del marketing

Aprovechar las tecnologías emergentes y las tendencias de marketing es crucial para permanecer en el juego, ya que cada nueva plataforma es otra caja de arena para que las empresas desarrollen procesos innovadores.

La popularidad de los podcasts entre los consumidores y los vendedores puede ser asombrosa, pero la existencia del formato como herramienta de marketing no lo es. Después de todo, la publicidad a través de plataformas de audio existe desde hace un tiempo, ya que las estaciones de radio han estado transmitiendo comerciales pagados durante un siglo. Ha estado tomando formas modernizadas como audiolibros, blogs de audio y jingles, pero ninguno es tan floreciente como los podcasts.

Si el podcasting mantiene su trayectoria y reputación como un formato de contenido conveniente y accesible en 2023, pronto se convertirá en una estrategia imprescindible para los especialistas en marketing de cualquier industria. Por lo tanto, asegúrese de incorporarlos en sus campañas. ¿Quién sabe? Podcasting podría ser el santo grial que catapulta su marca a nuevas alturas.

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