103 términos y acrónimos de búsqueda de pago que todo profesional de marketing debe conocer

Con Google y otras redes de PPC actualizando y evolucionando continuamente sus plataformas, incluso los gerentes de PPC profesionales pueden confundirse con algunos de los nuevos términos que introducen.

Para ayudarlo a comprender bien los distintos términos de PPC que existen, hemos elaborado una guía detallada de más de 100 términos y acrónimos comunes.

Desde PPC hasta CPA, al final de esta lista, conocerá todos los términos importantes que a los especialistas en marketing de PPC les gusta usar.

Glosario de términos y acrónimos de PPC

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Pruebas A / B

La prueba de dos páginas de destino diferentes (página de destino A y página de destino B) para determinar cuál convierte mejor. Los cambios suelen ser cualquier cosa, desde contenido y texto diferentes hasta botones de diferentes colores.

Campaña publicitaria

Una campaña publicitaria con una red PPC que contiene anuncios que comparten el mismo tema u objetivo. Por ejemplo, un conjunto de anuncios que se centran en dirigir el tráfico a una página de destino del Black Friday.

Entrega de anuncios

Una configuración en varias redes PPC que determina qué tan rápido o lento se muestran los anuncios a los usuarios. La configuración predeterminada en Google Ads es estándar, que optimiza el presupuesto al gastarlo durante todo el día a un ritmo constante.

Extensiones de anuncios

Funciones de Google Ads que muestran información comercial adicional en un anuncio, como su dirección, número de teléfono, calificación de la tienda o vínculos a páginas web. Estos datos adicionales ayudan a aumentar la tasa de clics del anuncio.

Grupo de anuncios

Los grupos de anuncios, que se encuentran en las campañas publicitarias, se utilizan para mantener las campañas organizadas y contienen un conjunto de palabras clave relacionadas. Cada campaña publicitaria contiene al menos un grupo de anuncios, pero puede tener varios.

Posición del anuncio

Métrica que les dice a los anunciantes la posición en la que aparece un anuncio en una página en relación con otros anuncios, siendo la posición uno la más alta posible.

Ranking del anuncio

No debe confundirse con la posición del anuncio, el ranking del anuncio es un valor que se utiliza para determinar en qué posición se mostrará un anuncio en función del monto de la oferta y las métricas del nivel de calidad.

Relevancia del anuncio

Un estado de palabra clave que mide qué tan estrechamente relacionada está una palabra clave con un anuncio. Los tres estados están por debajo del promedio, promedio y por encima del promedio. Tener el promedio o por encima del promedio significa que no hay problemas importantes con la relevancia del anuncio.

Programación de anuncios

Una configuración en muchas redes de PPC que permite a los anunciantes publicar anuncios durante momentos y días específicos de la semana. Esta configuración permite a los anunciantes aumentar o disminuir las ofertas para días y horarios específicos.

AdSense

Red de publicación de Google que permite a terceros publicar anuncios en su sitio web a cambio de ingresos por publicidad. Los anuncios se pueden publicar en estos sitios web mediante una campaña de la Red de Display.

AdWords

El nombre original de la red publicitaria de pago por clic de Google. A partir del 24 de julio de 2018, Google cambió el nombre de su red a Google Ads. Los nombres todavía se usan indistintamente hoy.

API de AdWords

Una interfaz de programación de aplicaciones (API) que utilizan los desarrolladores para crear aplicaciones de terceros para Google Ads. La API de AdWords se reemplazará por la nueva API de Google Ads en el futuro.

Editor de AdWords

Ahora conocida como Google Ads Editor, esta aplicación descargable permite a los anunciantes administrar sus campañas de Google Ads sin conexión y ofrece muchas funciones y opciones de edición masiva.

AdWords Express

Una sencilla interfaz de Google Ads dirigida a nuevos anunciantes sin experiencia en PPC. El uso intensivo de la automatización y la inteligencia artificial significa que este tipo de campaña es mucho más rápido de configurar.

