Consejos de PPC que pueden mejorar su SEO

Muchos especialistas en marketing digital se inclinan a creer que la optimización de motores de búsqueda (SEO) y la publicidad de pago por clic (PPC) son montañas y valles separados entre sí. Pero en realidad, son dos caras de la misma moneda.

El objetivo final de ambas estrategias es optimizar para los motores de búsqueda y obtener tráfico; la diferencia radica en el método. El SEO tiene como objetivo generar tráfico orgánico y clientes potenciales, mientras que PPC utiliza tácticas pagas para obtener las mejores clasificaciones en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

Centrarse en uno u otro exclusivamente no dará los mejores resultados. ¿Por qué? El tráfico orgánico es el objetivo a largo plazo, pero requiere meses o años para fortalecer sus raíces orgánicamente a menos que sea una persona influyente notable o una empresa reconocida.

PPC, por otro lado, funciona bien para atraer tráfico pagado a su página de destino, lo que facilita la adquisición de una alta tasa de clics (CTR) si su sitio web no está lo suficientemente optimizado o no es convertible.

Así es como puede trabajar en la utilización de estrategias con ambos simultáneamente para mejorar su SEO con la ayuda de PPC.

Palabras clave de intercambio cruzado

Las palabras clave son elementos insustituibles tanto de las estrategias de SEO como de PPC. Si bien no es necesariamente mejor copiar y pegar a ciegas las mismas palabras clave para ambos, se recomienda analizar el rendimiento de ciertas palabras clave para cada una y optimizarlas en consecuencia.

Si una determinada palabra clave tiene un desempeño significativamente bueno en sus anuncios de PPC, entonces vale la pena investigar cómo esta palabra clave puede encajar potencialmente en sus meta descripciones, títulos u otros aspectos de su SEO en el sitio. Apuntar y clasificar bien para un puñado de palabras clave es mejor que dispersarse y no recibir resultados particularmente valiosos de ninguna de las dos.

Obtenga esas palabras clave difíciles de alcanzar

Palabras clave, palabras clave, palabras clave... son lo suficientemente importantes como para ganar otro punto. La competencia por clasificarse en la primera página de SERP se extiende a nivel mundial, con millones de sitios web que luchan por el mismo objetivo.

Si llega tarde al juego, encontrará sitios web y empresas que han establecido sus raíces utilizando palabras clave muy relevantes con las que es difícil competir. Estas palabras clave difíciles de alcanzar se pueden aprovechar mejor a través de PPC.

Al orientar palabras clave en sus campañas de PPC que son casi imposibles de clasificar orgánicamente, obtendrá una gran visibilidad y accederá a su público objetivo en menos tiempo.

Investigue las campañas de PPC de los competidores

Puede examinar los anuncios y las palabras clave de sus competidores para ampliar su lista de palabras clave de SEO. Al crear contenido, está dirigiendo tráfico a su sitio web y clientes potenciales que eventualmente se convierten en clientes. Por eso es crucial analizar las palabras clave con las que aparecen los anuncios de tus competidores.

Cada vez que sus competidores gastan grandes cantidades de dinero para aparecer en Google, debe ser usted quien verifique sus palabras clave, lo que puede hacer mediante el uso de herramientas de SEO. Como sabes, la mejor manera de atraer a tu público objetivo es a través de la publicidad paga.

Las métricas de comportamiento del usuario mejoran cuando los visitantes hacen clic en el anuncio altamente relevante y obtienen lo que buscan en su sitio web. Tales visitas envían señales positivas a los robots de búsqueda porque conducirán a tasas de rebote más bajas (o porcentaje de personas que abandonan su sitio web después de ver la primera página) y duraciones de sesión más largas. Por lo tanto, el tráfico dirigido pagado a menudo aumenta las clasificaciones de búsqueda orgánica.

Incluir palabras clave de alto CTR

Como sabrá, la tasa de clics de PPC indica la cantidad de clics que obtienen sus anuncios de PPC. Su fórmula es el número de clics totales dividido por las impresiones totales (porcentaje de personas que vieron tu anuncio). Se utiliza para determinar que un mayor número de personas hizo clic en su anuncio y lo encontraron relevante y útil; naturalmente, cuanto mayor sea su CTR, mejor.

A veces gastas mucho dinero en PPC y obtienes bajas conversiones. Esto puede ocurrir cuando elige palabras clave de alto costo por clic (CPC) que son buscadas por personas que no se convertirán en clientes. Por lo tanto, puede optimizar su contenido de la parte superior del embudo considerando palabras clave de alto costo, lo que puede resultar en la conversión de clientes potenciales en clientes.

Por ejemplo, al usar Google Ads, puede encontrar la lista de términos de búsqueda que usan las personas que conducen a que su anuncio sea visto y se haga clic en él. Además, puede ver las palabras clave que conducen a las tasas de clics y tasas de conversión más altas. Si esos clics no logran convertir a las personas, es probable que los visitantes no estén listos para convertirse en sus clientes. Puede utilizar los datos y la información de estas palabras clave para optimizar el contenido de la parte superior del embudo y hacer que los visitantes regresen y luego se conviertan en clientes.

