Cómo preparar su aplicación para la actualización de iOS 14

Programado para lanzarse en el otoño de 2020, iOS 14 se anunció en junio de 2020 con una serie de cambios y una serie de anuncios innovadores. Como un reloj, Apple viene con una multitud de adiciones de SO que transforman la industria, diseñadas para hacer que las experiencias de las aplicaciones sean inmersivas, seguras y fáciles. Pero esta vez, Apple ha dado un paso más con los cambios que afectarían la forma en que los anunciantes se dirigen a los usuarios.

Si bien hay cambios significativos que tendrá que hacer para que la interfaz de usuario de la aplicación esté lista, como implementar el modo oscuro junto con el cuidado de cómo aplicar el delegado de escena y la presentación modal; En este artículo, veremos cómo preparar una aplicación para iOS 14, especialmente de manera que no afecte gravemente los esfuerzos de marketing de la aplicación.

Pero antes de pasar a la parte, recapitulemos las características de iOS 14.

Lista de características de iOS 14

1. Pantalla de inicio con una biblioteca de aplicaciones

Apple está cambiando la pantalla de inicio con iOS 14. Los usuarios podrán eliminar las aplicaciones de la pantalla o incluso eliminar las pantallas. Las aplicaciones también permanecen en la biblioteca de aplicaciones, que está a un paso de la pantalla de inicio final.

La biblioteca de aplicaciones agrupa todas las aplicaciones en carpetas grandes que muestran las aplicaciones utilizadas recientemente. Incluso permite a los usuarios buscar aplicaciones en el cuadro de búsqueda ubicado en la parte superior de la pantalla. Las carpetas también se organizan automáticamente según Salud y estado físico, Social, etc.

2. Experiencia de widget revisada

Los widgets han sido una parte integral del ecosistema de iOS durante mucho tiempo, pero solo en el fondo como una lista vertical de cuadros de ancho completo.

Con iOS 14, el gigante tecnológico está cambiando la experiencia de los widgets. Ahora están diseñados para tener un montón de nuevos tamaños y con más información. Sobre todo, se pueden arrastrar a la pantalla de inicio.

3. Modo de imagen en imagen

El modo PIP finalmente llega al iPhone con la versión iOS 14. Al realizar una llamada FaceTime o ver un video, puede deslizar fácilmente hacia atrás a la pantalla de inicio mientras la pantalla de video o llamada seguirá apareciendo en la pantalla.

Los usuarios pueden incluso mover el cuadro por la pantalla o simplemente deslizarlo hacia un lado para que la pestaña sea pequeña.

4. Clips de aplicaciones

Inspirándose en Google una vez más, especialmente después de que Tim Cook aceptara confiar en la Búsqueda de Google , Apple lanzó App Clips con iOS 14. Estas son micropartes de las aplicaciones que permiten a los usuarios usar partes de las aplicaciones sin descargarlas, instalarlas o registrarse. la aplicación para realizar las tareas.

Los desarrolladores de aplicaciones para iPhone crean App Clips para garantizar que la experiencia sea inferior a 10 MB. Apple también los alienta a usar la función Apple Pay and Sign In with Apple para evitar que los usuarios creen o inicien sesión en la aplicación. Con la capacidad de activarse a través de mapas, web, mensajes, códigos QR y etiquetas NFC, los clips de la aplicación pueden ayudar a las empresas a adquirir nuevos clientes .

5. Ajustes sustanciales de privacidad

Apple siempre ha mantenido una ventaja en el enfrentamiento entre la seguridad de Android y iOS y, con iOS 14, la lista de funciones de privacidad se ha ampliado.

Los usuarios pueden dar a las aplicaciones detalles de su ubicación aproximada en lugar de la ubicación exacta. Además, cuando una aplicación solicita fotos, puede seleccionar compartir fotos específicas en lugar de la biblioteca completa.

Llevando la privacidad a un nivel superior, la actualización de iOS 14 mostrará un punto verde en el estado cuando una aplicación acceda a su cámara y un punto ámbar cuando una aplicación acceda a su micrófono.

6. Actualizaciones de Apple Arcade

Hace solo un tiempo, se lanzó Apple Arcade como un medio para transformar la industria del juego . Con iOS 14, Apple muestra a los usuarios los juegos que juegan sus amigos de Game Center, accede a los juegos recientes y facilita la búsqueda y clasificación de los juegos de Arcade.

7. Amplias herramientas ARKit 4

Apple está ampliando las herramientas AR para todas las empresas de desarrollo de aplicaciones para iPhone con ARKit 4. Lanzadas con iOS 11 , las herramientas ahora permiten a los desarrolladores colocar anclajes de ubicación para hacer que los objetos AR ocupen un lugar en el mundo real. Además, un dispositivo con chip A12 Bionic puede realizar un seguimiento facial con una cámara frontal incluso cuando no es un módulo TrueDepth.