API

Una interfaz de programación de aplicaciones (API) permite a los desarrolladores crear aplicaciones que interactúan directamente con su cuenta de Google. Actualmente, Google tiene dos API principales, la API de Google AdWords y la nueva API de Google Ads.

Audiencia

También llamado público objetivo, son las personas a las que los anunciantes se dirigen con sus anuncios. Hay muchas opciones de segmentación por audiencia, incluidos datos demográficos, intereses, remarketing, eventos de la vida y audiencias similares.

Etiquetado automático

Una función que agrega automáticamente un parámetro de seguimiento llamado GCLID a las URL de los anuncios de Google para ayudar a generar informes sobre el rendimiento de los anuncios en Google Analytics.

Ofertas automáticas

Una característica que se encuentra en muchas redes de PPC que permite a la red ajustar automáticamente las ofertas de palabras clave para cumplir con ciertos objetivos de rendimiento, por ejemplo, aumentar el tráfico, las conversiones y la visibilidad.

Ubicaciones automáticas

Cuando Google elige automáticamente sitios web relevantes en su red de Display de Google para mostrar los anuncios de un anunciante. Los anunciantes también pueden seleccionar sitios web específicos agregando ubicaciones de administración.

Posición media

Métrica que describe la posición promedio de un anuncio en la página de resultados. Desde el 30 de septiembre de 2019, esta métrica se eliminó de Google Ads y se reemplazó con la tasa de impresiones.

B2B

Un acrónimo de empresa a empresa que se utiliza a menudo en el espacio del marketing digital para describir empresas que venden principalmente a otras empresas. Similar al acrónimo B2C.

B2C

Un acrónimo de empresa a consumidor que se utiliza a menudo en el espacio del marketing digital para describir empresas que venden principalmente a particulares. Similar al acrónimo de B2B.

Licitación

Cuánto está dispuesto a pagar un anunciante por un clic en su anuncio. Muchas redes de PPC ofrecen diferentes estrategias de oferta, como un enfoque en clics, impresiones, conversiones o vistas.

Gestión de ofertas

Los anunciantes pueden aprovechar al máximo su presupuesto publicitario optimizando sus ofertas mediante la programación de anuncios, los ajustes de la oferta y la agrupación de palabras clave.

Optimización de ofertas

De manera similar a la administración de ofertas, la optimización de ofertas implica obtener la mayor cantidad de clics por el menor costo. Esto puede implicar el ajuste de la oferta, la optimización de la página de destino y la programación de anuncios para reducir el costo por clic.

Tipos de oferta

En la mayoría de las redes de PPC, existen diferentes tipos de ofertas que los anunciantes pueden utilizar según sus objetivos. Los tipos de ofertas más comunes se centran en los clics, las impresiones o las conversiones.

Bote

Un rebote es cuando un usuario solo ve una página antes de salir. A menudo, medido como la tasa de rebote, una alta tasa de rebote puede significar que una página de destino tiene problemas con la relevancia del anuncio, la velocidad o la llamada a la acción.

Coincidencia amplia

Un tipo de concordancia de palabra clave que activará un anuncio cada vez que alguien busque la frase, frase similar, variación cercana u otras variaciones relevantes. El tipo de concordancia amplia se muestra con un + delante de la palabra clave.

Modificador de concordancia amplia

Un tipo de modificador que garantiza que los anuncios solo se mostrarán para búsquedas que incluyan palabras marcadas con un símbolo más (+). Esto les da a los anunciantes más control sobre su orientación por palabras clave.

Extensiones de llamada

Una extensión de anuncio que permite a los anunciantes agregar números de teléfono que pueden aumentar significativamente las tasas de clics. Las extensiones de llamada se pueden tocar para llamar en dispositivos móviles, lo que aumenta enormemente la participación.

Campañas de solo llamada

Un tipo de campaña publicitaria que solo se muestra en dispositivos móviles y permite a los usuarios llamar a la empresa tocando el anuncio. A diferencia de las extensiones de llamada en los anuncios de búsqueda, las campañas solo de llamada no tienen una página de destino y solo se encuentran en dispositivos móviles.

