Consejos prácticos de escritura y SEO para meta descripciones y palabras clave

Las meta descripciones y las palabras clave son fundamentales para el desarrollo, la promoción y la adquisición de tráfico de sitios web exitosos. Además, es a través de estos componentes que Google recibe información sobre el contenido de la página del sitio. Por lo tanto, saber cómo escribir una meta descripción y seleccionar las mejores palabras clave correctamente puede ayudar a que su página aparezca en los primeros resultados de búsqueda.

Con frecuencia, los lectores eligen una fuente en particular basándose únicamente en metadescripciones breves y descriptivas, por lo que si desea que su sitio se destaque, debe diseñar cuidadosamente su meta con la intención de búsqueda del usuario en mente.

No existen fórmulas secretas para escribir una meta descripción perfecta, pero hay algunos consejos útiles que puede usar al escribirla.

Mejores prácticas para meta descripciones y palabras clave

Google espera una meta descripción y palabras clave para decirles a los usuarios de qué se trata un sitio web. Luego, el motor de búsqueda clasifica los resultados por relevancia; si el lector no encuentra lo que prometen la meta descripción y la palabra clave principal, se irá rápidamente.

El algoritmo de Google lo detectará y tomará las medidas adecuadas. Como resultado, el tráfico y las vistas podrían disminuir significativamente, por lo que es mejor aprender a escribir correctamente meta descripciones y palabras clave para aprovecharlas al máximo.

¿Cómo escribo una buena meta descripción para SEO?

Una meta descripción (MD) es una pieza de información, cuyo objetivo principal es describir el contenido de la página al motor de búsqueda para que incluya su sitio web en los resultados de búsqueda.

Si no proporciona una meta descripción, Google mostrará un fragmento de contenido de la primera sección de su página web. Aunque no es un gran problema, puede ser una posibilidad perdida de adaptar el mensaje para los navegadores.

¿Por qué es importante una meta descripción?

• Proporciona un resumen de su contenido.
  
• Aumenta el tráfico orgánico.
  
• Mejora la tasa de clics.

Si no quieres dejar pasar esta oportunidad, lo mejor es que aprendas a escribir una meta descripción atractiva. Aquí hay algunos consejos útiles para ayudarle.

1. Sea breve

La meta descripción debe ser corta. Debe tener una o dos oraciones e incluir la descripción más concisa del contenido de su página web. Estas sugerencias deberían informar al lector sobre lo que puede aprender después de tocar su enlace.

¿Qué longitud debe tener una meta descripción? Técnicamente puede tener cualquier longitud, sin embargo, Google generalmente muestra solo 155-160 caracteres.

2. Responda la pregunta del lector

La gente usa Google para encontrar las respuestas a sus preguntas. Una descripción bien escrita puede vender el contenido del sitio al obligar a los lectores a hacer clic en el enlace para encontrar la solución a un problema en particular o la respuesta a su pregunta.

Para alentar la acción, use la meta descripción para responder esta pregunta y ofrecer un beneficio al lector. Por ejemplo, si los usuarios buscan consejos sobre cómo escribir correos electrónicos de marketing, asegúrese de que su página proporcione a los lectores información relevante y posiblemente plantillas gratuitas.

3. Agregue las palabras clave objetivo de la página

La meta descripción funciona como un anuncio, dirigiendo a los visitantes a un sitio web desde la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Para que su sitio web se destaque, use la investigación relevante y dirija las palabras clave de una manera natural que aliente a una persona a hacer clic.

Al mismo tiempo, tenga en cuenta que debe evitar el uso excesivo de palabras clave. Puede obtener una buena calificación de Google si incluye varias palabras clave en la descripción, pero es esencial asegurarse de que sean relevantes y tengan sentido para el usuario.

4. Evite la duplicación

La meta descripción de cada página debe ser relevante para la página y única.

5. Evite las comillas dobles

Por lo general, no se recomienda el uso de comillas dobles en las metadescripciones. Google los identifica como signos y eliminará automáticamente el resto de la información del fragmento SERP. Para evitar esto, elimine todos los símbolos no alfanuméricos de la descripción.

¿Cómo creo buenas palabras clave para SEO?

Los algoritmos de Google se actualizan constantemente, dando paso a una gran cantidad de nuevas tendencias. Las palabras clave, por otro lado, siguen siendo uno de los elementos más importantes que deben estar presentes en el texto para que funcione bien.

Las palabras clave son conceptos y temas que definen su contenido. ¿Por qué son importantes las palabras clave?

• Proporcionan información valiosa sobre las búsquedas de Google de su público objetivo.
  
• Informan a los motores de búsqueda sobre el contenido de las páginas de su sitio web.
  
• Te permiten mejorar las tasas de tráfico.
  
• Aumentan su número de lectores.

Echemos un vistazo a cómo escribir palabras clave para métricas de SEO efectivas .

1. Realice una investigación de palabras clave

Para generar una lista de frases clave, defina palabras clave relacionadas con el tema de su proyecto. Los buenos métodos de búsqueda incluyen los siguientes:

• Examinar la estructura de los sitios web de los competidores directos.
  
