Impresión bajo demanda: una forma de bajo riesgo de vender productos personalizados

Tanto si eres artista, escritor, diseñador o empresario, los productos físicos pueden ser el lienzo perfecto para monetizar tu creatividad. Es hora de considerar la impresión bajo demanda como modelo para su negocio.

Desde camisetas hasta carteles, desde mochilas hasta libros, puede darle su propio toque original a los productos cotidianos y venderlos en línea. Sin embargo, si sigue la ruta tradicional de comprar y mantener su propio inventario, es posible que se quede con una pila de productos que no se venden.

La industria de impresión bajo demanda (POD) ha crecido un 12 % en los últimos cuatro años. Además de eso, una encuesta reciente de Printful encontró que el 45% de los propietarios de tiendas de impresión bajo demanda vieron un aumento en las ventas a lo largo de 2020.

Los servicios de impresión bajo demanda ofrecen una manera más fácil de eludir el tiempo, la inversión y el riesgo asociados con la gestión del inventario, lo que le permite pasar de crear a vender productos personalizados a una fracción del costo que fabricarlos por su cuenta.

¿Quieres participar en la acción? Esta guía le brindará una descripción general del mundo de la impresión bajo demanda, con consejos sobre cómo iniciar su negocio POD hoy.

¿Qué es la impresión bajo demanda (POD) y cómo funciona?

La impresión bajo demanda es un proceso en el que trabaja con un proveedor de productos de marca blanca (como gorras de béisbol o bolsos de mano) para personalizar esos productos y venderlos por pedido con su propia marca y con sus propios diseños.

No paga el costo del producto hasta después de haberlo vendido, por lo que no es necesario que compre al por mayor ni que tenga ningún inventario usted mismo.

Además, con los servicios de impresión bajo demanda, todo lo que sucede después de la venta, desde la impresión digital hasta el cumplimiento y el envío del pedido, está a cargo de su proveedor. Una vez que haya configurado todo, solo se necesitan unos pocos clics para completar un pedido después de haber realizado una venta.

La industria de la impresión bajo demanda no muestra signos de desaceleración. Existe una demanda continua de productos únicos y opciones de personalización para los consumidores de hoy. Los servicios de impresión bajo demanda permiten que las empresas de cualquier tamaño proporcionen productos personalizados a un precio justo.

Puede utilizar los servicios de impresión bajo demanda para:

• Pruebe una idea de negocio o una nueva línea de productos para un negocio existente sin los riesgos que conlleva la compra de inventario. También hace un gran ajetreo lateral.
• Monetice una audiencia que haya creado ( la impresión bajo demanda es una excelente opción si es un YouTuber o dibujante que quiere dedicar su tiempo a crear en lugar de cumplir con los pedidos)
• Crear productos originales para un nicho de clientes (p. ej., camisetas para personas muy apasionadas por las carreras de larga distancia)
• Imprima lotes únicos o pequeños de camisetas, libros, zapatos, bolsos, arte mural, fundas para teléfonos, relojes, fundas para computadoras portátiles, tazas y otros productos a pedido.

Los pros y los contras de la impresión bajo demanda para su negocio de comercio electrónico

La impresión bajo demanda se puede utilizar para construir un negocio basado en el modelo de envío directo, donde los productos y el envío son manejados por un tercero. Es una de las formas más accesibles de obtener productos o iniciar un negocio en línea, pero debe conocer las ventajas y limitaciones antes de sumergirse.

Los recursos de impresión bajo demanda de Shopify permiten que cualquiera pueda poner algo en marcha y ponerlo en modo de prueba en muy poco tiempo.

ventajas

• Cree productos rápidamente. Una vez que tengas el diseño, puedes crear el producto y ponerlo a la venta en minutos.
• Los pedidos de envío están a cargo. El envío y el cumplimiento están fuera de sus manos y están en manos de su proveedor. Después de la venta, solo eres responsable del servicio al cliente.
• Baja inversión, menor riesgo. Dado que no tiene ningún inventario físico, es más fácil agregar o eliminar productos, probar ideas o modificar su enfoque.