Extensiones de texto destacado

Los textos destacados son información adicional que ayuda a promocionar ofertas únicas en anuncios de texto con entre dos y seis mostrados por anuncio. Por lo general, se utilizan para enfatizar ofertas como envío gratuito y soporte 24 horas al día, 7 días a la semana.

Haga clic en Fraude

El clic fraudulento de los anuncios de pago por clic con el fin de desperdiciar el presupuesto publicitario de un anunciante. A menudo causado por competidores, botnets y webmasters, el fraude de clics también se puede utilizar para ganar dinero para bandas criminales.

Haz clic para llamar

Se encuentra en anuncios de texto y se crea con extensiones de llamada. Se puede hacer clic y tocar en los números de teléfono para llamar a la empresa, lo que puede aumentar significativamente la participación y las conversiones del cliente.

Conversión

Una conversión puede verse como la consecución de un objetivo en función de la estrategia de pago por clic. A veces, una conversión es una venta, a veces es un registro de cuenta, según el objetivo de la estrategia.

Optimizador de conversiones

Una función de Google Ads que ayuda a ajustar las ofertas en palabras clave individuales según los clics que probablemente generen una conversión.

Tasa de conversión

El número total de conversiones por interacciones de anuncios que se muestra como porcentaje. Las tasas de conversión se calculan tomando el número de conversiones y dividiendo por el número de interacciones con el anuncio.

CPA (costo por acción)

A veces llamado costo por adquisición, el costo por acción es la cantidad que se le cobra a un anunciante por conversión. Se calcula dividiendo el costo total de conversiones por el número total de conversiones.

CPC (costo por clic)

El costo por clic es la cantidad que paga un anunciante por cada clic en su anuncio. Se encuentra comúnmente en redes PPC como Google Ads y Facebook Ads.

CPL (costo por cliente potencial)

Lo mismo que CPA (costo por acción), pero con un nombre diferente. El término costo por cliente potencial se usa generalmente cuando una campaña de PPC se centra en registros o suscripciones por correo electrónico.

CPM (costo por milla)

Una métrica que mide anuncios por cada 1000 impresiones. A menudo se utiliza como una estrategia de oferta en redes publicitarias que permiten a los usuarios pagar por cada mil impresiones en lugar de por cada clic.

CPV (costo por vista)

Cuánto paga un anunciante por ver su anuncio. A menudo se usa para anuncios de video en YouTube con una vista para cualquiera que vea 30 segundos del video o el anuncio completo.

CTR (porcentaje de clics)

Un porcentaje que muestra la frecuencia con la que los usuarios hacen clic en un anuncio. Una tasa de clics más alta es mejor, ya que muestra que un anuncio obtiene más clics en función de la misma cantidad de impresiones.

Valor de por vida del cliente

Una métrica monetaria que muestra cuánto vale una conversión para una empresa. Conocer esta métrica permite a los anunciantes establecer objetivos de CPA y CPL para garantizar que las campañas de PPC sean rentables.

Presupuesto diario

Una función que se encuentra en varias redes publicitarias que permite a los anunciantes establecer la cantidad máxima de dinero que están dispuestos a gastar por día en un anuncio o campaña determinados.

Línea descriptiva 1

La primera de dos descripciones en un anuncio de texto expandido de Google. El límite de caracteres de la primera descripción es de 90 caracteres, lo que permite más texto que un anuncio normal.

Línea descriptiva 2

La segunda de dos descripciones en un anuncio de texto expandido de Google. El límite de caracteres de la segunda descripción también es de 90 caracteres, lo que permite más texto que un anuncio normal.

URL de destino

La dirección URL de la página web a la que llegarán las personas cuando hagan clic en un anuncio. El dominio de la URL de destino debe coincidir con el dominio de la URL visible.

Campañas de Display

Un tipo de campaña publicitaria en Google Ads que muestra anuncios de banner en la red de visualización de Google. Este tipo de campaña publicitaria utiliza la amplia red de editores de terceros de Google.

