El podcasting sigue siendo importante, con Pat Flynn

En este episodio, Darrell habla con Pat Flynn de Smart Passive Income sobre por qué no es demasiado tarde para comenzar un podcast y por qué es una de sus plataformas de marketing de contenido favoritas.

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En estos días, parece que todo el mundo tiene un podcast, pero hay algunas estadísticas bastante asombrosas que muestran que el podcasting es tan viable como siempre para conectarse con una audiencia.

En este episodio, Darrell y Pat hablaron sobre:

• Cómo se inició Pat en el podcasting y por qué
• Por qué no es demasiado tarde para comenzar un podcast
• La razón por la que no necesita arruinarse o meterse en la maleza para lanzar su programa
• Por qué la producción de podcasts se vuelve más fácil minuto a minuto
• El poder de contar historias y enseñar en la producción de contenido
• Cómo ha cambiado la estrategia de podcast de Pat a lo largo de los años y la regla del 20% que usa
• Un examen de los súper fanáticos y su importancia para su negocio
• Y una defensa de la autoedición

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Leer la transcripción
Darrell V

Hola Pat, bienvenido al programa de hoy.

Pat Flynn

Gracias Darrell lo aprecio. Feliz de estar aqui.

Darrell V

Estoy emocionado porque estoy en tu podcast este mismo mes, así que estoy emocionado de que tú también estés en el mío, y te unirás a nosotros en el podcast de Copyblogger hoy y tú y yo hemos estado trabajando. juntos en muchos proyectos divertidos, y estoy emocionado de hablar un poco sobre algunos de ellos y hablar un poco más sobre el podcasting hoy y la nueva estrategia de contenido que ha implementado en Smart Passive Income.

Pat Flynn

Sí, he estado haciendo esto por un tiempo. He sido emprendedor y creador de contenido durante aproximadamente 11 años. Mucho ha cambiado en estos años. Recuerdo los buenos viejos tiempos cuando era solo un blog y un blog solo y simplemente bombeaba todo el contenido que podía y ganaba y ahora es muy diferente y las estrategias han cambiado y las plataformas han cambiado. y estoy emocionado de sumergirme en todo eso hoy.

Darrell V

Sí, hemos estado hablando mucho de eso. Cuánto han cambiado las cosas y cómo algunas, es exactamente lo mismo. La forma en que escribimos y la importancia de las palabras y todo ello tiene la intención de crear esta conexión con la persona que lo está leyendo. Y me encanta cómo nada de eso ha cambiado, pero se han convertido en estrategias un poco más avanzadas a medida que nuestros negocios han crecido, hemos crecido y, como cultura y sociedad, hemos decidido comenzar a consumir contenido de diferentes maneras. . A medida que la tecnología ha crecido a nuestro alrededor, ha habido muchos cambios diferentes, pero 11 años es mucho tiempo, hombre, si lo piensas bien, lo hiciste hasta la década de 2010.

Pat Flynn

De algun modo.

Darrell V

… Creando contenido y teniendo un negocio a su alrededor.

Pat Flynn

Una vez fui a una conferencia y alguien me dijo: "Dios mío, es Pat Flynn, eres una leyenda". Y yo digo, "Me estás haciendo parecer tan viejo en este momento". Pero con lo rápido que se mueven las cosas, creo que tiene sentido. Y he sido uno de los que ha estado aquí por un tiempo y lo he aguantado y he cambiado algunas cosas aquí y allá, pero siempre he sido el mismo yo y siempre he intentado hacer lo que hago mejor, que es establecer conexiones con personas que necesitan ayuda. Y eso simplemente se abre paso. Porque, como dijiste, mucha tecnología ha cambiado. Pero lo que queda es que la gente necesita ayuda. La gente quiere obtener cosas que les sean útiles en sus vidas y nosotros, como creadores de contenido, podemos dar un paso al frente y hacerlo de diferentes formas en estos días.

Darrell V

Bueno. Así que hablemos del podcast porque creo que esa es el área por la que mucha gente te conoce es tu podcast Smart Passive Income. El podcast AskPat, y también estoy enseñando sobre podcasts. Mucha gente ha iniciado podcasts. Mucha gente quiere iniciar podcasts. Cuéntame sobre la génesis de tu podcast. ¿En qué año comenzó y por qué lo eligió como medio cuando podría haber hecho un par de diferentes tipos de medios en ese momento?

Pat Flynn

Sí, así que comencé después de que me despidieron de la arquitectura en 2008 con un blog, y ese blog era básicamente el documento de cómo escapé de ser despedido y comencé mi propio negocio en el espacio de la arquitectura. Y luego comenzó SPI, Smart Passive Income y comenzó a crecer y era solo un blog. Pero siempre había dicho en el fondo de mi cabeza, quiero iniciar un podcast. Porque en realidad, cuando comencé mi viaje, fue un podcast que realmente cambió mi vida, donde aprendí muchas tácticas de negocios en Internet de maneras que podía ayudar a las personas en línea, lo que realmente me salvó elogios para-

Darrell V

¿Qué podcast fue ese?

Pat Flynn

Jason y Jeremy lo llamaron Maestría en negocios en Internet, y realmente llegué a conocerlos. Y lo bueno del podcast cuando lo pienso es que realmente me convertí en un gran fanático de ellos simplemente porque estaba escuchando su podcast. Nunca los conocí en persona hasta mucho después y así fue como supe sobre el poder del podcasting. Fue como si casi me sintiera como si fueran amigos míos, aunque nunca tuve una conversación directa. Así de íntimo se sintió.

Entonces siempre supe que quería comenzar un programa. Así que a finales de 2008 compré todo este equipo. Gasté como cientos de dólares en equipo y software para editar mi programa y me estaba preparando para subirlo y grabé un pequeño archivo de audio de solo un anuncio de que mi podcast estaba por llegar y lo compartí para que me gustaran las 10 personas que están en SPI en ese momento. Y es la peor pieza de audio que puedas imaginar. Solo tartamudeo, falta de confianza y la calidad era buena. Tenía buen equipo, pero simplemente no tenía idea de lo que estaba haciendo.

