Cómo utilizar la publicidad PPC para atraer a los mejores talentos en cualquier industria

La incertidumbre económica y la evolución de las preferencias de los empleados han transformado la dinámica de contratación. Esto hace que reclutar a los mejores talentos sea un desafío para las empresas e incluso para las agencias asociadas que apoyan estos esfuerzos.

Si bien los reclutadores capacitados destacan en los métodos de contratación tradicionales, los especialistas en marketing digital también pueden contribuir a garantizar la eficiencia y eficacia del proceso de contratación.

La publicidad PPC puede tener un gran impacto para atraer y reclutar talentos en cualquier industria. En este artículo, analizaremos las estrategias y tácticas de PPC que puede probar para respaldar sus esfuerzos de adquisición de talento.

Asegúrate de estar allí antes de que sea necesario.

Los candidatos potenciales a menudo navegan casualmente en lugar de buscar activamente un nuevo trabajo.

Las ofertas de trabajo tradicionales son eficaces para atraer a quienes buscan activamente oportunidades. Sin embargo, a menudo no comunican por qué unirse a su equipo sería un paso profesional convincente.

Puede captar esa audiencia pasiva mediante anuncios pagados al incluir una cobertura más amplia basada en el conocimiento y centrada en promocionar a su empresa como un empleador potencial.

Esta estrategia podría abarcar una variedad de tipos de anuncios dirigidos a su geografía preferida, audiencias relevantes (industrias, intereses) y palabras clave. Debe mostrar información sobre la empresa y cómo es trabajar allí.

Considere lo que le importa como empleado al desarrollar este tipo de cobertura publicitaria paga. ¿Son los beneficios? ¿Oportunidad de crecimiento? ¿Arreglo de trabajo?

Sea lo que sea, asegúrese de incluirlo al frente y al centro de su orientación, texto del anuncio y gráficos.

Manténgase al frente y al centro

Ganar conciencia es esencial, pero será en vano si la gente no te recuerda cuando es necesario.

Una vez que haya ampliado su cobertura para atender al mercado pasivo, también querrá seguir siendo una prioridad cuando un candidato potencial adopte la mentalidad de “búsqueda activa”. Esto es posible con el retargeting.

Querrá capturar a los usuarios a medida que obtienen conocimiento inicial al navegar por el sitio web o interactuar con sus anuncios, y luego crear audiencias basadas en estas acciones.

Cuando la lista de audiencia es lo suficientemente grande, puede orientarla a través de varios tipos de anuncios y plataformas. Su mensaje debe incluir más detalles sobre los puestos vacantes, los valores/cultura de la empresa y por qué alguien querría unirse al equipo.

Mantener una estrategia de retargeting consistente y personalizada lo mantiene relevante y resalta las cualidades deseadas a medida que los solicitantes potenciales pasan de la navegación pasiva a la búsqueda activa de empleo.

Trabaja inteligentemente y no duro

Cuando se trata de contratación, la publicidad PPC nos permite "trabajar de forma más inteligente" de varias maneras.

Utilice las opciones de orientación que conoce para calificar a los candidatos

Las palabras clave, las audiencias, los datos demográficos profesionales y la orientación geográfica son útiles para garantizar que se muestra el mensaje "Estamos contratando" a un grupo precalificado de candidatos potenciales.

Idealmente, esto aumentará la calidad de los candidatos y disminuirá la cantidad de solicitudes menos deseables que el equipo de reclutamiento tiene que revisar.

Por ejemplo, considere segmentar por:

• Empleo y sector de la empresa, antigüedad y tamaño de la empresa en LinkedIn.
• Título laboral, empleador o interés en Facebook e Instagram.
• Palabras clave y audiencias en el mercado en Google Ads.

Ajuste su estrategia según sea necesario

Profundice en lo que funciona y lo que no y ajuste la estrategia utilizando análisis e informes sólidos para sus campañas publicitarias pagas.

A través de una combinación de datos de plataforma y herramientas de análisis, puede tener una imagen bastante clara del recorrido de su candidato potencial.

Con esta información, los equipos de reclutamiento pueden mejorar el proceso de contratación eliminando puntos de fricción y brindando rápidamente a los candidatos lo que buscan.