Red de Display

También llamada Red de Display de Google, esta red contiene millones de sitios web de editores de terceros en los que los anunciantes pueden publicar sus anuncios. Estos editores reciben una comisión por cada clic en sus anuncios.

URL visible

La URL que aparece en el anuncio que ven los usuarios. Este será el mismo dominio que la URL de destino, pero apuntará a una URL de página de destino específica.

Inserción dinámica de palabras clave

Una función de Google Ads que actualiza dinámicamente el texto de un anuncio para incluir una palabra clave que coincide con el término de búsqueda de un usuario. Esto ayuda a que el anuncio sea más relevante sin tener que crear anuncios manualmente.

CPC mejorado

Un tipo de estrategia de oferta que tiene como objetivo obtener más conversiones ajustando automáticamente las ofertas para los usuarios que parecen tener más o menos probabilidades de generar una conversión.

Coincidencia exacta

Uno de los muchos tipos de concordancia que activarán anuncios cuando se utilice la palabra clave exacta o una variación cercana de la palabra clave. Las palabras clave de concordancia exacta se muestran entre corchetes [].

Anuncios de texto expandidos

Un tipo de anuncio en la red de anuncios de Google que incluye más campos en comparación con un anuncio estándar. Los anuncios de texto expandidos tienen tres campos de título y dos campos de descripción de 90 caracteres.

URL final

La dirección URL de la página web a la que se redirigirá a los usuarios cuando hagan clic en un anuncio. La URL final siempre debe coincidir con la URL que se muestra en el anuncio.

Limitación de frecuencia

Una función que limita la cantidad de veces que los anuncios de un anunciante se muestran a la misma persona. A menudo se utiliza con anuncios gráficos y de video en la red de Google Ads.

GCLID

El identificador de clic de Google que se agrega automáticamente al final de las URL de destino con la función de etiquetado automático de Google. Se utiliza para registrar y mostrar el rendimiento de los anuncios en Google Analytics.

Geo localización

Muchas redes de PPC permiten a los anunciantes orientar sus anuncios a ubicaciones y países específicos. También conocida como orientación geográfica, esto permite a los anunciantes maximizar su inversión publicitaria.

Google AdWords Express

Un tipo de campaña publicitaria de Google dirigida a nuevos usuarios que utiliza inteligencia artificial y automatización para que la configuración de anuncios sea más fácil y rápida.

Google analitico

Un paquete de análisis gratuito proporcionado por Google que se usa comúnmente para el análisis de datos tanto en sitios web como en anuncios PPC.

Número de teléfono de reenvío de Google

Este es un número de teléfono único de Google que se puede usar en anuncios para ayudar a rastrear las llamadas a las empresas. Esto ayuda con el análisis y la generación de informes de anuncios.

Titular

La primera línea de un anuncio de texto que consta de 30 caracteres y generalmente incluye la palabra clave objetivo. Cada anuncio puede tener hasta 3 titulares diferentes.

Golpes

Término utilizado para describir cuántos usuarios llegaron a una página. Cuantos más clics reciba un anuncio, más visitas recibirá una página web o un sitio web.

Cuota de impresiones

El porcentaje de impresiones que recibe un anuncio en comparación con el número total de impresiones que podría recibir el anuncio. Esta métrica es una buena forma de saber si un anunciante debe aumentar su oferta o su presupuesto.

Impresiones

Esta métrica les dice a los anunciantes con qué frecuencia se muestra su anuncio. Una impresión es cada vez que su anuncio se muestra en una página de resultados de búsqueda o a través de la red de visualización de Google.

Tipo de concordancia de palabra clave

Los tipos de concordancia de palabras clave controlan qué búsquedas en Google activan ciertos anuncios. Los tipos de concordancia incluyen: concordancia amplia, concordancia de frase, concordancia exacta y el modificador de concordancia amplia.

Minería de palabras clave

La minería de palabras clave es el proceso de encontrar e identificar palabras clave que son relevantes para los servicios o productos que ofrece una empresa. Por lo general, estos se agregan a las campañas publicitarias de PPC.