También introdujeron una API de profundidad para que los desarrolladores de aplicaciones de iOS desarrollen entornos de malla 3D en iPad Pro con un escáner LiDAR.

Junto con la lista de funciones mencionada anteriormente, el proceso de preparar una aplicación para iOS 14 requiere que una empresa de desarrollo de aplicaciones ios notifique a los usuarios si la aplicación está recopilando un código de dispositivo único conocido como IDFA. El IDFA es un código generado aleatoriamente que Apple asigna a cada dispositivo. Luego, las aplicaciones usan los códigos para vincular la actividad del usuario.

Aquí hay un ejemplo de esto en funcionamiento: a través de Facebook, una aplicación de compras y una aplicación meteorológica pueden acceder al identificador. Luego, la plataforma utiliza los datos de aplicaciones cruzadas para colocar anuncios dirigidos a los anunciantes en la aplicación.

Facebook advirtió sobre el impacto que tendría la actualización en la forma en que las empresas se promocionan y monetizan sus anuncios. Facebook agregó, diciendo: "Debido a la capacidad reducida de los anunciantes para orientar y medir con precisión sus campañas, los desarrolladores y editores de aplicaciones deben esperar CPM más bajos [es decir, vistas de sus anuncios] en Audience Network y probablemente en otras redes publicitarias en iOS".

Analicemos cómo iOS 14 afectaría la orientación de anuncios con más detalle.

¿Cómo afectarán los cambios de iOS 14 al marketing móvil y qué puede hacer al respecto?

Al dar a los usuarios la opción de optar por IDFA, Apple ha hecho que sea extremadamente difícil para las empresas hacer anuncios personalizados. El evento incluso está dando a las marcas dudas sobre si migrar o no las aplicaciones a iOS 14.

Para los usuarios que no optan por el seguimiento, IDFA devolverá 0, lo que hace que el proceso sea inútil. En un modo predeterminado, se excluirá a un usuario justo cuando inicie la aplicación. Una vez que reciben la notificación, pueden optar por participar o confirmar la exclusión voluntaria de una aplicación a otra.

Varios tipos de anuncios, como la orientación de exclusión, la reorientación, la segmentación y las audiencias similares, actualmente dependen de IDFA, por lo que este cambio tendrá un impacto profundo en la adquisición de usuarios y la monetización de anuncios.

Así es como las empresas pueden preparar su aplicación para iOS 14 para tomar el control de la situación de actualización de IDFA opcional.

1. Revisar el uso actual de IDFA

Es importante que los anunciantes realicen una revisión interna completa del uso actual de IDFA. Hay algunas cosas que debe consultar con su agencia de desarrollo de aplicaciones iOS:

• Examine los SDK que llaman a IDFA y asegúrese de hablar con los proveedores de SDK si tienen una solución para las solicitudes de IDFA.
• Prepare y planifique el lanzamiento de la versión con SDK actualizados.

2. Prepárese para el consentimiento

Obtener contenido de usuario debe ser su próxima tarea prioritaria. Si los usuarios optan por participar, podrá volver a la etapa anterior a iOS 14 con una mayor ventaja competitiva de altas tasas de consentimiento. De hecho, ahora sería el mejor momento para iniciar la actividad. Usted puede:

• Ejecute una prueba en la mecánica de consentimiento del usuario para usuarios nuevos y existentes en todas las aplicaciones. Al realizar la tarea antes del lanzamiento de iOS 14, tendrá espacio para ejecutar varias iteraciones de diseño y contenido de la ventana emergente.
• Puede realizar pruebas A/B sobre cuándo activar la ventana emergente. La mejor apuesta sería activarlo cuando los usuarios hayan terminado una actividad específica en la aplicación.
• Puede usar un indicador interno en lugar de la ventana emergente de Apple. Cuando un usuario dice "sí" al aviso interno de la aplicación, la aplicación aún puede avisar a los usuarios y luego vincularlos profundamente en el menú de configuración del dispositivo para habilitar el seguimiento en la aplicación.

3. Revise su pila de BI

Su pila de BI debe estar preparada para situaciones de consentimiento y sin consentimiento. Deberías investigar:

• Qué conjuntos de datos están vinculados para el análisis y encontrar una manera de unirlos una vez que se lance iOS 14. Sugerimos que nuestros socios se centren en ADID, IDFV y UserID.
• Si bien las aplicaciones que funcionan sin IDFA podrían colocar los anuncios contextuales, no podrán usar anuncios personalizados. Conociendo su valor, recomendaríamos a las marcas que ejecuten análisis de escenarios múltiples de Plan B y Plan C si los ingresos por publicidad caen.

Además de estos tres pasos preparatorios, también debe consultar con su socio de marketing de aplicaciones sobre las formas actualizadas de cómo realizar la adquisición de usuarios y revisar las formas que se pueden adoptar para aumentar el valor numérico de la respuesta a cuánto dinero puede ganar a través de un aplicación _