Contras

• Márgenes más bajos. Naturalmente, sus costos por artículo serán más altos que si compra a granel.
• Menos control sobre el envío. Los costos de envío pueden complicarse, ya que pueden variar según los diferentes productos de impresión bajo demanda. Sus opciones también son limitadas si desea crear una experiencia de desempaquetado sobresaliente.
• Productos limitados. Su capacidad para personalizar productos depende del proveedor y del producto. Deberá sopesar los costos básicos, las opciones de personalización y los tamaños disponibles al decidir qué productos personalizar.

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Los mejores servicios de impresión bajo demanda para crear productos personalizados

Si bien muchos servicios de impresión bajo demanda pueden parecer relativamente similares a primera vista, deberá considerar cuidadosamente los que elija en función de los productos que desea crear, a dónde los enviará y los precios minoristas que desea. ofrecer, entre otros factores.

Por ejemplo, un costo base bajo para un producto podría convertirlo en una opción obvia, hasta que se dé cuenta de que tomaría 21 días hábiles para llegar a los clientes con su opción de envío más económica.

Ejerza la debida diligencia al evaluar la empresa adecuada para usted. Para ayudarlo, preparé una descripción general rápida de algunos de los servicios más populares que cubren una variedad de escenarios. La configuración de todos estos servicios es gratuita (solo paga cuando solicita un producto), además se integran con su tienda Shopify.

1. Impreso

Printful es una opción popular entre los sitios de impresión bajo demanda debido a su amplia selección de productos y marcas de alta calidad (Gildan, American Apparel, etc.), generadores de maquetas fáciles de usar y opciones para agregar su propia marca a la experiencia de desempaquetado.

Para productos de ropa en particular, Printful ofrece una serie de técnicas de impresión que querrá conocer:

• Direct to Garment imprime directamente sobre la ropa, especialmente bueno para diseños más simples (es decir, camisetas ingeniosas). Como resultado, solo puede imprimir en ciertas áreas del producto.
• Cortar y coser a veces se conoce como “impresión completa”. La prenda de vestir se corta, se imprime y luego se vuelve a armar para obtener una impresión perfecta en toda la pieza. Si bien los costos básicos pueden ser más altos, esto le permite crear un producto más premium que podría venderse por más. Esto no debe confundirse con la "impresión por sublimación", que es un método menos preciso pero más económico para lograr una impresión completa.
• El bordado es quizás la técnica de impresión más compleja porque el producto final es en realidad un diseño enhebrado con un efecto 3D. Esto es mejor para diseños simples que involucran solo un puñado de colores y para productos como sombreros.

Uso Printful [para mi tienda en línea]. Son increíbles porque no tienes que invertir mucho dinero por adelantado. Recibo un pedido en la tienda, imprimirán mi diseño en una camiseta y lo enviarán. Me volvería loco si tuviera que enviar todo yo mismo.

También debe tener en cuenta cómo las personalizaciones adicionales afectan el precio. La impresión en la funda o en la etiqueta interior, por ejemplo, generalmente significará pagar una tarifa nominal además del costo base.

Además de ropa, Printful también ofrece tazas, ropa de cama, almohadas, carteles enmarcados, toallas de playa, delantales y más.

2. Lulú directo

Lulu es una plataforma de autoedición para imprimir y distribuir sus propios libros y libros electrónicos, que ofrece muchas de las herramientas que necesita.

Lulu Direct es su oferta de impresión bajo demanda y le permite elegir entre una amplia selección de tamaños de libros, tipos de encuadernación y calidad de página/impresión para crear su propio producto de libro.

