Funciones de privacidad de iOS 14 y su impacto en la distribución de aplicaciones

Apple tiene la costumbre de introducir cambios revolucionarios año tras año con cada lanzamiento de un nuevo sistema operativo. 2020 no fue diferente. De hecho, en muchos sentidos, fue el año más revolucionario para Apple en términos de mejorar la experiencia y la privacidad del usuario.

En caso de que se haya perdido las características que vienen con las nuevas actualizaciones de iOS 14, diríjase a nuestro artículo: Cómo preparar su aplicación para iOS 14 .

Sin embargo, podemos suponer que para este momento ya debe haberse familiarizado con los aspectos clave de las funciones de privacidad de iOS 14. Pero, ¿sabe que la actualización tendrá un impacto en el proceso de cómo su empresa asociada de desarrollo de aplicaciones para iPhone maneja el desarrollo y la distribución de su aplicación?

Hablemos de ello en detalle en este artículo de hoy.

La lista de actualizaciones de iOS 14 centradas en la privacidad

El mayor anuncio que ha hecho Apple en cuanto a la actualización de iOS que se realizará el próximo año es dar a los usuarios la opción de registrar el identificador IDFA a nivel de aplicación. Un movimiento que fortalece la posición del gigante tecnológico en el debate Apple vs Android, qué plataforma es más segura , requeriría que las aplicaciones soliciten permisos a los usuarios para recopilar y compartir datos de usuarios.

También hay otros movimientos relacionados con la privacidad, pero primero atendamos a IDFA.

1. Cambios en IDFA y control a nivel de tienda

¿Qué es IDFA?

El identificador para anunciantes es un identificador único para todos los dispositivos móviles que se utiliza para orientar y medir la eficacia de los anuncios a nivel de usuario en todos los dispositivos móviles.

¿De qué se trata la actualización?

Para cada instalación de la aplicación, los usuarios deberán optar por IDFA. Al desarrollar aplicaciones para iOS 14, los editores de aplicaciones deberán proporcionar un resumen de las prácticas de privacidad sobre la base de las cuales los usuarios decidirán si desean optar por IDFA o no.

El impacto de esta actualización radica en que la campaña publicitaria se vuelve incapaz de controlar la actualidad, optimizar y medir el rendimiento de los anuncios o realizar una segmentación basada en el comportamiento. Además, el movimiento contribuye a la fatiga del consentimiento, lo que aumentaría las instancias de los usuarios que rechazan la solicitud de visualización de datos.

El impacto de la actualización en los anunciantes será doble:

• La reorientación a usuarios no funcionará en el proceso de desarrollo de aplicaciones de iOS si los usuarios optan por no compartir su IDFA. Las marcas que no usan variables deterministas como un número de teléfono o una identificación de correo electrónico (como lo hacen Google y Facebook) verán una reducción en las audiencias objetivo.
• Debido al acceso limitado a IDFA, las marcas no podrán mostrar anuncios relevantes a los usuarios, un movimiento que podría afectar gravemente la experiencia del usuario y los esfuerzos de monetización de anuncios del desarrollo de aplicaciones iOS.

2. Cambios en la atribución de instalación de aplicaciones

iOS 14 viene con una interfaz SKAdNetwork actualizada que ofrece un método para que Apple notifique a la 'red publicitaria' cuando una campaña crea una conversión de instalación de aplicaciones.

El impacto de esta actualización es la negligencia de otro tipo de conversiones de aplicaciones para las cuales una campaña de aplicaciones móviles querría optimizar, además de las instalaciones de aplicaciones.

3. Control sobre el acceso a la geolocalización

Actualmente, los usuarios de iOS tienen control sobre qué aplicaciones acceden a su ubicación a través de la configuración de 'Servicio de ubicación'. La nueva actualización permitirá a los usuarios optar por no compartir la ubicación precisa. Y cuando eso suceda, solo se compartirán datos de geolocalización aproximados con las aplicaciones.

4. Informe de privacidad que destaca las empresas de "seguimiento"

Apple actualmente viene con la función de prevención de seguimiento inteligente o ITP que bloquea el seguimiento entre dominios. Con iOS 14, ahora se pasará un 'Informe de privacidad' a los usuarios además del ITP. Les dirá a los usuarios qué empresas están bloqueadas para ver sus datos.

