Métodos de orientación de campañas de video PPC que no debe olvidar

Las campañas de YouTube siempre han puesto a disposición de los anunciantes una segmentación más profunda. Me encantaron las campañas de video desde el principio porque podía orientar anuncios por edad, sexo, estado parental, ingresos familiares y más. Pero si bien esos objetivos en capas son geniales, no es suficiente para mí. Soy codicioso como la Sirenita.

"Quiero estar donde está la gente". No te rías. Ella tiene la idea correcta. El hecho de que obtenga muchas impresiones y visualizaciones no significa que se esté conectando con las audiencias adecuadas. Los objetivos de la campaña de video que les voy a mostrar no son nuevos, pero no escuchan mucho sobre ellos. ¡Comencemos para que pueda usar estas opciones de orientación en sus campañas actuales hoy!

Ubicaciones de sitios web de la Red de Display

Un error común con los anuncios de YouTube es pensar que solo pueden aparecer en YouTube. No es cierto del todo. Muchos sitios web permiten a los anunciantes colocar anuncios de video en sitios web relevantes.

La imagen de arriba muestra una variedad de resultados, pero no se deje engañar. Aunque esté configurando una nueva campaña de YouTube, AdWords seguirá enumerando todos los sitios relevantes dentro de su Red de Display. Antes de agregar ubicaciones de sitios web, asegúrese de investigar un poco primero con el Planificador de la Red de Display . No desea agregar un montón de ubicaciones de sitios web a su orientación de video, no ver impresiones y luego darse cuenta de que todas las ubicaciones que agregó no permiten anuncios de video.

Si bien el porcentaje de impresiones variará para la orientación de este anuncio, personalmente me pareció uno de los más efectivos. Para mi cliente más grande que ejecuta campañas de video, los grupos de anuncios que se ejecutan exclusivamente en ubicaciones de sitios web tienen una tasa de visualización más del 3.000% mejor que cualquier otra orientación de grupos de anuncios de video. Para la misma cuenta, mis grupos de anuncios de ubicación directa para YouTube también tienen un 121% más de usuarios que ven el video completo. Puedo decir fácilmente que este se está convirtiendo en mi método de orientación favorito de YouTube.

Audiencias afines personalizadas

De forma predeterminada, AdWords ya tiene una lista de audiencias afines predeterminadas que los anunciantes pueden usar para la orientación de videos. Estas audiencias de "estilo televisivo" que se ofrecen a los anunciantes son bastante genéricas, así que perdóneme por ser franco con esta siguiente declaración. No soy fanático de las audiencias afines básicas. ¿Por qué? Son demasiado anchos para mi gusto. Incluso para las campañas de conocimiento de marca más básicas, quiero algún tipo de relevancia. Déjame explicarte más. Digamos que mi canal de YouTube está dedicado a promover consejos sobre cómo cocinar una excelente barbacoa. Si quisiera probar una audiencia afín para mis anuncios de video, estas son actualmente mis únicas opciones ...

Sí, no es ideal, ¿verdad? Por esta razón exacta, recomiendo crear primero una audiencia de afinidad personalizada. Incluso la descripción de Google de una audiencia afín personalizada en su página de soporte da la razón perfecta por la que las audiencias afines personalizadas son mejores.

Con audiencias afines personalizadas, los anunciantes pueden crear audiencias que se adapten más a sus marcas, en comparación con nuestras audiencias afines amplias, similares a las de la televisión.

Todos sabemos lo peligrosa que puede ser una campaña de concordancia amplia sin filtros. Las campañas de YouTube sin filtros pueden resultar igualmente inútiles. Y aunque utilizo YouTube, en su mayor parte, para expandir el conocimiento de la marca de mis clientes, todavía necesito que mi orientación sea relevante y estratégica. Aquí hay una audiencia de afinidad personalizada que podría crear para un canal de YouTube BBQ.

Puede ver fácilmente cómo las nuevas categorías de afinidad personalizadas serán más relevantes para el experto en barbacoa deseado que para las audiencias afines básicas. Puedo elegir URL e intereses específicos que creo que se puedan relacionar con mi audiencia. Por último, considere probar una variedad de combinaciones de orientación con sus grupos de anuncios de público afín personalizados para ver qué secuencias funcionan mejor.

Audiencias de remarketing de Google Analytics

Cualquier audiencia de remarketing que cree en la Biblioteca compartida de AdWords se puede utilizar para campañas de YouTube. Si desea llevar su remarketing de YouTube al siguiente nivel, Google Analytics le ofrece otra excelente opción para encontrar las audiencias adecuadas para sus videos. Debajo de cada propiedad en su administrador de Google Analytics, puede crear audiencias en una gran cantidad de combinaciones. Si desea crear una audiencia de remarketing tan específica como "Mujeres, de 35 a 44 años, que hablan inglés y han realizado 2 o más transacciones desde un dispositivo iOS", puede crearla. O si desea asegurarse de que su audiencia sea lo suficientemente grande y crear uno de los usuarios que estuvieron en su sitio durante cinco minutos o más, también puede hacerlo.

Google Analytics brinda a los anunciantes de video en AdWords la oportunidad de crear tantas audiencias de remarketing como sea posible que no encontraría de inmediato. Todos son personalizados para los comportamientos de los usuarios de su sitio web. Explore un poco en la página Audiencias de su Google Analytics. Obtenga una mejor comprensión del tipo de audiencias de remarketing que puede crear. Luego, utilice los datos de Analytics con el conocimiento de su público objetivo para crear nuevas opciones de orientación. Solo asegúrate de no hacer que las audiencias sean demasiado específicas para que no obtengas ninguna impresión.

Listas de remarketing "Similar a"

AdWords crea audiencias similares. Se recopilan mediante la evaluación del historial de usuarios anteriores en la Red de Display y, luego, agrupando a esos usuarios en función de características similares a sus audiencias actuales en la Biblioteca compartida. Si bien las audiencias "similares a" no son nada nuevo, lo importante es saber cuándo usarlas. No inicie una campaña "similar a" hasta que sepa quién es su público objetivo y qué orientación funciona mejor. Una vez que haya encontrado su orientación ideal de YouTube, cambie el enfoque para expandir su alcance.

Las audiencias similares suelen tener listas de tamaños bastante grandes. Las audiencias más grandes lo ayudarán a expandir su alcance a una gran cantidad de nuevos usuarios potenciales. Pero con el uso de otros métodos de orientación primero, puede sentirse más cómodo usando audiencias similares después de haber descubierto sus objetivos básicos de YouTube.

Punto final

No se conforme con lo que ve inicialmente en la interfaz de YouTube. Siga explorando nuevas opciones, como las mencionadas anteriormente. A medida que continúe probando, encontrará qué público se involucra más con sus videos. Y una vez que se definen sus mejores audiencias, tiene los datos para crear contenido de video nuevo solo para esos grupos de usuarios. Espero verlos a todos en la HeroConf, pero si no pueden, no dude en comunicarse conmigo en @MilwaukeePPC con cualquier pregunta.