Domine estos 10 consejos para revistas impresas para crear contenido en línea irresistible

A los fanáticos de Internet les encanta burlarse de las revistas impresas.

Les encanta regodearse y acicalarse cuando la puerta del reino de Big Media se ha abierto de par en par, y los guardianes son arrancados de sus tronos y arrojados al foso (los bolsillos de sus blazers llenos de piedras).

Observamos desde la distancia cómo la ciudad se quema hasta los cimientos. Como si no hubiera nada redimible en estas instituciones.

Eso es lamentable. Porque en realidad tienen mucho que enseñarnos.

La debilidad de la web

No hay duda de que Internet es algo hermoso. Nos permite a todos tener voz, a través de un blog, un Tumblr, un perfil de Facebook, una cartera de Instagram, un canal de YouTube o un boletín de correo electrónico seleccionado.

Desafortunadamente, cuando todos tienen voz, nadie tiene voz. Es una forma extraña de encontrarse en la oscuridad.

Y no olvidemos el aumento de contenido a medida que más empresas se convierten en editores de medios. Algunos podrían llamar a este aumento de contenido conmoción. Otros, abundancia.

Llámelo como quiera, pero debe comprender que siempre hemos estado bajo el peso aplastante de la sobrecarga de información.

Por supuesto, parte de este contenido es bueno, pero la mayoría es malo. O aburrido.

Pero también hay un gran contenido. Medios poderosos que surgen y se muestran en todas partes, durante mucho tiempo. Y no importa si estamos infestados de una plaga de publicaciones de blogs, podcasts y videos.

El gran contenido simplemente gana.

La anatomía del gran contenido, revelada

Pero, ¿cómo se ve ese contenido? ¿Y cómo puedes crearlo?

Afortunadamente, Google nos dijo cómo podría verse. En un lenguaje muy específico: 23 preguntas que invitan a la reflexión. Entonces no es necesario leer las hojas de té.

Ahora, esta lista ha existido desde mayo de 2011, y la pregunta número 20 siempre ha estado en mi mente:

¿Esperaría ver este artículo en una revista impresa, enciclopedia o libro?

Piénsalo.

Todos tenemos nuestras revistas favoritas. Pero ser publicado en ellos es casi imposible, por eso celebramos y abrazamos Internet. Mira, Internet nos permite publicar contenido que quizás nunca vea la luz del día en forma impresa.

Pero Google advierte que no rociamos la web con trabajo superficial y deficiente.

Quizás los guardianes de las revistas impresas estaban en algo.

Es por eso que Google esencialmente recomienda que publique el trabajo en línea con los estándares de contenido cualitativo de una publicación como The New Yorker .

¿Qué buscan las principales publicaciones impresas? ¿Qué les parece un buen contenido? Aquí hay 10 lecciones vitales que podemos aprender del mundo de la impresión.

1. Presentar investigaciones originales y en profundidad.

Las revistas quieren originalidad. Ésta es una de las razones por las que codician a los escritores que presentan nuevos descubrimientos. Y esta es una de las razones por las que valoran a escritores, como Malcolm Gladwell, que popularizan estos nuevos descubrimientos.

No es necesario ser un científico para lograrlo. Puede entrevistar a personas, realizar una prueba dividida, examinar archivos o sondear a una audiencia.

Pero cualquier viejo descubrimiento no servirá.

Debe seguir los consejos del físico húngaro Albert Szent-Gyorgyi:

Investigar es ver lo que todos los demás han visto y pensar lo que nadie más ha pensado.

Su trabajo es identificar ese ángulo nunca antes explorado y exponerlo. Así es como los periodistas ganan premios Pulitzer ...

Y tenga en cuenta: no están entregando Pulitzer para publicaciones de blog. Todavía.

2. Ve más allá de lo obvio

Si su descubrimiento no mueve nuestra comprensión de un tema al menos un pelo, entonces no es original. Enséñanos algo nuevo. O algo que no pudimos averiguar en unos segundos con un lápiz y un trozo de papel.

En otras palabras: Evite lo evidente por sí mismo.

Los escritores suelen cometer el error de citar estadísticas que se han convertido en clichés. Como la cantidad de publicaciones de blog que se publican todos los días ... esa es una estadística favorita que usan los escritores perezosos. Especialmente en aberturas. Vuelve frío al lector.

Siga investigando para encontrar algo que no sea obvio.

3. Utilice un enfoque imparcial (principalmente)

En este puedes engañar, porque incluso los grandes periodistas no tenían miedo de inyectar sus personalidades y opiniones en su contenido. Piense en Joan Didion y Hunter S. Thompson.

Además, una publicación de blog es un vehículo perfecto para una perorata.

Incluso podemos seleccionar a nuestros escritores favoritos en función de la personalidad y el estilo que infunden en sus escritos. Nos gusta el ángulo que adoptan al abordar un tema. Nos gusta que abordan problemas con métodos poco convencionales.

