Capacitación de PPC: 5 errores comunes que su campaña debe evitar

¿Estás aprovechando al máximo tu campaña de PPC? Si estás cometiendo estos errores comunes, no es así. Esta guía de capacitación de PPC establece lo que debe evitar.

Comencemos diciendo que esta no es una publicación típica de capacitación de PPC. Esta no es una guía sobre los pasos que debe seguir para arraigar el éxito en su vida empresarial y ganar más. Si está buscando guías gratuitas, tenemos un montón de ellas aquí.

Hoy estamos hablando sobre el fracaso y cómo puedes evitarlo. Estoy seguro de que ha escuchado a los dueños de negocios decir que han hecho todo lo posible con PPC, gastando miles de dólares en meses, sin resultados.

Es cierto. Sucede. Porque usar PPC de manera incorrecta es más común de lo que piensas. Echaremos un vistazo a estas formas incorrectas en un minuto.

Esta publicación de blog es parte de   “Tu Guía Definitiva para la Generación de Leads”   serie de blogs

Pero antes del entrenamiento de PPC, aprendamos algo de redacción.

Lo primero que desea hacer es hacerse memorable y crear un excelente texto de anuncio que haga que sus clientes potenciales o clientes hagan clic en su anuncio. Después de todo, es difícil hacerse notar cuando millones de otras empresas están tratando de hacer lo mismo.

Antes de comenzar con la capacitación de PPC, aprenda cómo escribir una copia excelente al:

• Echando un vistazo a tu competencia y aprendiendo a destacar.
• Centrándose en la solución que ofrece a un problema común de la industria.
• Evitar faltas de ortografía y errores tipográficos.
• Sin olvidar su llamada a la acción ("Haga clic aquí", "Comprar ahora", etc.) que hará que la gente quiera actuar.

Por supuesto, debe hacer su tarea y monitorear las necesidades de su industria. Obtén una idea de tu audiencia y aprende cómo buscan los productos o servicios que ofreces.

Entonces, comencemos con los cinco errores comunes de PPC, ¿de acuerdo?

1. Su orientación es ineficiente

La orientación es importante cuando se trata de PPC. No desea gastar su dinero en anuncios que lleguen a las personas equivocadas. De esta manera, solo te quedarán anuncios que no se conviertan. Y no quieres eso, ¿verdad? ¡Por supuesto que no!

Seleccione la ubicación de su audiencia, el idioma que desea usar y los dispositivos en los que desea que se muestren sus anuncios. Si su negocio es, por ejemplo, local, será mejor que se dirija a las personas de su área. Si vende vestidos, debería considerar llegar a las mujeres. ¡Es sólo sentido común!

2. No pruebas tus campañas

PPC necesita un seguimiento constante. Esto puede incluir la supervisión de sus palabras clave, la configuración de destino o incluso el rendimiento de su copia.

Probar sus campañas solo lo ayudará a darse cuenta mejor de su rendimiento y le dará mejores resultados. La pereza no tiene cabida en la publicidad PPC. Afortunadamente, hay transparencia en esta táctica de marketing que lo ayudará con las optimizaciones que sus anuncios puedan necesitar.

Solo mire sus campañas y realice un seguimiento de sus conversiones. Mantén en funcionamiento las que te generan dinero y simplemente modifica las que dan poco a cambio.

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3. Usas una página de destino incorrecta

Digamos que su empresa vende teléfonos inteligentes y tiene un anuncio que promociona el nuevo iPhone 7. ¿Adónde quiere que vayan las personas que hacen clic en su anuncio? ¡A la categoría de productos iPhone de su sitio, por supuesto!

Muchas empresas crean un anuncio y la URL de destino que usan no tiene nada que ver con eso. De hecho, la mayoría de las veces, usan su página de inicio.

Internet es un entorno acelerado. Si sus clientes potenciales no obtienen lo que quieren de inmediato, simplemente cerrarán la pestaña y pasarán al siguiente sitio web. Lo mejor que desea hacer es llevarlos a una página relevante que los hará querer tomar medidas, comprar o incluso convertirse en compradores habituales.

Cuando se trata de publicidad en línea, la acción inmediata significa dinero.

4. No respetas tus palabras clave

Las palabras clave son importantes cuando se trata de campañas publicitarias de PPC. Son el alma de sus anuncios y debe cuidarlos más, ya sea a través de su propia investigación o del uso de una herramienta como KW Finder. Veamos cómo puedes usarlos para que te traigan más a cambio. ¡Esto es importante, así que sigue leyendo!

Usar palabras clave negativas

Las palabras clave negativas son palabras clave que no pertenecen a ninguna categoría de su sitio web. Son solo términos de búsqueda comunes que solo confundirán su campaña publicitaria. Averigua qué palabras clave son negativas e infórmale a Google que no tienes nada que ver con ellas.

Digamos que tiene esta tienda electrónica de teléfonos inteligentes, pero no vende teléfonos Samsung. Por lo tanto, dado que no tiene productos Samsung, no desea que su negocio aparezca en ningún resultado de búsqueda que incluya Samsung Galaxies. Todo lo que tiene que hacer es poner todas las palabras clave relacionadas con Samsung en este campo "Palabras clave negativas".

De esta manera, generará credibilidad y no tendrá que gastar dinero extra en un término de búsqueda que no se aplica a su negocio.

Evite el relleno de palabras clave

Si no está familiarizado con PPC y la publicidad en línea, esto puede sonar extraño para usted. Más palabras clave no significan más resultados.

Sus palabras clave deben ser precisas y llevar a los usuarios a los productos y servicios que su sitio web realmente tiene para ofrecer. Muchos profesionales creen que pujar por términos de búsqueda adicionales atraerá más tráfico y ventas, pero ese no es el caso.

Concéntrese en las buenas palabras clave de su empresa e invierta más dinero en ellas en lugar de desperdiciarlo en términos de búsqueda adicionales que podrían atraerle más clientes. Esto rara vez sucede. Sin embargo, incluso si sus palabras clave son 100 por ciento relevantes, debe saber cómo usarlas .

No puje por palabras clave de concordancia amplia

Sabemos que la publicidad en línea es una lucha. Si no fuera así, no estarías leyendo un blog de capacitación de PPC, ¿verdad? A veces, esta lucha viene con cierta pereza para construir la campaña en línea perfecta.

Como resultado, muchas empresas solo usan palabras clave amplias en un anuncio y esperan un alto ROI. Lamentamos ser los portadores de malas noticias, pero las palabras clave de concordancia amplia generalmente conducen a una baja tasa de clics. Y un CTR bajo significa perder dinero.

Trate de ser específico y use palabras clave de concordancia exacta o incluso de cola larga que se relacionen tanto con sus productos/servicios como con el texto de su anuncio. ¡Ser específico ahorra dinero!

5. Combinas la Red de Búsqueda y Display

Cuando crea una campaña, Google sugiere combinar la red de búsqueda y visualización para obtener mejores resultados. Odiamos admitirlo, pero Google está mintiendo.

La verdad es que la Red de Búsqueda y la Red de Display son dos medios publicitarios diferentes y así es como los especialistas en marketing en línea deben tratarlos. La combinación de búsqueda y visualización reducirá el CPC de su campaña simplemente porque la red de visualización ofrece un CPC significativamente más bajo.

No lo viste venir, ¿verdad?

Sabemos que todo esto puede parecerte mucho. Si aún necesita ayuda con la publicidad en línea, ¡asegúrese de ver nuestro video a pedido "Creación de campañas que generan conversiones"!

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