Pero yo estaba como, voy a comenzar un podcast, prepárense chicos. Y eso fue en diciembre de 2008. Mi primer episodio salió en julio de 2010.

Darrell V

Guau.

Pat Flynn

Porque estaba tan asustado de lo que todos iban a pensar sobre mi programa y mi voz, y no tenía idea de lo que estaba haciendo. La tecnología era mucho más difícil en ese entonces, así que cada vez que intentaba comenzar mi programa, me asustaba y volvía corriendo a mi manta de seguridad de un blog. Pero entonces sucedió algo realmente divertido. Solo dije, al diablo. Voy a presionar publicar e ir a ver qué pasa, y estoy muy agradecido de haberlo hecho. Y a pesar de que publicaba un podcast cada dos semanas y escribía un blog tres veces por semana, fui a una conferencia un par de meses después de que salió mi programa y la gente que me conocía no podía dejar de hablar sobre los podcasts. Podcast esto, podcast eso, oh, me encanta esa historia sobre esta o aquella historia que contaste en el programa sobre eso.

Y yo digo, “Eso es genial, pero ¿qué pasa con mi blog? Estoy blogueando mucho más, ¿podemos hablar de eso? " Y dicen, "Bueno, sí, quiero decir que está bien, pero tu podcast es increíble". Y yo estaba como, Dios mío, hay algo aquí. Tal vez necesite activar un poco el interruptor. Así que fui y dupliqué el podcast. Comencé a publicar cada semana y ahora lo he estado haciendo cada semana durante la última década. Y es por eso que me he hecho conocido. Acabamos de pasar los 65 millones de descargas para ese programa. Creamos un nuevo programa llamado AskPat, una especie de llamada de entrenamiento que puedes escuchar y que salió en 2014 y que también tiene decenas de millones de descargas. No sé si conoces a este Darrell, pero también soy el anfitrión de otros tres podcasts y puede que salga con un sexto.

Se ha convertido en mi forma favorita de crear contenido. Y aunque no era un gran orador, ni un gran comunicador en ese entonces, la plataforma de podcasting me ha ayudado a convertirme en un mejor comunicador y ahora tengo confianza para subir a los escenarios. Me ha abierto oportunidades para subirme a otros escenarios, escribir libros, viajar por el mundo y hacer conferencias magistrales e incluso algunas locuras que sucedieron en Hollywood como resultado de, nuevamente, los podcasts. Y recomiendo encarecidamente que la gente le preste atención porque, como dije, es la forma más escalable de ... es la mejor manera de escalar la intimidad.

Y obtienes esa conexión uno a uno y desde la perspectiva del oyente, pero desde la perspectiva de un creador, quiero decir, puedo tener conversaciones 'uno a uno' cada vez que salgo con un nuevo episodio el miércoles, 100,000 personas a la vez. . Y solo las conexiones que haces con la gente, cuando conozco a mis fans que escuchan el programa en persona, ya estamos hablando como si hubiéramos sido amigos para siempre y ellos saben cosas como si fuéramos amigos para siempre y me encanta. eso y estoy completamente involucrado en el podcasting y ahora también lo estoy enseñando a otros. Y es mi cosa favorita.

Darrell V

Entonces, lo que es realmente gracioso es que en realidad hice lo mismo que tú, excepto que nunca publiqué esos episodios que grabé.

Pat Flynn

Oh no.

Darrell V

... y lo aprendí viendo videos de YouTube que había publicado sobre cómo iniciar un podcast hace mucho, mucho tiempo o publicaciones de blog o algo así. Algún tipo de contenido que creaste sobre eso. Fui y gasté cientos de dólares en equipos y nunca publiqué esos episodios. Estoy muy contento de tener esta oportunidad con el podcast Copyblogger porque me encanta. Y lo mismo, Pat, siento que la forma en que me he conectado con tanta gente en los últimos meses desde que me hice cargo de este programa se debe a este podcast y es realmente genial. Pero tengo una pregunta aquí porque el podcasting, se sintió como una nueva frontera, tal vez hace tres o cuatro años, cuando tu programa y otros programas de personas que conocía como yo estaría en el top 25 o 50 programas de todo Apple. Y habría como las caras de mis amigos y personas que conocía y ahora parece que todo el mundo tiene un podcast.

Como Katie Couric tiene un programa ahora y los atletas profesionales tienen un programa, Conan O'Brien y Dax Shepard y Marc Maron lo han estado haciendo durante mucho tiempo, pero a los comediantes les gusta, como si tuvieran todos estos podcasts y personas famosas. y personas de las que ni siquiera queremos escuchar cómo podcast ahora también. Hay podcasts de True Crime y todo tipo de locuras. Parece que podría ser demasiado tarde para la gente y creo que eso fue probablemente lo que mucha gente que tal vez haya querido comenzar un podcast pero tal vez no lo haya dicho y un bloque de por qué lo está haciendo, es como , "Bueno, tal vez vaya a Tic Tok". o algo más porque es como la nueva frontera. ¿Qué le dirías a la gente que dice que hay demasiada gente, que es demasiado tarde y que he perdido el barco en el podcasting?

Pat Flynn

Bueno, primero me preguntaría cuánta relación podrías construir con una persona en Tic Tok en el otro extremo de Tic Tok. Va a ser mucho más difícil hacer eso. La capacidad de atención en Tic Tok es de siete segundos, en un podcast la gente escucha su programa durante 30 minutos, 45 minutos, una hora, dos horas. Esta es la retención de su audiencia durante decenas de minutos, si no horas a la vez. Y no se puede obtener ese tipo de audiencia, audiencia o atención en ningún otro lugar y es debido a la naturaleza pasiva de la forma en que la gente escucha el programa. Están escuchando mientras caminan por el gimnasio, en un auto o donde sea. Imagínense dónde están todos escuchando esto ahora mismo. Probablemente no puedas hacer otras cosas como escuchar un podcast.