O tal vez simplemente cavamos sobre sus disfunciones.

4. Prueba un desglose penetrante

El gran contenido nace cuando tomas un tema y eliminas los matices. Es como diseccionar un animal.

Muéstrenos el meollo del artículo, cómo está conectado con otros argumentos y adónde podrían llevar estas conclusiones.

Sin embargo, lo importante es que sea un experto en el tema. Si no es un experto, su análisis puede ser ingenuo y totalmente incorrecto.

5. Inyectar comentarios observadores

La mayoría de las personas no conocen la diferencia entre un resumen y un comentario.

Un resumen es un resumen de un trabajo o un evento. Los locutores de radio deportiva dan resúmenes durante el juego. Los analistas posteriores al espectáculo dan comentarios. Explican por qué sucedió algo. Profundizan, exploran teorías y ofrecen interpretaciones.

Un comentario está lleno de juicio, perspectiva y opinión. También incluye una reacción personal a un evento, generalmente una respuesta emocional. Y ofrece una interpretación no tan obvia.

Por ejemplo, puede ver comentarios en el contenido cuando los escritores analizan una declaración que hizo Matt Cutts o explican el último gran evento de noticias.

6. Esgrime historias encantadoras

El galardonado escritor Adam Skolnick escribió un artículo del New York Times sobre la muerte de un buceador libre, que fue una sensación en Internet. Pronto, siguió un contrato de libros.

Los hechos suelen ser más interesantes que la ficción. Pero la diferencia entre tu historia y una del calibre Pulitzer es la profundidad. Los personajes son impredecibles, pero adorables. La trama es un hervidero de conflicto, incertidumbre y tensión. Y la conclusión nos toma por sorpresa.

Por lo tanto, esté atento a las historias: historias de no ficción notables que puede contar a su audiencia, así como historias interesantes que puede usar para abrir sus artículos e historias pertinentes que puede usar para respaldar sus ideas.

7. Emplea hechos impenetrables

Las revistas impresas tienen poca tolerancia a las historias de mala calidad basadas en hechos de mala calidad. Es por eso que pasarán por rondas de verificación de hechos antes de publicar una historia. Incluso si eso significa retrasar la fecha de publicación para que el escritor pueda respaldar sus hechos.

Internet, por otro lado, se ha debilitado con los hechos. Nos encanta un buen engaño. Y parece que no nos importa mucho cuando nos engañan.

Pero aquí está la cuestión: los errores graves matan la credibilidad.

Verifique, verifique dos veces y verifique tres veces sus fuentes. Y si tiene alguna duda sobre un hecho o una historia, omítala.

8. Sea ridículamente específico

Introduzca ejemplos, hechos, números, informes y gráficos en sus artículos. Y hazlos específicos.

No me digas que un elefante africano pesa mucho. Dime que pesa de 5.291 a 7.716 libras. Su tronco solo pesa de 330 a 440 libras. ¿Y su cerebro? Once libras. Más que un bebé humano recién nacido.

Esas figuras llaman la atención y activan la imaginación del lector. Los detalles específicos son cautivadores y lo ayudan a generar credibilidad.

9. Sea una autoridad creíble

Los editores de revistas exigen credenciales.

• ¿Por qué debería ser usted el que escriba este artículo?
• ¿Cuántos años tienes en la industria?
• ¿Usted tiene el derecho de educación, experiencia y conexiones?

Afortunadamente, la autoridad es algo que puedes desarrollar. A medida que lo construya, espere que su escritura reciba más atención.

10. Utilice una ortografía y una gramática impecables

Llámelo injusto, pero su oportunidad de escribir para una revista importante podría acabarse con una sola palabra mal escrita o un participio colgando.

Pero no debería sorprenderte que los editores de revistas que están inundados de lanzamientos aprovechen la más mínima oportunidad para rechazarte.

Lo mismo podría decirse de Google. Hace mucho tiempo, Matt Cutts sugirió que existía una relación entre una mala ortografía y una clasificación de búsqueda baja. La perspectiva de Bing es similar.

Si es necesario, pague a alguien para que pule sus artículos. Elimina los errores.

Sigue siendo un gran amante de la experiencia mientras dominas el oficio.

No creará la publicación de blog, el video, la infografía o el episodio de podcast perfectos la primera vez. Ni el segundo. O incluso el tercero.

Lo más probable es que suceda alrededor del número 100.

Pero no dejes que eso te desanime. Siga produciendo y disfrute del viaje.

Como mencioné en mi publicación de Copyblogger la semana pasada, esa es la parte más importante de la creación de contenido: sigue siendo un gran amante de la experiencia mientras dominas el oficio.

Y quién sabe, es posible que incluso capte la atención de su revista famosa favorita en el camino.

¿Tiene algún consejo del mundo de la publicación impresa para agregar a esta lista?

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