Podcasts: una guía de contenido para principiantes

Si escribir no es su fuerte, buenas noticias: el marketing de contenidos no se limita a los formatos escritos.

Cualquier tipo de contenido que su audiencia pueda consumir, aprender y disfrutar es un juego justo. Y eso incluye podcasts .

El podcasting es un medio popular y de rápido crecimiento: el 79% de los estadounidenses mayores de 12 años están familiarizados con el podcasting y el 62% ha escuchado un podcast al menos una vez.

Existen podcasts para todos los temas bajo el sol: películas, música, moda, belleza, noticias, cultura, juegos, crímenes reales, cocina, salud mental, libros, marketing, medio ambiente, ficción, autoayuda, educación, finanzas, comedia. y más.

No importa su industria o experiencia, puede crear un podcast al respecto.

Y hay mucho espacio para los recién llegados: solo existen unos 4 millones de podcasts. Compare eso con la cantidad de blogs (casi 600 millones) y verá que la competencia es mucho menos dura.

En otras palabras, crear un podcast es un movimiento inteligente para las marcas que buscan diferenciarse y generar confianza y autoridad con sus audiencias.

Profundicemos más en este gran tipo de contenido, incluido cómo iniciar un podcast.

¿Qué es un pódcast?

Lo más probable es que, si estás leyendo esto, hayas escuchado al menos un podcast el año pasado, pero quieres saber más sobre ellos.

Para definirlo de la manera más simple posible, un podcast es un programa de audio centrado en un tema específico y dividido en varios episodios. Los podcasts están pregrabados, por lo que los oyentes pueden descargar o transmitir episodios en cualquier momento a través de su canal de podcasts preferido, como Apple Podcasts, Stitcher o Spotify.

Además, la mayoría de los podcasts presentan personas hablando, ya sean personas que cuentan historias, expertos que comparten conocimientos o un presentador que entrevista a invitados interesantes.

Algunos podcasts no son más que dos personas conversando en cada episodio. Algunos cuentan con una persona hablando directamente con el oyente. Incluso hay podcasts con guión con una historia continua como un programa de televisión, pero solo los diálogos y los efectos de sonido transmiten la trama ficticia.

Sea cual sea el formato, los podcasts son una experiencia de audio que conecta a los creadores directamente con los oídos de los oyentes.

¿Por qué empezar un podcast?

Cualquiera puede crear un podcast, cualquiera .

Ya sea que su marca sea pequeña o en expansión, los costos iniciales son bajos y el equipo necesario es mínimo.

Además, la popularidad continua y creciente de los podcasts significa que lo más probable es que tenga una audiencia que estará interesada en lo que produce.

Por ejemplo, el 50% de los estadounidenses de 12 a 34 años escuchan podcasts mensualmente y el 43% de los de 35 a 54 años.

Dicho todo esto, no olvides la razón más importante para comenzar un podcast: una conexión más íntima con tu audiencia.

El contenido de los podcasts te permite hablar directamente con ellos y demostrar tu experiencia de una manera mucho más directa.

En general, los oyentes de podcasts dedican más tiempo y atención a un podcast que a un artículo escrito. Puede tener toda su atención durante 30 minutos, un marcado contraste con los 90 segundos que podrían pasar escaneando una publicación de blog.

Esto hace que los podcasts sean más íntimos que el contenido escrito y puede generar confianza y conciencia de marca más rápido. Además, un podcast es una demostración fantástica de EEAT, lo que aumenta su credibilidad tanto a los ojos de los buscadores como de los motores de búsqueda.

Por último, si publica los episodios de su podcast en su sitio web con notas o transcripciones útiles, esos episodios pueden clasificarse en los motores de búsqueda para las consultas que busca su audiencia.

En pocas palabras: los podcasts son excelentes para su marca y excelentes para SEO.

7 mejores prácticas para iniciar un podcast

¿Interesado en comenzar un podcast? Empieza aqui.

1. Comience poco a poco, luego invierta

El segundo después de que decidas comenzar un podcast, no te quedes sin e inmediatamente compra equipos costosos.