El impacto de esta actualización se basa más en imágenes que en cualquier otra cosa. Las marcas tienen múltiples casos de uso para el seguimiento de usuarios: control de actualidad, limitación de frecuencia, orientación basada en el comportamiento, atribución de gastos, etc. Pero la actualización les dará a los usuarios la percepción de que todas las empresas tienen la misma intención de seguimiento.

¿Cómo se está preparando Appinventiv para el proceso de desarrollo de aplicaciones de iOS 14 modificado?

El desarrollo de aplicaciones para iPhone siempre ha sido uno de nuestros puntos fuertes. Siempre hemos sido una de las primeras empresas de desarrollo de aplicaciones iOS en realizar pruebas de hipótesis en todas las nuevas actualizaciones. La versión de iOS 14 no es diferente.

Nuestro equipo de desarrolladores de aplicaciones de iOS se ha sumergido profundamente en cómo iOS 14 afecta la creación y promoción de aplicaciones y, mientras analizamos los cambios, tendremos que preparar la aplicación para iOS 14.

El primer paso para nosotros fue leer detenidamente las recomendaciones de la plataforma para la actualización de iOS 14.

• Facebook
• Google
• manzana

La documentación nos ayudó a estar al tanto de los cambios que se avecinaban con iOS 14 y lo que teníamos que hacer para prepararnos para ellos. Dejando a un lado los tecnicismos, permítanos compartir nuestros planes en términos de hacer que su aplicación pase los principios de seguridad actualizados de Apple en términos sencillos. Pero lo primero es lo primero, veamos las formas en que el ecosistema de aplicaciones cambiará en 2021.

La forma en que iOS 14 influirá en el desarrollo de aplicaciones hará que sucedan las siguientes cosas:

• El espacio entre los ingresos orgánicos y pagos y las instalaciones se volverá borroso
• La eficiencia de la adquisición de usuarios y la monetización de anuncios disminuirá
• Los informes de anuncios a nivel de usuario serán funcionalmente imposibles con iOS 14
• Otro impacto de iOS 14 será que las campañas de retargeting ya no serán viables
• SKAdNetwork de Apple está a punto de convertirse en la fuente de atribución de anuncios en iOS
• Los eventos posteriores a la instalación serán principalmente atribuibles durante aproximadamente 24 horas

A la luz de estos cambios, lo primero en lo que nos centraremos es en garantizar que los SDK que usamos en nuestros servicios de desarrollo de aplicaciones para iPhone estén actualizados. Prácticamente todos los SDK: análisis, atribución y monetización de anuncios, etc. deberán actualizarse para adaptarse a iOS14.

En segundo lugar , cambiaremos nuestro enfoque en las actividades de la parte superior del embudo, como la visualización de anuncios, la realización de tutoriales, etc., en lugar de suscripciones y compras tipo embudo de botones.

Por último , revisaremos cómo solicitamos el consentimiento de los usuarios. Después de asegurarnos de que los usuarios tengan una buena experiencia dentro de la aplicación, planificaremos notificaciones automáticas programadas estratégicamente para explicar cómo el seguimiento mejorará su experiencia en la aplicación. Aquí hay una instantánea de cómo se vería:

Aparte de estos, según las estadísticas de que más del 30 % de los usuarios de iOS ya han desactivado el uso compartido de IDFA , exploraremos nuevos enfoques para ayudar a nuestros clientes a mantener sus expectativas de marketing de crecimiento sin depender de la información personal. Éstos son algunos de ellos -

1. Utilice SKAdNetwork para la atribución de publicidad

Apple ha lanzado SKAd Network que le permite a Apple administrar la atribución pasada a la red de anuncios registrados. Si bien hay formas de optimizar y escalar el marketing con SKAdNetwork , como la forma en que ayuda a identificar las descargas y realizar un seguimiento de la atribución, no son muy ideales debido a varias razones:

• Solo permite la atribución basada en clics
• No se proporciona ningún parámetro de sello de fecha
• Los ID de campaña están limitados a 100 por red publicitaria.

2. Seguimiento basado en direcciones IP no identificables individualmente

Otra forma en que las marcas pueden negar el impacto de iOS 14 en la distribución de aplicaciones es confiar en la dirección IP truncada de los usuarios para la atribución y orientación contextual avanzada. De esta manera, no tendrán que identificar a ningún usuario individual.

Si está buscando una empresa de desarrollo de aplicaciones de iOS que esté capacitada para ayudarlo a migrar su aplicación existente a iOS 14 mientras tiene una comprensión completa y soluciones sobre cómo iOS 14 afecta la creación de aplicaciones, comuníquese con nuestro equipo .