10 preguntas importantes de la entrevista para un trabajo de marketing de PPC

PPC (pago por clic) no es un término nuevo cuando hablamos de marketing digital. PPC es una forma de marketing en la que los vendedores tienen que pagar una cierta cantidad de dinero como tarifa cada vez que se hace clic en uno de sus anuncios. El marketing de PPC consiste básicamente en comprar visitas a su sitio web, a diferencia de otras formas de marketing de las que obtiene estas visitas.

El marketing de PPC no solo continuará, sino que también crecerá en el próximo período, lo que generará buenas oportunidades laborales en la carrera de marketing de PPC. Todo lo que tienes que hacer es buscar buenas oportunidades y conseguir una entrevista para ti. Ahora, si ha programado una entrevista para un trabajo de marketing de PPC, entonces, ¿qué preguntas cree que es probable que le haga el entrevistador? ¿Ni idea? Bueno, hemos compilado una lista de las 10 preguntas y respuestas más importantes y frecuentes que seguramente lo ayudarán a resolver la entrevista y obtener el trabajo de PPC de sus sueños.

10 preguntas de la entrevista de trabajo de PPC

1. ¿Cuál es la diferencia entre el marketing PPC y el marketing por Internet?

Respuesta: El marketing de pago por clic (PPC) apunta específicamente a los motores de búsqueda y los canales de redes sociales para comercializar su negocio. Es en forma de resultados de búsqueda pagados donde los anuncios tienen como objetivo mostrar una mayor exposición para palabras clave específicas al costo mínimo posible. Los especialistas en marketing generalmente optan por el marketing de PPC cuando solo quieren que sus anuncios se vean en la parte superior de la página de resultados del motor de búsqueda.

Por otro lado, el marketing en línea es un concepto muy amplio en el que tiene una gama diferente de canales como marketing por correo electrónico, marketing en redes sociales, marketing en video, etc.

2. ¿Qué entiendes por Quality Score en PPC Marketing?

Respuesta: Google califica la calidad y la relevancia de sus palabras clave y anuncios de PPC que se utilizan para determinar su costo por clic (CPC). Luego se multiplica por su oferta máxima para determinar el ranking de su anuncio en el proceso de subasta de anuncios. El nivel de calidad depende de varios factores como:

• Tasa de clics (CTR): CTR es una métrica que mide la cantidad de clics que reciben los anunciantes en sus anuncios por la cantidad de impresiones.

• relevancia de la palabra clave para su grupo de anuncios

• Calidad y relevancia de su página de destino

• Relevancia del texto de su anuncio

• Historial de la cuenta.

El puntaje de calidad se correlaciona con el éxito de su PPC. Cuanto mejor sea su nivel de calidad, más efectivos serán sus anuncios.

3. ¿Cómo reducir los costes de las campañas de búsqueda de pago?

Respuesta: Algunas de las ideas para reducir el costo de las campañas de búsqueda pagadas son:

• Puede realizar pruebas A/B en sus copias de anuncios y páginas de destino para encontrar los mejores anuncios y páginas de conversión para obtener el máximo ROI de sus campañas.

• Cuando utilice todo tipo de palabras clave para su campaña, siempre intente hacer la oferta más alta en la coincidencia exacta, seguida de la frase, luego la modificada y finalmente la coincidencia amplia. Puede ayudarlo a disminuir su costo en casi un 20% -25%.

• Si su negocio está a escala global, busque las geografías, en la configuración de la ubicación, donde su campaña no está convirtiendo a los visitantes en clientes según sus expectativas y luego puede eliminarlos por completo de las ubicaciones de su campaña o hacer una oferta mínima. para esos lugares. Sea siempre específico para la ubicación cuando tenga un poco de ofertas y presupuesto bajos.

• Puede observar los días de la semana en los que sus campañas no generan conversiones y posiblemente también pueda reducir sus ofertas para esos días en particular.

4. ¿Cómo diferencia los programas de búsqueda de pago de Google y Yahoo?

Respuesta: La diferenciación entre los programas de búsqueda de pago de Google, MSN y Yahoo se puede hacer con las ventajas y desventajas de los mismos.

AdWords de Google

Ventaja: Google AdWords ofrece el programa de campaña de búsqueda de pago más sólido. Puede ayudarlo a obtener la mayoría del tráfico de búsqueda pagado, ya que Google encabeza la lista de plataformas de motores de búsqueda.

Desventaja: debido a su ventaja, una gran cantidad de vendedores usan Google AdWords para marketing PPC, lo que hace que su costo por clic sea más caro que MSN y Yahoo.

yahoo! Mercadotecnia de búsqueda

Ventaja: Yahoo ofrece un costo de pago por clic más bajo en comparación con Google AdWords y tiene una interfaz de PPC bastante decente.

Desventaja: las funciones de generación de informes de Yahoo! Search Marketing carece de eficacia. Aquí es donde Google AdWords avanza.

La elección del programa de búsqueda de pago adecuado debe basarse en el objetivo, la meta y el presupuesto de su empresa.

5. ¿Cómo puedes describir la creación de una lista de palabras clave?