En su lugar, comience con algo pequeño. Use su teléfono inteligente y un micrófono económico para grabar sus primeros episodios. Pruebe cómo se recibe su podcast y determine si puede hacerlo crecer.

Si la respuesta es sí, puede invertir poco a poco en un mejor equipo de grabación (como un micrófono inteligente que puede sintonizar su voz y filtrar el ruido de fondo, unos auriculares y un software de edición de audio), ayuda creativa (como un mezclador o editor de sonido ), y gráficos elegantes para la portada.

2. Elige un tema y un formato

Una de las primeras tareas para crear un podcast es elegir un tema y un formato.

• Tema : ¿De qué tratará tu podcast? ¿Qué cubrirás?
• Formato : ¿Cómo se presentará tu podcast? ¿Un anfitrión? ¿Dos o tres? ¿Contarás historias? hacer entrevistas? ¿Compartir conocimientos?

¿La mejor manera de descubrir su tema principal y formato? Investigación.

Investigación de audiencia

¿Qué quieren saber de ti? En qué están interesados?

¿Qué problemas o puntos débiles tienen que podría abordar en su podcast?

Investigación del tema

Encuentre un tema general amplio que se relacione con su experiencia y se superponga con su negocio.

Si publica otro contenido, como blogs, considere elegir la misma área temática para su podcast. Esto le da cohesión a su podcast y lo vincula con su otro contenido.

Incluso puede reutilizar el contenido del blog para episodios de podcasts, y viceversa, si están vinculados temática y temáticamente.

Investigación de la competencia

¿Sus competidores tienen podcasts? ¿Qué podcasts existen sobre tu tema?

Mire lo que está haciendo la competencia, cómo dan formato a los episodios y qué información comparten. ¿Cómo puedes diferenciar?

3. Esquema o guion de episodios

Antes de saltar a la grabación, necesita una idea aproximada de lo que cubrirá en cada episodio y cómo lo hará.

Comience con una lluvia de ideas sobre temas para al menos sus primeros 10 episodios. Esto le dará una idea del kilometraje que obtendrá de su tema/tema de podcast y lo ayudará a mantener cada episodio coherente y relevante.

(Si tiene dificultades para encontrar temas de episodios de podcast después de los primeros 10, eso podría ser una señal de que necesita ampliar su tema o modificarlo).

Luego, después de establecer los temas de los primeros episodios, puede escribir un breve resumen de los puntos de conversación para el episodio uno. No tienes que escribir cada palabra que dices (¡a menos que eso te ayude!), pero debes darte una hoja de ruta para no perderte mientras grabas.

Recuerde, cada episodio debe tener un tema principal y un objetivo adjunto. Tienes que dar a los oyentes una razón para quedarse contigo. Hablar al azar durante 20 minutos no proporcionará ningún valor.

4. Supere la incomodidad inicial: solo presione grabar

Con su primer episodio descrito o escrito, puede presionar grabar.

Si nunca ha hecho un podcast antes, es posible que tenga algunos comienzos en falso antes de entrar en un ritmo. Puede sentirse extraño o poco natural.

Lo mejor que puede hacer es seguir adelante y terminar su grabación. Con el tiempo, te sentirás más cómodo. No te rindas solo porque las cosas no salieron a la perfección la primera vez que lo intentaste. ¡ Mejorarás en esto cuanto más lo hagas!

5. Incluye una introducción y un final

Casi todos los podcasts de sonido profesional incluyen una breve introducción, donde los oyentes pueden escuchar un fragmento de música y el presentador les da la bienvenida al podcast y presenta el tema del episodio.

Luego, para dar a los oyentes una sensación satisfactoria de finalización, incluya un outro (también conocido como conclusión) que refleje la introducción, pero en su lugar cierre la sesión y establezca expectativas para el próximo episodio.

Estos dos sujetalibros ayudan a que su podcast suene más pulido y organizado, lo que los oyentes disfrutan.