Pero, ¿cómo mejorará esto el SEO? Una cosa está clara: una alta tasa de clics genera más tráfico a su sitio web, lo que significa que incluso si no mejora la clasificación, definitivamente aumentará el volumen de tráfico. Además, al probar primero un anuncio pago, puede comprender mejor cómo se verá afectado el CTR si cambia el título de la página y la meta descripción de su sitio web. Y luego, al usar esos datos, puede actualizar la estrategia de optimización de su página de manera más inteligente y efectiva.

Orientación detallada

PPC le da la ventaja a la hora de elegir a quién llegan específicamente sus anuncios, lo que no es el caso con el SEO orgánico.

Con el SEO, no sabes qué público objetivo atraes hasta que lo analizas a través de las métricas. Incluso en este caso, no puede controlar quién aterriza en sus páginas. Sin embargo, con PPC, puede filtrar cualquier cosa, desde la edad hasta la ubicación, lo que ayuda de inmediato a atraer clientes potenciales de su público objetivo. Es gracias a esto que PPC permite generar tráfico a corto plazo de manera eficiente y puede generar clientes potenciales y conversiones horas después del lanzamiento de las campañas si se realiza correctamente.

¿Cómo afecta esto a tu SEO? Está asegurando un flujo constante de visitantes específicos de la ubicación o de los intereses de su sitio web que interactuarán con su contenido.

Análisis para referencia futura

Si usar PPC para el análisis de datos es todo lo que obtienes, ¡muchos pueden estar de acuerdo en que sigue siendo una gran ventaja! Al final del día, el tráfico pagado sigue siendo tráfico valioso. Durante un mes, puede analizar qué palabras clave se desempeñaron mejor en cada canal, cómo se ve su CTR, conversiones basadas en datos demográficos y mucho más. Esto le da una mejor idea de qué cambiar en sus futuras campañas de PPC y los cambios de estrategia que se pueden implementar en sus esfuerzos de SEO .

Consejo : observe patrones y adáptese a los cambios rápidamente. Por ejemplo, si nota que está posicionado para una palabra clave costosa en PPC que no genera tanto tráfico como pretendía, continúe trabajando para esta palabra clave, pero transfiérala a su estrategia de SEO. Después de todo, el tráfico orgánico no le cuesta dinero en función de los clics. Se trata de encontrar el equilibrio armonioso entre los dos.

Juega en Preferencias

Es posible que esté siguiendo las mejores prácticas de PPC que usted u otros especialistas pueden recomendar y aún así no lograr resultados estelares. ¿Por qué esto es tan? A veces, es difícil identificar las preferencias exactas de su público objetivo. Su producto o servicio puede ser exactamente lo que están buscando, pero debido a sus preferencias personales, es posible que no les guste hacer clic en los anuncios y solo prefieran los sitios web que surgen de forma orgánica.

Se puede aplicar el escenario opuesto: prefieren los resultados orgánicos a los resultados pagados.

La solución aquí es invertir recursos en fortalecer ambos para asegurar su posición entre cualquier oportunidad que se le presente de generar tráfico valioso, ya sea de pago u orgánico.

El contenido es (todavía) el rey

La calidad del contenido de sus páginas es lo que esencialmente acerca o aleja a los consumidores de la empresa.

En los casos de tráfico orgánico y de pago, muchas empresas pierden clientes potenciales porque el contenido no es significativo ni está lo suficientemente optimizado para satisfacer los intereses del lector.

El espectador hace clic en su enlace para obtener la información específica que anticipó al leer el título de la publicación. Si el contenido no está a la altura de sus expectativas, perderá una conversión potencial. Si no optimiza el contenido que se relaciona con sus esfuerzos de SEO o PPC, no estará satisfecho con ninguno de los resultados.

Búsqueda de marca

Dominar la búsqueda de marca es un método subestimado para mejorar sus esfuerzos de PPC y SEO simultáneamente.

Dominar las SERP con resultados de marca implica clasificarse alto con palabras clave de marca para garantizar que sus enlaces sean lo primero que aparezca cuando estas palabras clave se utilicen en la búsqueda.

Por ejemplo, cuando busca una empresa específica, quiere que todas sus credenciales oficiales aparezcan en la primera página: sitio web, redes sociales, etc. Si estos enlaces están más abajo en la página o no están en la primera página, obtendrá más tráfico para sus anuncios pagados. El tráfico a sus campañas de PPC suena bien hasta que recuerda que esencialmente paga por cada persona que hace clic en su campaña.

¿Por qué gastar dinero en clics que se pueden obtener orgánicamente? Con este método, está aumentando el SEO de su marca además de estirar su presupuesto de PPC para incluir más clics a largo plazo. Lo que primero suena como una estrategia dirigida principalmente al SEO, en realidad también hará maravillas para su PPC.

Ahora que conoces todos los consejos de PPC para potenciar tu SEO, aplícalos a tu estrategia de marketing y obtén mejores resultados.