Así que me apasiona realmente esa parte. Pero además de eso, cuando la gente me dice, bueno, es demasiado tarde, entonces digo, está bien, bueno, hay más de 500 millones de blogs activos por ahí. Hay, no sé, 100 millones de canales de YouTube activos, muchos millones. ¿Sabes cuántos millones de podcasts hay, Darrell?

Darrell V

No, no lo se.

Pat Flynn

Ni siquiera hay 1 millón de podcasts.

Darrell V

Oh wow.

Pat Flynn

Según la última encuesta de datos, no hay ni un millón de podcasts activos. Pensé, creo que eran 780.000 por lo que escuché por última vez. Quiero decir, parece que mucha gente lo tiene porque de eso es de lo que todo el mundo está hablando estos días y estás viendo a estas celebridades. Pero aquí hay otra estadística hermosa, la mayoría de las personas están suscritas a solo siete y yo digo solo siete porque en realidad es mucho. Siete programas, si le preguntas a un oyente de podcasts normal, "¿Cuál es el único programa al que te suscribes?" Decían: "No solo estoy suscrito a uno, estoy suscrito a varios".

Entonces, en realidad, no está compitiendo con los otros podcasts que existen. Puede ser complementario o agregar a las listas de reproducción de podcasts que ya están escuchando. Entonces eso derrota a todo, bueno, no puedo hacerlo porque alguien más lo está haciendo. Tú también puedes hacerlo y puedes hacerlo porque hay mucha menos competencia ahí fuera. Donde la lucha es para nosotros, podcasters, sin embargo, es la posibilidad de encontrarlos. Solo vemos los que vemos en el top 200 de diferentes categorías en Apple. Solo vemos o escuchamos lo que escuchamos de la gente de The WaterCooler sobre un episodio de podcast que acabamos de escuchar. Ahora, sin embargo, está mejorando un poco y estamos empezando a ver que las principales empresas se unen para facilitar la búsqueda de podcasts. Los motores de búsqueda siempre han formado parte de ello.

Apple es un motor de búsqueda, obviamente, y también lo es Google y Google estaba dirigiendo el tráfico a los podcasts, pero ahora es diferente. Ahora hay podcasts de Google. Ahora los podcasts se indexan automáticamente en Google. Incluso puede reproducir un podcast de una búsqueda de Google ahora. Google ha dicho que para fines del año 2022, apareció un artículo que decía que afirmaban que iban a duplicar la cantidad de oyentes de podcasts en un par de años utilizando sus algoritmos de búsqueda. Y eso es realmente emocionante porque cuando Google respalda algo en términos de búsqueda, me refiero a que son los mejores en el juego. Incluso estás viendo Spotify a bordo ahora. Si abres el podcast de Spotify, es una de las pestañas principales en la parte superior que podrías incorporar y comenzar a escuchar. Y lo que me encanta de todas estas celebridades que vienen es que mucha gente dice: "Oh, ahora se está llenando de gente".

Pero cuando imaginas que la gente está suscrita a siete, ese es el promedio. Algunas personas que conozco están suscritas a 50 podcasts diferentes. Estoy como, "¿Qué haces todo el día además de escuchar podcasts?" Lo que pasa es que entra Conan O'Brien, comienza un programa, tiene millones de fans y seguidores en YouTube y en la televisión. Todos vienen al mundo de los podcasts porque ahora tienen una razón para entender qué es un podcast. Y ahora dicen, “Oh, Dios mío, hay tantas cosas aquí. Como si fuera a buscar blogs ". Y adivinen qué pasa cuando miras los blogs de Apple, encuentras mi programa.

Entonces, Conan está trayendo gente nueva a mi mundo, Zach Shepherd me está dando más gente, todos estos podcasts de ficción de True Crime están trayendo gente nueva a mi mundo. Vi un pico cuando salió la serie en 2014 o 15 o cuando fuera y estamos empezando a ver más y más de eso y más y más gente está escuchando podcast ahora, que es lo más sorprendente. Así que espero que eso desacredite a cualquiera, bueno, es demasiado tarde. Creo que es solo que tengo un poco de miedo de dedicar tiempo a algo que no creo que me va a devolver. Pero me refiero a que las conexiones, como dijimos antes, son lo más importante. Y qué mejor manera de hacerlo que sin pantalones porque nadie lo sabrá.

Darrell V

Me gusta eso. Solo conté. Tengo 26 a los que estoy suscrito, así que estoy por encima del promedio.

Pat Flynn

Estás por encima de la media.

Darrell V

¿Cuáles son algunos de tus podcasts favoritos, Pat?

Pat Flynn

Quiero decir, me encanta el podcast de Amy Porterfield. Quiero decir, al que me he suscrito y escuchado religiosamente todo el tiempo es Sean Stevenson, Model Health Show. Es un programa relacionado con la salud. Él conoce toda la ciencia, pero es súper genial y me encanta toda la historia que cuenta y habla más sobre la salud mental y simplemente vivir una vida rica en lugar de cómo verse mejor y mantenerse en forma. No puedo darle suficiente amor a Lewis Howes, School of Greatness. Los podcasts de Seth Godin. Vivo en la sección de negocios de los podcasts, por supuesto,

pero trato de limitarlo también porque definitivamente puedes ser absorbido por una madriguera de conejo. Y como creador de contenido que tiene muchos negocios de los que es dueño, que tiene muchas cosas y responsabilidades, yo también quiero hacer algunas cosas. Pero como podcaster, me encanta que la gente escuche en exceso y eso es lo que quiero que hagan.

Darrell V

Eso es increíble. De acuerdo, Pat, me has convencido de que todavía vale la pena dedicar mi tiempo a los podcasts, pero el siguiente obstáculo que veo que se avecina es: “Muy bien, tú y Darrell hablaron sobre gastar cientos de dólares en equipos y esto suena muy complicado. No creo que pueda hacerlo como si escribir en un blog fuera muy fácil. Simplemente me siento en mi computadora, escribo y luego presiono publicar. Esto parece demasiado complicado. No creo que pueda hacerlo ". ¿Qué le dirías a alguien así?