Palabras clave

Las palabras clave son las palabras y frases que las personas buscan y se utilizan para activar anuncios según los diferentes tipos de concordancia de palabras clave que se utilizan.

KPI (indicador clave de rendimiento)

Métricas importantes que muchos anunciantes rastrean y monitorean para juzgar qué tan bien se están desempeñando sus campañas de PPC y sus campañas digitales, en general. Las métricas de ejemplo son CTR, CPA y tasa de conversión.

Página de destino

La URL de destino del anuncio en un sitio web al que llegarán los usuarios cuando hagan clic en un anuncio. El objetivo de esta página es convertir a los usuarios en usuarios a través de registros, compras o generación de leads.

Experiencia en la página de destino

La medida de Google de qué tan bien una página de destino brinda a las personas lo que buscan. Esta medición de la experiencia afecta el costo por clic del anuncio y la posición del anuncio.

Orientación geográfica

Una configuración que permite a los anunciantes elegir la ubicación o ubicaciones en las que desean anunciarse. Este tipo de orientación puede ayudar a los anunciantes a aprovechar al máximo sus presupuestos.

Palabra clave de cola larga

Una frase de palabras clave que incluye numerosas palabras, lo que la hace más específica y menos competitiva para apuntar. Por ejemplo "zapatos de piel marrón talla 11".

Volumen de búsqueda bajo

Un estado de advertencia que se le da a una palabra clave con pocas o ninguna búsqueda mensual. Google desactivará la palabra clave para que no active anuncios hasta que tenga más volumen de búsqueda.

Ubicación gestionada

Un método de orientación que los anunciantes pueden utilizar para orientar específicamente ciertos sitios web y videos en la Red de Display de Google. Es lo opuesto a la opción de orientación por ubicaciones automáticas.

Oferta manual

Un tipo de método de oferta que permite a los anunciantes establecer su propio costo máximo por clic para sus anuncios. Esto les da a los anunciantes mucho más control sobre su inversión publicitaria y su presupuesto.

Tipos de concordancia

Otro término para los tipos de concordancia de palabras clave que ayuda a decidir qué palabras clave pueden activar los anuncios de un anunciante en los motores de búsqueda. Los tipos de concordancia incluyen modificador de concordancia exacta, amplia, de frase y amplia.

Palabras clave negativas

Palabras clave que los anunciantes no quieren que activen sus anuncios. Ejemplos comunes son palabras como gratis, descargar, barato, descuento. Estas palabras tienen una baja intención de compra, por lo que se excluyen para maximizar los presupuestos.

Coincidencia negativa

Similar a los tipos de concordancia de palabras clave, pero se usa para palabras clave negativas para evitar que activen anuncios. Los tipos de concordancia negativa incluyen concordancia de frase, concordancia amplia y concordancia exacta.

Colocación negativa

Similar a las palabras clave negativas pero utilizadas en la Red de Display de Google. Las ubicaciones negativas le indican a Google en qué sitios web y videos no deben aparecer los anuncios.

Concordancia de frase

Un tipo de concordancia de palabra clave que permite que los anuncios se activen solo cuando la búsqueda de un usuario incluye la frase exacta o una variación cercana de la palabra clave.

PLA (anuncios de ficha de producto)

También conocidos como anuncios de Google Shopping, los anuncios de listado de productos son listados que aparecen en la red de compras de Google y permiten a los anunciantes incluir imágenes, precios y el nombre de la empresa en su anuncio.

Exclusión de ubicación

De manera similar a las ubicaciones negativas, una exclusión de ubicación es una lista de sitios web en los que un anunciante no desea que se muestren sus anuncios. Esta lista se puede configurar en varias cuentas de publicidad.

Herramienta de ubicación

Una herramienta creada para la Red de Display de Google que brinda a los anunciantes información detallada sobre el alcance y las estimaciones de impresiones para las campañas de Display.

PPC (pago por clic)

Un acrónimo de pago por clic. A menudo puede referirse a varias redes diferentes de pago por clic, incluidas Bing Ads, Facebook Ads, Instagram Ads y LinkedIn Ads.