Esto puede ayudar a aumentar la eficiencia del proceso de contratación en su conjunto, no solo a mejorar la experiencia de sus empleados potenciales.

Pruebe tácticas y plataformas para ver qué funciona para usted

La capacidad de probar diferentes estrategias y tácticas de forma ágil es la esencia de lo que hace que la publicidad PPC sea tan impactante.

Existe una lista aparentemente interminable de plataformas publicitarias para elegir hoy en día, cada una con sus pros y sus contras, por lo que es crucial probar estratégicamente diferentes para encontrar la que funciona mejor para usted.

A continuación se muestran algunas plataformas a considerar y sus principales ventajas y desventajas. (Recuerde realizar su propia investigación para encontrar el mejor punto de partida para sus necesidades).

Búsqueda pagada

Anuncios de Google

• Ventajas
  • La segmentación por palabras clave y la segmentación por audiencia, particularmente audiencias en el mercado, pueden ser excelentes para concentrarse en quienes buscan empleo activamente.
• Contras :
  • La audiencia objetivo aquí puede ser demasiado amplia a veces, lo que significa que puede experimentar una menor eficiencia.

Anuncios de Microsoft

• Ventajas
  • Tiene los mismos beneficios que Google Ads, además de la capacidad de ser aún más específico con un puñado de opciones de orientación basadas en LinkedIn, como empresa, industria y función laboral.
  • Estas capas adicionales pueden ayudarle a asignar recursos de contratación de manera más eficiente.
• Contras
  • Hay una audiencia menor en Microsoft Ads que en otros canales, lo que puede hacer que este canal sea menos atractivo que otros.

redes sociales pagadas

Anuncios de LinkedIn

• Ventajas
  • Tiene las opciones de orientación relacionadas con la carrera más sólidas de todas las plataformas publicitarias, incluido el título del trabajo, la función laboral, la empresa, la industria de la empresa, el tamaño de la empresa, la antigüedad, los empleadores anteriores, etc.
  • También hay formatos de anuncios disponibles específicamente orientados a promover ofertas de trabajo y la capacidad de impulsar ofertas de trabajo ya publicadas en la sección Empleos de LinkedIn.
• Contras
  • El volumen suele ser un poco menor en esta plataforma debido al alto nivel de especificidad en la orientación, y los costos pueden ser más altos que en otras plataformas.

Anuncios de Facebook o Instagram

• Ventajas
  • Aquí es donde la gente pasa la mayor parte de su tiempo en línea, lo que hace que la audiencia potencial disponible sea muy grande.
  • Las opciones de orientación incluyen categorías muy relevantes como el puesto de trabajo y el empleador que se basan, en parte, en información de perfil autoinformada.
• Contras
  • Puede resultar difícil ser muy específico en esta plataforma debido a la naturaleza de cómo funcionan las audiencias.
  • Puede captar usuarios que sean menos deseables que en otras plataformas.

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Publicidad programática

• Ventajas
  • Existe la oportunidad de una segmentación sólida entre audiencias propias, de terceros, de palabras clave y de temas contextuales a través de plataformas programáticas como The Trade Desk, StackAdapt, etc.
  • Puede perfeccionarse aún más seleccionando sitios web individuales para mostrar anuncios a través de dominios o ubicaciones de mercado privado, donde puede seleccionar solo sitios específicos para mostrar anuncios.
  • Por ejemplo, si está intentando contratar personal para una empresa de atención médica, puede dirigirse solo a una lista de sitios web de bolsas de trabajo específicas de la industria, lo que proporciona una audiencia muy específica.
  • Este tipo de orientación puede aumentar el número y la calidad de los solicitantes y, a menudo, es más rentable que otras plataformas.
• Contras :
  • Los anuncios programáticos se basan principalmente en anuncios gráficos, por lo que debe asegurarse de tener los recursos para crear gráficos impactantes y de alta calidad.

Uso de PPC para atraer y reclutar a los mejores talentos

Atraer y reclutar talentos altamente calificados puede ser un desafío.

Al diversificar los esfuerzos de su empresa para incluir publicidad PPC, puede ampliar su alcance y mejorar la eficiencia y eficacia de todo el proceso.