Si bien no hay un editor incorporado para diseñar su libro, Lulu Xpress ofrece plantillas descargables para que pueda comenzar. Incluso tiene una calculadora de precios transparente para ayudarlo a calcular el costo de su proyecto, incluidas varias opciones de envío.

También hay descuentos disponibles si desea realizar un pedido al por mayor.

3. Goten

Al igual que Printful, Gooten ofrece una amplia gama de productos que puede personalizar con varios exclusivos de Gooten, como calendarios y camas para perros.

Sin embargo, dado que Gooten utiliza una red internacional de proveedores y dropshippers para imprimir sus productos, también hay mucha más variación entre sus artículos en términos de calidad y envío. Pero eso también significa que es probable que veas productos y precios de envío más bajos.

Gooten tiene un editor de imágenes intuitivo que le brinda una buena idea de cómo se verá su producto final.

4. Imprimir

Printify es otro servicio de impresión bajo demanda que presenta la selección habitual de camisetas y sudaderas con capucha. Lo notable de Printify es que también ofrece una red internacional de proveedores que permite una serie de productos únicos de marca blanca que probablemente no encontrará en otros lugares, como joyas, relojes, zapatos y botellas de agua. De hecho, la plataforma cuenta con más de 200 productos en los que puede imprimir.

Si bien Printify es de uso gratuito, hay disponible una suscripción premium que le brinda un 20 % de descuento en todos los productos por $29 al mes, lo cual es una opción sólida si está buscando escalar más tarde y mejorar sus márgenes de ganancia.

Explore más servicios de impresión bajo demanda leyendo 10 empresas de impresión bajo demanda de pago + gratuitas para vender productos personalizados.

Crear diseños cuando no eres diseñador

No hace falta decir que el diseño juega un papel crucial en la creación de productos exitosos de impresión bajo demanda. Pero no es necesario ser diseñador a tiempo completo para obtener diseños originales. De hecho, encuestas recientes muestran que casi el 32 % de los propietarios de tiendas subcontratan los diseños para sus tiendas.

Hay muchas maneras de encargar o producir sus propios diseños, siempre que comprenda algunos conceptos clave que lo ayudarán a trabajar de manera efectiva con los diseñadores.

Primero, y más importante, está preparando su archivo de diseño. Cuando trabaje con diseñadores, debe especificar que su diseño es para imprimir. Esto implica que debe guardarse con una resolución de 300 puntos por pulgada (dpi). Las dimensiones de las imágenes que cargue deben ser del mismo tamaño que el área de impresión del producto.

Tenga en cuenta que las especificaciones de impresión cambiarán según la técnica de impresión utilizada. En caso de duda, simplemente envíe al diseñador las especificaciones de impresión del producto específico para que comprenda el contexto.

En la mayoría de los casos, el archivo que cargue será PNG o PSD. Ten en cuenta que si usas un fondo transparente, el color de la camiseta será tu color de fondo.

Dónde encontrar ideas de diseño y diseñadores

En el mejor de los casos, eres diseñador o conoces a uno con el que puedes trabajar bien. Pero no se desanime si no tiene acceso a las habilidades de diseño. Para eso está la subcontratación.

Puede encontrar diseñadores con los que trabajar en Behance o 99designs que pueden producir diseños utilizables siempre que proporcione instrucciones claras. Así es como puede agregar claridad y contexto a un proyecto de diseño:

• Comparta información sobre su audiencia. Diles para qué sirve y quién es tu audiencia. Mostrarles su sitio web puede ayudar.
• Explica claramente lo que quieres. Use su presentación inicial y las revisiones posteriores (debe obtener al menos una o dos) para comunicar en exceso lo que está buscando e intente brindar comentarios concretos en cada paso del camino.
• Proporcionar ejemplos para la inspiración. Dales una referencia en la que basar el diseño o señala un trabajo anterior que te haya gustado.

Hay muchos diseñadores talentosos, así que deberías poder encontrar a alguien que haga realidad tu idea. La parte realmente complicada es averiguar qué quieres diseñar en primer lugar.