Pat Flynn

Quiero decir, entrar en el espacio mental, cada vez que alguien dice que esto parece demasiado complicado, lo que realmente significa es, bueno, no entiendo lo importante que es esto todavía porque, honestamente, si fuera tan convincente para ti, lo harías, no. importa lo complicado que se haya resuelto, ¿verdad? Quiero decir, esa es la verdad sobre lo que eso realmente significa. Pero entiendo lo que estás preguntando y estoy aquí para decirte que no es tan complicado como parece. Hay mucha gente por ahí que puede enseñarte cómo hacerlo bien y cómo hacerlo fácilmente, guiña un ojo, guiña un ojo por cierto, ese soy yo. Porque hay muchas personas que pueden enseñarte cómo hacerlo, pero también se pueden encontrar muchas más, especialmente en los primeros días cuando lanzas. Sin embargo, si quieres que funcione, está bien, si esta fuera la forma más fácil posible, ¿cómo se vería?

Parecería subir a Anchor. Puede ingresar a Anchor, obtener una cuenta y comenzar su podcast hoy mismo desde su teléfono. Literalmente eso es todo lo que necesitas. Sin embargo, no recomendaría hacer eso. Anchor es una plataforma gratuita. Siempre me preocupa poner contenido en plataformas gratuitas. Todos hemos visto lo que ha sucedido cuando haces eso y, eventualmente, tendrán que pagar a los inversores y luego sucederá la publicidad y sucederán cosas fuera de tu control. Así que me preocupo por eso. Sin embargo, no es tan difícil abrir una cuenta en Buzzsprout o Libsyn, que es una empresa de alojamiento de medios donde coloca sus archivos MP3 y puede usar un pequeño micrófono llamado ATR2100. Ese es el Audio-Technica ATR 2-1-0-0, ¿adivina qué? Simplemente se conecta a su computadora a través de USB. No necesitas la caja y el amplificador nada de eso.

Solo lo necesita para conectarlo a su computadora. Eso es un micrófono de $ 60. Y luego adivina dónde puedes editar. Puede editar en GarageBand o Audacity, que es una herramienta gratuita para aquellos a los que no les gusta GarageBand o son usuarios de PC, todavía quedan algunos. Audacity es esa herramienta o GarageBand, y edité mi programa en GarageBand durante seis años de forma gratuita. O hoy en día, debido a que el podcasting se está volviendo más popular, podrías contratar a alguien para que te ayude con la edición y todas esas cosas técnicas. Me gusta y recomiendo hacerlo solo un par de veces primero solo para apreciar el arte y el oficio, pero hay todas estas cosas que pueden ayudarlo ahora solo para que pueda ser el creador de contenido que desea ser. Y no es tan caro como crees y ya no es tan difícil como crees. Solo tienes que querer hacerlo y te prometo que hay algunas oportunidades increíbles que vienen al otro lado.

Darrell V

Me encanta. Creo que esta conversación se reduce a que el podcasting todavía importa. Y creo que lo que sucede, al menos tal vez esto es lo que sucede o cómo percibo lo que sucede es una moda pasajera, como si todos comenzaran un podcast y todos los que saben que comienzan un podcast, su mamá está comenzando un podcast. Y luego se apaga y surge la nueva y emocionante cosa brillante. Y creo que lo que te escucho decir es que el podcasting todavía es realmente importante y estás compartiendo algunas estadísticas realmente convincentes sobre la cantidad de podcasts que hay. Háblame sobre lo que ha cambiado con el podcasting desde que lo comenzaste y luego qué te entusiasma, qué harás de manera diferente en el futuro. ¿Cómo lo pensaría de manera diferente a cuando comenzó ahora y qué le entusiasma explorar en SPI y AskPat en el futuro? Y parece que tienes otros programas, de los que, si puedes burlarte de ellos, también me encantaría escucharlos.

Pat Flynn

Sí, quiero decir, creo que uno de mis programas se llama All of Your Beeswax. Es un espectáculo que hago con mi hijo de 10 años, mi hijo de 10 años. Y eso es muy divertido. Se está metiendo en eso y está entendiendo cómo editar un programa, ponerse detrás del micrófono y ganar confianza. Quiero decir, creo que los padres deberían hacer esto con sus hijos. En mi opinión, es mucho más seguro que hacer YouTube. Es fácil hablar. Es más difícil grabar un video y es más arriesgado. Pero sí, en términos de cómo solía ser, solía ser mucho más difícil de configurar porque, en realidad, la historia del podcasting comenzó a fines de los noventa y, esencialmente, fue una forma de que pudiéramos poner archivos de audio en nuestras fuentes RSS para que estén incrustados allí.

Y creo que el primero fue para una canción de Grateful Dead. Creo que alguien descubrió cómo codificar, codificar audio en una fuente RSS y permitir que la gente reproduzca ese MP3. Y luego era algo que las personas que sabían cómo codificar y que eran súper geek al respecto y que tenían que hacer como suscribirse al audio y poder descargarlo desde un canal RSS. Y luego, por supuesto, compañías como Libsyn se unieron para ayudar a administrar eso y hacerlo más fácil. De modo que nunca tendremos que ocuparnos del código. Solo tenemos que completar un par de campos sobre de qué tratan nuestros episodios y todo eso. Y todo va a ser fácil a partir de ahí. Y lo que me encanta del podcasting son muchas de esas cosas técnicas que solo tienes que hacer una vez.

Porque cuando te registras en Buzzsprout o Libsyn o en cualquiera de estas empresas de alojamiento, te dan una fuente RSS que luego le das a Apple. Y luego Apple, así es como lo saben. Se comunican contigo cada pocas horas para ver si Darrell tiene algún contenido nuevo. No. Está bien, no se preocupe. Si es así, entonces genial, enviémoslo a todos los suscriptores que están allí y que descarguen ese episodio. Y todo sucede de forma automática. Simplemente sube archivos nuevos a tu host y listo. Y lo que me encanta de esto es que la tecnología se volverá aún más fácil desde aquí y el equipo será aún más barato y será cada vez más fácil para las personas sonar cada vez mejor y hacer que la producción de contenido sea más fácil desde un punto de vista de audio. Y donde estoy enfocado últimamente, y creo que todos debemos enfocarnos en si estamos haciendo podcasting o no, es simplemente en tratar de contar mejor la historia.