6. Optimizar

La optimización de su podcast le da la mejor oportunidad de ser encontrado por los oyentes. Hay algunas áreas clave en las que centrarse para la optimización:

• Título del podcast : manténgalo breve, dulce y relevante para su marca y el tema elegido.
• Categoría de podcast : elige la categoría que mejor se adapte al contenido de tu podcast.
• Descripción del podcast : esta descripción es lo que leerán los oyentes potenciales para descubrir de qué trata tu podcast y si quieren escucharlo. Manténgalo enfocado en el usuario y asegúrese de incluir palabras clave relevantes.
• Arte de la portada del podcast : mantenlo simple, claro y llamativo. No intentes incluir demasiado texto en la portada. Si puede, invierta en un diseñador gráfico para que cree esto para usted. Si no tiene los medios para eso en este momento, intente usar plantillas en Canva.

7. Elija una plataforma de alojamiento de podcasts

Finalmente, cuando llegue el momento de enviar su podcast a plataformas como Spotify o Apple Podcasts, sepa que primero debe tener un host separado para sus archivos de audio.

Su servicio de alojamiento de podcasts almacena sus episodios de podcasts y genera una fuente RSS, que es lo que enviará a las plataformas de podcasts.

Solo tendrá que hacer esto una vez, ya que la fuente RSS debería actualizarse automáticamente cuando cargue nuevos episodios en su servicio anfitrión.

Los servicios de alojamiento para consultar incluyen Podbean, Buzzsprout o Transistor.

5 excelentes ejemplos de podcasts

Ahora que comprende los pasos básicos para iniciar un podcast, es hora de inspirarse.

Estos son algunos ejemplos excelentes de marcas, creativos, periodistas y empresarios que hacen justicia a este medio.

Podcast de marca: Inside Trader Joe's

Trader Joe's es una cadena de supermercados conocida por sus productos únicos y artículos de temporada.

En su podcast, los anfitriones ingresan a las tiendas y entre bastidores para brindarle información sobre productos de culto y cómo funciona la empresa.

Podcast de consejos: No es otro programa de ansiedad

La anfitriona Kelli Walker es enfermera registrada, entrenadora certificada de salud y bienestar y ex agorafóbica.

Este podcast centrado en la ansiedad ofrece orientación, consejos y recursos para trabajar con el trastorno de Kelli y una gran cantidad de expertos.

Podcast ficticio: Limetown

Este podcast ficticio cuenta la historia de la extraña desaparición de más de 300 personas de un pequeño pueblo de Tennessee.

Se desarrolla como si estuvieras escuchando un podcast de investigación real, lo que lo hace aún más inmersivo. Este podcast fue tan popular que se convirtió en un programa de televisión.

Podcast de finanzas: Money Girl

El podcast Money Girl está a cargo de una experta en negocios y finanzas personales, Laura D. Adams, quien analiza temas complejos financieros y de pequeñas empresas para los oyentes, haciéndolos divertidos y fáciles.

Podcast de investigación: En la oscuridad

Este podcast galardonado presenta periodismo de investigación en profundidad sobre historias de crímenes reales que salieron mal. Cada temporada se centra en un caso y se sumerge en cada detalle. Da la casualidad de que la segunda temporada fue fundamental para ayudar a liberar a un hombre de la prisión.

Nota: Los podcasts de crímenes reales se han disparado en popularidad desde que se lanzó "Serial" en 2014. Los mejores son excelentes ejemplos de narración de historias y vale la pena echarles un vistazo para inspirarse.

¿Listo para comenzar tu podcast?

Si ahora está emocionado de comenzar su podcast, es una gran señal.

Lo mejor que puedes hacer es sumergirte con entusiasmo porque esa pasión se reflejará en tu producto final.

Cualquier persona, marca o creador puede iniciar un podcast.

Solo recuerde comenzar de a poco, investigar y planificar su tema en función de lo que a su audiencia le encantaría escuchar, describa aproximadamente lo que dirá en cada episodio y tómese el tiempo para optimizar.

¡Feliz podcasting!