Extensiones de precio

Un tipo de extensión de anuncio que muestra opciones de precio para productos debajo del anuncio. Disponibles en dispositivos móviles y computadoras de escritorio, brindan a los anunciantes más espacio para destacar los productos y servicios que ofrecen.

Extensiones de promoción

Un tipo de extensión de anuncio que se utiliza para promocionar ofertas y ofertas especiales. El uso de este tipo de extensiones de promoción aumenta las posibilidades de que los usuarios hagan clic en un anuncio.

Nivel de calidad

Una métrica que se encuentra en Google Ads y que brinda a los anunciantes una idea de la calidad de sus anuncios. Con un rango de 1 a 10, los tres factores que determinan el nivel de calidad son la tasa de clics esperada, la relevancia del anuncio y la experiencia de la página de destino.

Remarketing

Una campaña de remarketing ayuda a los anunciantes a dirigirse a los visitantes que ya han visitado su sitio web. Los visitantes anteriores verán anuncios cuando visiten sitios web que forman parte de la Red de Display de Google.

ROAS (retorno de la inversión publicitaria)

Métrica que utilizan los anunciantes para medir el rendimiento de sus anuncios. También es una opción de oferta en Google Ads que ajusta las ofertas según el valor de conversión.

ROI (retorno de la inversión)

Un indicador clave de rendimiento que mide cuántas ganancias se han obtenido de la publicidad en comparación con cuánto se ha gastado en anuncios.

Red de búsqueda

Un grupo de sitios web relacionados con la búsqueda donde pueden aparecer anuncios de una campaña de búsqueda. En la red de Google, esto incluye mapas, compras, imágenes y cualquier otro sitio web asociado de búsqueda.

Consulta de busqueda

Una consulta que un usuario escribe en un motor de búsqueda. Dependiendo de los tipos de concordancia de palabras clave de la campaña, esto determinará si un anuncio se activa o no.

Extensiones de calificaciones del vendedor

Un tipo de extensión de anuncio que muestra estrellas de calificación debajo de un anuncio. Las calificaciones de venta ayudan a los anunciantes a mejorar el rendimiento de los anuncios y a recibir más clics.

SERP (página de resultados del motor de búsqueda)

La página que ven los usuarios después de realizar una búsqueda en un motor de búsqueda como Google o Bing. Esta es también la página donde se mostrarán los anuncios de búsqueda.

Campañas de Shopping

Un tipo de campaña publicitaria que se mostrará en la sección de compras de Google. A diferencia de los anuncios de búsqueda, los anuncios de compras pueden contener imágenes, precios y más.

Extensiones de vínculos a sitios

Un tipo de extensión de anuncio que muestra enlaces a las páginas importantes del sitio web de una empresa. Esto se utiliza para aumentar las tasas de clics y la participación de los usuarios.

Campañas inteligentes

Un tipo de campaña inteligente que simplifica la publicidad gráfica. Este tipo de campaña automatiza las ofertas, la orientación y la creación de anuncios para el anunciante.

Prueba dividida

Cuando un anunciante prueba diferentes campañas o variaciones de anuncios para ver su rendimiento a lo largo del tiempo. Estos se pueden configurar mediante experimentos de campaña en Google Ads.

SQR (informe de consultas de búsqueda)

Un informe que destaca todas las diferentes consultas de búsqueda que activaron un anuncio específico. Esto es muy útil para que los anunciantes se aseguren de que sus anuncios se activen para las palabras clave y consultas de búsqueda correctas.

SV (volumen de búsqueda)

La cantidad de búsquedas que obtiene una palabra clave específica por mes en términos de tráfico mensual. Un volumen de búsqueda de 100 indicaría que 100 personas buscan el término específico cada mes.

Campañas universales de aplicaciones

Desde el 20 de febrero de 2019, ahora se conocen como campañas de aplicaciones. Este tipo de campaña permite a los anunciantes dirigirse a los usuarios en las aplicaciones, así como en YouTube y la tienda Google Play.