Creo que la narración será un gran tema para 2020 aquí y en el futuro, ya que no importa en qué plataformas estés, ¿cómo puedes enganchar mejor a las personas en la historia, mantenerlos al borde de su asiento y hacer que escuchen a todos? el camino a través de la construcción de una relación contigo o con la persona que cuenta la historia. Y eso es algo que estoy intentando hacer más. En YouTube ahora estoy tratando de llevar eso al podcast. Entonces, si tiene una exposición individual y está contando historias y enseñando al mismo tiempo o si tiene un programa de entrevistas y está entrevistando a otros, pedirle a la gente que cuente una historia detrás de la enseñanza y las lecciones es realmente lo que va a ser. poderoso.

Y creo que todos sabemos que las historias son increíblemente poderosas y qué mejor plataforma para contar historias en un podcast, ¿verdad? Simplemente tiene mucho sentido. Especialmente incluso si tienes una conversación. Un consejo que tengo para cualquiera que tenga un podcast es que si quiere sacarle una historia a alguien, simplemente vaya, bueno, cuénteme sobre el momento en que está en blanco. Y eso es. Quiero decir, lo aprendí de otras personas, pero es tan simple. Sin embargo, es el contenido más poderoso del mundo, las historias.

Darrell V

Sí, estoy completamente de acuerdo y estoy emocionado de compartir algunas historias de éxito de marketing de contenido este año en el podcast Copyblogger. Eso es algo en lo que también nos estamos enfocando.

Pat Flynn

Por cierto, ¿vas a desarchivar tus episodios anteriores que nunca se publicaron? Me encantaría escuchar eso.

Darrell V

Sí, esa es una buena pregunta. Tendré que ver si puedo encontrarlos. Creo que grabé cuatro o cinco de ellos. Tendré que ver si puedo encontrarlos. Hay algún lugar en un disco duro enterrado aquí en mi escritorio. Tendré que ver si puedo ... Seguro que te los enviaré y luego decidiré si debo apagarlos.

Pat Flynn

kay. Mi primera entrevista fue tan mala. Le pregunté a la persona cuál era su comida favorita, ¿de qué se trata? No tengo idea. Fue tan malo.

Darrell V

Eso es increíble. Por cierto, ¿cuál es tu comida favorita?

Pat Flynn

Alas de búfalo.

Darrell V

Wow yo tambien. Buen hombre. Muy bien, seamos prácticos aquí y hablemos de la estrategia de contenido porque lo que mencionaste anteriormente es que solías publicar tres veces a la semana en tu blog y luego una vez cada dos semanas con un podcast. ¿Cómo ha cambiado eso con el tiempo? Y voy a comentar un poco sobre esta nueva estrategia de contenido avanzada en la que pudimos trabajar a través de mi agencia. Hablaremos de eso al final, pero hablaremos de cómo ha cambiado la estrategia de contenido desde que comenzaste ahora. ¿Con qué frecuencia publica en el blog y el podcast? ¿Cómo funciona la relación con los dos juntos?

Pat Flynn

Sí, quiero decir, para mí lo que es importante es, bueno, ¿de dónde obtienen valor las personas? ¿Dónde pasan el tiempo, dónde se involucran, dónde se comunican? Y se hizo muy obvio que cada vez más personas pasaban más tiempo escuchando el podcast que leyendo el blog. Quiero decir, hubo un cambio alrededor de 2014, 2015 cuando eso sucedió. Sin embargo, seguimos publicando contenido de blogs porque eso es precisamente lo que nos capacitaron para hacer. Pasamos de tres veces a la semana a solo una vez a la semana. Pero luego, finalmente, comenzamos a notar que la gente estaba esperando los episodios de podcast. No estaban necesariamente ansiosos por la publicación del blog, no es que no quisieran la publicación del blog, pero ya no estaban tan entusiasmados con ellos. Y cuando comenzamos a mirar hacia atrás, comenzamos a entender que, bueno, solo estábamos publicando semanalmente para poder publicar semanalmente.

No había un propósito real detrás de la publicación del blog que estábamos escribiendo, aunque sí, estaban impulsados ​​por SEO y trataban sobre temas que le interesaban a la gente, eran casi como una publicación de relleno, pero no era nada de lo que emocionarse. Era solo lo habitual. Mientras que en un podcast, nunca sabrías de qué se trataba esa historia o nunca adivinarías qué hizo ese invitado para que eso sucediera, ¿verdad? Así que siempre había una razón para emocionarse con ese nuevo episodio que apareció en su teléfono el miércoles. No es necesariamente lo suficientemente emocionante antes de la publicación del blog. Entonces empezamos a ralentizar un poco más y finalmente tomamos la decisión de que, bueno, ¿por qué no publicamos cuando tenemos algo que decir y cuando algo es importante, de modo que si publicamos algo bien, entonces vale la pena? leyendo, ¿verdad?

Y ahí es donde estamos ahora porque cuando miramos hacia atrás en las cosas más comprometidas en nuestro sitio web, el blog, fueron los tutoriales largos, los tutoriales detallados y profundos sobre cosas como el podcast. Y tenemos un tutorial de podcasting gratuito en nuestro sitio web. Tenemos un tutorial gratuito sobre cómo configurar su marketing por correo electrónico desde el principio. Tenemos un tutorial gratuito sobre cómo hacer negocios con los fundamentos y las cosas aburridas, pero de principio a fin. Y esas fueron las cosas en las que obtuvimos el tiempo de página de ocho a 10 minutos a 20 minutos en el sitio en comparación con las otras publicaciones del blog, que es como, un minuto 30 segundos, dos minutos 30 segundos si eso. Porque la mayoría de las personas simplemente estaban rebotando porque ya no valía la pena su tiempo. Entonces, ¿por qué no ofrecer cosas que valen el tiempo de las personas y que las emocionen?

