Lista de verificación de gestión de PPC: revisiones diarias, semanales y mensuales

Publicado: 2023-02-21

A pesar de la exageración que rodea a la automatización y el aprendizaje automático, administrar una cuenta de PPC requiere manos humanas en el volante.

En todo caso, todas estas capacidades lo hacen más complejo. Así que configúrelo y olvídese, pero bajo su propio riesgo.

Nadie realmente entiende esto mejor que los profesionales de PPC que administran un conjunto diverso de cuentas, grandes y pequeñas, en B2B, comercio electrónico y varias otras industrias.

Varios de esos profesionales tuvieron la amabilidad de ofrecer sus conocimientos para compilarlos en la siguiente lista de verificación de PPC simplificada para revisiones de cuentas diarias, semanales y mensuales.

  • Revisión diaria de la cuenta
    • Nuevos elementos de la campaña
    • Ritmo del presupuesto
    • Cualquier marca, desaprobación u otras notificaciones
  • Revisión de cuenta semanal
    • Recomendaciones
    • Ritmo del presupuesto
    • Conversiones
    • Informe de términos de búsqueda
    • Picos de rendimiento anormales (hacia arriba o hacia abajo)
    • Mostrar ubicaciones
    • Palabras clave/términos de búsqueda
    • Rendimiento del dispositivo
    • CPC a nivel de grupo de anuncios, ajuste según las tendencias de rendimiento
    • Rendimiento del país (picos de tráfico o variaciones de rendimiento)
  • Revisión de cuenta mensual
    • Revisión y análisis de rendimiento en profundidad
    • Métricas de KPI del cliente
    • Tendencias clave
    • Informe de información de subastas
    • Investigación de palabras clave
    • Auditoría de puntuación de calidad
    • Auditoría de textos publicitarios
    • Análisis general de datos profundos

Profundicemos en cada elemento a continuación.

Revisión diaria de la cuenta

Progreso de los nuevos elementos de la campaña, especialmente:

  • Nuevos anuncios.
  • Extensiones.
  • Estrategias de oferta actualizadas.

Por qué: Estás introduciendo algo nuevo en la naturaleza. Incluso si lo planeó y ejecutó bien, aún desea asegurarse de que todo se apruebe y progrese según lo deseado, sin consecuencias no deseadas.

Ritmo del presupuesto

Por qué: También verás este en la sección semanal. Dependiendo del tamaño de la campaña, es posible que no necesite verificar esto todos los días, pero querrá encontrar la cadencia correcta.

Si una campaña gasta menos o más al final del mes, trimestre o duración personalizada, eso suele ser algo malo. Significa que perdió algunas oportunidades potenciales o superó el presupuesto.

Es posible que tenga una campaña en la que tenga dificultades para gastar la cantidad presupuestada, pero otra que se enfrente constantemente a los límites.

Revise cualquier marca, desaprobación u otras notificaciones para abordar

Por qué: estas cosas siempre suceden, incluso a los mejores profesionales.

La única diferencia es que los mejores profesionales se mantienen al tanto y rápidamente toman medidas correctivas o hacen apelaciones cuando es necesario.


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Revisión de cuenta semanal

Recomendaciones

  • Descartar cualquier cosa irrelevante.
  • Aplicar cualquier cosa útil.

por qué : Descartar cualquier cosa irrelevante aumentará su puntuación de optimización y, con suerte, entrenará el algoritmo del sistema de aprendizaje automático para ofrecer mejores en el futuro. Además, en el caso de que haya una recomendación que sea realmente útil, querrás probarla.

Una palabra de advertencia: Google hace que sea muy fácil simplemente "Aplicar" los cambios, así que sea muy claro sobre lo que está aprobando.

Recomendaciones

Ritmo del presupuesto

Por qué: Véase más arriba en los controles diarios.

(Si está revisando esto a diario, de forma predeterminada recibirá atención semanal. De cualquier manera, es de esperar que reciba el mensaje de que el ritmo adecuado del presupuesto es fundamental, especialmente en las cuentas de nivel empresarial donde un límite de presupuesto estricto se distribuye en varios anuncios). grupos, campañas, etc.)

Conversiones

Por qué: cuando sea necesario, cambie el gasto a campañas con tasas de conversión más altas o un costo por conversión más bajo y será el héroe.

Conversiones

Informe de términos de búsqueda

  • Busque palabras clave irrelevantes para negar.
  • Busque palabras clave relevantes para agregar.

Por qué: lo último que desea hacer es desperdiciar dinero en palabras clave irrelevantes para su negocio. Lo penúltimo que desea hacer es perder las palabras clave por las que debería ofertar.

Picos de rendimiento anormales (hacia arriba o hacia abajo)

Por qué: Siempre es mejor que usted sea el que detecte y analice un aumento anormal en el rendimiento en lugar de ser tomado por sorpresa. Además, debe ver si alguna optimización reciente está teniendo el impacto deseado.