• Crear una sesión de lluvia de ideas.
  
• Haciendo uso de servicios especializados (Netpeak Spider, Serpstat, Netpeak Tags Finder).

Considerémoslo basado en Serpstat:

• Considere qué palabras clave describen mejor su producto, servicio u oferta única. Esta lista debe guardarse en una hoja de cálculo para que pueda evaluarlos.
  
• Consulte las consultas en la sección "Selección de palabras clave" para encontrar todas las palabras clave posibles que contienen una frase de búsqueda.

2. Investigue los sitios web de los competidores

El análisis competitivo es una fuente confiable de consultas de búsqueda relevantes. Si ciertas frases clasifican otros sitios en su nicho, ¿por qué no tomarlas prestadas? Puede mejorar significativamente su posición analizando a los principales competidores y utilizando su experiencia.

Serpstat, por ejemplo, ofrece muchas opciones para analizar la semántica de los competidores. Si desea saber qué palabras clave utilizan sus competidores, simplemente escriba la dirección del sitio en el cuadro de búsqueda para ver las palabras clave para las que aparece este sitio en los resultados de búsqueda.

3. Busque palabras clave de cola larga y búsquedas alternativas

Las palabras clave de cola larga son "impopulares" (baja frecuencia) y son solicitudes de búsqueda formuladas con precisión con un alto potencial de conversión. A día de hoy, la mayoría de las solicitudes de Google entran en la categoría de "solicitudes de cola larga". Tales frases clave pueden generar una cantidad significativa de tráfico de búsqueda, lo que facilita clasificarlas en los motores de búsqueda.

Según las estadísticas , más del 29 por ciento de las palabras clave con más de 10.000 búsquedas mensuales tienen tres o más palabras, que puede utilizar para su beneficio.

Use indicaciones de búsqueda y preguntas para llenar más vacíos semánticos. Es una continuación de las frases proporcionadas por los motores de búsqueda cuando un usuario ingresa una palabra clave.

Entonces, ¿dónde debería buscar palabras clave de cola larga? Una de las formas más fáciles de encontrar consultas de cola larga es usar los consejos de búsqueda de Google y los datos de autocompletar. Simplemente ingrese una de sus palabras clave en la barra de búsqueda de Google y le proporcionará las "colas" para su frase clave.

4. La gente también pregunta

Esta es una función de fragmento enriquecido que proporciona datos sobre consultas menos populares pero más específicas que las personas le hacen al motor de búsqueda sobre un tema relevante.

5. Términos de búsqueda relacionados con la investigación

Si tiene problemas para encontrar más palabras clave, considere buscar términos de búsqueda relacionados. Por lo general, aparecen en la parte inferior de la página después de ingresar una palabra clave en Google.

6. Herramientas de investigación de palabras clave

Hay muchas herramientas gratuitas y de pago disponibles para ayudarlo a encontrar las preguntas más frecuentes. Las herramientas más populares son:

• Ahrefs
• RespuestaElPúblico
  
• Planificador de palabras clave de Google
  
• Consola de búsqueda de Google
  
• Tendencias de Google
  
• Buscador de KWF
  
• Gráfico LSI
  
• Explorador de palabras clave de Moz
  
• SEMrush
  
• Pregunta DB
  
• Ubersuggest

Cómo filtrar palabras clave

Ahora que ha compilado una lista impresionante de palabras clave que se ajustan a su nicho, puede comenzar a escribir contenido nuevo. Pero, ¿cómo deben organizarse y ordenarse estas palabras clave?

Utilice el Planificador de palabras clave de Google

Con esta herramienta, puede estimar el volumen de búsqueda y el tráfico de las palabras clave que le interesan. Antes de eliminar una opción, consulte Google Trends para conocer su historial de tendencias y sus proyecciones.

Le mostrará si vale la pena considerar algunas palabras clave y frases de palabras clave de bajo volumen. Examine el volumen de búsqueda mensual de cada palabra clave que haya elegido.

Filtrarlos manualmente

Otra opción es filtrar manualmente todas las opciones para obtener la lista requerida de palabras clave. El filtrado puede llevar mucho tiempo, pero le permite obtener las consultas de búsqueda más importantes.

Las palabras clave más comunes para eliminar incluyen:

• Palabras clave que incluyen las palabras "gratis", "barato", "usado", etc.
• Solicitudes de marca de la competencia
• Nombres de lugares irrelevantes
• Frases clave con ortografía incorrecta
• Repeticiones

Conclusión

Escribir una buena meta descripción y seleccionar las palabras clave adecuadas son pasos importantes que requieren tiempo y perseverancia. Estos dos elementos sirven como base para producir contenido de alta calidad, dirigir el tráfico a su sitio web y generar un retorno de la inversión.

Por supuesto, aprender a producir, filtrar y usar correctamente estos dos componentes llevará algo de tiempo, pero el esfuerzo valdrá la pena para el rendimiento de su sitio web. Por lo tanto, asegúrese de haber realizado todos los esfuerzos razonables para lograr el mejor resultado posible.