¿Sigue siendo el podcasting el nuevo blogging?

Las probabilidades de que hayas escuchado un podcast o dos esta semana son bastante altas.

Es incluso mejor que hayas escuchado una docena de panaderos o más este mes.

No eres solo tú; El podcasting finalmente se ha convertido en la corriente principal (especialmente aquí en los EE. UU.) y ha plantado firmemente una bandera en nuestro zeitgeist, entregando contenido de palabra hablada exclusivo, a pedido y autocurado de una manera mucho más íntima y menos distractora que los medios tradicionales. como la televisión y la radio.

Los oyentes tienen más programas y formatos de alta calidad para elegir que nunca, y pueden sumergirse en cualquier tema de nicho que deseen con solo presionar el botón "Suscribirse".

Si eres un adicto a los podcasts como yo, tienes varios podcasts en cola en una semana determinada, desde ficción postapocalíptica, reportajes políticos de última hora, consejos de autoedición, un programa de NPR. o cinco, e incluso una exploración de la historia olvidada de Hollywood.

¿Todavía te preguntas si deberías explorar el podcasting para tu propia historia, negocio o marca?

¿O estás congelado en la línea de pensamiento de "llegué tarde a la fiesta"?

La obsesión por los podcasts que estamos viendo en este momento no es una sorpresa, dado el poder ancestral de la narración y la capacidad de los podcasts para llegar a los oídos de la audiencia y seguir con ellos.

Los podcasts incluso están ganando terreno como una alternativa viable a la propagación del miedo de los medios tradicionales, y la neurociencia ha demostrado recientemente que el contenido de audio tiene un mayor impacto emocional que el video.

"... Los investigadores interpretan el nivel más alto de excitación emocional como un indicador de que el contenido de audio requiere imaginación activa por parte del oyente en comparación con un espectador completamente pasivo". - Roger Dooley, estudio: ganador declarado en audio frente a video por emoción

Rebecca Mead para The New Yorker señaló: "... estamos viviendo en una nueva era dorada de [la narración], en forma de podcast: audio a pedido que un oyente puede descargar y reproducir mientras viaja o hace ejercicio o, si se le da el derecho equipo, ducharse ".

El medio exige poco más que unos auriculares o un altavoz pequeño y se puede devorar a la velocidad que desee (los oyentes pueden optar por duplicar o triplicar la velocidad de reproducción para mayor eficiencia).

Pero, ¿es una inversión viable de su tiempo y energía entrar en el juego de pod ahora?

Es una pregunta compleja, y puede que no sea la correcta si estás pensando en crear tu propio podcast, según muchos de los que lo producen (incluido yo mismo).

“No como una forma de ganar mucho dinero (los blogs tampoco lo hicieron). Pero como una forma de compartir sus ideas, liderar su comunidad, ganar confianza.

“El podcasting es una tecnología probada que aún está en pañales. Es un micrófono abierto, una oportunidad para que las personas que tienen algo que decir encuentren a unas pocas personas (o quizás a más de unas pocas) a las que les gustaría escucharlas decirlo.

"Y el podcasting es el acto generoso de aparecer, ganarse la confianza y la autoridad porque te preocupas lo suficiente como para levantar la mano y hablar".
- Seth Godin

Y aunque no es algo nuevo, ni terriblemente novedoso, el podcasting ha alcanzado una masa crítica de adopción que indica que está aquí para quedarse a largo plazo (a pesar de la nomenclatura obsoleta y de que los iPods han seguido el camino del dodo).

“Entre la población estadounidense de 12 años o más, el número total de personas que alguna vez ha escuchado un podcast supera el 50% por primera vez.

“'Este es un momento decisivo para el podcasting, un verdadero hito. … El medio se ha convertido firmemente en la corriente principal ”, señaló Tom Webster, vicepresidente senior de Edison Research.

"Un tercio de la población informó haber escuchado un podcast en el último mes, lo que representa 90 millones de oyentes mensuales". - La esfera infinita 2019

Si estás pensando en sumergirte ...

Aquí hay algunos factores impulsores en este punto de inflamación en la historia del podcasting para tener en cuenta:

El panorama de los medios ha cambiado drásticamente en los últimos cinco años, desde la disponibilidad y adopción generalizadas y optimizadas de plataformas de podcast como Apple Podcasts, Spotify y docenas de otros grandes directorios, hasta la proliferación de dispositivos y auriculares bluetooth más pequeños y mejores, inteligentes. altavoces y hogares, y coches conectados.

Sin mencionar la adopción generalizada de teléfonos inteligentes (el dispositivo elegido por muchos oyentes), pero también que los podcasts ahora lo encontrarán sin importar en qué dispositivo se encuentre.

Apple acaba de anunciar la muerte de iTunes y el lanzamiento de una aplicación Podcasts para el escritorio.