Y ahí es hacia donde nos dirigimos ahora. Y estamos construyendo esta estrategia de contenido en torno a eso. E involucra, sí, contenido de blog, pero involucra muchos otros componentes clave que permiten que suceda más emoción, lo que obviamente permite mejores clasificaciones en Google, con suerte para compartir más ese contenido porque vale la pena clasificar más alto. Vale la pena compartir otras cosas que no necesariamente valieron la pena. Y creo que parte de esto también es solo el cambio de comportamiento con el tiempo y el consumo, la capacidad de atención y las distracciones de las personas. Quiero decir que las redes sociales se han convertido en algo importante en la vida diaria de las personas ahora. Y eso no era algo en los días de los blogs. Ahora es una combinación de un montón de cosas. Y creo que conocer a tu audiencia y dónde están y qué quieren consumir y dónde es lo más importante.

Darrell V

Muy bien, tienes el blog, el podcast, también tienes un canal de YouTube realmente exitoso. Cuando estás pensando en tu estrategia general de contenido, ¿cómo lo manejas todo o cómo lo haces? ¿Cómo piensas sobre las estrategias de contenido multiplataforma?

Pat Flynn

Sí, la verdad es que no es muy complicado. Si queremos ayudar a alguien con algo, ¿cuál es la mejor manera de contar esa historia o compartir esos pasos? Y simplemente decimos, está bien, bueno, eso tiene sentido para ser una publicación de blog porque hay muchas cosas a las que debes prestar atención y hacer clic y mirar y hay imágenes y esas cosas. Si tuviéramos que enseñar a la gente en un podcast cómo configurar, cómo crear, no sé cómo hacer las cosas, algo que fuera un poco más visual o táctico, quiero decir, podríamos hablar de ello y contar historias alrededor de eso estaría bien. Pero entonces el lugar principal como podcast tendría sentido. Queremos saber, bueno, ¿cuál es el área principal dentro de nuestra marca donde debería vivir esto?

Y luego todas las cosas apuntan allí, todas las cosas deberían hacer referencia a eso. Todo eso pasa después de eso. Lo social obviamente se convierte en hagámosle saber a la gente y en todo tipo de formas hasta que finalmente les llegue. No solo criticar la misma publicación una y otra vez hasta que finalmente lo hacen. Pero buscar diferentes caminos, diferentes puntos de entrada, diferentes historias, quizás algunas sean más emocionales. Así que comencemos con una historia. Algunos son más lógicos. Así que comencemos por empezar y así es como se desarrollan las redes sociales. Pero cuando se trata de las principales plataformas de contenido, ¿cuál es la mejor manera de presentar este tema y contárselo a la gente? Y en algunos casos, será una historia que se contará primero en un podcast.

O en otros casos es, Hey, vamos a mostrarte cómo hacer tu correo electrónico. Hagámoslo más atractivo visualmente con la automatización y las secuencias visuales que están disponibles en ConvertKit. And let's give them a demo of ConvertKit and let's actually have that also drive affiliate sales for ConvertKit because we're affiliates and I'm an advisor for that company as well. So it just is on a case by case basis. But it's nice because when you have all these things you can choose and you're not forced to go, okay, well we want to tell this story but we only have a blog to work with. And so let's just write the best words and hope that works versus no, this would be a really compelling video let's do that.

And then we can use the blog to support it with more things, but drive people back and even embed the video there and use the podcast to do an insider interview with the person who is featured in that story to go a little bit deeper. So people who capture the story on video, who might want to go deeper because they're really compelled by it might go listened to the podcast. And then people who listened to the podcast with that little insider interview are going to go, what is this video thing that you're talking about? I want to know, let me go to YouTube to figure it out. And now persons are in our ecosystem, they're not on our blog, they're not on our podcast, they're in our ecosystem and they can't help but build a great relationship with us.

Darrell V

Yes, that's really great. Piggybacking on that Pat, I knew you early on is somebody who, part of the content that you put out was your income reports and that's something that you've since stopped and you started a second podcast, you started a YouTube channel. How do you know when to start something new and add it to the repertoire of what you're doing and then when to let something go as you're thinking about your content strategy as a whole?

Pat Flynn

So for me, for new things, I allow for myself 20% of time during the week to try new things. I learned this from Ramit Singh Sethi, I learn this from Google who allows their employees or, so I hear just a little bit of freedom and free time to just play and experiment knowing that it could completely fail. I imagine it's like, you know when you go to the casino and gamble, it's always best to have a certain dollar amount that you're totally willing to lose that if you lose it, you're fine. You're not going to go back into the ATM, you're not going to put your house on the line. It's just, here's $200 I'm going to play. If I win, awesome. If I lose awesome, I'm still going to have a good time. And that's how I feel about this 20% of the time.

And if you want to break it down by week, that's just like one day a week where you're understanding that, okay, I'm going to try this new platform or try this new thing and dedicate that much time to it and just see what happens. And this for me most recently was a physical product that me and my videographer invented called the switch pod. Shout out to Caleb Wojcik and this was something that I was using with my 20% of time that then just took off. We raised $415,000 on Kickstarter from this project and it's now turned into a really cool business. But if it failed, it would have still been lessons learned and rest of my business would have still been running. And that's how I use that and utilize that 20% of time and allow for that because I think a lot of us have heard like, okay, just do the one thing and focus on that and be that and all things or that.

But I think most of us have that creative entrepreneurial itch to at least try other things and to keep scratching that itch and to get excited about something that's not what we're doing all the time. And controlling it in that way is what's been working for me the last couple of years. In terms of when to drop something that's a little bit deeper of a question because sometimes things just are obvious that they don't work and that's easy, like just drop that, don't do that anymore. But you want to give also something adequate time in which case I always look to others who have succeeded with the thing that I'm trying to see, okay, well what am I doing different? What am I doing wrong? How much time should I give it? I also look to those people to go, is this even worth doing even if this were to be successful, is this worth the continuation of my time and effort and team into this?

