Por qué deberías preparar tus campañas SEO navideñas ahora y cómo

Black Friday, Cyber ​​Monday, Navidad, Boxing Day y todos los demás días de compras navideñas no están muy lejos. En realidad. El Black Friday está a poco más de 90 días a partir de este escrito.

Si tiene un cliente o una empresa que depende de las vacaciones de fin de año para obtener ingresos, existen algunas razones por las que ya debería estar preparando activamente sus campañas de SEO para la temporada navideña:

• Puede llevar ocho semanas (o más) indexar una página, si es que se indexa.
• Crear o actualizar contenido relacionado puede tomar tiempo para escribir y aprobar.
• Los consumidores están siendo más intencionales acerca de las compras e investigan más.

Lo ideal es que la preparación para el período de rebajas estacional, especialmente si tiene optimizaciones técnicas que desea o necesita implementar para seguir siendo competitivo, comience en el primer trimestre del año.

Comenzar en el tercer cuarto ya será un poco sprint hasta la línea de meta, pero es factible.

Indexación

Las páginas nuevas pueden tardar en aparecer en el índice de Google, y lo sabemos.

Lógicamente, eso también se extiende a las páginas que han sido rebotadas entre en vivo y 404'd o 302'd durante largos períodos de tiempo.

Esto sucede a menudo con las páginas de temporada, si no hay nadie que aconseje lo contrario.

En esos casos, el estado de la página ha cambiado y a Google le lleva tiempo reconciliarlo. (Recuerde, Google ha dicho que regresará y revisará las páginas 404 regularmente antes de eliminar la página).

Si bien muchas páginas se indexan en una semana o menos, queremos ser conservadores y asumir lo peor: ocho semanas o más.

La indexación tampoco es una clasificación. Clasificarse entre los 10 primeros puede llevar mucho más tiempo.

La indexación también es un nuevo campo de batalla para muchos sitios web con la actualización de contenido útil y el impulso de Google para contenido verdaderamente único y útil.

Razón de más, entonces, para mantener regularmente las páginas de temporada y permitirles construir su autoridad a lo largo de los años.

Si eres una empresa que crea nuevas páginas anualmente para tus rebajas del Black Friday o Navidad (te estoy mirando /navidad-2022/), detente.

Cree páginas siempre verdes y redirija las páginas históricas con enlaces y autoridad a la nueva página siempre verde.

En un mundo ideal, mantendría esas páginas abiertas durante todo el año, pero a veces eso no es posible, a menudo por razones legales o reglamentarias.

Para acelerar el proceso de indexación, es posible que obtenga algunos enlaces internos a las páginas de temporada antes de que comience oficialmente la temporada, lo que debería ayudar a indicarle a Google qué páginas son importantes.

Esto suele ser más fácil si trabaja con los equipos de comercialización o ventas.

Para ayudar a mantener la indexación de las páginas de temporada (en lugar de que se activen como un 404 suave), aquí hay algunas sugerencias:

• Inmediatamente después de que terminen las ventas de temporada, actualice los metadatos para reflejar esto e incluya el próximo año si es relevante.
• Incluya un mensaje de marcador de posición que permita a los clientes encontrar ventas u ofertas a través de textos como "Nuestras ventas navideñas de temporada pueden haber terminado, así que explore nuestras ofertas actuales", con un enlace a la página de ventas genérica.
• Mantenga todos los enlaces internos a la página que pueda.

Contenido

El contenido de ventas de temporada no es una página de lista de productos única con todos los productos que tiene a la venta este año.

Si bien puede parecer obvio, a veces el equipo de producto o de comercialización puede pasar por alto la integración necesaria con los equipos de contenido para crear guías de compras de temporada, herramientas de comparación de precios, integrar campañas sociales, nuevas imágenes de temporada y más.

Dicho esto, también debe auditar las páginas de sus productos para asegurarse de que sean lo más estrictas y centradas en el consumidor posible. Esto podría incluir:

• Asegurándose de que las imágenes estén comprimidas. (Con Shopify, la compresión automática solo funciona hasta ahora. Si la imagen original tiene 5 MB, aún podrías terminar con una imagen de alrededor de 1 MB “comprimida” en el sitio web).
• Revise las entidades en la página y los temas cubiertos usando TF-IDF y herramientas similares, cubra cualquier brecha.
• Incluya medios complementarios enriquecidos para todas las etapas del viaje del consumidor: videos, imágenes, enlaces a contenido educativo.
• Marcado de esquema para páginas de productos, incluidas las reseñas.

También vemos que tendencias como las búsquedas "en la tienda" se triplican desde principios de 2022, por lo que no podemos ignorar los impactos entre canales y su importancia.

En este caso, el contenido no es puramente contenido sino la optimización técnica detrás de él. Por ejemplo:

• Integración de disponibilidad en tienda o “Click and Collect” en el sitio web.
• Una solución para rastrear y atribuir en línea las compras en la tienda en su CRM o plataforma de análisis.

Estos elementos toman tiempo para justificarse y moverse a través de la cola con los desarrolladores y otras partes interesadas.

Si estas son optimizaciones técnicas que le gustaría tener y recién está comenzando ahora, es mejor trabajar en ellas como parte de la temporada navideña del próximo año en lugar de esta.

Tendencias de consumo

La forma en que compramos continúa cambiando y evolucionando, y la investigación se vuelve cada vez más importante:

• El 80% de los compradores navideños en 2022 dijeron que investigaron antes de comprar.
• El 74% de los compradores encuestados planeó sus compras con anticipación.

Algunas personas saben en mayo lo que comprarán como regalos navideños al final del año.

Si su empresa depende de las ventas del Black Friday, es seguro asumir que las compras del Black Friday comienzan antes, si no mucho antes, del día después del Día de Acción de Gracias en los EE. UU.

Y no son sólo los consumidores los que están empezando temprano: al observar las noticias relacionadas con el Black Friday de agosto de 2023, podemos ver algunas tendencias interesantes:

• Los sitios de comparación/revisión de terceros como Tom's Guide acaban de publicar sus predicciones del Black Friday.
• Publicaciones de medios como GQ también han publicado su artículo "lo mejor de" el Black Friday.
• Varios minoristas (Best Buy, Macy's, Samsung) tuvieron ventas de "Viernes Negro en julio".

Ganar en las ventas de temporada implica mucho más que tener una página publicada cuando el merchandising comienza a publicarse en el sitio web una o dos semanas antes de la venta.

Justificar ese trabajo previo, aprender a gestionar las partes interesadas y comprender cuánto tiempo hay que dedicar para completar algunos de estos proyectos puede ser fundamental para tener un Black Friday, Cyber ​​Monday o un período de rebajas navideño exitoso.

Tú quieres:

• Dale tiempo a Google para ver tu página de dinero y el contenido de investigación de respaldo de tu empresa.
• Dé tiempo a sus desarrolladores para implementar mejoras técnicas que se han establecido como mejores prácticas en los últimos 12 a 18 meses.
• Trabaje con equipos de comercialización u otros equipos para alinear su promoción con los comportamientos de consumo actuales y esperados de su mercado objetivo.

Y queramos admitirlo o no, todas esas cosas toman tiempo y pueden posponerse para otros trabajos más urgentes.

Así que date un poco de gracia, haz un seguimiento de todo el trabajo que haces y cuánto tiempo lleva, e informa sobre tus éxitos y lo que te llevó.

De esta manera, cuando lo vuelva a hacer el próximo año, usted y sus partes interesadas tendrán una comprensión más clara del esfuerzo requerido y el impacto obtenido al generar autoridad para los picos estacionales en un negocio de comercio electrónico.