Respuesta: La creación de listas de palabras clave es una tarea hábil. Es el elemento vital en el marketing de PPC, ya que la palabra clave es el factor que decide en gran medida el éxito de su esfuerzo de marketing de PPC. Elegir las palabras clave correctas y perfectas puede obtener el máximo tráfico y conversiones y elegir las irrelevantes o incorrectas puede reducir su campaña publicitaria a cenizas. Se deben tomar medidas sistemáticas para construir palabras clave. Ellos pueden ser:

• Identificar a su audiencia

• Revisar sus ofertas existentes

• Mirando y observando a sus competidores

• Comprobación cuidadosa de los resultados del análisis web

• Expansión de palabras clave usando varias herramientas

por ejemplo, Planificador de palabras clave de Google AdWords o cualquier sitio de expansión de palabras clave.

6. ¿Qué es la orientación geográfica? Describa una estrategia sobre anuncios de segmentación geográfica.

Respuesta: la segmentación geográfica consiste básicamente en orientar sus anuncios a una o varias ubicaciones. Hay varias formas de orientar su campaña geográficamente en función de:

• Ciudad, estado, país y región

• Área de mercado designada (DMA)

• Código postal

• Radio alrededor de un punto.

Puedes mezclarlo y combinarlo hasta cierto punto. Los especialistas en marketing pueden mejorar su ROI siendo más creativos en su metodología de orientación.
El filtro IP puede ser una forma excelente y sencilla de orientar sus anuncios geográficamente. Por ejemplo, si desea anunciar la palabra clave "PPC China" solo para usuarios que se encuentran en China, entonces una metodología de orientación por IP solo mostrará los anuncios si su ubicación (dirección IP) está asociada con China.

7. ¿Qué son las ofertas de CPA en AdWords?

Respuesta: Las ofertas de costo por adquisición (CPA) son un método de oferta que le permite decirle a AdWords la cantidad de dinero que está dispuesto a pagar por una conversión. Le ayuda a llegar a los clientes que probablemente tomen medidas en su sitio web. En resumen, apunta a maximizar las conversiones. Hay dos tipos de ofertas de CPA:

• CPA objetivo: es una cantidad promedio que estaría dispuesto a pagar por una conversión. El costo por conversión (CPC) debe promediar el CPA objetivo que establezca.

• CPA máximo: es la cantidad máxima que estaría dispuesto a pagar por cada conversión. La mayoría de sus ofertas estarán por debajo de su CPA máximo cuando utilice el Optimizador de conversiones.

8. ¿Qué es Google MCC?

Respuesta: Google MCC (Mi centro de clientes) es una herramienta muy útil para expertos en marketing y terceros. Le ayuda a manejar múltiples cuentas de Adwords fácilmente desde una sola ubicación.

Sus ventajas son:

• Ver información relevante de todas las cuentas vinculadas en un solo tablero

• Realice un seguimiento del rendimiento, encuentre cuentas, administre presupuestos

• Administre todas las cuentas de manera muy eficiente mediante la página de resumen de alertas, que muestra todas las alertas de las cuentas vinculadas

• Generar informes a través de múltiples cuentas de clientes

• Gestionar la facturación por separado para cada cliente.

9. ¿Cómo puedes mejorar las tasas de conversión?

Respuesta: Un elemento importante en cualquier campaña de marketing de PPC es la tasa de conversión. Le permite medir cuántos consumidores puede convertir en sus clientes, lo que a su vez le permite ganar más dinero. Hay muchos factores que pueden mejorar su tasa de conversión en la publicidad PPC. Estableciendo confianza con sus visitantes, resolviendo los problemas de los visitantes, haciendo recomendaciones firmes, identificando los objetivos de la página de destino, dirigiendo a los visitantes a la página de destino correcta, insertando sus palabras clave en la página de destino, optimizando la página de destino y analizando y finalmente evaluando el rendimiento de su destino Page son algunos pasos que puede seguir para mejorar su tasa de conversión.

10. ¿Qué es el remarketing de Google Adwords?

Respuesta: El remarketing de AdWords es una estrategia de marketing dirigida que permite a los especialistas en marketing llegar a las personas que visitaron previamente su sitio web pero no realizaron ninguna acción o no experimentaron una conversión. Es otra forma de hacer coincidir a las personas adecuadas con el anuncio adecuado.

Según Google, "el remarketing es una herramienta que puede impulsar el ROI para todo tipo de anunciantes, independientemente del enfoque de sus campañas (orientadas a la marca, basadas en el rendimiento, etc.) o los formatos de sus anuncios... luego puede volver a comercializar a aquellos usuarios que llegar a su sitio mostrándoles anuncios personalizados en sitios de toda la Red de Display de Google”.

Por ejemplo, si alguien visita su sitio web, Google coloca un código de seguimiento en su navegador. Cuando esa misma persona visita cualquier otro sitio web, la red de visualización de Google hace que su anuncio le aparezca en el sitio web en el que se encuentra actualmente. Usted mismo podría haber notado esto.

Estas fueron algunas de las preguntas con las que puedes prepararte para tu entrevista de trabajo de PPC e impresionar al entrevistador con tus conocimientos. Aprovecha sus beneficios.

Háganos saber en el cuadro de comentarios a continuación si nos hemos perdido alguna pregunta.