Cómo la IA tendrá un impacto positivo en el futuro del SEO

Empecemos por definir la inteligencia artificial (IA). AI se enfoca en la creación de “máquinas inteligentes que funcionan y reaccionan como humanos”. El mundo digital está constantemente introduciendo nuevas y mejores innovaciones para ser implementadas en nuestra vida diaria. Por ejemplo, dispositivos y software que usan claves semánticas y búsqueda por voz para ayudar en la búsqueda. Se puede esperar que los autores intelectuales detrás de estos inventos digitales provengan de las grandes empresas de motores de búsqueda. La información de hoy se centrará en su investigación y desarrollo y en cómo estas empresas planean perfeccionar aún más sus estrategias de optimización de motores de búsqueda mediante el uso de IA en el futuro.

El colibrí de Google

Hummingbird se lanzó en agosto de 2013. Esta nueva actualización, por así decirlo, fue una revisión completa del algoritmo central de Google. Hummingbird se creó para obtener resultados aún mejores que los que solían obtener los consumidores. Este nuevo algoritmo de búsqueda seguiría ordenando todo el contenido y las palabras clave relevantes para encontrar a los buscadores los mejores resultados. Entonces, ¿qué lo hizo tan nuevo y diferente? Google introdujo lo que ellos llaman "búsqueda conversacional". Aquí es donde la gente usa las búsquedas por voz, abriendo el mundo digital para tener una conversación con el consumidor.

En el motor de búsqueda clásico, un consumidor podría escribir "Starbucks cerca de mí". El motor de búsqueda se centraría entonces en las palabras clave Starbucks, como se esperaba. El cambio de juego con la "búsqueda conversacional" es que el motor de búsqueda entiende lo que estás diciendo. Existe una buena posibilidad de que Hummingbird sepa dónde está "cerca de mí" si tiene activada la configuración de ubicación. Sabe que quieres ir a una tienda Starbucks. Al comprender mejor cuáles son las necesidades del consumidor, más precisos serán los resultados. Google declaró que esto era posible porque quieren que se analice y busque toda la consulta, no solo las palabras clave.

Hummingbird afectó más a dos factores del motor de búsqueda que a los demás. Estos fueron gráfico de conocimiento y búsqueda semántica. Google lanzó su desarrollo de gráficos de conocimiento un año antes que Hummingbird. Este gráfico de conocimiento proporcionó funciones SERP que ofrecen fragmentos rápidos y enriquecidos relacionados con la consulta de búsqueda. Para que Google comprendiera realmente si esto encajaría con las necesidades de búsqueda de los consumidores, entonces necesitaba implementar el factor de búsqueda semántica. El objetivo de la búsqueda semántica es hacer coincidir con precisión los resultados SERP con el idioma que se busca más allá de las palabras clave específicas. La búsqueda semántica se centra más en la intención de una búsqueda que en dar resultados literales. Hummingbird hizo realidad el concepto de búsqueda semántica, permitiendo que los resultados brinden información relevante y útil.

¿Cómo afecta la IA al SEO?

La implementación de IA no afecta negativamente la optimización del motor de búsqueda. Por supuesto, las empresas pueden necesitar actualizar sus estrategias de SEO para mantenerse al día con el mercado cambiante. Sin embargo, tener IA ofrece oportunidades para mejorar el SEO. Tres áreas en las que nos centraremos a continuación son los conocimientos, la automatización y la personalización.

1. Perspectivas

La inteligencia artificial está creada para parecerse a los humanos, ¿verdad? La respuesta es sí. Esto permite que la IA pueda procesar y analizar tendencias de datos. Esto se hace a un nivel que sería extremadamente difícil de replicar para los humanos, lo que convierte a la IA en una herramienta vital en el futuro del SEO. El software de IA puede filtrar todo el "ruido" y presentar resultados limpios que permitan a las empresas tomar decisiones informadas. Algunos ejemplos en los que la IA puede ayudar en la información de SEO son el análisis del rendimiento del sitio web, el gasto de pago por clic y el análisis de tendencias del mercado. Pero, ¿cómo utiliza una empresa la inteligencia artificial para obtener información sobre SEO? Las empresas deben asegurarse de que el contenido se pueda rastrear; asignan la intención al contenido; entienden el viaje y las necesidades de los clientes; y reconocen las oportunidades de contenido.

2. Automatización

Gestionar el SEO no es tarea fácil. Los profesionales de SEO se encuentran dedicando grandes cantidades de tiempo a administrar SEO. Esto no es algo que se pueda dejar a su suerte. Es necesario prestar mucha atención, y es un proyecto a largo plazo. Imagínese si esta parte del trabajo pudiera automatizarse. Eso dejaría tiempo para centrarse en la creación de contenido y las habilidades estratégicas. La automatización podría hacerse cargo de la optimización de motores de búsqueda en las siguientes categorías:

• Gestión de etiquetas
• Optimización de contenido
• Investigación de palabras clave
• Enlace interno

En estos casos específicos, el software de IA reemplaza a los humanos. A la larga, esta es una decisión estratégica, por lo que el tiempo y el esfuerzo se pueden gastar mejor en tareas más difíciles de la estrategia de SEO. Para implementar la IA para la automatización de SEO, una empresa deberá considerar qué tareas tienen potencial para la automatización, encontrar un equilibrio entre la IA y el trabajo humano y, como siempre, centrarse en la experiencia del usuario.