Cause sometimes you might get into something because it's fun and exciting, but then over time it's just going to be boring and a chore for you and you can look forward to those who are doing it full time or who has that a major part of their life to understand, well, is that how you want to be? Because I think a lot of entrepreneurs think about the business itself and not how it affects their life. And I want people to start thinking about more of their life and how these business decisions affect their life too, which I've dove in really into a lot. As you can tell I've been thinking a lot recently about the mental side of business versus just the numbers. But part of it is gut too, like sometimes something isn't working the way you thought you want it to work and it's not going the way you wanted it to and maybe it's just not the right time and you've given it.

The other thing is just giving it adequate amount of time. You know you focus, you know you put an effort. The other thing I see a lot of entrepreneurs do is they say they're going to do something and they want it to work and then it's not working, but they actually haven't given it enough time or actually haven't really executed on it. Because they're distracted by another thing. So one new thing at a time with the one thing you're doing right now makes sense to me.

And then really following your gut, you have to listen to your intuition every once in a while. And I also love to utilize the relationships I have with other influencers, other entrepreneurs, other business owners who may be able to help me read the label a little bit better because it's hard to read the label when you're inside the bottle and we're all inside our own bottle and we need other people on the outside to tell us, Pat that's not working and it doesn't seem like it's going to work for you. And sometimes it takes somebody on the outside to tell you that brutal truth for you to snap out of it and go, “Yes, you're probably right.” And then you can just finally make a decision from there and sort of instead of just being in limbo the whole time.

Darrell V

Yes that's so good. I interviewed Matt Ragland on this podcast a few episodes ago and he talked about how he had his YouTube channel and after 60 something videos, he still only had 400 subscribers and it was almost overnight. The 70 something video is when he had thousands of people began subscribing to his channel. And I'm always amazed at people who know how and when to stick through something. But then you also see people who go years and years and years and they maybe should have given up on some things. So I think the mental side of it, you talked about the gut a little bit like there are a lot of aspects that go into it, so I really appreciate you swung through all of the things that I think are super important when we're deciding what to start and what to stop. But I have to ask, what are some of the things you're experimenting with now or trying now?

Pat Flynn

Well, I'm dedicating a lot of time on SwitchPod still. I mean, this is still a relatively new project for us even though it's been in the works for two years. The first two years it wasn't like I was working on this thing every day either. It was a lot of R&D research and development. It was a lot of, Hey, we got the plans to the manufacturing plant, now we got to wait four weeks to get the prototype kind of thing. So there was a lot of time and now it's really picked up, especially now that we're on Amazon, I mean we're selling 18 to 25 units a day now. We had a conversation with somebody about potentially getting in a big box store. I mean big things are happening and that's taking up a lot of my extra time that I would have normally had.

But I'm also experimenting a lot with some live events and workshops. That's been a fun thing within the SPI realm and business that we've been focusing on in terms of just how else may we be able to provide value to the existing audience that we have. SwitchPod was very much brand new audience, videography. I'm not a videographer. I mean I have a YouTube channel but I'm not really in that space. And we took an opportunistic based approach to solving a small little friction in that area and built something pretty incredible that people have been responding to. But within the current business model of SPI, it's really been about, okay well people are coming into our online courses and that's been amazing and fantastic and we're continuing to come out with other courses down the road that are serving our audience. But there are more intimate ways to solve those problems with people who many are willing to spend more money to fly to San Diego to be a part of a workshop.

And that's been really neat and fun. And last year I held my first live event, my first big live event called FlynnCon and it was bringing the team Flynn community, that's my audience to come to town to hang out with me for two days and bust through like a lot of things to help them level up in their business. And we're doing FlynnCon too this year, which is really fun in San Diego in mid July. And it's just a lot of fun because a lot of people bring their families and kids too. And it's a family friendly event from no swearing on stage to kids' activities to do during the event, to actually bringing kids on stage to have them teach too. A lot of fun things. So that's where I've been experimenting too in terms of my time, is how to create more heightened experiences. It's something I talk about in my book super fans is taking this audience that you have, who more knows you online and taking them offline to help build better, bigger, deeper relationships, which can ultimately help your business more.

Darrell V

And that was the perfect segue because I wanted to talk about Superfans, your book that just came out the middle of 2019 such a great book.

Pat Flynn

Gracias.

Darrell V

I've read through it once all the way through. And then I referenced certain different points in conversations that I have all the time. But tell us a little bit about the book and why you wrote it.

Pat Flynn

Yes, I mean Superfans when you look at tactically it's like it's not anything new. I mean everything I'm talking about in the book is stuff that you already know, but it's a reminder about what's most important when it's comes to building our businesses. And the way I want to frame it for all of you, because I know a lot of you are very knowledgeable in the world of marketing and stuff is I want you to imagine a funnel, right? At the top of the funnel you have just traffic coming into your website or landing page or whatever and a certain number of them become email subscribers. A certain number of them go to your sales page or a webinar, right? And then a certain number of them become customers and then yay like we finished and all is well and all you need to do is bring more traffic in.

You have these systems in place and there's lovely numbers involved with that and you can just, if you can increase your conversions from 1 to 2%, you've already doubled your income. All these amazing things happen when you get familiar with a funnel, but you know it gets forgotten with the funnel is the customer experience because it's not just the moment they find you and they come into the funnel. It's not just when they become a customer either. There's so many other things that you can do after that, and I'm not just talking about the funnel after the funnel, I'm talking about a person's experience through your brand. From the moment they find you to the point at which I want you to bring them to you, which is where they're a super fan who literally will carve your head out of wood because they're such a huge fan of you.

Maybe that's a little bit creepy, but they're such a huge fan. If you've ever heard of the article called the 1,000 True Fans by Kevin Kelly, then you know what I'm talking about. A true fan is somebody who if you're a musician, they're going to wait backstage to get your selfie four hours after the set. If you're a product owner, they're going to be standing in line on the streets a day before the product comes out because they want to be first in line to get your product, those kinds of people. Ans his article said, Kevin Kelly, if you have a thousand of those super fans, those true fans, you have, if you imagine they on a low end, pay $100 a year for your art, your craft, your work, your service, whatever, $100 a year. I mean a lot of us spend $100 a month on things like cable that we don't even really watch.