Por otro lado, si está monitoreando regularmente los picos de rendimiento, puede detectar señales de alerta y resolver cualquier problema antes.

Mostrar ubicaciones

Por qué: si no se revisa con regularidad, la visualización puede ser absorbida rápidamente por ubicaciones irrelevantes o de baja calidad.

Todas las semanas debe verificar dónde se gastan los dólares de exhibición y no dude en hacer exclusiones cuando crea que está desperdiciando el presupuesto.

Palabras clave/términos de búsqueda

Por qué: verifique semanalmente para asegurarse de que no está desperdiciando el presupuesto en términos irrelevantes.

Esto significa realizar un seguimiento del rendimiento de las palabras clave para ver si se debe eliminar alguna. Esto también es útil para ver las tendencias de búsqueda en tiempo real, lo que puede presentarle oportunidades para capitalizar.

Rendimiento del dispositivo

Por qué: A veces importa. Si es un proveedor B2B con un presupuesto muy limitado, es posible que las campañas móviles simplemente no generen conversiones. O tal vez se conviertan mejor. Tal vez conviertan bien, pero el costo por conversión es demasiado alto y no es rentable. ¡Solo compruébalo!

Coste por conversión (CPC) a nivel de grupo de anuncios y ajuste en función de las tendencias de rendimiento

Por qué: asegúrese de no pagar demasiado. Como regla general, optimice siempre las métricas de éxito que justifiquen más presupuesto.

Rendimiento del país (picos de tráfico o variaciones de rendimiento)

Por qué: Esto se aplica solo si está ejecutando campañas en más de un país. Si es así, no asuma que el rendimiento es consistente a través de las fronteras.

Revisión de cuenta mensual

Revisión y análisis de rendimiento en profundidad

  • Nivel de cuenta
  • Nivel de campaña
  • Nivel de grupo de anuncios
  • Nivel de audiencia
  • nivel de anuncio
  • Palabras clave
  • Conversiones
  • Coste por conversión

Por qué: Esto es fundamental para administrar una campaña de PPC. Se producen cambios en el rendimiento. Es su trabajo saber por qué y qué acción tomar.

Además, obtendrá más aceptación si puede tomar el complejo y presentarlo en un informe fácil de consumir para sus clientes y partes interesadas.

Métricas de KPI del cliente

Por qué: Asegúrese de que el rendimiento de las campañas que administra satisfagan las necesidades de los objetivos comerciales del cliente. Este es el momento de analizar y hacer los ajustes necesarios.

Tendencias clave

  • Tendencias año tras año (YoY)
  • Tendencias mes a mes (MoM)

Por qué: es más probable que el análisis de las tendencias interanuales proporcione una comparación de manzanas con manzanas, ya que se trata de un período de tiempo similar.

El análisis de los datos MoM lo ayudará a identificar los puntos de inflexión clave que dan como resultado el número YoY.

Informe de información de subastas

  • ¿Algún nuevo competidor?
  • ¿Algún competidor existente gasta más?
  • ¿Algún competidor se retira?

Por qué: un competidor agresivo con bolsillos más profundos que usted puede cambiar rápidamente la dinámica de su campaña de PPC. La ignorancia no es felicidad.

Informe de información de subastas

Investigación de palabras clave

Por qué: Busque nuevas ideas de palabras clave relevantes para sus campañas.

Es mejor comprender el volumen, la intención, el costo y la probabilidad de conversión antes de asignarles el presupuesto.

Auditoría de puntuación de calidad

Por qué: los puntajes bajos generalmente significan campañas de bajo rendimiento.

Busque mejorar los puntajes bajos analizando los datos para asegurarse de que las palabras clave que está ofertando muestren anuncios relevantes para la intención de la consulta y, en última instancia, conduzcan a una página de destino que genere conversiones.

Auditoría de textos publicitarios

Por qué: Continúe mejorando el texto de su anuncio hasta que no pueda mejorarlo más y tendrá campañas de PPC bien optimizadas.

Mire los fragmentos de copia de anuncios individuales y cómo se ensamblan.

¿Hay algo que necesite un alfiler? ¿Todo lo presentado es titular y audiencia? Cree nuevos anuncios para probar en función del rendimiento anterior.

Análisis general de datos profundos

Por qué: debe comprender lo que funciona y lo que no, y utilizar experimentos para probar nuevas hipótesis.

La revisión regular es clave para el desempeño exitoso de PPC

Incluso con la automatización en las plataformas publicitarias, no es aconsejable apartar la vista de sus campañas durante demasiado tiempo. Sin un control adecuado, las cuentas de búsqueda de pago pueden fracasar.

Si bien no es una lista completa, seguir las comprobaciones anteriores mantendrá sus campañas de PPC en un camino mucho mejor.


Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a Search Engine Land. Los autores del personal se enumeran aquí.