3. Personalización

La personalización es cómo una empresa se adapta a cada consumidor individual utilizando contenido relevante. AI sería de gran ayuda para hacer de la personalización un nombre familiar en la optimización de motores de búsqueda. El mejor ejemplo de una gran estrategia de personalización es la forma en que Amazon realiza negocios. Amazon tiene la capacidad de recomendar artículos a los clientes en función de lo que hayan pedido previamente, creando una experiencia de compra personalizada.

Para que esta oportunidad de IA tenga éxito, los especialistas en marketing deben asegurarse de conocer a su público objetivo. Cuando los conozcan, podrán comunicarse fácilmente con ellos en cualquier lugar y en cualquier momento. Las empresas pueden utilizar IA para la personalización de SEO al:

• Creación de contenido para individuos, cada etapa del viaje del cliente y opciones de entrega
• Mejorar la experiencia del usuario y las tasas de conversión
• Nutrir clientes potenciales en búsquedas y redes sociales
• Publicación de contenido en momentos ideales para maximizar el alcance

El futuro del SEO

Para ser justos, el futuro del SEO está en la inteligencia artificial, pero eso no hace que el SEO quede obsoleto. A medida que más y más productos de IA comiencen a desarrollarse e introducirse en el mercado, el SEO será importante para recopilar y entregar contenido a las necesidades inmediatas de los consumidores. Ya hemos comenzado a ver las fases iniciales de este tipo de futuro con la introducción de Amazon Echo. El consumidor le hace una pregunta a Alexa y ella responde de inmediato, basándose en claves semánticas. Alexa ahora ofrece más creando listas, ordenando productos de Amazon, haciendo llamadas y reproduciendo su música favorita, lo que hace que las consultas de búsqueda por voz sean una tendencia creciente.

Según Rachel Stephens, analista de SEO de Totally Promotional, los motores de búsqueda se están enfocando menos en las palabras clave y seguirán moviéndose en esa dirección. Como alternativa, podrán reconocer señales de calidad y entregar resultados con la intención del cliente. En el futuro, Stephens cree que la búsqueda orgánica se desvanecerá en algunos sectores porque la búsqueda paga liderará la tasa de clics. Sin embargo, afirma que el pago actuará casi como orgánico, ya que los resultados de búsqueda no obtendrán la oferta más alta, como todos conocemos actualmente. En cambio, prevalecerá el mejor postor con contenido que coincida con la intención del buscador y una excelente experiencia de usuario.

El futuro del SEO también requerirá que los profesionales de SEO reconsideren cómo siempre han hecho las cosas. Esto a menudo es intimidante para estos profesionales porque la forma en que hacen su trabajo ahora y producen buenos resultados cambiará drásticamente. Esto se debe a que el campo de juego está cambiando. Actualmente, el SEO gira en torno a lo que quieren los motores de búsqueda. Quieren palabras clave relevantes, construcción de enlaces y contenido. El futuro del SEO requerirá que los profesionales hagan que el SEO gire en torno a la persona que realiza la búsqueda. No quiere decir que las palabras clave y la construcción de enlaces no sean importantes, lo son. Simplemente no es tan importante como poder ofrecer a los consumidores contenido relevante para lo que pretenden encontrar. Y ahí es donde interviene la IA para decidir las clasificaciones.

Como se mencionó anteriormente, ofertar por palabras clave y crear una gran cantidad de enlaces ya no será el enfoque principal. ¿Qué necesitarán los especialistas en marketing para tener éxito en esta nueva generación de SEO? Contenido. Contenido de calidad. Los motores de búsqueda seguirán necesitando extraer información y ahí es cuando las empresas y los especialistas en marketing deben asegurarse de estar listos. Se espera que el contenido sea más preciso, para que los motores de búsqueda puedan ofrecer resultados rápidamente. Y los buscadores no necesitarán clasificar una lista de posibles resultados coincidentes, sino que recibirán una respuesta directa de inmediato. Optimizar el contenido para que sea más exacto será crucial, pero no será el único factor. El contenido de calidad será clave, como lo es ahora, pero en una forma diferente. El contenido será similar al que crean los vendedores tradicionales, pero en línea. Imágenes, videos y contenido interactivo son algunos ejemplos. La construcción de enlaces también se mejorará al transformarse en construcción de relaciones y creación de redes.

Conclusión

Está claro que la IA llevará el juego de SEO en una nueva dirección. Lo que el mundo sabe ahora será muy diferente en el futuro cercano. A medida que los desarrolladores de IA continúan introduciendo nuevas ideas y capacidades en el mercado, los profesionales de SEO deberán evolucionar con los cambios para garantizar que continúen teniendo éxito. Lo que siempre han hecho no producirá los mismos resultados que antes. Al centrarse en los conocimientos, la automatización y la personalización, los profesionales de SEO pueden comenzar a integrar el futuro en su plan estratégico. AI beneficiará al SEO al adaptarse a las necesidades del buscador directamente al comprender su intención y las señales semánticas. Luego, los profesionales pueden ayudar a sus buscadores al tener una excelente experiencia de usuario y contenido que ofrece exactamente lo que estaban buscando. Esta es la base de cómo podemos esperar que la IA ayude al SEO a llevar el juego de SEO al siguiente nivel.