Esto dependerá de su público objetivo para el producto, pero puede encontrar inspiración para el diseño en:

• Pinterest
• paginas de facebook
• Subreddits
• Donde sea que sus clientes potenciales pasen el rato en línea

Puede buscar contenido, mensajes o estilos que ya resuenen con su público objetivo para generar ideas que valgan la pena seguir. Solo asegúrate de no infringir el trabajo de nadie más.

Las redes sociales también son un gran lugar para poner a prueba tus ideas. Si está buscando convertir la web en su grupo de enfoque, intente lo siguiente:

• Publique en su red personal en Facebook o en grupos
• Use las pegatinas de encuestas y preguntas de Instagram para solicitar comentarios
• Comparta una versión aproximada de su idea de diseño con un subreddit relevante

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Consejos para comenzar con la impresión bajo demanda

Usar un servicio de impresión bajo demanda puede ser más fácil que administrar su propio inventario, pero hay algunas consideraciones exclusivas de este enfoque que debe tener en cuenta. Afortunadamente, para la mayoría de estos desafíos que enfrentará, existen soluciones creativas.

1. Pida siempre muestras

La garantía de calidad es esencial cuando utiliza servicios de impresión bajo demanda para vender en línea.

Desea asegurarse de que su producto físico se vea y se sienta como lo deseaba, y la mejor manera de hacerlo es ser su propio cliente, para que pueda experimentar de primera mano cómo es recibir sus productos. Algunos servicios, como Printful, incluso ofrecen un descuento de muestra de hasta un 20 % o envío gratis, así que asegúrate de aprovecharlo si está disponible.

Más allá de garantizar la calidad del producto, también es bueno tener muestras a mano para tomar sus propias fotos de productos para su sitio web y perfiles de redes sociales.

2. Sea estratégico con el envío

Incluso cuando no envía los productos usted mismo, el envío aún ofrece cierta complejidad en forma de tiempos y costos de envío, y cómo establecer las expectativas correctas con los clientes.

Querrá asegurarse de tener en cuenta los tiempos de impresión en lo que respecta al envío. Cualesquiera que sean los tiempos de envío, asegúrese de agregar entre dos y cuatro días para la producción, o más, según el producto.

Sea siempre sincero sobre los tiempos de envío o terminará con una bandeja de entrada de soporte llena de preguntas sobre el envío. Describa qué esperar en su página de preguntas frecuentes o considere crear una página de envío separada para explicar el envío a los clientes.

Si puede, intente absorber parcial o totalmente los costos de envío en su precio minorista. Año tras año, los estudios muestran que los costos de envío inesperados agregados al momento del pago pueden disuadir a los clientes de comprar. Además de eso, el envío gratuito refuerza una serie de otros esfuerzos de marketing:

• El envío gratuito sigue siendo un gran endulzante de ventas, incluso si solo puede ofrecerlo para regiones específicas, y brinda a los clientes un incentivo más para comprar.
• El envío gratis condicional (p. ej., "Obtenga envío gratis cuando gaste $30 o más") alienta a los clientes a agregar más a su carrito para alcanzar el umbral y, por lo general, lo ayuda a lograr una mejor tasa de envío total al enviar todo junto.
• Puede utilizar el envío gratuito para justificar tiempos de espera más largos. Muchos consumidores esperarán un poco más por un pedido si saben que les ahorrará dinero en el envío.

3. Crea maquetas que muestren tus productos

Si bien los modelos pueden ayudarlo a tomar fotos atractivas de sus productos, las maquetas también son una alternativa efectiva y serán una parte destacada de las páginas de sus productos.

Muchos servicios de impresión bajo demanda pueden ayudarlo a crear sus propias maquetas, mostrando sus productos en una persona o como una capa plana. Pero hay otros servicios y muchas plantillas de maquetas gratuitas que también pueden darle vida a sus productos.