$100 a year times a thousand people. You're a six figure business already from there. And of course when you get a thousand you can get 2000 you can get 3000 super fans. Plus when you think about this, especially for you beginners out there that's just a fan a day for less than three years. Can you create one fan a day for less than three years? A lot of you probably have been working for longer. What if you were just creating a fan a day for this whole time, you could have had a major business with a following that will be there to wave your flag high support you no matter what, defend you from all the trolls to be your first customers in line always. Your repeat customers, your best customers, your most outspoken people who are always in the comment section. You don't need very many of them to do amazing thing.

Entonces, lo que hace este libro es que te dice cómo llevar a las personas desde el momento en que te encuentran porque los fanáticos no se crean en el momento en que te encuentran. Son creados por los momentos que creas a lo largo del tiempo. Entonces, cómo crear muchas cosas diferentes desde el primer momento hasta el momento en que solo están en su programa de cerebro de $ 25,000, eso es lo que el libro le enseña a hacer. Y hay algunas estrategias muy claras sobre cómo hacerlo. Y de nuevo, no es nada nuevo, solo está usando la nueva tecnología y las nuevas vías que tenemos para llegar a las personas para hacer estas cosas y conectarse con nuestra audiencia de esa manera.

Darrell V

Me encanta. Es un libro realmente bueno. Lo recomiendo altamente. Fue una de mis lecturas favoritas de 2019. Cuéntame un poco sobre el libro desde un punto de vista empresarial. ¿Lo publicaste tradicionalmente? ¿Lo publicaste tú mismo? ¿Por qué decidió escribir un libro en primer lugar en lugar de crear un curso o escribir más publicaciones en el blog o comenzar otro podcast?

Sí, este libro en realidad surgió como resultado de una presentación muy popular que hice, que en realidad fue en 2014. Di esta presentación llamada cómo crear fanáticos delirantes, que luego fue adoptada por súper fanáticos, pero eso fue en New Media Expo cuando existía ese programa y alguien o algunas personas en la audiencia lo vieron, comenzaron a hablar de ello. Empezaron a invitarme a sus conferencias para hablar sobre el mismo tema y he hablado de él decenas de veces desde entonces. Y luego, el Día de las Redes Sociales de San Diego 2017, Jay Baer, ​​que es un buen amigo mío, se me acercó. Él es de Convince & Convert y dijo: “Pat, necesitas convertir esta charla en un libro. Es tan bueno. Está tan bien estructurado ". Y por supuesto que lo fue. Lo había hecho decenas de veces. Lo he ajustado desde entonces.

Así que cuando escribí el libro fue genial porque ya sabía de lo que iba a estar hablando. Fue simplemente extraer estas historias, agregar más apoyo, profundizar en ellas, ese tipo de cosas. Así que felicitaciones y gracias a Jay Baer y, para ser honesto, este se ha convertido probablemente en mi mejor trabajo. Estoy muy orgulloso de ello y la reacción de la audiencia y los fans que ya están trabajando para obtener resultados incluso después del primer par de capítulos es increíble. Y todos los días, nuevos mensajes de las personas que lo leen y obtienen resultados. Yo había publicado yo mismo mi libro anterior Will It Fly, que se convirtió en un éxito de ventas de Wall Street Journal y que se publicó a través de Amazon y fue a través de Create Space que desde entonces se ha fusionado con Amazon. Pero eso me permitió crear impresiones bajo demanda.

Pero fue auto publicado y estaba en Kindle, obviamente audiolibro también. Esta vez quería probar algo un poco diferente como ya sabes, me encanta experimentar, así que he estado trabajando con una empresa llamada Newtype Publishing, que me permite publicar este libro por mi cuenta y quedarme con muchas de las regalías, pero también recibe distribución. Entonces, además de autoeditarme y poseer muchas de las regalías, mantener todos los derechos, también tengo el libro en Barnes & Noble y también está en las librerías del aeropuerto y en otros lugares donde se venden libros. Y ha sido muy bueno tener un libro autoeditado en Barnes & Noble sin intentarlo, gracias a Ryan y el equipo de publicación de nuevos tipos y sus conexiones y sus compradores en estas otras tiendas y esas cosas.

Ha sido realmente genial y ha sido muy divertido ver que eso suceda. Y me encanta el modelo y el audiolibro y también fluye y va bien. Y me estoy divirtiendo mucho con él, pero es un modelo elegante. Me encanta y estoy totalmente a favor de la autoedición porque entonces podemos tener más control sobre el contenido y, de todos modos, cualquier editor tradicional te pedirá que comercialices tu libro. Bien podría quedarme con más regalías y estoy agradecido de tener una audiencia bastante considerable para promocionarlo cuando salió. Así que gracias por el apoyo. Soy consciente de que. Espero que todos lo aprendan y lo disfruten. Te prometo que te dará algunos resultados.

Darrell V

Sí, conozco a Ryan de un nuevo tipo desde hace algunos años. Es un amigo y lo que están haciendo es realmente genial para permitirte publicar tu libro por tu cuenta, conservar los derechos, pero también tener el poder de lo que ofrecen algunas de las publicaciones tradicionales. Creo que es realmente genial y me alegra que también hayas tenido una buena experiencia allí con ellos.

Pat Flynn

Gracias.

Darrell V

Pat, esto ha sido genial. Hemos abarcado gran parte del mundo de Pat Flynn y el mundo de la renta pasiva inteligente. Me encanta. Muchas gracias por ser tan generoso con su tiempo hoy. Gracias por abrir el telón sobre por qué hace lo que hace y compartir con nosotros la forma en que piensa sobre su marketing de contenido y específicamente en su podcast hoy. Te agradezco que estés con nosotros en el programa.

Pat Flynn

Gracias. Gracias a todos por su tiempo y atención. Darrell, eres increíble. Sigan con el gran trabajo aquí en Copyblogger, y estoy deseando volver al programa en algún momento en el futuro.

Darrell V

Muy bien, habla pronto.

Pat Flynn

Hablar pronto.