La capacidad de descubrimiento también está dando pasos agigantados, siempre un argumento polémico en contra de ser escuchado en la vasta cacofonía de programas disponibles, y la nueva tecnología de aprendizaje automático mejorará la forma en que buscamos y encontramos contenido excelente en formatos de audio.

Google ahora indexa los podcasts en los resultados de búsqueda y están en las fases iniciales de transcripción de audio de podcasts para una mayor capacidad de búsqueda, al igual que docenas de otros grandes jugadores.

Spotify filtró recientemente la noticia de que pondrá los podcasts en pie de igualdad con la música en su plataforma en una gran apuesta por el medio, y recientemente adquirió tres compañías importantes en el campo: Gimlet Media, Anchor y Parcast.

Y algún otro motivo de reflexión muy intrigante

"... los grupos demográficos más jóvenes prefieren experiencias sin publicidad o con anuncios ligeros, consumen menos emisiones de radio y televisión, consumen contenido OTT por suscripción como Netflix o, especialmente entre los consumidores de la Generación Z, adoptan un enfoque independiente del editor para descubrir contenido de creadores, pero escuchan podcasts. "
- Jonathan Spindel, sintonizando podcasting

Entonces, si el podcasting ha existido por un tiempo, ¿por qué es un producto tan popular en este momento? ¿Sigue siendo “el nuevo blogueo” como lo llamó Seth Godin a finales de 2018?

La respuesta a la pregunta es un acertijo que se encuentra en algún lugar entre lo que piensas de los blogs y lo que estaban haciendo los pioneros del podcasting al principio (que no fue hace tanto tiempo).

Aunque muchos podcasters tienen sus raíces en la radio pública, algunos argumentarían que muchos de los primeros en adoptarlos eran simplemente blogueros de audio, mientras que otros creen que en este momento es solo la punta del iceberg del podcasting.

“Si piensas en el audio como piensas, digamos, en la película, como si todavía estuviéramos en el período en blanco y negro del podcasting. ¿Cómo se verá el color? ¿Cómo se verá 3-D? " - Sean Rameswaram, Inversión en el ecosistema de podcasts en 2019

Entonces, ¿por qué no saltar, el agua está bien?

“Con audiencias en expansión y mejoras recientes en la infraestructura de medición, las marcas deben prestar mucha atención al podcasting como medio publicitario.

“… Los oyentes de podcasts son una audiencia comprometida que ha optado por el contenido. Se ha demostrado que la experiencia auditiva inclinada hacia adelante se correlaciona con una fuerte capacidad de respuesta de la audiencia: el 61 por ciento de los encuestados dijo haber comprado un producto o servicio del que aprendieron en un podcast ". - Jonathan Spindel

El audio de palabra hablada está forjando una gran parte del futuro de Internet, por lo que una gran brecha de contenido y marketing en general avanza (tome el auge similar en el mercado de los audiolibros).

Y una entrevista de no ficción o "... los programas de entrevistas son [todavía] relativamente fáciles y económicos de producir en comparación con las narraciones informadas ..."

Pero si está pensando en iniciar un podcast, asegúrese de hacerlo por las razones correctas y con la intención correcta.

Es demasiado fácil convertirse en el ruido en un universo experto en podcasts.

“Vemos los podcasts menos como un canal de publicidad y más como un canal de contenido para ganar nuevos clientes e involucrar a los clientes existentes”. - Representante de Delantal Azul

Es importante tener en cuenta el "por qué" de cualquier podcast potencial, pensar en él como una extensión natural, si no más honesta, de la "voz" de su marca e inicialmente como una estrategia de atracción de primer nivel que ganó ' t necesariamente "explotar" las listas de éxitos de inmediato o ganar un millón de dólares.

Cómo hacer oír tu voz, considerando toda la competencia

Dan Misener, jefe de desarrollo de audiencia en el estudio de producción de podcasts Pacific Content, dio un gran consejo para los creadores potenciales sobre cómo "cortar el ruido" desde el principio:

• Atraiga a los oyentes con su voz distintiva en medio del mar de espectáculos que hay.
• Diferenciese ofreciendo algo verdaderamente único.
• A partir de ahí, si lo desea, puede utilizar la creciente multitud de "herramientas emergentes para obtener ingresos de [su] contenido de audio".

Agregaré dos más ...

1. Preséntese con regularidad y comprométase con el largo plazo; aprenderá mucho de sus primeros errores.
2. Y comience con un sonido de calidad profesional y un valor de producción para su programa. ( Advertencia : no escatime en esto).

Hay tanto contenido de palabra hablada para elegir ahora, que si no sale de las puertas con las mejores prácticas de la industria en mente, podría terminar en la avalancha de programas que no encuentran su "participación de oreja ".

Puede que el podcasting no sea “el nuevo blogging”, pero está aquí para quedarse y más de moda que nunca.

Te desafío a que pases una hora en cualquier cafetería o enfriador de agua en Estados Unidos y no escuches la palabra pronunciada al menos una vez.

¡Buena suerte! Nos vemos ahí fuera ...