Estas maquetas son las que venderán sus productos a los clientes, por lo que literalmente puede pagar para hacer un esfuerzo adicional. PlaceIt es un generador de maquetas fácil de usar que te permite crear maquetas de fotos y videos por $8 cada una. O, si conoce los conceptos básicos de Photoshop u otras herramientas de edición de fotos, puede buscar plantillas en Mockup World o Behance.

4. Encuentra tu nicho y construye una audiencia

Dado que sus márgenes serán un poco más reducidos con los productos de impresión bajo demanda, querrá ser estratégico sobre cómo posicionar su marca. Tener una audiencia claramente definida (por ejemplo, dueños de perros) puede ayudarlo a reducir los costos para adquirir clientes y maximizar sus ganancias potenciales porque su orientación será mucho más precisa.

Tener un nicho facilita el crecimiento de una audiencia que se convierte en un activo. Algunas tácticas de marketing que puede probar de inmediato incluyen:

• Inicie una cuenta de Instagram y cree/seleccione contenido para atender a su público objetivo.
• Gaste $10 en anuncios de Facebook (para comenzar) para probar sus productos con su mercado objetivo.
• Recopile correos electrónicos de los visitantes para que pueda continuar comercializándolos de forma gratuita.

Hacer crecer una audiencia es imprescindible para construir un negocio a largo plazo, impresión bajo demanda o de otra manera.

5. Crea tu propia tienda online

Si está ingresando a la impresión bajo demanda, se encontrará con diferentes mercados para vender sus diseños personalizados. Por ejemplo, RedBubble y Zazzle ofrecen servicios POD cuando creas una tienda en sus plataformas. La gente también vende productos personalizados a través de Etsy, eBay y Amazon.

Estos mercados vienen con algunos beneficios: solo Amazon tiene 300 millones de cuentas de clientes activas en todo el mundo, lo que pone más ojos en sus productos. Etsy tiene más de 80 millones de compradores activos. Zazzle tiene una buena reputación, enumerando cientos de millones de productos desde su fundación en 2005.

Los mercados ofrecen a los compradores opciones y una manera fácil de encontrar productos. Pero lo que no hacen es proporcionar una experiencia de compra que usted controle. Esto le brinda una oportunidad de inicio única.

Cuando crea un escaparate de marca sobre una plataforma de comercio electrónico como Shopify, puede controlar la experiencia: cómo se ve y se siente su tienda, cómo interactúan las personas con usted, cómo descubren su marca. También ofrece integraciones con los mejores servicios de POD para que todo suceda desde un panel. Sin mencionar las tarifas más bajas que pagará por tener su propia tienda.

Los compradores que no son leales a marcas como Etsy o Amazon pueden disfrutar conociendo su marca y navegando por su sitio. Su lista de correo electrónico, anuncios de remarketing y perfiles de redes sociales hacen que sea más fácil mantenerse conectado con ellos y construir una relación que se extienda más allá del mercado.

Diseñe, pruebe, venda y crezca

Los servicios de impresión bajo demanda ofrecen un lugar accesible para comenzar para los nuevos empresarios o para cualquier persona que solo quiera probar una idea antes de invertir en ella. Hay miles de productos de marca blanca que puedes hacer tú mismo, y no faltan diseños posibles para combinar con ellos.

Las combinaciones seleccionadas inevitablemente se venderán mejor que el resto, pero es relativamente fácil reutilizar el mismo diseño central para varios productos.

Si su idea de negocio funciona y comienza a generar una cantidad significativa de ventas, siempre puede pasar de la impresión bajo demanda a tener su propio inventario, o continuar usando estos servicios mientras encuentra nuevas formas de aumentar su audiencia.

La mayor ventaja del modelo de impresión bajo demanda es la flexibilidad que le brinda a su empresa y el tiempo que le devuelve para concentrarse en el crecimiento.